國(guó)內(nèi)知五大服裝品牌分析

1、國(guó)內(nèi)五大(w d)知名品牌共五十七頁(yè)OCHIRLY歐時(shí)力共五十七頁(yè)品牌簡(jiǎn)介OCHIRLY(3張)始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來(lái)自(li z)歐洲的時(shí)尚魅力希望將歐洲時(shí)尚帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。共五十七頁(yè)品牌靈感佛羅倫薩-OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩(shī)人但丁曾經(jīng)這樣形容過(guò)這座詩(shī)般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方(dfng)在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對(duì)佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛

2、羅倫薩的文化藝術(shù)?！?文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計(jì)理念。共五十七頁(yè)主要市場(chǎng)歐時(shí)力自1999年上市以來(lái)，以前所未有的速度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國(guó)60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到(d do)2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂(lè)、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)效均名列前茅，整體業(yè)績(jī)不斷上揚(yáng)！共五十七頁(yè)品牌定位在女裝市場(chǎng)享有(xingyu)一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、 歐時(shí)力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。品牌時(shí)尚，美麗

3、顧問(wèn)”是歐時(shí)力一貫的定位，打造豐富多彩。共五十七頁(yè)所獲榮譽(yù)歐時(shí)力作為中國(guó)唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國(guó)演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年(qngnin)設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國(guó)總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請(qǐng)擔(dān)任其專業(yè)形象顧問(wèn)，負(fù)責(zé)其公共場(chǎng)合的形象設(shè)計(jì)。共五十七頁(yè)藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”得優(yōu)

4、雅。ochirly從電影、音樂(lè)、繪畫等各類藝術(shù)中汲取(jq)靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。品牌(pn pi)影響共五十七頁(yè)歐時(shí)力自1999年上市以來(lái)，以前所未有的速度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國(guó)60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂(lè)、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)效均名列前茅，整體業(yè)績(jī)不斷(bdun)上揚(yáng)！主要(zhyo)市場(chǎng)共五十七頁(yè)店鋪布局門店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，是品牌

5、吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。 歐時(shí)力門店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。歐時(shí)力 (Ochirly) 的門店， 將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國(guó)際潮流，營(yíng)造充滿(chngmn)藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人全情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)共五十七頁(yè)秋水伊人(qi shu y rn)共五十七頁(yè)目錄市場(chǎng)定位消費(fèi)(xiofi)人群 銷售品牌內(nèi)涵形象陳列競(jìng)爭(zhēng)品牌共五十七頁(yè)消費(fèi)(xiofi)人群20至35歲的張揚(yáng)(zhngyng)、魅力和知性、有品味的都市女性共五十七頁(yè)共五十七

6、頁(yè)營(yíng)銷(yn xio)理念 作為以流行、時(shí)尚、淑女為基礎(chǔ)的原創(chuàng)型品牌。秋水伊人雖然在初期一系列的代言、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品體驗(yàn)上。都做出了較高的姿態(tài)，原因(yunyn)在于我們希望向消費(fèi)者傳遞一個(gè)親切、感性、以消費(fèi)者為中心的印象。當(dāng)然，作為高端品牌，一切都要以顧客為中心。所以從一開(kāi)始我們就以提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、以消費(fèi)者為中心的品牌理念貫穿我們的營(yíng)銷模式。據(jù)悉，在短短的一個(gè)月的淘寶戰(zhàn)略中。秋水伊人創(chuàng)造了零投訴、百分百好評(píng)的記錄。充分的體現(xiàn)了新品牌、大姿態(tài)、零距離的品牌魅力與特點(diǎn)。共五十七頁(yè)市場(chǎng)(shchng)定位都市(dsh)淑女具體演繹為“都市化”、“優(yōu)雅”和“浪漫” “都市化”：滿足凸顯女性獨(dú)立、

7、現(xiàn)代的精神，展現(xiàn)獨(dú)立自主精神和現(xiàn)代都市感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約而時(shí)尚；“浪漫”：滿足女性渴望浪漫的需求，滿1足女性渴望展現(xiàn)浪漫淑女的形象，用浪漫自然的色系，如純白、粉色等來(lái)表達(dá)；“優(yōu)雅”：滿足展現(xiàn)女性魅力和知性、品味的需求，在經(jīng)典款式上增加時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，細(xì)節(jié)搭配簡(jiǎn)約不張揚(yáng)。共五十七頁(yè)品牌(pn pi)內(nèi)涵秋水伊人女裝是由浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭蒼蒼(cngcng)，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，這句來(lái)自詩(shī)經(jīng)的優(yōu)美詩(shī)句，描述人們對(duì)美好愛(ài)情的執(zhí)著追求、但又可望不可及的惆悵心情，演繹到現(xiàn)代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，對(duì)新事物持保守態(tài)度但同時(shí)易受媒體影響而關(guān)注時(shí)尚

8、的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于這樣一群都市女性，設(shè)計(jì)師通過(guò)優(yōu)雅、浪漫的設(shè)計(jì)表達(dá)手法，充分演繹目標(biāo)消費(fèi)群體的時(shí)尚經(jīng)典而又精致優(yōu)雅的淑女著衣風(fēng)格。共五十七頁(yè)店面形象(xngxing)陳列共五十七頁(yè)店面(din min)陳列共五十七頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)品牌森馬、杉杉、雅戈?duì)柶渲猩R服飾在2010年中國(guó)服裝行業(yè)營(yíng)收、銷售、利潤(rùn)均入圍百?gòu)?qiáng)前列。躍居(yu j)榜單第一位。羅蒙、步森等退出前十。取而代之的是秋水伊人、太子龍等。 共五十七頁(yè)艾 格共五十七頁(yè)艾格共五十七頁(yè)艾格（etam）logo艾格第一間以ETAM”為名的零售店開(kāi)業(yè)是在1916年的德國(guó)，到1928年，連鎖點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了巴黎，并以此為基

9、地，逐步成為法國(guó)(f u)乃至歐洲的著名女裝連鎖店。1982年的巴黎，就已經(jīng)有了ETAM的商店，并以這個(gè)世界上最著名的時(shí)裝之都為基地，逐步成為法國(guó)乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM以其時(shí)尚的風(fēng)格，適中的價(jià)格成為年輕法國(guó)女郎最熟悉，最親切的品牌，ETAM的內(nèi)衣則更是法國(guó)第一家，也是最大的一家大眾化的女士?jī)?nèi)衣連鎖店。 共五十七頁(yè)設(shè)計(jì)概念秋日心情色系為穩(wěn)重，對(duì)比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細(xì)膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點(diǎn)綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時(shí)尚女性風(fēng)采。細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。 戀法

10、情節(jié)大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點(diǎn)綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布(minb)，彈力布鑲嵌條紋，強(qiáng) 共五十七頁(yè)城市裝為主的ETAM延續(xù)簡(jiǎn)潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑(xixin)化的趨勢(shì)，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹(jǐn)?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人。 風(fēng)格(fngg)共五十七頁(yè)面料輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。 春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運(yùn)用； 而秋冬服裝又以涂層(t cn)面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。共五十七頁(yè)艾格新款夏裝捻棉，棉條紋。細(xì)節(jié)上講求條紋和素色的交替，

11、網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標(biāo)，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運(yùn)用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時(shí)空的界限一下子變得不再(b zi)重要重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國(guó)國(guó)旗上的紅與藍(lán)。鮮明的個(gè)性和無(wú)限的情感全盤脫出，嶄露無(wú)疑，毫無(wú)保留，做回E時(shí)代的女人。 秋天的童話活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點(diǎn)綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍(lán)，藍(lán)條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點(diǎn)。在細(xì)節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒?qǐng)D案印花。 共五十七頁(yè)肆意的朋克

12、主義金屬鏈條、細(xì)皮、黑色、緊身(jn shn)，這些關(guān)鍵詞一次又一次地出現(xiàn)在設(shè) 主題(zht)計(jì)師的創(chuàng)作靈感中，他們巧妙地結(jié)合了這些元素，使其更加生動(dòng)充滿活力，更加激%情但又充滿了女性特征。他們打破了靈感的框架，塑造出了自我朋克主義，使整個(gè)秋天不再單調(diào)。共五十七頁(yè)O N L Y共五十七頁(yè)品牌名稱： ONLY 創(chuàng)建(chungjin)國(guó)家： 丹麥 成立時(shí)間： 1972 官方網(wǎng)站： 品牌名稱： ONLY 創(chuàng)建國(guó)家： 丹麥(dn mi) 成立時(shí)間： 1972 共五十七頁(yè)它的設(shè)計(jì)人員遍布全歐洲各大城市，快速捕捉最新的時(shí)裝流行趨勢(shì)，將來(lái)自米蘭和巴黎的時(shí)尚信息及時(shí)在丹麥總部匯總分析，再由設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出符合

13、自己品牌(pn pi)風(fēng)格的款式。BESTSELLER所擁有的專賣店已遍布?xì)W洲18個(gè)國(guó)家。共五十七頁(yè)ONLY的定位是15至35歲之間，活潑自信且有獨(dú)立性格的都市女性。其面料是選用來(lái)自歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界(shji)流行時(shí)尚的款式。共五十七頁(yè)ONLY的定位是15至35歲之間，活潑自信且有獨(dú)立性格的都市女性。其面料是選用來(lái)自歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多(xdu)穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式。共五十七頁(yè)ONLY品牌于1996年來(lái)到中國(guó)，為所有生活在

14、世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)，代表年輕人活力(hul)，有趣的生活方式，充滿動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身 共五十七頁(yè)充滿動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣(chny)和其它飾品，如背包、帽子、手套。共五十七頁(yè)Hennes&MauritzABH&M共五十七頁(yè)基本(jbn)簡(jiǎn)歷瑞典(ru din)H&M公司（Hennes & Mauritz AB）是歐洲最大的服飾零售商。 它在世界多個(gè)國(guó)家，包括歐洲及美國(guó)設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜歡。 共五十七頁(yè)品牌(

15、pn pi)創(chuàng)立海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，簡(jiǎn)稱(jinchng)H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。 共五十七頁(yè)商業(yè)(shngy)理念海恩斯莫里斯在全世界1500多個(gè)專賣店銷售(xioshu)服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過(guò)五萬(wàn)人。不尋常的是，H&M沒(méi)有一家屬于自己的工廠，它與在亞洲歐洲的超過(guò)700家獨(dú)立供應(yīng)商保持合作。 H&M的商業(yè)理念是“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”。 共五十七頁(yè)全球(qunqi)時(shí)裝零售連鎖巨頭共五十七頁(yè)銷售(xioshu)范圍打開(kāi)80%歐洲人的衣櫥(y ch)，你一定會(huì)找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁

16、華的商業(yè)街，你也一定可以看到 H&M專賣店里瘋狂搶購(gòu)的人群。 H&M在三大洲的28個(gè)國(guó)家擁有專賣店，在2006年，H&M的銷售總額達(dá) 800億瑞典克朗，是真正的超級(jí)服裝巨擎。 共五十七頁(yè)市場(chǎng)(shchng)價(jià)位H&M通過(guò)縮減利潤(rùn)來(lái)內(nèi)部消化不斷增長(zhǎng)的成本，而不是(b shi)把增長(zhǎng)成本轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者。隨著成本高漲，以平價(jià)為喙頭的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不斷增加，對(duì)價(jià)格敏感的顧客也越來(lái)越多在世界多個(gè)國(guó)家，包括歐洲及美國(guó)設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜歡以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)共五十七頁(yè)品牌(pn pi)競(jìng)爭(zhēng)在每個(gè)市場(chǎng)，海恩斯莫里斯都會(huì)面對(duì)來(lái)自國(guó)際與本地零售商、獨(dú)立商店以及百貨商店的競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)此，公司會(huì)密切注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，尤其是價(jià)格的調(diào)整。但更重要的是，海恩斯莫里斯更加關(guān)注(gunzh)自己內(nèi)部的運(yùn)作，竭力使自己的產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的最共五十七頁(yè)店面形象(xngxing)陳列共五十七頁(yè)下面我們來(lái)欣賞(xnshng)下我們小組拍攝的幾組照片共五十七頁(yè)內(nèi)容摘要國(guó)內(nèi)五大知名品牌。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位?！皟?yōu)雅”：滿足展現(xiàn)女性魅