新媒體寫作平臺(tái)策劃與運(yùn)營課件

1、新媒體寫作平臺(tái)策劃與運(yùn)營1新媒體營銷發(fā)展歷程與方向常見的新媒體平臺(tái)微信、微博、貼吧等社交平臺(tái)，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、優(yōu)酷、抖音、映客等類視頻平臺(tái)，豆瓣、天涯等社區(qū)平臺(tái)，今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等新聞資訊平臺(tái)什么是新媒體營銷企業(yè)營銷策略相應(yīng)內(nèi)容制作付費(fèi)或免費(fèi)方式曝光完成企業(yè)營銷目的新媒體營銷的發(fā)展歷程2009.11新浪微博2011.01微信2012.08今日頭條微信公眾平臺(tái)20152016百家號(hào)知乎搜狐號(hào)新媒體營銷趨勢(shì)用戶為導(dǎo)向在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶更喜歡那些與自己關(guān)聯(lián)度高、參與度高的內(nèi)容。引導(dǎo)用戶表達(dá)在這個(gè)人人都是“戲精”的時(shí)代，用戶需要的不是“傾聽”，而是“表達(dá)”。集中用戶注意力在面對(duì)信

2、息過載帶來的認(rèn)知負(fù)荷時(shí)，用戶更傾向去屏蔽、遺忘那些他們認(rèn)為不重要的信息。2新媒體運(yùn)營人才所具備技能情境導(dǎo)入04新媒體人具備5大技能05活動(dòng)運(yùn)營010203數(shù)據(jù)分析新媒體平臺(tái)與新媒體運(yùn)營工具使用操作內(nèi)容運(yùn)營用戶運(yùn)營主流新媒體平臺(tái)新媒體運(yùn)營工具微官網(wǎng)搜狐快站百度aipage微表單表單大師金數(shù)據(jù)微商城有贊商城花生小店內(nèi)容運(yùn)營知產(chǎn)品懂用戶有創(chuàng)意文案審美觀念設(shè)計(jì)能力精通Photoshop圖片會(huì)聲會(huì)影adobe premiere（PR）adobe after effect （AE)視頻用戶運(yùn)營拉新留存促活轉(zhuǎn)化活動(dòng)運(yùn)營活動(dòng)目的活動(dòng)情況方案創(chuàng)意活動(dòng)籌備執(zhí)行引爆復(fù)盤數(shù)據(jù)活動(dòng)目標(biāo)H5活動(dòng)形式利益組合插件開發(fā)活動(dòng)獎(jiǎng)

3、勵(lì)活動(dòng)規(guī)則測(cè)試優(yōu)化文案制作活動(dòng)推廣渠道上線前預(yù)熱活動(dòng)結(jié)束數(shù)據(jù)斷點(diǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)生間接作用無數(shù)據(jù)記錄用戶反饋活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題上線活動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析清楚每一項(xiàng)數(shù)據(jù)代表用戶怎么樣的行為，代表用戶怎么樣的情緒3新媒體運(yùn)營的注意事項(xiàng)相關(guān)法律法規(guī)解讀新規(guī)第二條新聞信息，包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則相關(guān)法律法規(guī)解讀新規(guī)第五條通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開

4、展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。相關(guān)法律法規(guī)解讀新規(guī)第十六條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者和用戶不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律、行政法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。中華人民共和國廣告法解讀廣告法第二條在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。中華人民共和國廣告法解讀使用極限詞進(jìn)行品牌或產(chǎn)品介紹將違反廣告法規(guī)定，極限詞的范圍包括以下：“最”“一”“級(jí)/極”“首/家/國”“虛假”“品牌”“權(quán)威”“欺詐”“時(shí)間”修訂后的廣告法新增了以下規(guī)定04 沒有專業(yè)數(shù)據(jù)也不行05 藥品、保健食品廣告不許代言06 違反廣告法規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)

5、布廣告，并罰款01 10歲以下兒童不得做代言02 明星自己不用不得代言03 互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉可罰3萬元After：180 minutes 7/27/2022THE END新媒體文案寫作第二章1標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容制作流程標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容制作流程制定欄目選題采集素材構(gòu)思提綱文章編寫配圖排版圖片處理審核發(fā)布企業(yè)微信內(nèi)容運(yùn)營欄目規(guī)劃表內(nèi)容分類一級(jí)主題二級(jí)主題說明內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)內(nèi)容占比推送時(shí)間企業(yè)相關(guān)度話題產(chǎn)品最新產(chǎn)品當(dāng)季上市新品，企業(yè)也會(huì)主推宣傳，微博可配合推薦給粉絲產(chǎn)品選擇很關(guān)鍵，產(chǎn)品配圖要豐富，展現(xiàn)細(xì)節(jié)圖，清晰精致50%星期一熱賣產(chǎn)品一段時(shí)間內(nèi)賣的最火的產(chǎn)品常規(guī)產(chǎn)品基本款產(chǎn)品，在微博上偶爾推送下，包括鞋子、外

6、套、配飾等活動(dòng)專題活動(dòng)某一品類促銷活動(dòng)，或者節(jié)假日活動(dòng)專題準(zhǔn)確表述活動(dòng)時(shí)間，語言盡量最網(wǎng)絡(luò)化，可幽默靈活星期二單品促銷例如，單品團(tuán)購、促銷、打折等品牌活動(dòng)如時(shí)尚造型師，中文名征集等品牌品牌文化定位、文化、理念的宣傳用語活潑，自然，人情味隨機(jī)設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品特色、賣點(diǎn)等新聞企業(yè)動(dòng)態(tài)公司新聞投資等大事件員工生活隨機(jī)用戶相關(guān)度時(shí)尚搭配待定可與企業(yè)相關(guān)內(nèi)容隨機(jī)組合成多圖文有趣好玩有價(jià)值，圖文搭配50%星期三購物精選待定星期四養(yǎng)生健康待定星期五親子教育待定星期六2新媒體內(nèi)容欄目規(guī)劃以用戶為導(dǎo)向規(guī)劃?rùn)谀拷∩?、飲食、美妝推薦、時(shí)尚搭配、家居裝修等生活商業(yè)思維、互聯(lián)網(wǎng)營銷、專業(yè)技能教程、職場(chǎng)工作情感故事、人生經(jīng)歷

7、、家庭、親子、情侶等情感目標(biāo)受眾人群以產(chǎn)品為導(dǎo)向規(guī)劃?rùn)谀繉櫸镳B(yǎng)護(hù)、寵物趣事、主人與寵物情感、寵物種類等舉例：寵物化妝教程、護(hù)膚品種類推薦、熱點(diǎn)結(jié)合等舉例：美妝內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)建欄目規(guī)劃表時(shí)間周一周三周五欄目?jī)?nèi)容 填充欄目規(guī)劃表時(shí)間周一周三周五欄目?jī)?nèi)容時(shí)尚搭配 產(chǎn)品上新玩樂推薦 育兒技巧 美食天地運(yùn)動(dòng)健身3新媒體文案選題與構(gòu)思靈感式選題這10個(gè)面試技巧助你入職BAT企業(yè)要求必會(huì)的8款辦公軟件教程有關(guān)10G日語學(xué)習(xí)資料免費(fèi)送，請(qǐng)速領(lǐng)取打雜運(yùn)營=沒有競(jìng)爭(zhēng)力=底薪，怎么辦?有用10件辦公室的搞笑事情盤點(diǎn)大佬們的第一份工作有趣選欄目舉例：職場(chǎng)情感文a）感情觀為對(duì)方付出多少？底線是：你要輸?shù)闷餬）感情答疑記一件

8、小事，什么時(shí)候該向?qū)Ψ奖戆祝扛?jìng)品分析式選題競(jìng)品分析式選題熱點(diǎn)文a）與其它事情結(jié)合寫結(jié)婚后，我和他在一起了b）從有觀點(diǎn)有態(tài)度寫 事件：我親手把孩子交給了壞人競(jìng)品分析式選題個(gè)人形象80本最棒的幼兒繪本推薦我是如何成功地把一家公司開垮的資訊參考式選題4新媒體文案寫作素材搜集選擇網(wǎng)頁瀏覽器支持云備份書簽或收藏夾PGC 專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容OGC 職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容UGC 用戶產(chǎn)生內(nèi)容行業(yè)專家、業(yè)內(nèi)自媒體人內(nèi)部員工投稿搜索引擎、媒體平臺(tái)、同行公司時(shí)事熱點(diǎn)微博等平臺(tái)QQ群、微信群、話題發(fā)起等微博、知乎、貼吧素材庫分類素材庫分類1）行業(yè)專家（通過微博、知乎、分答等一系列社交平臺(tái)）有關(guān)熱門事件、關(guān)注度高的問題、主題，對(duì)業(yè)內(nèi)

9、專家進(jìn)行采訪整理，留意業(yè)內(nèi)大咖所分享的觀點(diǎn)，態(tài)度。2）行業(yè)自媒體（新榜、清博大數(shù)據(jù)）行業(yè)自媒體一般都是有業(yè)內(nèi)知名大咖分享關(guān)于這個(gè)行業(yè)的玩法、資訊等一系列的信息，大咖具備豐富的經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到的觀點(diǎn)，能為我們提供有價(jià)值的內(nèi)容。我們可進(jìn)行授權(quán)轉(zhuǎn)載，或加工使用。3）垂直網(wǎng)站找到你所從事行業(yè)的垂直網(wǎng)站，他們專注于你們這個(gè)行業(yè)，并且專業(yè)化地提供資訊，能為你提供很多選題以及素材，甚至可以轉(zhuǎn)載或加工。PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）素材網(wǎng)站搜集1）搜索引擎百度(搜網(wǎng)頁素材）、搜狗（搜公眾號(hào)文章素材）2）媒體平臺(tái)a、社會(huì)類新聞（人民網(wǎng)、鳳凰資訊、央視網(wǎng)） b、行業(yè)類新聞（門戶網(wǎng)站的細(xì)分版塊）（網(wǎng)易新聞、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)

10、、新華網(wǎng)）3)熱門榜單獲取熱門事件，進(jìn)行選題創(chuàng)作OGC（職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）素材網(wǎng)站搜集1）百度貼吧你的目標(biāo)用戶分布在哪些貼吧2）豆瓣你的目標(biāo)用戶分布在哪些小組3) 知乎你的目標(biāo)用戶都關(guān)注什么話題、什么問題UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）素材網(wǎng)站搜集5常用的工具網(wǎng)站文章配圖素材與圖片加工處理網(wǎng)站圖片素材網(wǎng)站花瓣500pxpexelsThestocks制圖與修圖工具美圖秀秀創(chuàng)客貼動(dòng)圖 gif 素材網(wǎng)站SOOGIF 動(dòng)圖堆糖多玩圖庫每日有趣GIF圖寵物類動(dòng)圖制作 gif動(dòng)圖工具GifCam：GifCam是一款集錄制和剪輯于一體的GIF動(dòng)畫制作工具。視頻GIF轉(zhuǎn)換：訊雷影音可以方便地把視頻直接轉(zhuǎn)換成為動(dòng)圖在線GIF

11、動(dòng)圖制作網(wǎng)站易企秀MAKA兔展初頁百度H5H5頁面制作網(wǎng)站金數(shù)據(jù)金數(shù)據(jù)是一款免費(fèi)的表單設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)搜集工具，可用來設(shè)計(jì)表單、制作在線調(diào)查問卷、整理團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)資料、獲得產(chǎn)品反饋等。表單大師表單大師是一款在線數(shù)據(jù)收集、管理和分析工具，通過輕松的拖拽就可以制作出各種專業(yè)表單，它的數(shù)據(jù)報(bào)表分析功能能為用戶提供決策依據(jù)。表單大師的應(yīng)用場(chǎng)景比較豐富，例如在線訂單、客戶關(guān)系管理、滿意度調(diào)查、進(jìn)銷存、OA、報(bào)名等，都可以用表單大師完成。用戶數(shù)據(jù)收集網(wǎng)站草料二維碼作為一個(gè)專業(yè)的二維碼生成工具，草料二維碼不僅能生成電話、文本、短信、郵件和名片的二維碼，也能生成文件、圖片、網(wǎng)址、視頻和音頻等的二維碼。草料二維碼既有面向

12、個(gè)人用戶的免費(fèi)版，也有面向企業(yè)用戶的付費(fèi)版。二維工坊二維工坊是一個(gè)一站式的二維碼生成和營銷平臺(tái)，用戶可以使用它輕松生成各種二維碼，同時(shí)用戶能夠?qū)ΧS碼進(jìn)行美化。二維碼制作網(wǎng)站Xmind用XMind不僅可以繪制思維導(dǎo)圖，還能繪制魚骨圖、二維圖、樹形圖和邏輯圖等，而且支持在各種展示形式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換。XMind可以導(dǎo)入MindManager、FreeMind數(shù)據(jù)文件，也可以將文件導(dǎo)出為Word、PPT、PDF、圖片和TXT等格式的文件。百度腦圖百度腦圖是百度推出的一款在線思維導(dǎo)圖編輯器。文件儲(chǔ)存在云端，不占用硬盤空間。百度腦圖支持分享功能，可以將腦圖一鍵分享給其他小伙伴。除基本功能外，百度腦圖還支持

13、 XMind、FreeMind 文件的導(dǎo)入和導(dǎo)出，也能導(dǎo)出 PNG和SVG格式的圖像文件。思維導(dǎo)圖梅花網(wǎng)姑婆那些事兒簡(jiǎn)文網(wǎng)文案狗麥迪遜邦人人都是產(chǎn)品經(jīng)理鳥哥筆記數(shù)英網(wǎng)極客公園互聯(lián)網(wǎng)的一些事文案營銷資訊網(wǎng)站After：180 minutes 7/27/2022 THE END今日頭條號(hào)運(yùn)營第三章1今日頭條平臺(tái)規(guī)則介紹個(gè)性化推薦機(jī)制機(jī)器識(shí)別文章標(biāo)簽個(gè)性化標(biāo)簽匹配標(biāo)簽人群推送個(gè)性化推薦機(jī)制作者提交內(nèi)容審核消重冷啟動(dòng)推薦獲取用戶反饋數(shù)據(jù)擴(kuò)大推薦獲取用戶反饋數(shù)據(jù)特征識(shí)別大規(guī)模推薦頭條號(hào)文章發(fā)布流程第一步：消重第二步：審核第二步：審核文章被審核通過后就會(huì)進(jìn)行關(guān)鍵詞識(shí)別，平臺(tái)根據(jù)文章標(biāo)題、正文內(nèi)容等進(jìn)行識(shí)別

14、。如果識(shí)別為籃球，那么接下來會(huì)審核是中國籃球還是NBA等。如此一級(jí)一級(jí)，一共分成四級(jí)，頭條號(hào)根據(jù)這些分級(jí)和實(shí)體詞推薦給符合這些條件的人。第三步：關(guān)鍵詞機(jī)制第四步：系統(tǒng)推薦2頭條號(hào)注冊(cè)與資料設(shè)置賬號(hào)注冊(cè)流程進(jìn)入頭條號(hào)后臺(tái)百度搜索 ”頭條號(hào)”注冊(cè)或登錄賬號(hào)填寫手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，若顯示已注冊(cè)，則選擇登錄賬號(hào)注冊(cè)流程賬號(hào)注冊(cè)類型頭條號(hào)支持 6 種不同類型的主體注冊(cè)賬號(hào)填寫賬號(hào)資料填寫賬號(hào)名稱 、賬號(hào)介紹與賬號(hào)頭像，賬號(hào)類型為個(gè)人時(shí)不可包括商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容賬號(hào)注冊(cè)流程賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證在手機(jī)下載今日頭條APP,用注冊(cè)頭條號(hào)的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行登錄,并按指示進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)資料修改在后續(xù)的運(yùn)營中,可根據(jù)實(shí)際情況修改賬號(hào)名稱

15、、賬號(hào)介紹與賬號(hào)頭像3今日頭條號(hào)后臺(tái)主要功能講解頭條號(hào)后臺(tái)發(fā)頭條內(nèi)容管理內(nèi)容分析評(píng)論管理頭條號(hào)后臺(tái)的主要功能4今日頭條文章編寫技巧圖文視頻微頭條圖集內(nèi)容的發(fā)布形式標(biāo)題標(biāo)題中不能含有錯(cuò)別字/繁體字/特殊符號(hào)，標(biāo)題不能不通順，標(biāo)題不能使用全英文/外文等使用過度夸張的驚嘆詞，故意營造懸念引人好奇標(biāo)題中多出現(xiàn)熱門的人、物或事件的關(guān)鍵詞題文不符，標(biāo)題存在歧義，斷章取義，捏造正文中不存在的人、物、情節(jié)等長(zhǎng)標(biāo)題更能確保文章內(nèi)容的觀點(diǎn)準(zhǔn)確傳遞給用戶，吸引用戶的點(diǎn)擊閱讀分析相同內(nèi)容領(lǐng)域的高閱讀量文章的標(biāo)題，將其進(jìn)行修改，加入文章中提及到的人、物或事件文章內(nèi)容2文章有可讀性、控制長(zhǎng)度1000字以下，配圖美觀、有吸

16、引力；3文章開頭要與標(biāo)題結(jié)合、避免被投訴是“標(biāo)題黨”，也可以埋下懸念，吸引用戶往下閱讀。1文章末尾引導(dǎo)用戶評(píng)論，可通過反問用戶觀點(diǎn)，向用戶提問題等；封面圖三圖少字清晰美觀禁止GIF發(fā)文時(shí)間早上810點(diǎn)01中午12下午2點(diǎn)02下午68點(diǎn)035頭條號(hào)更多賬號(hào)功能權(quán)限開通自營廣告頭條廣告商品原創(chuàng)標(biāo)簽自定義菜單欄After：180 minutes 7/27/2022 THE END新浪微博運(yùn)營與推廣第四章1新浪微博運(yùn)營意義與發(fā)展趨勢(shì)新浪微博發(fā)展趨勢(shì)新浪微博騰訊微博網(wǎng)易微博搜狐微博新浪微博用戶屬性分析新浪微博用戶屬性分析新浪微博用戶屬性分析新浪微博用戶屬性分析新浪微博用戶屬性分析2新浪微博賬號(hào)注冊(cè)與資料

17、設(shè)置賬號(hào)注冊(cè)流程進(jìn)入網(wǎng)頁版新浪微博百度搜索 ”微博”進(jìn)入注冊(cè)頁面點(diǎn)擊首頁右上角注冊(cè)，進(jìn)入注冊(cè)頁面填寫資料賬號(hào)注冊(cè)流程賬號(hào)注冊(cè)類型微博的賬號(hào)類型分為個(gè)人賬號(hào)與官方賬號(hào)企業(yè)用戶賬號(hào)注冊(cè)填寫沒有注冊(cè)過賬號(hào)的郵箱賬號(hào)和手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，填寫注冊(cè)資料，支付微博認(rèn)證費(fèi)用。官方信息官方資料微博頭像新浪微博資料設(shè)置3新浪微博裝修技巧友情鏈接設(shè)置焦點(diǎn)圖設(shè)置封面圖和背景圖設(shè)置4微博內(nèi)容規(guī)劃與編輯微博內(nèi)容發(fā)布形式內(nèi)容發(fā)布技巧內(nèi)容發(fā)布注意事項(xiàng)觸犯法律影響形象錯(cuò)別字3遍檢查微博內(nèi)容的更新頻率與時(shí)間分布 初期在粉絲量不多的情況下，一天更新13條內(nèi)容中期具備有一定粉絲量的情況下，一天更新35條內(nèi)容后期擁有大量的粉絲時(shí)，

18、一天更新510條內(nèi)容。上午9:3012:00，下午3:305:30，晚上20:3023:30內(nèi)容的編輯技巧1、微博話題（把事件組合）（話題主持人，話題抽獎(jiǎng)）2、微博正文3、相關(guān)賬號(hào)4、網(wǎng)頁鏈接（落地頁）5、配圖（圖片比文字更能激發(fā)別人轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)化）4微博營銷推廣實(shí)戰(zhàn)直播短視頻熱門話題有獎(jiǎng)活動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)流程贈(zèng)送獎(jiǎng)品企業(yè)自身的產(chǎn)品、或者周邊產(chǎn)品、或者較低成本的產(chǎn)品參與規(guī)則活動(dòng)參與規(guī)則制定首先考慮企業(yè)營銷目的編寫文案形式為文字加圖片為主抽獎(jiǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)平臺(tái)選擇微博官方的抽獎(jiǎng)平臺(tái)Surrounding5微博營銷付費(fèi)廣告投放與優(yōu)化微博付費(fèi)推廣渠道與付費(fèi)方式手機(jī)端網(wǎng)頁端粉絲頭條手機(jī)端粉絲頭條入口微博廣告中心付費(fèi)廣

19、告投放賬號(hào)開通開戶申請(qǐng)投放賬號(hào)充值廣告投放流程廣告類型廣告受眾人群廣告排期與出價(jià)預(yù)算廣告類型廣告受眾人群廣告排期與出價(jià)預(yù)算After：180 minutes 7/27/2022 THE END百家號(hào)運(yùn)營第五章1百家號(hào)平臺(tái)規(guī)則介紹審核機(jī)制機(jī)器審核人工審核什么內(nèi)容不能通過審核內(nèi)容格式錯(cuò)誤1標(biāo)題黨2色情低俗3惡心血腥4廣告5虛假信息6違反現(xiàn)行法律法規(guī)7圖集內(nèi)容不規(guī)范8視頻內(nèi)容不規(guī)范9其他10內(nèi)容重復(fù)11注意事項(xiàng)12內(nèi)容查重如何“查重”為什么會(huì)有“查重”查重查重是指對(duì)重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對(duì)，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中的過程。1、防止用戶在信息流中看到雷同的內(nèi)容。2、鼓勵(lì)原創(chuàng)，鼓

20、勵(lì)更多更豐富的內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)。查重過程主要通過機(jī)器算法來完成。機(jī)器如何推薦內(nèi)容給用戶機(jī)器識(shí)別內(nèi)容特征推薦給相同特征的用戶收集用戶閱讀反饋判斷內(nèi)容質(zhì)量并影響下一輪推薦為什么內(nèi)容推薦效果不好初次推薦點(diǎn)擊率低推薦量低2百家號(hào)賬號(hào)注冊(cè)與資料設(shè)置百家號(hào)注冊(cè)進(jìn)入百家號(hào)后臺(tái)百度搜索 ”百家號(hào)”注冊(cè)或登錄賬號(hào)登錄賬號(hào)為百度賬號(hào), 若有百度賬號(hào)則無需再注冊(cè)賬號(hào)注冊(cè)流程選擇入駐類型百家號(hào)支持 5 種不同類型的主體注冊(cè)賬號(hào)填寫入駐資料填寫領(lǐng)域 、百家號(hào)名稱、簽名、賬號(hào)頭像等，若賬號(hào)類型為個(gè)人，以上信息不可出現(xiàn)商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容賬號(hào)注冊(cè)流程填寫運(yùn)營者（申請(qǐng)者）信息運(yùn)營者姓名、運(yùn)營者身份證、手持身份證等3百家號(hào)后臺(tái)主要功能講

21、解發(fā)布文章、圖集、視頻封面圖分類功能標(biāo)簽功能內(nèi)容助手工具功能內(nèi)容管理評(píng)論管理分析功能：內(nèi)容分析分析功能：粉絲分析分析功能：百家號(hào)指數(shù)百家號(hào)指數(shù)的計(jì)算方式內(nèi)容質(zhì)量原創(chuàng)能力活躍表現(xiàn)領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂脩粝矏厶嵘偌姨?hào)指數(shù)的技巧內(nèi)容質(zhì)量原創(chuàng)能力活躍表現(xiàn)領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂脩粝矏蹣?biāo)題、正文內(nèi)容、平臺(tái)規(guī)范內(nèi)容原創(chuàng)度、申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽、內(nèi)容首發(fā)百家號(hào)持續(xù)發(fā)布、手動(dòng)發(fā)布、參加平臺(tái)活動(dòng)專注一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域提高內(nèi)容閱讀量或播放量收益功能4百家號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)正條件與轉(zhuǎn)正后標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)正后獲得權(quán)益快速轉(zhuǎn)正技巧合適領(lǐng)域保持活躍用戶互動(dòng)專注領(lǐng)域保持原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量百家號(hào)的內(nèi)容閱讀來源手機(jī)百度百度新聞百度搜索手機(jī)百度與百度新聞04 配圖質(zhì)量05 篇幅限制06

22、發(fā)布時(shí)間01 提升文章的標(biāo)題質(zhì)量02 確保文章完整度與匹配度03 內(nèi)容可讀性與段落邏輯性百度搜索關(guān)鍵詞選擇標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度搜索量大小排名競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)鍵詞選擇：愛站網(wǎng)關(guān)鍵詞選擇：愛站網(wǎng)關(guān)鍵詞選擇：百度指數(shù)關(guān)鍵詞選擇：百度指數(shù)關(guān)鍵詞選擇：百度指數(shù)關(guān)鍵詞選擇：百度指數(shù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置搜狐號(hào)搜狐號(hào)After：180 minutes 7/27/2022 THE END知乎運(yùn)營第六章1知乎營銷案例介紹知乎+QQ音樂活動(dòng)效果收到2582條回答吸引120萬人次圍觀2知乎賬號(hào)注冊(cè)與資料設(shè)置知乎注冊(cè)進(jìn)入知乎網(wǎng)站百度搜索 ”知乎”注冊(cè)個(gè)人類型賬號(hào)個(gè)人賬號(hào)直接通過手機(jī)號(hào)碼即可注冊(cè)賬號(hào)注冊(cè)與賬號(hào)設(shè)置注冊(cè)機(jī)構(gòu)類型賬號(hào)需根據(jù)頁

23、面要求提供相應(yīng)的資質(zhì)，同時(shí)平臺(tái)將對(duì)資料進(jìn)行審核進(jìn)入“我的主頁”在“我的主頁”里面進(jìn)行賬號(hào)頭像、主頁封面圖和個(gè)人資料設(shè)置賬號(hào)資料設(shè)置上傳頭像頭像建議與微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)保持一致封面圖封面圖尺寸為1920像素x 460像素，上傳圖片時(shí)也能提供圖片裁剪功能賬號(hào)資料設(shè)置個(gè)人資料一句話介紹、個(gè)人簡(jiǎn)介與職業(yè)經(jīng)歷會(huì)直接展示3知乎主要功能的講解寫文章編輯器的功能與微信公眾號(hào)和頭條號(hào)等類似插入封面圖,標(biāo)題與正文登陸PC端知乎首頁, 點(diǎn)擊 ” 寫文章 ” 進(jìn)入進(jìn)入文章編輯頁面寫文章點(diǎn)擊“發(fā)布”，并選擇文章相對(duì)應(yīng)的話題，便于系統(tǒng)分類檢索及讓用戶看到發(fā)布文章文章發(fā)布之后，邀請(qǐng)預(yù)覽時(shí)的想法和建議不會(huì)對(duì)外公開邀請(qǐng)預(yù)

24、覽回答可以通過“為你推薦”“全站熱門”與“邀請(qǐng)回答”這三個(gè)渠道找到問題尋找問題回答編輯的答案作者可以選擇允不允許別人轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)，以及允不允許別人評(píng)論待權(quán)限編輯答案回答問題規(guī)范回答不要“灌水”提供支撐答案的原因介紹鏈接指向的內(nèi)容提供有用的信息題文相符知乎專欄申請(qǐng)專欄知乎專欄是為特定主題下有持續(xù)創(chuàng)作及合作寫作需求的用戶推送的一個(gè)寫作工具。申請(qǐng)人需要滿足平臺(tái)要求、申請(qǐng)方向需符合平臺(tái)規(guī)范。專欄文章、投稿通知與處理、設(shè)置專欄角色、設(shè)置專欄頭像。專欄名字、專欄話題、專業(yè)背景。申請(qǐng)條件填寫資料管理專欄知乎專欄4知乎運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)尋找優(yōu)質(zhì)問題:通過話題話題是知乎對(duì)問題歸類的方法點(diǎn)擊“話題”進(jìn)行話題廣場(chǎng)尋找優(yōu)質(zhì)問

25、題:通過話題找到相關(guān)度高與關(guān)注人數(shù)多的話題進(jìn)行關(guān)注在話題廣場(chǎng)，會(huì)有不同分類的問題可以選擇進(jìn)行回答尋找優(yōu)質(zhì)問題:通過搜索引擎生活類以神回復(fù)、或親身經(jīng)歷為主技能類以概括、總結(jié)為主評(píng)論類分析事件，再總結(jié)觀點(diǎn)點(diǎn)贊數(shù)投票權(quán)重匿名身份答案排名反作弊機(jī)制抄襲內(nèi)容密集發(fā)布錯(cuò)開時(shí)間頁面停留After：180 minutes 7/27/2022 THE END阿里創(chuàng)作平臺(tái)運(yùn)營第七章1熟悉阿里創(chuàng)作平臺(tái)規(guī)則淘寶內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)淘寶內(nèi)容頻道頻道投稿流程活動(dòng)投稿粉絲自運(yùn)營粉絲自運(yùn)營2阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬號(hào)注冊(cè)與資料設(shè)置賬號(hào)注冊(cè)流程進(jìn)入阿里創(chuàng)作平臺(tái)百度搜索 ”阿里創(chuàng)作平臺(tái)”注冊(cè)或登錄賬號(hào)使用淘寶賬號(hào)登錄即可賬號(hào)注冊(cè)流程賬號(hào)注冊(cè)類型阿里創(chuàng)作平臺(tái)分別有三種身份的賬號(hào)，在開通賬號(hào)時(shí)，需要進(jìn)行選擇賬號(hào)類型進(jìn)行賬號(hào)校驗(yàn)阿里創(chuàng)作平臺(tái)的所有賬號(hào)注冊(cè)需實(shí)名，所以賬號(hào)需要綁定支付寶賬號(hào)注冊(cè)流程注意事項(xiàng)1）實(shí)名認(rèn)證若為個(gè)人身份，需要年滿18周歲2）企業(yè)身份可開通多個(gè)創(chuàng)作號(hào)3）賬號(hào)身份主體需要與