十四屆蓮花池公園荷花節(jié)活動策劃課件

1、十四屆蓮花池公園荷花節(jié)策劃方案1h荷花節(jié)項目分析:蓮花池公園荷花節(jié)坐落于北京西三環(huán)內(nèi)人文景觀、自然景觀豐富從清代歷史沿革北京一級古遺址公園北京城的發(fā)祥地內(nèi)環(huán)湖假山花圃溫室蓮花八角亭畫廊兒童游藝園外環(huán)湖老年活動園商貿(mào)蒼松翠柏油松茶舍水簾洞鬧中取靜露天舞場荷風亭舊京尋蹤景區(qū)開放舞臺游船區(qū)垂釣區(qū)賞荷區(qū)古池含秀景區(qū)荷塘花嶼景區(qū)緊鄰西客站保留原始風光與水趣“先有蓮花池后有北京城”蓮花池公園優(yōu)勢資源豐富但我們需要切入一個核心優(yōu)勢2h荷花節(jié)項目分析:蓮花池公園荷花節(jié)坐落于北京西三環(huán)內(nèi)人文景觀、自然景觀豐富從清代歷史沿革，保留京城古今風貌北京一級古遺址公園每年6-8月荷花環(huán)湖綻放內(nèi)環(huán)湖假山花圃溫室蓮花八角亭畫

2、廊兒童游藝園外環(huán)湖老年活動園商貿(mào)蒼松翠柏油松茶舍水簾洞鬧中取靜露天舞場荷風亭舊京尋蹤景區(qū)開放舞臺游船區(qū)垂釣區(qū)賞荷區(qū)古池含秀景區(qū)荷塘花嶼景區(qū)緊鄰西客站保留原始風光與水趣“先有蓮花池后有北京城”其實蓮花池公園本身就是一個文化品牌3h荷花節(jié)品牌形象:京味十足的荷花節(jié)蓮花池公園荷花節(jié)乾隆二十四年(1759)知府趙銓引普惠泉水流入，至此，湖池常滿。民國7年(1918)春，井岳秀辟湖池從關(guān)中引進蓮籽種植，并在湖池中建茅亭、架曲折木橋，四周種植柳樹，置石桌、石鼓凳、備小船。每年6、7月間，蓮花盛開滿池，故人們稱之為蓮花池。 蓮花池公園以文物古跡蓮花池得名。是傳說中北京市的發(fā)源地，它原為金中都外的湖泊和沼澤地

3、帶，已被列為北京市文化保護單位。蓮花池公園四周交通便利，新建小區(qū)林立，人口密集，商貿(mào)發(fā)達，是旅游觀光，展現(xiàn)首都古今風貌，集歷史文化和生活娛樂為一體的綜合性場所。一個最具京城歷史文化特色的國際品牌4h宣傳核心及品牌建設(shè)升級:京味十足的荷花節(jié)蓮花池公園荷花節(jié)整合強勢資源，發(fā)揮“蓮花池公園”品牌的最大價值讓“蓮花池公園荷花節(jié)”成為荷花文化產(chǎn)業(yè)基地蓮花池公園荷花節(jié)荷花文化產(chǎn)業(yè)基地5h1、前言：做一屆有創(chuàng)新力的荷花節(jié)。概念創(chuàng)新：古今文化結(jié)合，為荷花節(jié)形象注入更為多元化元素內(nèi)容創(chuàng)新：打破固有模式、改變節(jié)慶主體，吸引全民參與形式創(chuàng)新：新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，節(jié)慶活動上升為事件營銷6h2、活動安排：中期高潮迭

4、起:前期快速聚焦:服裝設(shè)計大賽“荷塘悅色”為主題 活動主題：蓮花池公園荷花節(jié)“舊京尋蹤”賞荷總動員主要活動： 1、美麗形象：全國荷花攝影大賽2、尋訪古事：荷花燈放生區(qū)3、全民互動：京事嘉年華4、商業(yè)聯(lián)動：商品經(jīng)銷會 活動地點：蓮花池公園 活動時間：2012年6月-8月（待定） 活動時長：兩個月后續(xù)可持續(xù)運用: 荷花夜景：長期開放放荷花燈活動。7h品牌建設(shè)三步走:520126789快速引爆 形成品牌廣度認知 活動中期高潮迭起后期 品牌文化價值升級荷花主題服裝設(shè)計、模特大賽“舊京尋蹤”賞荷總動員建立荷花燈制作工坊新聞發(fā)布會前期宣傳網(wǎng)絡(luò)評選專家評選跟蹤宣傳荷花節(jié)開幕式暨大賽頒獎典禮線上線下互動傳播攝

5、影大賽設(shè)計稿網(wǎng)絡(luò)征集京事嘉年華小商品經(jīng)銷會中/后期宣傳建立荷花燈制作工坊長期夜晚開放荷花燈放生區(qū)，持續(xù)品牌效應(yīng)官方微博上線網(wǎng)絡(luò)評選荷花嘉年華8h快速聚焦 全國參與這不僅是一個大型活動更是一個覆蓋全國、深具社會影響力的傳播事件！深具社會傳播力的話題文化藝術(shù)；國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站合作新浪；全國范圍擴散面向全國：由中國服裝設(shè)計協(xié)會發(fā)起；面向北京：設(shè)計院、服裝院校及服裝設(shè)計師；同時邀請社會大眾積極參與。荷花節(jié)開幕式暨“荷塘悅色”服裝設(shè)計大賽頒獎典禮【核心價值過程傳播】3.1 前期快速聚焦3、活動設(shè)計：9h 活動主辦：中國服裝設(shè)計協(xié)會、蓮花池公園 活動時間：2012年5-6月 參與方式：以網(wǎng)絡(luò)征集、初級評選

6、為主，在新浪網(wǎng)開辟活動專區(qū)，參與者通過網(wǎng)絡(luò)，將自己的以“荷塘悅色”為主題創(chuàng)作思考的設(shè)計效果圖上傳至網(wǎng)絡(luò)活動專區(qū)。凡上傳作品者，需詳細寫明個人資料（姓名、身份證號碼及聯(lián)絡(luò)方式等）及創(chuàng)作理念。 活動流程及方式：本次活動的評審方式分為大眾評選和專業(yè)評選。（專業(yè)評審組由10人組成，為中國當代知名服裝設(shè)計師組成；同時每個上傳作品將呈現(xiàn)在新浪活動專區(qū)，接受大眾點評）。本次活動共計8周，前四周為大眾點評階段，網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好為自己喜歡的作品進行投票，最終評選出50個優(yōu)秀作品；然后一周，接受專業(yè)評審的最終點評投票，評選出20個優(yōu)秀作品。入選作品進入實物制作階段，并進行最終決選設(shè)計提稿。最終在開幕式時進行頒獎

7、典禮。3.1 前期快速聚焦3、活動設(shè)計：10h3.1 前期快速聚焦3、活動設(shè)計： “荷塘悅色”服裝設(shè)計大賽頒獎典禮暨蓮花池公園荷花節(jié)開幕式 活動時間：2012年6月（具體時間待商議） 活動內(nèi)容：共分為兩個階段開幕式總決賽頒獎典禮 活動亮點：點燈儀式開幕式階段，領(lǐng)導致辭后，由舞臺升起含苞巨型荷花燈，領(lǐng)導啟動后，荷花燈綻放點亮。同時，蓮花池公園的荷花燈同時點亮，并伴隨煙花綻放，宣告著荷花節(jié)正式開幕。開幕式：領(lǐng)導致辭，點燈儀式 總決賽頒獎典禮：選手系列作品展示；作品創(chuàng)作理念闡述；歌舞串場表演； 11h線上網(wǎng)民參與線下全民參與這不僅是蓮花池公園的荷花節(jié)更是國際化、全民參與的荷花聚會！全球范圍互動荷花攝

8、影大賽、荷花展；官方微博荷花活動互動網(wǎng)絡(luò)作品評選游客景物曬曬區(qū)；“舊京尋蹤”賞荷總動員【核心價值國際化全民聚會】 以北京及周邊當?shù)孛癖姙橹?同時面向國際內(nèi)外友人關(guān)注3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：12h3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：“舊京尋蹤”賞荷總動員 【活動組成】荷花攝影大賽線上招募、展示微博互動線下攝影作品展示區(qū)京事嘉年華在公園內(nèi)開辟單獨區(qū)域進行展示、交易。尋覓老北京生活與格調(diào)，以花、鳥、魚、蟲、垂釣及核桃等小玩意為主要展示、交易商品。小商品經(jīng)銷會商業(yè)聯(lián)動商品分類分區(qū)展示、交易荷花嘉年華荷花插畫藝術(shù)表演荷花燈制作區(qū)許愿荷花燈放生區(qū)荷花美食區(qū)“尋訪古事”甄嬛傳蓮池場景體驗攝影區(qū)1

9、3h3.2.1、荷花攝影大賽： 招募形式： 荷花節(jié)微博、網(wǎng)站專題線上征集目標受眾： 重點在北京及周邊3小時城市圈 全國范圍3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：參與方式： 線上報名，上傳作品活動形式： 以荷花為攝影對象，不限作品題材活動亮點： 線上無國界形式征集，同時進行作品展示網(wǎng)友互動評價，便于傳播，直擊目標受眾。 14h3.2.2、京事嘉年華：尋蹤老北京史話在公園內(nèi)開辟單獨區(qū)域進行展示、交易。尋覓老北京生活與格調(diào)，以花、鳥、魚、蟲、垂釣及核桃等小玩意為主要展示、交易商品。 3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：15h3.2.3、荷花嘉年華：荷花插畫藝術(shù)表演荷花燈制作區(qū)許愿荷花燈放生區(qū)荷花美食區(qū)

10、“尋訪古事”甄嬛傳荷塘漫步場景體驗攝影區(qū) 3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：16h3.2.4、商品經(jīng)銷會：商業(yè)聯(lián)動以商品類別節(jié)事期間為小眾商品提供交流平臺商家展示、交易游客游覽、采購 3.2 中期高潮迭起：3、活動設(shè)計：17h公園服務(wù)升級荷花常開荷花不再是夏季的主題，更是一個持續(xù)恒溫的熱門話題！增設(shè)游客服務(wù)小站；持續(xù)恒溫荷花效應(yīng)；官方微博；建立荷花燈制作工坊【核心價值持續(xù)荷花效應(yīng)，延續(xù)荷花文化】 打造蓮花池公園荷花常青；打造荷花燈制作工坊；長期開放夜晚荷花燈放生區(qū)域；3.3 后期持續(xù)效應(yīng)：3、活動設(shè)計：18h報刊亭轉(zhuǎn)角休息區(qū)荷花工坊荷花節(jié)甜品屋旅館、露營區(qū)域荷花節(jié)服務(wù)站餐飲服飾店夏季結(jié)束，荷花節(jié)落幕。荷花效應(yīng)荷花文化不會降溫，在節(jié)事期間提升公園游客服務(wù)質(zhì)量及規(guī)格，使其成為荷花文化的一部分。3.3后續(xù)可持續(xù)運用:3、活動設(shè)計：19h放荷花燈-長期開放區(qū)域，使其成為蓮花池公園特色標志。