提升微博內(nèi)容傳播效果的三大技巧

1、提升微博內(nèi)容傳播效果的三大技巧一、編輯技巧1、基本格式配圖：微博盡量是文+配圖，有圖片的微博更能吸引網(wǎng)友。（特殊內(nèi)容無法配圖的，如快訊、 政治性質(zhì)新聞可以不配圖）。如有作者須注明，如是編輯從網(wǎng)絡(luò)中搜集的圖片，也需注明是 網(wǎng)絡(luò)配圖或圖片僅供參考。圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現(xiàn)場等有沖擊力的圖片； 不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問題的圖片。（圖內(nèi)有政治人物的，謹(jǐn)慎使用）2、語言風(fēng)格：文風(fēng)要活潑、有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，注意運(yùn)用最新最熱的網(wǎng)絡(luò)詞匯；可對民生社會類資訊標(biāo)題及文案 作一定處理，突出口語化并引導(dǎo)網(wǎng)友參與討論。切忌官話連篇。3、融合微博特點(diǎn)：在敘述時(shí)體現(xiàn)互動的意向，盡可能地融合、標(biāo)簽、表情、投

2、票等互動工具。4、轉(zhuǎn)發(fā)與原創(chuàng)技巧：原創(chuàng)：整合網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，圖片需盡量是多圖拼合；文案中對網(wǎng)友內(nèi)容進(jìn)行編輯提煉， 不可直接復(fù)制，并且提及原創(chuàng)作者。同時(shí)加上針對事件的一些推薦內(nèi)容、賬號等。轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)理由不能為空，可根據(jù)原內(nèi)容提煉讓用戶討論的話題，主動搜索內(nèi)容中涉及的 品牌、機(jī)構(gòu)等對應(yīng)微博，下圖為網(wǎng)友爆料河北大學(xué)官網(wǎng)截圖的一個(gè)內(nèi)容，賬號跟進(jìn)時(shí)了校 方賬號澄清，后此內(nèi)容被證實(shí)虛假，刪除了假消息。5、欄目化、話題化賬號發(fā)布的內(nèi)容可以進(jìn)行歸類整理，做欄目設(shè)計(jì)、話題設(shè)置。（以福建站官博設(shè)置欄目為例，各官方微博都應(yīng)該設(shè)計(jì)自己的常規(guī)話題微博，*為各站名稱）#今日頭條#側(cè)重國際、國內(nèi)時(shí)事1-2條（來源新浪）#*

3、要聞#當(dāng)日某個(gè)地區(qū)要聞4-5條（來源新聞頻道頭條與新聞頻道賬號互動）#*新聞現(xiàn)場#各地突發(fā)新聞（與新聞及身邊事賬號互動）#人物傳奇#本土歷史名人或和本地有關(guān)的奇聞軼事#*天氣#每日例行天氣預(yù)報(bào)（與生活及新聞賬號互動）#*美女#滿足網(wǎng)友好美的需求（來源：本地?cái)z影博客、微博網(wǎng)友投稿）#*同城互助#該欄目主要為轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的求助微博設(shè)置#微博*同城#推廣同城微博線下活動#*微資訊#生活資訊（交通出行資訊、物價(jià)浮動、最新電影、商場打折信息、抽獎活動等）#*美食#每日推薦本地一種美食（偏文化來源：博客頻道與美食頻道賬號互動）#*微博新鮮人#推薦合作用戶、同城達(dá)人、客戶的認(rèn)證微博#警方動態(tài)#該欄目專為與公安微

4、博互動只用，更多的是去轉(zhuǎn)發(fā)#走遍*#本地各處風(fēng)土人情介紹（來源：旅游頻道與旅游頻道賬號互動）二、互動方法互動是為了增加用戶粘合度，建立用戶群體，通過用戶的認(rèn)可樹立品牌，擴(kuò)大影響力。1、常規(guī)互動用、評論、私信（必須開放給所有用戶）、標(biāo)簽、發(fā)起活動、微群、投票等進(jìn)行互動。針對熱點(diǎn)事件、話題明星、熱門標(biāo)簽等，必須采用盡可能多的互動方式。同時(shí)，用以上方 式，在日常維護(hù)中與粉絲、博友、機(jī)構(gòu)、名人保持互動。利用UGC（網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容）來推動內(nèi)容生產(chǎn)，擅于從用戶提供的內(nèi)容中尋找到有價(jià)值信息。2、線上線下互動線上互動：定期與網(wǎng)友展開主題互動。如：有獎轉(zhuǎn)發(fā)評論活動、話題性微博互動線下互動：發(fā)起主題性線下活動，獲得

5、用戶數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫。行業(yè)主題微博，要建立明確 的主題用戶數(shù)據(jù)庫。線下活動也要配合發(fā)起線上的互動，如現(xiàn)場網(wǎng)友發(fā)布含指定關(guān)鍵詞， 指定賬號的微博內(nèi)容，線上做內(nèi)容整合，以便激勵網(wǎng)友增加UGC。3、微博聯(lián)盟擅于找到與自己主題接近的微博，結(jié)成聯(lián)盟，定期互動，形成影響力疊加效應(yīng)。鎖定與自己 主題接近的機(jī)構(gòu)用戶和名人用戶。數(shù)據(jù)指標(biāo)量化列入當(dāng)月考核。聯(lián)盟賬號：新聞賬號的微博聯(lián)盟包括：新聞媒體官博、記者、媒體人、爆料達(dá)人等主賬號的微博聯(lián)盟包括：當(dāng)?shù)鼐瘎?wù)官博、政務(wù)微博等美食賬號微博聯(lián)盟包括：店鋪官博、美食達(dá)人、美食名人（評論家、名廚、作家等）等 聯(lián)動方式：1、與聯(lián)盟賬號合作：轉(zhuǎn)發(fā)各自微博內(nèi)容、提供微博內(nèi)容供對方使

6、用、使用其微博內(nèi)容落地、 收集網(wǎng)友意見反饋供對方分析等。2、激勵聯(lián)盟賬號：定期有獎活動、評選等3、日常溝通：收集對方意見、設(shè)想4、達(dá)人通過線上線下的活動，不斷培養(yǎng)壯大自己的最忠實(shí)用戶隊(duì)伍，即達(dá)人。通過QQ群、微博、微群、論壇、活動等一切可能的方式，維護(hù)好與達(dá)人的關(guān)系，在合適的 時(shí)機(jī)，將這些達(dá)人轉(zhuǎn)換為價(jià)值（用戶、流量、商業(yè)等皆可）。數(shù)據(jù)指標(biāo)量化列入當(dāng)月考核。5、微群主題內(nèi)容適合建立微群的微博，必須建立微群，鞏固粉絲和用戶，微群作為微博的重要互動 方式，其產(chǎn)生的量化指標(biāo)將直接與月度達(dá)人、聯(lián)盟等指標(biāo)捆綁。6、處理被、私信、評論對被的信息要每條仔細(xì)慎重甄別，資訊類、突發(fā)事件類如無法確定真假，可用疑問的句 式進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)發(fā)非法信息；公益類微博適當(dāng)選擇轉(zhuǎn)發(fā)；網(wǎng)友求助類直接加標(biāo)簽#* （城市名）同城互助#進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。原則上建議私信必回，對廣告類、騷擾類私信可以置之不理。原則上不必回復(fù)每條評論，發(fā)送線上、線下活動類微博時(shí)，對有疑問的網(wǎng)友，可給予適當(dāng)?shù)尼屢伞Ｈ?、選題標(biāo)準(zhǔn)總標(biāo)準(zhǔn)：新鮮、貼近、有趣、震撼新鮮：快速及時(shí)、鮮有聽聞的信息。貼近：一下子就能吸引住用戶，無雷同感，從地域到服務(wù)到內(nèi)容，無限貼近目標(biāo)用戶。有趣：有幽默感，有娛樂精神。有互動意識。震撼：感情豐富，有優(yōu)秀題材時(shí)，做到震撼人心。相關(guān)性：新聞的內(nèi)容與許多網(wǎng)友的生活工作有