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文檔簡(jiǎn)介

1、揚(yáng)子江藥業(yè)年度公關(guān)傳播方案概要一、 消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)OTC二、 揚(yáng)子江品牌策略制定三、 揚(yáng)子江品牌公關(guān)設(shè)計(jì)四、 媒體公關(guān)管理五、 危機(jī)公關(guān)第一部分 消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)OTC消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)OTC過(guò)程復(fù)雜,思考時(shí)間長(zhǎng),一支廣告片或LOGO并不能完成這個(gè)任務(wù)而需要整合傳播,并且要有溝通的主線為品牌增值消費(fèi)者分析國(guó)內(nèi)名牌對(duì)比雜牌: 質(zhì)量保證 牌子響 信譽(yù)好第一關(guān)第二關(guān)第三關(guān)國(guó)內(nèi)品牌對(duì)比國(guó)外: 價(jià)格低 毒副作用小侯選名牌對(duì)比其他名牌:藥效更好 用的人多 別人推薦 價(jià)格更便宜 消費(fèi)者分析為什么在侯選名牌中選了A,而不是B?產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)因素在同質(zhì)化程度高的情況下,消費(fèi)者認(rèn)知中某品牌某項(xiàng)因素的些微差別會(huì)推動(dòng)最終的購(gòu)買(mǎi)決策

2、例如:“不同品牌的感冒藥放在一起,覺(jué)得它的副作用更小一些,質(zhì)量更有保證”口碑和價(jià)格因素的影響尤其明顯促銷(xiāo)、店頭布置等也起到一定的即時(shí)推動(dòng)作用各產(chǎn)品差別不大,“某方面好一點(diǎn)”就會(huì)促成購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析“某方面好一點(diǎn)”包括過(guò)去的使用經(jīng)歷口碑可見(jiàn)事實(shí)情感因素消費(fèi)者對(duì)品牌的綜合評(píng)估要在與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面,都能有效地影響他們的看法,從而形成其對(duì)某品牌的偏好消費(fèi)者分析對(duì)藥品有需求思考購(gòu)買(mǎi)哪類(lèi)藥品品牌選擇廣告:打造品牌知名度公關(guān):提升產(chǎn)品認(rèn)知度廣告:傳播并積累產(chǎn)品的品質(zhì)形象,介紹產(chǎn)品功能特性公關(guān):產(chǎn)品特性的進(jìn)一步渲染直效行銷(xiāo):利用現(xiàn)有的客戶,形成產(chǎn)品良好的口碑,吸納其他潛在客戶,鼓勵(lì)潛在客戶使用

3、新產(chǎn)品終端:提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息;體現(xiàn)品牌整體形象廣告:傳播積累品牌核心價(jià)值,形成品牌偏好公關(guān):傳播積累企業(yè)的理念和勢(shì)力印象,提高品牌的誠(chéng)信度和美譽(yù)度品牌的核心溝通概念貫穿其中,才會(huì)使分散的力量集中起來(lái)更加有力消費(fèi)者分析品牌核心廣告公關(guān)店頭展示企業(yè)識(shí)別直效行銷(xiāo)促銷(xiāo)完整的傳播溝通在購(gòu)買(mǎi)的決定過(guò)程中,不斷提升品牌和消費(fèi)者的關(guān)系,更有把握提高銷(xiāo)售品質(zhì)價(jià)格藥效功能使用經(jīng)歷口碑宣傳店頭終端趨向同質(zhì)化影響消費(fèi)者品牌選擇的因素消費(fèi)者分析品牌偏好最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下,獨(dú)特和持續(xù)一致的品牌形象是形成消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的關(guān)鍵第二部分 揚(yáng)子江品牌策略制定消費(fèi)者

4、現(xiàn)在如何看揚(yáng)子江揚(yáng)子江品牌核心市場(chǎng)趨勢(shì)行業(yè)狀況揚(yáng)子江發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略如何從傳播層面建立揚(yáng)子江獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好揚(yáng)子江發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)在醫(yī)藥市場(chǎng)繼續(xù)搶占市場(chǎng)占有率,鞏固第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)展策略產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向,以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng),形成國(guó)際化企業(yè)形象采用院線和藥店并重的通路策略,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化成必然趨勢(shì) 醫(yī)藥已是16項(xiàng)重大國(guó)家科技項(xiàng)目行業(yè)現(xiàn)狀分析國(guó)家發(fā)改委主導(dǎo)藥品降價(jià)醫(yī)藥廣告管制力度加大挑戰(zhàn)機(jī)遇市場(chǎng)趨勢(shì)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步加快,企業(yè)市場(chǎng)品種結(jié)構(gòu)都將發(fā)生更大 變化醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)將保持較高發(fā)展速度, 但競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈醫(yī)藥市場(chǎng)進(jìn)一步集中,醫(yī)藥兩

5、極分化進(jìn)一步凸現(xiàn)市場(chǎng)藥品價(jià)格總體走低區(qū)域經(jīng)濟(jì)地一步快速發(fā)展,區(qū)域性龍 頭公司逐步明朗化農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)將有較大發(fā)展整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代全面競(jìng)爭(zhēng)的階段消費(fèi)者如何看揚(yáng)子江藥業(yè)直接聯(lián)想質(zhì)量有保證產(chǎn)品多元化有實(shí)力民族企業(yè)沒(méi)有旗艦產(chǎn)品核心沉淀創(chuàng)新健康責(zé)任實(shí)力+品牌個(gè)性 / 形象 成熟 嚴(yán)謹(jǐn) 樸實(shí) 不斷進(jìn)取 愛(ài)國(guó) 高大而有親切感 揚(yáng)子江藥業(yè)一個(gè)面向未來(lái)和世界的高科技醫(yī)藥品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念?創(chuàng)新醫(yī)藥 愛(ài)及五洲科技創(chuàng)新:順應(yīng)國(guó)家大勢(shì),又 是企業(yè)所需,增 強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌創(chuàng)新:凸現(xiàn)國(guó)際化品牌和 社會(huì)責(zé)任感營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新:廣告、公關(guān)整合, 強(qiáng)化傳播力度求索進(jìn)取,護(hù)佑眾生引領(lǐng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際化,將健康恩澤全

6、球核心策略借勢(shì)造品牌識(shí)行業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”認(rèn)清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì),在快速提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí),推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展識(shí)大眾興趣之“勢(shì)” 符合受眾興趣發(fā)展態(tài)勢(shì)和階段興趣點(diǎn),并且給受眾暗示:此產(chǎn)品或服務(wù)能帶來(lái)潛在利益。達(dá)到潛移默化提高品牌在受眾中的知名度、美譽(yù)度,甚至忠誠(chéng)度的目的識(shí)企業(yè)發(fā)展之“勢(shì)” 為企業(yè)品牌服務(wù),認(rèn)清企業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”,把握企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),進(jìn)而推動(dòng)品牌上升,促進(jìn)企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展識(shí)社會(huì)發(fā)展之“勢(shì)”新聞要結(jié)合一定社會(huì)發(fā)展階段的焦點(diǎn),符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),為社會(huì)的進(jìn)步做出力所能及的貢獻(xiàn)識(shí)“勢(shì)”造新聞核心策略整合傳播營(yíng)銷(xiāo)公關(guān):主推品牌美譽(yù)度廣告: 強(qiáng)打品牌知名度CEO-M

7、ARKETING:個(gè)人品牌助推企業(yè)品牌以張瑞敏、潘石屹為榜樣新聞人物較企業(yè)更容易傳播揚(yáng)子江藥業(yè) 傳播策略第三方資源運(yùn)用媒體政府形式:與政府權(quán)威部門(mén)聯(lián)手協(xié)辦組織活動(dòng)作用:提升活動(dòng)本身影響力和關(guān)注度樹(shù)立企業(yè)富于社會(huì)責(zé)任感的積極形象形式:聯(lián)合知名媒體,包括大眾行業(yè)媒體作用:利用媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用擴(kuò)大事件影響力提升企業(yè)在市場(chǎng)的知名度 傳播策略兩線并行公關(guān)傳播的導(dǎo)入:塑造差異化品牌形象事件傳播:以公關(guān)策劃的相關(guān)事件為傳播突破口,利用事件本身的關(guān)注度和轟動(dòng)效應(yīng),進(jìn)而拉動(dòng)傳播的深入,為品牌建設(shè)服務(wù)日常傳播:宣傳企業(yè)理念、業(yè)績(jī)、領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)營(yíng)思想、策略,保持品牌高度和活躍性線上傳播線下豐富活動(dòng)的組織亮點(diǎn)爆破亮點(diǎn)形

8、成行業(yè)論壇 CEO專(zhuān)訪行業(yè)評(píng)論新聞報(bào)道專(zhuān)題策劃市場(chǎng)透視 線上優(yōu)化傳播以活動(dòng)為基礎(chǔ),帶動(dòng)實(shí)效傳播,將活動(dòng)的輻射人群和范圍擴(kuò)散至最大,通過(guò)以上多種形式協(xié)同發(fā)揮作用,實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度最大化提升 傳播策略多點(diǎn)突破 為實(shí)現(xiàn)品牌的多層面、立體式傳播,我們需要更完善、優(yōu)質(zhì)的媒體資源整合,將采取報(bào)紙(健康類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)、生活類(lèi))+網(wǎng)絡(luò)媒體傳播+行業(yè)雜志的整合模式 發(fā)揮三者各自優(yōu)勢(shì)協(xié)同傳播,加深揚(yáng)子江藥業(yè)在公眾中的品牌內(nèi)涵和個(gè)性特色報(bào)紙優(yōu)勢(shì):時(shí)效性強(qiáng)、傳閱率高 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì):轉(zhuǎn)載率高即時(shí)、信息量大雜志優(yōu)勢(shì):保存性好、時(shí)效性差媒體有效整合 媒體策略載體選擇媒體策略區(qū)域選擇 以北京、廣州南北兩大輿論陣地進(jìn)行全方位大面

9、積傳播,同時(shí)有效覆蓋其他全國(guó)一級(jí)城市、重點(diǎn)銷(xiāo)售地區(qū)。此外,依據(jù)具體活動(dòng)受眾的觸媒習(xí)慣,增加醫(yī)藥健康類(lèi)行業(yè)媒體,增強(qiáng)活動(dòng)的參與度,提升品牌的行業(yè)地位 依據(jù)分布廣闊、重點(diǎn)突出的媒體區(qū)域選取原則,結(jié)合公關(guān)活動(dòng)的區(qū)域設(shè)置進(jìn)行分配,全面樹(shù)立品牌的公益性的社會(huì)形象,提升品牌知名度和媒體曝光率一、二級(jí)城市 + 行業(yè)媒體媒體策略針對(duì)性原則 依據(jù)揚(yáng)子江組織運(yùn)作的公關(guān)事件規(guī)劃最能為提供活動(dòng)和品牌支持的稿件選取最適合的媒體資源發(fā)布在最具新聞效果的版面大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體不同稿件選取不同媒體不同稿件刊登不同版面健康版人物版新聞版生活版醫(yī)藥版第三部分 揚(yáng)子江品牌公關(guān)設(shè)計(jì)全年傳播節(jié)奏 上半年以博鰲亞洲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)

10、大會(huì)為主線,以兩會(huì)專(zhuān)題為輔線進(jìn)行傳播 下半年借助一系列公益活動(dòng)和日常傳播深化品牌內(nèi)涵,提升品牌知名度和美譽(yù)度2006年2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月3月日常傳播兩會(huì)專(zhuān)題擁軍傳播中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)?wù)搲A(yù)熱論壇傳播護(hù)佑六一行動(dòng)盤(pán)點(diǎn)2006日常傳播日常傳播醫(yī)心醫(yī)意老區(qū)行日常傳播 借助由揚(yáng)子江藥業(yè)全力協(xié)辦的博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì),擴(kuò)大揚(yáng)子江在國(guó)內(nèi)國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)的影響力,提升品牌知名度和美譽(yù)度。巧借東風(fēng) 對(duì)接國(guó)際 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì) (2006年2月-4月) 會(huì)議概況時(shí)間:2006年4月26日-27日地點(diǎn):江蘇泰州市主辦:江蘇省人民政府 博鰲亞洲論壇 承辦:泰州市人民政府 協(xié)辦:揚(yáng)

11、子江藥業(yè)集團(tuán)是泰州市組建以來(lái)承辦的第一次國(guó)際大型會(huì)議,是泰州市醫(yī)藥企業(yè)、企業(yè)家和國(guó)際一流醫(yī)藥企業(yè)、科研專(zhuān)家直接對(duì)話的重要平臺(tái) 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)影響力 提高品牌知名度和美譽(yù)度會(huì)議概況第一階段:2006年2月15-3月20日預(yù)熱傳播階段策略: 巧借博鰲亞洲論壇的全球影響力和新聞沖擊力, 為國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)前期造勢(shì)核心訴求:牽手博鰲,龍頭揚(yáng)子江謀定全球日程:2月15日-2月20日 傳播主題規(guī)劃和稿件撰寫(xiě)確定 2月20日-2月22日 與記者前期溝通,稿件傳遞 2月23日-3月20日 稿件傳播周

12、媒體選擇:主要門(mén)戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站快速覆蓋;采人盯人方式在中央級(jí)媒體、行業(yè)雜志和各省會(huì)城市、主要城市主流都市媒體傳播 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃會(huì)議概況第二階段:2006年4月15日-5月20日會(huì)議傳播階段策略:借協(xié)辦大會(huì)強(qiáng)勢(shì)宣傳企業(yè),同時(shí)利用國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)到會(huì)媒體召開(kāi)企業(yè)新聞發(fā)布會(huì),舉辦“揚(yáng)子江健康教育啟動(dòng)儀式”核心訴求:訴求1:國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥巨頭齊聚揚(yáng)子江訴求2:關(guān)注用藥安全,揚(yáng)子江啟動(dòng)健康教育儀式日程:4月15日-4月24日 傳播主題規(guī)劃和稿件撰寫(xiě)確定 4月25日 新聞發(fā)布會(huì) 4月26日-4月27日 產(chǎn)業(yè)大會(huì)舉行 4月26-5月20日 稿件傳播媒體選擇:中央級(jí)媒體,各省

13、會(huì)城市、主要城市主流都市媒體,行業(yè)媒體 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第一階段(2006.2.153.20):新聞稿牽手揚(yáng)子江,博鰲亞洲論壇首辦全球醫(yī)藥盛會(huì)博鰲亞洲論壇將于4月在海南舉行,并將在江蘇泰州牽手揚(yáng)子江舉辦論壇歷史上第一次國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)揚(yáng)子江藥業(yè)05年度產(chǎn)銷(xiāo)雙過(guò)百,作為國(guó)內(nèi)“藥老大”,有責(zé)任有義務(wù)帶領(lǐng)整個(gè)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第一階段(2006.2.153.20):新聞稿揚(yáng)子江再占鰲頭博鰲亞洲論壇醫(yī)藥盛會(huì)落

14、戶泰州揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)自成立以來(lái),堅(jiān)持走“科技強(qiáng)企”、“科技興企”之路,取得了數(shù)項(xiàng)第一。近日,揚(yáng)子江再占鰲頭,由博鰲亞洲論壇首次舉辦的國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)將在今年4月在泰州揚(yáng)子江舉行。這既是對(duì)揚(yáng)子江行業(yè)地位的充分肯定,也是對(duì)揚(yáng)子江百尺竿頭,更進(jìn)一步的鞭策會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第一階段(2006.2.153.20):深度稿借重博鰲論壇,龍頭揚(yáng)子江謀定全球國(guó)內(nèi)龍頭醫(yī)藥企業(yè)揚(yáng)子江清醒地意識(shí)到,“自主創(chuàng)新”和“醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化”是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。為此,巧借博鰲亞洲論壇舉辦國(guó)際醫(yī)藥盛會(huì)之機(jī)啟動(dòng)全新國(guó)際化戰(zhàn)略。會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳

15、播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第二階段(2006.4.155.20):新聞稿國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥巨頭齊聚揚(yáng)子江-博鰲亞洲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)正式開(kāi)幕國(guó)際醫(yī)藥前50強(qiáng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)以及來(lái)自全球各地的政府官員、知名投資機(jī)構(gòu)齊聚泰州揚(yáng)子江藥業(yè)世界衛(wèi)生組織總干事、部分國(guó)家衛(wèi)生部部長(zhǎng)、美國(guó)輝瑞公司CEO、牛津生物科學(xué)主席等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者將圍繞世界醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展等8大主題深入探討與會(huì)者對(duì)此次會(huì)議的高度評(píng)價(jià) 會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第二階段(2006.4.155.20):新聞稿不當(dāng)用藥危害大 揚(yáng)子江健康教育儀式今舉行近幾年來(lái),由于用藥不當(dāng)造成的人身事故造成了越來(lái)越

16、大的危害揚(yáng)子江藥業(yè)秉持 “求索進(jìn)取,護(hù)佑眾生”的企業(yè)理念,把關(guān)愛(ài)人民健康作為自己最大的社會(huì)責(zé)任。為此,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展以“普及健康意識(shí),傳播用藥知識(shí)”為目的的健康教育會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第二階段(2006.4.155.20):深度稿乘博鰲長(zhǎng)風(fēng),揚(yáng)子江領(lǐng)軍中國(guó)醫(yī)藥揚(yáng)帆遠(yuǎn)航以揚(yáng)子江為首的中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)抓住博鰲亞洲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)之機(jī),踏上醫(yī)藥現(xiàn)代化、醫(yī)藥國(guó)際化道路,中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)前景一片光明會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第二階段(2006.4.155.20):評(píng)論稿雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭躍近兩年來(lái),受?chē)?guó)內(nèi)外各種

17、因素綜合影響,國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)遭遇空前困難。面對(duì)國(guó)外醫(yī)藥巨頭的步步緊逼和國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì),國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)路在何方揚(yáng)子江等國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)毅然踏上科技創(chuàng)新,品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路。博鰲亞洲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)必將成為中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑之一會(huì)議概況 博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)傳播目標(biāo)階段設(shè)計(jì)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃第二階段(2006.4.155.20):專(zhuān)訪稿自主創(chuàng)新贏天下 笑傲國(guó)際渾不怕-訪揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)徐鏡人董事長(zhǎng)值博鰲亞洲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開(kāi)之際,徐鏡人董事長(zhǎng)做了中國(guó):全球醫(yī)藥市場(chǎng)的新興力量專(zhuān)題演講,并在會(huì)后接受上媒體專(zhuān)訪揚(yáng)子江堅(jiān)持走“科技興企”、“科技強(qiáng)企”的發(fā)展道路,制定了“三高一特”的

18、新品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略國(guó)務(wù)院公布中國(guó)新科技發(fā)展綱領(lǐng)為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)再次起飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 借揚(yáng)子江藥業(yè)徐鏡人董事長(zhǎng)作為全國(guó)人大代表出席兩會(huì)之機(jī),宣傳企業(yè)業(yè)績(jī)、企業(yè)理念,強(qiáng)化揚(yáng)子江藥業(yè)行業(yè)責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。心牽醫(yī)藥 愛(ài)系萬(wàn)民 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道 (2006年3月) 基本概況時(shí)間:十屆全國(guó)人大第四次會(huì)議2006年3月5日舉行徐鏡人董事長(zhǎng)作為全國(guó)人大代表出席會(huì)議,既是對(duì)其本人至高無(wú)上的褒獎(jiǎng),更是對(duì)揚(yáng)子江藥業(yè)業(yè)績(jī)的最高肯定醫(yī)藥自主創(chuàng)新和醫(yī)藥行業(yè)民生問(wèn)題將是徐董及其他醫(yī)藥行業(yè)代表的重點(diǎn)討論的課題 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃基本概況 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃塑造徐董個(gè)人品牌

19、提高品牌知名度和美譽(yù)度 強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任感基本概況傳播角度放大事件本身新聞效應(yīng)采訪徐董借行業(yè)話題提升行業(yè)影響力和品牌知名度借專(zhuān)訪凸現(xiàn)品牌業(yè)績(jī)理念從側(cè)面為博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)造勢(shì) 媒體選擇中央級(jí)媒體、各地方省會(huì)城市主流都市媒體、行業(yè)媒體、主要門(mén)戶網(wǎng)站 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃基本概況 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃 傳播周期:2006年3月1日-3月20日 新聞稿 全國(guó)人大代表共商國(guó)是 徐鏡水、王永炎醫(yī)藥權(quán)威京城聚首 十屆人大四次會(huì)議開(kāi)幕在即,醫(yī)藥巨頭揚(yáng)子江藥業(yè)徐鏡水董事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)權(quán)威王永炎院士等全國(guó)人大代表齊聚北京,參政議政徐董暢言參政、議政之責(zé)任感

20、,暢談行業(yè)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任,及所提提案的內(nèi)容等基本概況 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃 傳播周期:2006年3月1日-3月20日 新聞稿 醫(yī)藥代表分組討論 自主創(chuàng)新成代表熱門(mén)話題在十屆人大四次會(huì)議醫(yī)藥代表分組討論中,國(guó)家新科技發(fā)展戰(zhàn)略提出的“自主創(chuàng)新”成為代表們熱烈討論的話題徐鏡人董事長(zhǎng)結(jié)合企業(yè)暢談對(duì)“自主創(chuàng)新”的深刻理解基本概況 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃 傳播周期:2006年3月1日-3月20日 專(zhuān)訪稿 求索進(jìn)取 護(hù)佑眾生 記十屆全國(guó)人大代表?yè)P(yáng)子江藥業(yè)徐鏡人董事長(zhǎng)徐鏡人董事長(zhǎng)接受媒體專(zhuān)訪,專(zhuān)訪內(nèi)容包括:國(guó)家新科技發(fā)展戰(zhàn)略和醫(yī)藥“自主創(chuàng)新”;醫(yī)藥

21、行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn);揚(yáng)子江藥業(yè)的品牌理念、科技戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略基本概況 徐董出席兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃 傳播周期:2006年3月1日-3月20日 專(zhuān)訪稿 借博鰲東風(fēng) 布國(guó)際大棋 -全國(guó)人大代表?yè)P(yáng)子江董事長(zhǎng)徐鏡人暢談醫(yī)藥國(guó)際化 記者得知博鰲亞洲論壇首度舉辦的國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)將在揚(yáng)子江藥業(yè)舉行。為此,記者特意采訪了在京出席十屆全國(guó)人大四次會(huì)議的揚(yáng)子江藥業(yè)徐董徐董的醫(yī)藥國(guó)際觀 兒童的健康關(guān)系祖國(guó)的未來(lái),六一兒童節(jié)也是揚(yáng)子江實(shí)踐“護(hù)佑眾生”,彰顯社會(huì)責(zé)任感的最佳時(shí)機(jī)幼愛(ài)童 恩惠盡施 “兒童用藥教育”六一大行動(dòng) (2006年6月) 活動(dòng)背景兒童是公益重點(diǎn)對(duì)象,關(guān)愛(ài)兒童是企業(yè)的社會(huì)

22、責(zé)任兒童用藥安全問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視兒童類(lèi)OTC藥也是揚(yáng)子江藥業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的品類(lèi)兒童用藥安全教育是“揚(yáng)子江健康教育活動(dòng)”的重要組成部分活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略“兒童用藥教育”六一大行動(dòng)“兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任感 間接促進(jìn)兒童OTC市場(chǎng)推廣 提高品牌知名度美譽(yù)度“兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略時(shí)間:2006年6月1日-30日地點(diǎn):北京、上海、廣州及其他揚(yáng)子江藥業(yè)重點(diǎn)目標(biāo)城市活動(dòng)內(nèi)容:揚(yáng)子江“護(hù)佑杯”兒童用藥知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答有獎(jiǎng)?wù)骷皟和盟帯比?jì),每日在媒體公布兩計(jì)兒童健康教育講座:邀請(qǐng)著名兒科專(zhuān)

23、家講授“兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略核心訴求揚(yáng)子江發(fā)起兒童用藥教育大行動(dòng)揚(yáng)子江有獎(jiǎng)?wù)骷?jì)揚(yáng)子江舉辦兒童健康講座,著名兒科專(zhuān)家親自開(kāi)講媒體選擇各省市區(qū)省會(huì)城市和其他主要城市主流都市媒體、主流門(mén)戶網(wǎng)站選擇部分行業(yè)媒體新聞告知活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略稿件規(guī)劃傳播周期:2006.6.16.30 新聞稿關(guān)愛(ài)兒童健康 揚(yáng)子江發(fā)起兒童用藥教育大行動(dòng)揚(yáng)子江在六一通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答,征集兒童用藥技巧和免費(fèi)專(zhuān)家講座開(kāi)展兒童用藥教育大行動(dòng)兒童健康是祖國(guó)的未來(lái),兒童用藥安全問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起全社會(huì)的關(guān)注揚(yáng)子江秉承“求索進(jìn)取,護(hù)佑眾生”理念,關(guān)愛(ài)兒童健康是企業(yè)義不容辭的責(zé)任

24、 “兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略稿件規(guī)劃傳播周期:2006.6.16.30 新聞稿兒童用藥有技巧 揚(yáng)子江有獎(jiǎng)?wù)骷?jì)很多家長(zhǎng)都深有體會(huì),兒童特別是低齡兒童在服用藥物方面有很多麻煩,家長(zhǎng)在這方面也積累了很多心得和技巧揚(yáng)子江藥業(yè)有獎(jiǎng)?wù)骷瘍和盟幦?jì),并將通過(guò)媒體和宣傳頁(yè)形式與所有家長(zhǎng)分享 “兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略稿件規(guī)劃傳播周期:2006.6.16.30 新聞稿揚(yáng)子江舉辦兒童健康講座著名兒科專(zhuān)家親自主講揚(yáng)子江在六一兒童節(jié)聘請(qǐng)著名兒科專(zhuān)家開(kāi)辦兒童健康教育講座,為所有小朋友獻(xiàn)上節(jié)日禮物著名兒科專(zhuān)家談兒童健康應(yīng)當(dāng)注意的

25、主要事項(xiàng)揚(yáng)子江藥業(yè)以“護(hù)佑眾生”為已任,以“科技興企”為指導(dǎo),開(kāi)發(fā)了一系列兒童OTC藥品 “兒童用藥教育”六一大行動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略稿件規(guī)劃傳播周期:2006.6.16.30 深度稿“護(hù)佑眾生” 揚(yáng)子江打造企業(yè)公益名片醫(yī)藥行業(yè)遭遇信任危機(jī),影響了整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展揚(yáng)子江公益品牌觀:公益活動(dòng)是企業(yè)最好的名片,應(yīng)當(dāng)通過(guò)強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任感和公益形象突破行業(yè)困境揚(yáng)子江多年來(lái)一直致力于參加公益活動(dòng),取得了良好的社會(huì)形象,也取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),成為醫(yī)藥行業(yè)消費(fèi)者信任度最高的品牌 “兒童用藥教育”六一大行動(dòng)8月1日前后擁軍優(yōu)屬是揚(yáng)子江藥業(yè)多年堅(jiān)持的傳統(tǒng),也同樣是揚(yáng)子江“求索進(jìn)取,

26、護(hù)佑眾生”企業(yè)理念的充分體現(xiàn)愛(ài)民 始終如一 揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道 (2006年8月) 活動(dòng)背景年年八一,擁軍優(yōu)屬:2005年,向部隊(duì)捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)藥品 2004年,遠(yuǎn)赴西沙慰問(wèn)駐島官兵2006年在一如既往擁軍優(yōu)屬的同時(shí),特別考慮如何充分發(fā)掘新聞價(jià)值,放大新聞效應(yīng) 揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播策略傳播規(guī)劃活動(dòng)背景時(shí)間:2006年8月1日內(nèi)容:通過(guò)各地銷(xiāo)售公司向軍隊(duì)捐贈(zèng)200萬(wàn)藥品與軍隊(duì)組成聯(lián)合醫(yī)療隊(duì),走上街頭,深入鄉(xiāng)里為普通百姓免費(fèi)咨詢、診治、醫(yī)療意義:擁軍更愛(ài)民,展現(xiàn)良好公益形象聯(lián)合軍隊(duì)愛(ài)民有助于新聞傳播 揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播策略傳播規(guī)劃活動(dòng)背景核心訴求擁軍優(yōu)屬成傳統(tǒng) 揚(yáng)子江200

27、萬(wàn)藥品發(fā)往軍隊(duì)軍民一家親,揚(yáng)子江聯(lián)合軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)免費(fèi)義診媒體選擇各省市區(qū)省會(huì)城市主流都市媒體,行業(yè)媒體,部分軍報(bào),主流門(mén)戶網(wǎng)站 揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2006.8.18.31 新聞稿擁軍優(yōu)屬成傳統(tǒng) 揚(yáng)子江藥業(yè)再捐藥品200萬(wàn)八一建軍節(jié)來(lái)臨之際,揚(yáng)子江藥業(yè)通過(guò)全國(guó)各地銷(xiāo)售公司向駐軍捐助了價(jià)值200萬(wàn)藥品擁軍優(yōu)屬已經(jīng)成為揚(yáng)子江藥業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng),徐鏡人董事長(zhǎng)指出,揚(yáng)子江藥業(yè)多年來(lái)一直堅(jiān)持做負(fù)責(zé)任的品牌,做公益品牌揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)背景活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2006.8.18.31 新聞稿軍民一家親,揚(yáng)子江聯(lián)合軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)免費(fèi)義診8月1日,揚(yáng)子江

28、藥業(yè)在向軍隊(duì)捐贈(zèng)200萬(wàn)藥品同時(shí),與軍隊(duì)組成聯(lián)合醫(yī)療隊(duì),走上街頭,深入鄉(xiāng)下,為老百姓免費(fèi)咨詢、診治、醫(yī)療揚(yáng)子江聯(lián)合醫(yī)療隊(duì)受到了熱烈歡迎,老百姓和軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)都高度評(píng)價(jià)了本次活動(dòng)揚(yáng)子江八一專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)背景活動(dòng)設(shè)計(jì)傳播策略傳播規(guī)劃揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行,既是對(duì)國(guó)慶57周年的獻(xiàn)禮,又彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感和公益形象草銜環(huán) 飲水思源 揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行 (2006年10月) 活動(dòng)背景受各種因素影響,曾為共和國(guó)的建立做出不朽貢獻(xiàn)的老區(qū)人民經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,醫(yī)療狀況較差,關(guān)愛(ài)他們理當(dāng)成為政府、社會(huì)的責(zé)任結(jié)草銜環(huán),知恩圖報(bào)是中華民族的傳統(tǒng)美德,義助老區(qū)將有助于豐富、充實(shí)揚(yáng)子江“護(hù)佑眾生”的社會(huì)公益形象活動(dòng)目標(biāo)活

29、動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感 提高品牌知名度和美譽(yù)度活動(dòng)背景時(shí)間:2006年10月1日-10月8日地點(diǎn):臨沂市沂蒙老區(qū)活動(dòng)內(nèi)容:藥品捐贈(zèng)儀式 向沂蒙老區(qū)所在的幾個(gè)縣如蒙陰、平邑捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)元的藥品揚(yáng)子江醫(yī)療隊(duì) 深入老區(qū)鄉(xiāng)下,為老百姓免費(fèi)醫(yī)療,宣傳健康知識(shí)培訓(xùn)老區(qū)鄉(xiāng)村醫(yī)生 改善醫(yī)療狀況活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行活動(dòng)背景核心訴求情系老區(qū) 揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”進(jìn)沂蒙媒體選擇各省市區(qū)省會(huì)城市、主要城市主流都市媒體行業(yè)媒體主要門(mén)戶網(wǎng)站活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“

30、醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行稿件規(guī)劃傳播周期:2006.8.18.31 新聞稿情系老區(qū) 揚(yáng)子江藥業(yè)“醫(yī)心醫(yī)意”進(jìn)沂蒙放棄國(guó)慶休假機(jī)會(huì),揚(yáng)子江藥業(yè)在國(guó)慶期間啟動(dòng)“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行活動(dòng),向沂蒙老區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)的藥品,揚(yáng)子江醫(yī)療隊(duì)走鄉(xiāng)串戶為老區(qū)人民免費(fèi)醫(yī)療,培訓(xùn)鄉(xiāng)村醫(yī)生,改善老區(qū)醫(yī)療條件活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略揚(yáng)子江“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行稿件規(guī)劃傳播周期:2006.8.18.31 新聞稿結(jié)草銜環(huán),揚(yáng)子江免費(fèi)培訓(xùn)老區(qū)三千鄉(xiāng)醫(yī)放棄國(guó)慶休假機(jī)會(huì),揚(yáng)子江藥業(yè)在國(guó)慶期間啟動(dòng)“醫(yī)心醫(yī)意”老區(qū)行活動(dòng),向沂蒙老區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)的藥品,揚(yáng)子江醫(yī)療隊(duì)

31、走鄉(xiāng)串戶為老區(qū)人民免費(fèi)醫(yī)療,培訓(xùn)鄉(xiāng)村醫(yī)生,改善老區(qū)醫(yī)療條件盤(pán)點(diǎn)2006,揚(yáng)子江處方藥和OTC同創(chuàng)歷史佳績(jī);展望2007,揚(yáng)子江雄心志更高百尺竿頭 再創(chuàng)佳績(jī) 揚(yáng)子江盤(pán)點(diǎn)2006 (2006年12月) 核心訴求盤(pán)點(diǎn)2006,揚(yáng)子江業(yè)績(jī)飛揚(yáng)熱戰(zhàn)OTC,揚(yáng)子江06實(shí)現(xiàn)雙豐收三大引擎助推揚(yáng)子江再創(chuàng)佳績(jī)媒體選擇中央級(jí)財(cái)經(jīng)媒體各省市區(qū)省會(huì)城市、主要城市主流都市媒體行業(yè)媒體主要門(mén)戶網(wǎng)站 揚(yáng)子江盤(pán)點(diǎn)2006傳播策略傳播規(guī)劃 揚(yáng)子江盤(pán)點(diǎn)2006傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2006.12.152007. 1 .15 新聞稿06醫(yī)藥大盤(pán)點(diǎn) 揚(yáng)子江引領(lǐng)行業(yè)再創(chuàng)佳績(jī)06年底,從揚(yáng)子江藥業(yè)傳來(lái)佳訊, 06年度產(chǎn)銷(xiāo)再創(chuàng)

32、新高作為民族制藥工業(yè)急先鋒,揚(yáng)子江藥業(yè)堅(jiān)持 走“科技興企、科技強(qiáng)企”的發(fā)展道路,確保企業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展 揚(yáng)子江盤(pán)點(diǎn)2006傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2006.12.152007. 1 .15 新聞稿熱戰(zhàn)OTC 揚(yáng)子江藥業(yè)06實(shí)現(xiàn)雙豐收長(zhǎng)期以來(lái),揚(yáng)子江藥業(yè)偏重處方藥的研發(fā)和生產(chǎn),2006年揚(yáng)子江調(diào)整戰(zhàn)略部署,大力發(fā)展OTC,OTC銷(xiāo)售直線上升OTC和處方藥比翼雙飛,兩大增長(zhǎng)點(diǎn)帶動(dòng)揚(yáng)子江創(chuàng)奇跡 揚(yáng)子江盤(pán)點(diǎn)2006傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2006.12.152007. 1 .15 深度稿三大引擎強(qiáng)力助推 龍頭揚(yáng)子江一飛沖天揚(yáng)子江連年迭創(chuàng)奇跡的奧秘是:科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和

33、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新三大引擎相互配合,推動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展借揚(yáng)子江連續(xù)六年贊助醫(yī)藥行業(yè)最權(quán)威的中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng),強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任感形象鼎力支持 解囊相助 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng) (2007年1月) 基本概況傳播策略傳播規(guī)劃 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)是全國(guó)醫(yī)藥科技行業(yè)的最高科技獎(jiǎng)自2001獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立,揚(yáng)子江連續(xù)六年提供獨(dú)家贊助投入巨大,但新聞效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)不彰,不利于揚(yáng)子江品牌發(fā)展如何擴(kuò)大新聞效應(yīng),提升品牌形象是07年度亟待考慮的問(wèn)題 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)亮點(diǎn)制造頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)六年來(lái)最高獎(jiǎng)獲得者齊聚一堂,共話醫(yī)藥科技創(chuàng)新大計(jì)核心訴求揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)?chuàng)P子江打造中國(guó)醫(yī)學(xué)諾貝爾媒

34、體選擇中央級(jí)行業(yè)媒體各省市區(qū)省會(huì)城市主流都市媒體主要門(mén)戶網(wǎng)站基本概況傳播策略傳播規(guī)劃 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)基本概況傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2007.1.152007. 2 .15 新聞稿投入近千萬(wàn) 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)2006年度中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)1月舉行,這是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)最權(quán)威的科技獎(jiǎng)?chuàng)P子江從2001年每年出資150萬(wàn)元獨(dú)家贊助該獎(jiǎng)項(xiàng),迄今已經(jīng)投入近千萬(wàn)元揚(yáng)子江多年來(lái)高度重視“科技興企,科技強(qiáng)企”,贊助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)體現(xiàn)了揚(yáng)子江高度的行業(yè)責(zé)任感 揚(yáng)子江六年義助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)基本概況傳播策略傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃傳播周期:2007.1.152007. 2 .15 新聞稿 再

35、助中華醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng) 揚(yáng)子江打造中國(guó)醫(yī)學(xué)諾貝爾2006年初國(guó)務(wù)院公布中國(guó)科技發(fā)展新戰(zhàn)略,健康、生物等都成為新戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)科技專(zhuān)項(xiàng)揚(yáng)子江響應(yīng)新戰(zhàn)略“自主創(chuàng)新”主張,在打造自身科技核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),著力將已經(jīng)延續(xù)五年的中國(guó)醫(yī)學(xué)科技獎(jiǎng)打造成為中國(guó)醫(yī)學(xué)諾貝爾,推動(dòng)中國(guó)醫(yī)學(xué)科技快速發(fā)展配合事件、活動(dòng)等大型公關(guān)傳播,保持品牌傳播連續(xù)性 日常傳播規(guī)劃 (2006年度) 稿件規(guī)劃傳播周期:2006. 5.15 .31 新聞稿 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 揚(yáng)子江強(qiáng)攻OTC市場(chǎng) 2006年隨著中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)的逐步放開(kāi),OTC已經(jīng)中國(guó)醫(yī)藥品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)揚(yáng)子江以往高度重視處方藥市場(chǎng),并穩(wěn)居行業(yè)第一;熱戰(zhàn)OTC市場(chǎng),使揚(yáng)子江在保持既

36、往優(yōu)勢(shì)的同時(shí),又開(kāi)辟了全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)稿件規(guī)劃傳播周期:2006. 5.15 .31 深度稿 自主創(chuàng)新 揚(yáng)子江打造醫(yī)藥核心競(jìng)爭(zhēng)力 2006年是中國(guó)科技發(fā)展的重要里程碑,“自主創(chuàng)新”成為中國(guó)新科技發(fā)展戰(zhàn)略的核心思想揚(yáng)子江藥業(yè)多年來(lái)高度重視科技創(chuàng)新,并取得了令人矚目的業(yè)績(jī)揚(yáng)子江響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,借博鰲論壇國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大會(huì)之機(jī)啟動(dòng)新科技發(fā)展戰(zhàn)略,為揚(yáng)子江的品牌國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家化奠定提供強(qiáng)大后盾稿件規(guī)劃傳播周期:2006. 7.17 .31 深度稿 熱心公益始終不渝揚(yáng)子江藥業(yè)解讀企業(yè)財(cái)富良心 揚(yáng)子江藥業(yè)自從創(chuàng)建以來(lái),積極參與公益活動(dòng),總投入已經(jīng)高達(dá)數(shù)億元徐鏡人董事長(zhǎng)解讀企業(yè)財(cái)富觀,提倡“財(cái)富良心”,展現(xiàn)了

37、企業(yè)“求索進(jìn)取,護(hù)佑眾生”的發(fā)展觀和博愛(ài)觀稿件規(guī)劃傳播周期:2006. 9.19.30 深度稿 逆風(fēng)飛揚(yáng) 指點(diǎn)世界解讀揚(yáng)子江藥業(yè)國(guó)際觀 中藥國(guó)際化任重道遠(yuǎn)揚(yáng)子江藥業(yè)作為中國(guó)民族制藥品牌,有著強(qiáng)烈的歷史使命感,振興民族醫(yī)藥,讓中藥走向世界是揚(yáng)子江藥業(yè)的神圣使命自主創(chuàng)新、開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際布局、全球統(tǒng)籌是揚(yáng)子江藥業(yè)實(shí)踐中藥國(guó)際化的四大支柱稿件規(guī)劃傳播周期:2006. 11.111.30 深度稿 啞鈴模式締造產(chǎn)業(yè)奇跡解碼“揚(yáng)子江現(xiàn)象” 揚(yáng)子江藥業(yè)是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的一面旗幟,多年來(lái)始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì),2006年同樣如此“開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售兩頭大,生產(chǎn)管理中間精”是其不斷創(chuàng)造行業(yè)神話的關(guān)鍵所在第四部分 媒體公關(guān)管理良

38、好溝通:媒體關(guān)系是企業(yè)與公眾(包括用戶,經(jīng)銷(xiāo)商,媒體,政府機(jī)構(gòu),合作伙伴,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu))溝通的良好工具媒體幫助:資深的媒體記者將幫助父生娃獲得更多來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資訊,幫助企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手危機(jī):良好的媒介關(guān)系將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)危機(jī)時(shí)造成壓力預(yù)知管理危機(jī):良好的媒體關(guān)系將幫助企業(yè)有效管理已發(fā)生的及潛在的危機(jī)危機(jī)管理和媒體關(guān)系預(yù)知危機(jī)發(fā)生時(shí)在媒體上的傳播降低媒體對(duì)危機(jī)事件的關(guān)注和媒體配合將負(fù)面信息轉(zhuǎn)變成為對(duì)企業(yè)正面的信息媒體管理意義建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù),記錄媒體資料、重點(diǎn)記者個(gè)人資料日常溝通、定期深度溝通、事件溝通了解溝通參與支持利益部分媒體記者作為企業(yè)外部成員參與企業(yè)活動(dòng),并為企業(yè)出謀

39、劃策對(duì)記者和媒體工作提供支持(信息提供、活動(dòng)參與)、媒體培訓(xùn)(拓展、團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練、知識(shí)培訓(xùn))定期禮品、部分發(fā)稿費(fèi)用、廣告支持等 媒體關(guān)系管理手段媒體溝通記者溝通常規(guī)溝通特別溝通定期媒體拜訪節(jié)假日禮品贈(zèng)送高層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)談定期發(fā)送企業(yè)刊物特聘顧問(wèn)企業(yè)參觀日常溝通(電話會(huì)面)節(jié)假日禮品定期聯(lián)誼定期企業(yè)刊物定向溝通(策略研討)專(zhuān)訪、參觀有效溝通是達(dá)成目的的必由之路 媒體溝通技巧 以多種手段樹(shù)立品牌的形象,并形成品牌的知名度、美譽(yù)度與和諧度主動(dòng)發(fā)表言論利用各種第3方提供的發(fā)言機(jī)會(huì)包括研討會(huì)、展示會(huì)、論壇等發(fā)表言論利用國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生的重大新聞事件發(fā)表看法以新興且獨(dú)特的地位被媒體關(guān)注而發(fā)表的言論透過(guò)制造重大的新聞事件

40、引起媒體的關(guān)注透過(guò)公司領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略和行動(dòng)引起媒體的關(guān)注利用第三方(尤其是意見(jiàn)領(lǐng)袖)的評(píng)價(jià):獨(dú)立觀察家、政府機(jī)構(gòu)媒體評(píng)價(jià)和比較 媒體利用媒介可以被購(gòu)買(mǎi),但新聞不能忠告1:任何時(shí)候都不要期望PR操控新聞報(bào)道您對(duì)記者說(shuō)的每一句話都有可能被媒介廣泛傳播忠告2:對(duì)記者只說(shuō)想說(shuō)的話,而不是全部記者是我們的朋友,但不是商業(yè)伙伴忠告3:與記者合謀是危險(xiǎn)的,尤其是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介扮演著“全知”的角色,但媒介不總是對(duì)的忠告4:善待媒介的錯(cuò)誤報(bào)道,尤其是沒(méi)有主觀惡意的錯(cuò)誤報(bào)道追逐“壞消息”是媒介的一種本性,但不一定是惡意忠告5:強(qiáng)化日常溝通,并極冷靜地看待和處理媒介的負(fù)面報(bào)道 媒體關(guān)系幾個(gè)原則第五部分 危機(jī)公關(guān)社

41、會(huì)輿論關(guān)注的“熱點(diǎn)”和“焦點(diǎn)”新聞媒體報(bào)道的最佳“新聞素材”與報(bào)道線索甚至牽動(dòng)整個(gè)社會(huì)各界公眾的“神經(jīng)” 公關(guān)危機(jī)突發(fā)性 危害性 擴(kuò)散性 “好事不出門(mén),壞事傳千里”一個(gè)負(fù)面消息的傳播對(duì)企業(yè)形象及品牌形象有可能造成毀滅性的打擊企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在許多危機(jī),包括資金危機(jī)、形象危機(jī)、經(jīng)營(yíng)危機(jī)、不可抗力(自然災(zāi)害、政治因素等)引發(fā)的企業(yè)危機(jī)等等。站在公關(guān)的立場(chǎng),我們所進(jìn)行的危機(jī)管理僅限于因突發(fā)事件、內(nèi)部隱患等因素而造成的經(jīng)媒體曝光(或有可能經(jīng)媒體曝光)對(duì)企業(yè)形象造成損害的公關(guān)危機(jī)。 危機(jī)診斷危機(jī)的界定危機(jī)處理原則Factual: 事實(shí),調(diào)查事件發(fā)生原因First: 首先,要讓公眾首先了解到情況Fast: 快速,不能耽擱信息發(fā)布時(shí)間Frank: 坦白,不能隱瞞事實(shí)Feeling: 情感,照顧公眾的情感Facility: 工具,利用有效工(Internet)Flexibility:靈活性,不拘泥于形式Feedback:反饋,積極地給公眾以反饋8 F產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不利信息披露誤讀/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炒作80%10%5%5%醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范在醫(yī)藥產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面的疏漏醫(yī)藥產(chǎn)品很難有統(tǒng)一成效,消

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