移動大數(shù)據(jù)下醫(yī)療行業(yè)的精準營銷

1、移動大數(shù)據(jù)下醫(yī)療行業(yè)的精準營銷新醫(yī)療，新智慧目錄CONTENS移動時代醫(yī)療行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)解決方案及優(yōu)勢關于媒體及廣告樣式合作案例移動時代醫(yī)療行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)手機已經(jīng)成了移動互聯(lián)網(wǎng)重要的載體AM 7:00起床 手機上今日頭條看看新聞AM 8:00 出門 上同道看下今天的星座運程AM 9:00前去公司路上 上QQ閱讀，看昨天未完的小說AM 12:00 午飯時間，打開美團定個外賣PM 1:00短信提示昨天參加微博活動成功搶到X戰(zhàn)警電影門票PM 3:00 接到電話，昨天睡覺前在唯品會網(wǎng)購的鞋子到了PM 7:00下班坐地鐵，打發(fā)無聊時間，打開愛奇藝繼續(xù)追劇，看好先生市場形勢和用戶習慣改變的今天，你的廣告

2、費浪費了嗎？推廣費用高，效果不明顯入口單一依賴性強一旦有問題，影響較大移動時代，用戶行為變化，該如何開展營銷？在市場形勢和用戶習慣都改變的今天，醫(yī)療機構的廣告都投到了哪里？你的廣告費浪費了嗎？移動時代醫(yī)療機構面臨的壓力和痛點醫(yī)療機構營銷模式戶外廣告廣播廣告電視廣告搜索引擎短信營銷目標客戶非目標客戶線下體驗成為患者后續(xù)跟進渠道費用高受眾不精準等客上門成交率低廣告效果差如何獲取更多的潛在用戶？如何進行高精準營銷是成敗的關鍵如何了解客戶、細分消費者特征、挖掘更多目標客戶？如何科學監(jiān)控營銷各環(huán)節(jié)成本、提高營銷轉化率、準確預測營銷效果？如何把廣告投放給看病需求的人？在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶的購買行為更加多

3、元化，如何積極拓展各種渠道，用最快的方式找到目標客戶？大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)與醫(yī)療行業(yè)營銷的深度結合移動營銷推廣平臺，利用“線上線下”數(shù)據(jù)對用戶進行多維洞察，包括用戶社會屬性、觸媒習慣、興趣愛好、線下生活軌跡、消費動向等，綜合刻畫用戶特征，并找到更多潛在目標，通過移動端作為連接線上線下的工具，把不同需求的用戶進行分類管理并實現(xiàn)精準營銷，提升營銷轉化！精準營銷用戶洞察線上數(shù)據(jù)線下數(shù)據(jù)基于到院患者特征的定向營銷匹配線下場景的潛在患者營銷匹配線上用戶行為數(shù)據(jù)營銷社會屬性 觸媒習慣興趣愛好消費動向線下生活軌跡線上行為基于醫(yī)院第一方數(shù)據(jù)的定向營銷基于到院患者特征的定向營銷1、患者到院就診（通過數(shù)據(jù)采集設備獲取

4、用戶信息）3、針對潛在客戶群進行投放2、了解來訪患者的特征及觸媒習慣4、加強品牌認知增加新客戶到訪醫(yī)院就診大廳來訪者年齡、性別、地域（來自哪個縣城）、消費偏好、平時都用哪些APP，上網(wǎng)都有哪些行為軌跡用戶在常用的APP上看到相應的廣告鎖定目標人群、多維度分析潛客匹配線上用戶行為數(shù)據(jù)營銷線上軌跡廣告點擊定向垂直媒體定向用戶定向關鍵詞定向點擊瀏覽廣告人群對相關醫(yī)療信息關注人群搜索武清醫(yī)院等關鍵詞更多、更靈活的解決方案線上對醫(yī)療信息關注的這部分用戶特征，年齡、性別、地域，消費偏好匹配線下場景多渠道全媒體精準投放廣告展示數(shù)據(jù)營銷匹配線下場景的潛客營銷商場數(shù)據(jù)平臺234產(chǎn)品定位目標人群1白領人群美容院目

5、標人群數(shù)據(jù)營銷基于醫(yī)院的第一方數(shù)據(jù)進行精準投放基于醫(yī)院的原始數(shù)據(jù)基于醫(yī)院的原始數(shù)據(jù)或者提煉出人群特征，進行投放醫(yī)院原始數(shù)據(jù)人群特征媒體選擇廣告投放2341醫(yī)院移動營銷解決方案效果新韻悅美整形正美整形現(xiàn)代婦產(chǎn)武清星東方醫(yī)院傳播途徑：在移動端多媒體渠道的投放，打破了原有在網(wǎng)絡營銷單一依賴搜索引擎營銷的所帶來的局限性及風險性。 品牌提升：在視頻等高端媒體的投放，提升了品牌的曝光度及可信度，對于患者對同行醫(yī)院的選擇，進行了品牌背書。投放精準度：針對價值用戶的定向投放，有效降低了企業(yè)廣告費用的浪費率，提升了性價比廣告效果：視頻廣告點擊率4.5%5.56%，高于行業(yè)平均水平（1%-3%）ADX廣告點擊率4

6、 5，高于行業(yè)平均水平（23 ）優(yōu)勢小價格大品牌起步門檻低精準投放移動廣告奧特萊斯幫助企業(yè)輕松開展移動營銷，坐等生意上門目標人群種子數(shù)據(jù)ZMENG DMP大數(shù)據(jù)服務平臺人群畫像分組基本屬性消費興趣應用偏好行為軌跡品牌愛好應用興趣付費能力生活方式消費興趣人口屬性年齡25-30歲，女性，愛好品牌，喜好品牌，傾向輕奢年齡18-29歲，愛好旅游，喜好流行品牌，戶外&車展為經(jīng)常出行的場所年齡18-35歲，喜好科幻題材美劇，萬達影城為經(jīng)常光顧場所 活躍區(qū)域精準投放坐等生意上門醫(yī)院移動營銷產(chǎn)品服務包醫(yī)院移動營銷產(chǎn)品服務包，包含以下兩部分服務￥19880贈送品效合一增值服務包移動端大牌媒體投放品效合一增值服務

7、包（贈送）醫(yī)院移動營銷產(chǎn)品服務包網(wǎng)絡央視廣告輕松投！數(shù)據(jù)采集醫(yī)院移動站廣告圖片創(chuàng)意媒體及廣告樣式廣告平臺及媒體資源基于小米手機操作系統(tǒng)和內置應用，提供優(yōu)質的移動安卓手機的banner、開屏、插屏、原生、視頻貼片等廣告資源新浪微博獨家廣告資源涵蓋了大量優(yōu)質的流量資源，包括門戶及各垂直行業(yè)TOP網(wǎng)站，廣泛覆蓋各類別受眾中國最大的移動廣告平臺，媒體為8萬多的應用管理超13億次廣告請求。最早的RTB廣告平臺中國最大的首家供應平臺基于騰訊大社交網(wǎng)絡體系的效果廣告平臺，通過廣點通，廣告主可以在QQ空間/QQ客戶端/手機QQ空間/手機QQ/微信/QQ音樂客戶端/騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產(chǎn)品推廣。印度最大的移動廣告公司，全球第二大移動廣告公司。百度EBG體系下整合內部產(chǎn)品線商業(yè)資源的廣告實時交易平臺，包括百度體系下/百度貼吧/百度視頻/百度音樂/百度文學/百度文庫&閱讀/百度魔圖等超級產(chǎn)品流量資源。愛奇藝/優(yōu)酷土豆/樂視網(wǎng)/搜狐視頻/暴風影音/PPTV百度百川百度BESInmobi好耶Google廣點通小米芒果移動微博WAX視頻媒體移動廣告展現(xiàn)樣式視頻廣告價格低廉到達率100%全屏展現(xiàn)形象佳能與用戶互動15秒視頻前貼廣告實時監(jiān)測點擊率重復率低廣告形式新穎用戶收看意愿高價格低廉到達率100%能與用戶互動實時監(jiān)測點擊率