數(shù)字營銷策劃傳播課件

1、萬達青島東方影都開業(yè)炒作規(guī)劃中傳互動提供 2013.03我們希望達成的目標是什么？告知青島東方影都開業(yè)打造影都“東方好萊塢”的形象迅速提升微博微信粉絲關(guān)注活動及病毒事件的傳播，傳遞影都旅游核心理念傳播擴散事件新聞源傳播主題青島東方影都開業(yè)傳播路徑網(wǎng)媒發(fā)布新聞類娛樂類地方類引發(fā)自動新聞自動傳播及轉(zhuǎn)載BBS傳播主流論壇，置頂擴散官微首發(fā)創(chuàng)意活動紅人/達人擴散普通網(wǎng)友擴散二次傳播微信發(fā)布目標受眾引流到微信引流到微博微信傳播Roadmap9月9日前期預熱9月17日9月22日9月29開業(yè)發(fā)布會持續(xù)傳播/拔高預熱期傳播規(guī)劃（9日-22日）1、公關(guān)軟文撰寫1篇打造東方好萊塢 萬達讓你實現(xiàn)明星夢傳播6個頻次2

2、、BBS撰寫2篇明星夢，當主角？除了橫店還有哪里能實現(xiàn)你的夢？ 置頂1個頻次一眼證明你是電影迷（植入微信二維碼）置頂1個頻次3、微博活動2個萬達青島東方影都“我當主角”一眼證明你是電影迷（微博粉絲引流到微信）使用紅人9頻次4、其他資源：達人紅人資源、真人小號，地區(qū)類大號等開業(yè)期傳播（21日-23日）1、公關(guān)軟文改編1篇亞洲最大影視城落戶青島 今日正式開業(yè)傳播8個頻次2、微博文案#明星猜#，紅人使用3個頻次3、其他資源傳播開業(yè)信息：達人紅人資源、真人小號，地區(qū)類大號等持續(xù)傳播（24日-29日）1、公關(guān)軟文撰寫1篇萬達集團涉足影視圈 規(guī)模超橫店傳播6個頻次2、 BBS撰寫1篇那些年我們追過的“團”

3、置頂1個頻次3、微博活動1個萬達青島東方影都“中國好團奇” ，紅人使用5個頻次4、其他資源傳播開業(yè)信息：達人紅人資源、真人小號，地區(qū)類大號等微博事件炒作：青島上演真實版“甲方乙方”（青島驚現(xiàn)僵尸聚會）紅人使用3頻次，其他紅人資源配合創(chuàng)意活動互動活動我當主角活動主題：萬達青島東方影都“我當主角”活動時間：9月13日-18日發(fā)布平臺：微活動活動文案：每一個成功電影背后離不開一群敬業(yè)的群眾演員，無論是西游降魔的四大撒花“美女”，還是各種雷劇里死了一遍又一遍的日本兵羨慕那些群眾演員，不如自己當演員。最想當哪個電影里的主角，想怎么重新演繹，可以是經(jīng)典，也可以毀經(jīng)典。讓你參觀東方影都身臨其境。 活動形式：

4、轉(zhuǎn)發(fā)有獎-關(guān)注青島東方影都，轉(zhuǎn)發(fā)寫下你最想演繹的角色創(chuàng)意活動微博微信結(jié)合活動一眼證明你是電影迷活動主題：一眼證明你是電影迷活動時間：9月17日-22日發(fā)布平臺：微活動和官微聯(lián)合發(fā)起活動文案：很多電影成為經(jīng)典，回味無窮；很多電影成為浮云，一笑而過；很多電影的精彩瞬間在你的心里定格，參與萬達青島東方影都活動，一眼證明你是電影迷?；顒有问剑何⒉┥习l(fā)布一組電影圖片，根據(jù)這組圖片，在微信上回答出對應(yīng)序號的電影名稱，即可贏取電影票。（微博活動圖片下方加入微信的二維碼和微信號）創(chuàng)意活動互動活動萬達青島東方影都“中國好團奇”活動主題：萬達青島東方影都“中國好團奇”活動時間：9月23日-28日發(fā)布平臺：微活動活

5、動文案：影視基地內(nèi)，有明清城、有宋元街，有港臺的景兒。而我們的生活中也 有閨蜜團、孕媽團、基友團、男神/女神團，這些事實充分證明組團扎堆兒才能締造傳奇！你生命中有哪些團，是你最割舍不掉的呢？影都傳奇，組團來襲，曬一曬你生命中不可磨滅的“團”奇！活動形式：曬出你的“團”照片青島東方影都，寫下一句感言微博事件炒作青島上演真實版“甲方乙方”傳播時間：9月20日-9月29日微博事件炒作引發(fā)網(wǎng)友討論各自有什么夢想想圓的討論微博發(fā)起：回憶馮小剛電影甲方乙方中的“好夢一日游”引發(fā)如此“圓夢”是否有意義，是否只能是富人的游戲？流程規(guī)劃曬出各種類型夢想，感動的、現(xiàn)實的、不切實際的等，引起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)在青島東方影都制

6、造一起真實的圓夢事件，如“深山代課老師圓公交司機夢”（正能量、易傳播類型）再次引發(fā)更多網(wǎng)友、人群關(guān)于夢想的感慨與討論，東方影都“圓夢”行動可以適時跟進微博事件炒作注意事項1、事件之所以能引發(fā)討論與前期的“好夢一日游”有很大關(guān)系，所以文案內(nèi)容 要引發(fā)共鳴，并做足推廣傳播2、夢想是永恒的話題，整體事件推進過程中隨時結(jié)合熱點，結(jié)合中國夢、明星夢等角度多維度的各種演繹3、本事件需要東方影都線下配合，如果最后一步時機適合甚至可能會引發(fā)一場全民關(guān)注的公益活動，也可借勢中國夢想秀的影響力微博事件炒作青島驚現(xiàn)僵尸聚會炒作流程規(guī)劃：1.微博盤點電影電視劇各種吸血鬼，僵尸，游戲等，青島將推出“僵尸一日游”活動 2

7、.各種惡搞微博，比如天氣預報配合衛(wèi)星地圖等 顯示大批僵尸正在前往青島一帶 3.青島僵尸聚會，各種化妝過的僵尸等在東方影都聚集。4.引發(fā)討論，國外的僵尸文化已經(jīng)腐蝕中國 5.引發(fā)辯論，僵尸題材電影，渲染恐怖，審核嚴但受眾多，對青少年消極影響大，正方認為僵尸無可厚非，新新人類都喜歡，喜大普奔。傳播時間：9月20日-9月28日軟文規(guī)劃預熱期：9日-22日稿件參考標題：打造東方好萊塢 萬達讓你實現(xiàn)明星夢內(nèi)容方向：萬達即將在青島開業(yè)影都的背景，青島東方影都的規(guī)模，影視文化旅游基地打造等介紹；結(jié)合青島東方影都舉辦的活動“我當主角”，傳播每個人心中都有一個明星夢；青島東方影都將成為東方好萊塢；軟文規(guī)劃開業(yè)期

8、：22日-23日稿件參考標題：亞洲最大影視城落戶青島 今日正式開業(yè)內(nèi)容方向：萬達青島東方影都今日正式開業(yè)，到場人物介紹等；開業(yè)期間舉行的高峰論壇情況，國際國內(nèi)知名人士參與；萬達的產(chǎn)業(yè)鏈介紹，萬達將打造一個地產(chǎn)、娛樂、生活為一體的王國。軟文規(guī)劃持續(xù)傳播期：24日-29日稿件參考標題：萬達集團涉足影視圈 規(guī)模超橫店內(nèi)容方向：萬達青島東方影都的內(nèi)部介紹，集拍攝、制作、旅游為一體，超越橫店，成為中國最大的影視基地；結(jié)合青島東方影都微博上的活動“中國好團奇”，邀你曬出你心中難忘的那些“團”，傳播影都的設(shè)施齊全，旅游豐富等特點；影都景點旅游攻略介紹等；拔高青島東方影都對于青島經(jīng)濟發(fā)展的重要性，提升品牌高度

9、。BBS規(guī)劃稿件一：參考標題：明星夢，當主角？除了橫店還有哪里能實現(xiàn)你的夢？結(jié)合活動一：萬達青島東方影都“我當主角”稿件二：參考標題：一眼證明你是電影迷結(jié)合活動二：微信二維碼植入，引流網(wǎng)友關(guān)注官方微信稿件三：參考標題：那些年我們追過的“團”結(jié)合活動三：文案中植入東方影都信息，集制作、拍攝、旅游為一體微博規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃萬達傳奇電影時光機電影文化之旅內(nèi)容方向：萬達品牌、歷史、企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容話題示例：#萬達蹤跡#發(fā)布時間：上午內(nèi)容方向：奧斯卡的故事話題示例：#奧斯卡經(jīng)典#發(fā)布時間：中午內(nèi)容方向：電影的獎項、好萊塢相關(guān)、電影基地、電影制作、科技相關(guān)話題示例：#電影高科技#發(fā)布時間：下午話題標簽設(shè)計萬達傳

10、奇（上午發(fā)布）資訊篇-#最新影片#發(fā)布最新影片上映情況回顧篇-#奧斯卡經(jīng)典#介紹奧斯卡的經(jīng)典電影科技篇-#電影高科技#介紹電影制作中的高科技，如3D、4D等旅游篇-#跟著電影去旅行#介紹電影中的經(jīng)典旅游之地品牌篇-#萬達傳奇#發(fā)布品牌、產(chǎn)業(yè)相關(guān)等新聞時尚篇-#直擊好萊塢#介紹好萊塢相關(guān)電影、影星、時尚、潮流、文化等相關(guān)風格篇-#萬達背后#發(fā)布萬達集團的特色等情感篇-#電影故事#介紹電影背后那些趣味花絮，感人情節(jié)，主角情況等實用篇-#每日一部經(jīng)典電影#介紹一部經(jīng)典電影情況知識篇-#電影獎項知多少#介紹國際國內(nèi)的各種電影獎項情況歷史篇-#萬達蹤跡#報道萬達發(fā)展歷史，發(fā)展情況，項目開業(yè)情況等話題標簽

11、設(shè)計電影時光機（中午發(fā)布）話題標簽設(shè)計電影文化之旅（下午發(fā)布）企業(yè)篇-#萬達動向#發(fā)布萬達集團發(fā)生的一些時事動態(tài)微博規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃微博規(guī)劃內(nèi)容示例（上午發(fā)布）#萬達蹤跡#萬達已開業(yè)北京CBD、上海五角場、廣州白云、成都金牛等72座萬達廣場，持有物業(yè)面積1373萬平方米，規(guī)模全球第二，計劃到2014年開業(yè)110座萬達廣場，持有物業(yè)面積2300萬平方米，成為全球規(guī)模第一的不動產(chǎn)企業(yè)。#萬達背后#萬達學院位于河北省廊坊市，占地200畝，總建筑面積12.8萬平方米，可同時容納3000名學員，每年安排萬達集團高中層管理人員進行系統(tǒng)培訓。萬達學院由教學樓、行政樓、室內(nèi)體育館、室外運動場、宿舍、餐廳等組成，并

12、配備國內(nèi)一流的教學服務(wù)設(shè)施，是中國最好的企業(yè)學院之一。微博規(guī)劃內(nèi)容示例（中午發(fā)布）#奧斯卡經(jīng)典#【奧斯卡十大最經(jīng)典電影】1、卡薩布蘭卡；2、魂斷藍橋；3、羅馬假日；4、教父；5、沉默的羔羊；6、辛德勒名單；7、阿甘正傳；8、亂世佳人；9、肖申克的救贖；10、泰坦尼克號。#奧斯卡第一“男男之吻”#鐵翼雄風：1、第一屆奧斯卡最佳電影，也是奧斯卡第一的默片；2、第一部巨資電影，空前的大投入200萬美元，在當時而言乃是大成本制作；3、此片是影史上第一次男男之吻，不是完全的嘴對嘴，不過勉強過關(guān)，再加上倆男主角英氣逼人，接吻時表情又十分投入，不負“首吻”之名。微博規(guī)劃內(nèi)容示例（下午發(fā)布）#電影高科技#4D

13、電影是將震動、吹風、噴水、煙霧、氣泡、氣味、布景，人物表演等特技效果引入3D電影（即立體電影）中。這些現(xiàn)場特技效果和立體畫面與劇情緊密結(jié)合，在視覺和身體體驗上給觀眾帶來全新的娛樂效果，猶如身臨其境，緊張刺激。#電影學堂#奧斯卡金像獎，簡稱奧斯卡獎，也即學院獎，由有“好萊塢之王”之稱的米高梅電影公司創(chuàng)始人梅耶發(fā)起成立的美國電影藝術(shù)與科學學院頒發(fā)。奧斯卡金像獎與歐洲三大國際電影節(jié)被視為世界影壇最重要的四大電影獎。微博維護機制早上晚上09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00微博發(fā)布 即時博友評論互動信息搜集、積累素材主動搜索熱門內(nèi)容MIS微系統(tǒng)精準互

14、動微博發(fā)布微博發(fā)布微博發(fā)布 即時博友評論互動 即時博友評論互動 即時博友評論互動信息搜集、積累素材主動搜索熱門內(nèi)容18:00微博發(fā)布微博實時維護微信規(guī)劃內(nèi)容示例 戴安娜在20世紀的最后10年，成為那個世紀的永久記憶。她的人生燦爛至極后歸于平淡，她在一生中通過兩次電視直播留給世界無盡的想象：1981年7月29日向全球直播的世紀婚禮，使她成為20世紀最后一場王子與灰姑娘童話的現(xiàn)代版主角；1997年的那場世紀現(xiàn)象，在她去世后的8年間，如天鵝挽歌，打動世人的聲音和眼睛。 不幸的婚姻，脫離皇室之后，在慈善事業(yè)中默默奉獻著自己。在艾滋病患兒，麻風病、反雷運動等等，面對貧困，饑餓，苦難的兒童，用自己的影響力

15、帶來自由，理想，普愛。戴安娜的生前好友、著名的流行音樂歌唱家埃爾頓演唱了他特別為戴安娜改寫歌詞的“風中的蠟燭”：“你的一生，就像是風中的蠟燭，即使大雨傾盆不止，光芒從不隨夕陽消失。你的足音將永遠回響，在英國最青翠的山崗上。蠟燭終會燃盡，你的傳奇卻將永世不朽?！?王妃戴安娜傳記片戴安娜將集中描繪王妃生命的最后兩年，關(guān)于她成為一個社會活動家和慈善主義者以及對個人幸福的追求，將于9月20日英國首映。 她仍在最接近自由的地方戴安娜影視方面微信規(guī)劃內(nèi)容示例生活方面 婚戒被認為是一種愛情的信物。在古羅馬，戒指更是權(quán)利的象征。傳說，第一枚作為婚姻承諾的鉆石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有說，奧地利大公馬

16、克西米利安（Maximilian）贈給新娘勃艮第瑪麗（Mary of Burgundy）的婚戒是世界上第一枚訂婚戒指。 灰姑娘與王子邂逅到相愛的羅曼史總存在在每個女人的幻境中，然而，代表著地位、奢華的皇室貴族們正在不斷上演一段段浪漫又現(xiàn)實的世紀婚禮?；适彝踝诱怯眠@一枚枚象征著獨一無二、高貴奢華的婚戒征服著王妃們的心。這些是女人們一生夢寐以求的“圈套”，用寶石、鉆石來點綴，用愛情來滋潤，對皇室而言亦是如此，象征著永恒不變的愛情。對皇室貴族而言，一枚珍貴的婚戒不僅僅是愛情的體現(xiàn)，更是家族的傳承。為愛情“圈套”尋找一個最理想的她微信規(guī)劃內(nèi)容示例家居藝術(shù)方面 曾經(jīng)，花是死物，僅僅以植物的身份存在，遵

17、循自然規(guī)律，靜待花期，聽憑花開花落，然而隨著插花藝術(shù)的興起和發(fā)展，花卻被賦予了人的情感，自身似是無情，卻能通過一系列的巧思，幫助人們傳情達意。 插花藝術(shù)原就是我中華民族的傳統(tǒng)文化之一，起始可以追溯的我國的六朝時代，唐宋時期，與“燒香”“點茶”“掛畫”并稱為四藝。插花是心靈和自然的結(jié)合，尤其是以中國、日本為代表的東方插花藝術(shù)，它用花量不大，但卻能夠利用每種花材的美妙姿態(tài)、個性氣質(zhì)，巧妙配合，完美搭配。 在選用花材上，傳統(tǒng)插花對待每一片葉、每一花枝都是順其自然之勢，或直或曲、或仰或俯。另外，注重花所被賦予的性格、品質(zhì)也是插花的真諦。例如冰清玉潔，香幽粉艷，“萬花敢想雪中出，一樹獨先天下春”的梅花；清雅脫俗，精巧別致，“同心之言，其臭如蘭”的蘭花。傾聽插花之惑 花開花落又一春提升微信粉絲建議微博層面微博頁面設(shè)計，植入微信二維碼微信號微博上發(fā)布的內(nèi)容，圖片后方都植入微信二維碼和微信號微博活動與微信結(jié)合，引流微博發(fā)布活動：關(guān)注微信有禮微信層面微信咨詢微信客服微信訂閱微信上發(fā)起活動：大轉(zhuǎn)盤、有獎轉(zhuǎn)發(fā)微信紅人推廣，擴大關(guān)注紅人推廣，放大傳播選擇標準內(nèi)容契合人群契合傳播放大互動共鳴話題豐富紅人賬號篩選：在各類別紅人賬號中，為