格式參考--布藝家紡市場調查報告

1、布藝家紡市場調查報告布藝家紡行業(yè)至今前景廣闊，時機巨大。我國近五年來家用紡織品業(yè)年產值復合增長率約為18.25%，2021年產值已達8,800億元。比2007年增長11.40%，比2004年的4,500億元增長95.55%。我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅約占23%，且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。但是在興旺國家，服裝、家用紡織品、產業(yè)用紡織品三類消費各占市場消費總量的1/3。所以從國內外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來開展趨勢來看，我國家紡行業(yè)的總量仍將繼續(xù)膨脹，而且還有非常廣闊的市場時機和巨大的開展空間。國內宏觀經濟的開展，決定了家紡行業(yè)規(guī)模還將進一步

2、擴大。我國城市化的進程，會為家紡行業(yè)帶來更多消費者。一、調查目的鑒于本次營銷籌劃針對的目標區(qū)域是南寧市包括南寧地區(qū)在內的郊區(qū)及市縣，并以南寧市區(qū)為中心，輻射南寧各個邊區(qū)城縣為擴展，針對南寧市區(qū)有關布藝家紡消費情況、需求情況進行調查。也為了更好的認識和了解消費者對布藝家紡的擁有狀況及認識狀況，把握布藝家紡的市場動向。通過對布藝家紡消費者客觀、主觀等購置因素及宣傳效果進行分析，以便調整溫馨布藝家紡近期的營銷方案及經營策略。二、調查范圍和重點一主要調查南寧市區(qū)，并輻射周邊郊區(qū)及市縣。二以消費者購置布藝家紡的消費情況及布藝家紡的了解、需求情況為調查重點。三、調查方式、方法一調查時間2009年12月24

3、日-2009年12月28日二調查方式采用問卷調查方式，面向互聯(lián)網用戶在網上隨機調查。三調查方法采用簡單隨機抽樣法。共有39位用戶參加了本次的問卷調查，運用隨機抽樣方法抽出有效樣本共39份。四、調查數據和結構及調查結果的分析一性別及年齡分析1、性別結構分布男的比例占41.03%；女的比例占58.97%2、年齡結構分布20歲以下比例占0%；20-30歲之間比例占92.31%；30-40歲之間比例占5.13%；40歲以上比例占2.56%?；诖苏{查數據，我們可以了解到，無論是男女都是布藝家紡的銷售對象，而布藝家紡的消費者年齡分布大局部是在20歲到30歲和30歲到40歲之間。分析：這局部群體是年輕化的

4、群體。這個階段的消費者一局部是剛出到社會工作的人，有了一定的收入，并開始注重自己居住處的裝飾。一局部的消費者已有穩(wěn)定的工作和家庭，開始注重家中的裝飾。還有一局部積累了足夠資金剛開始買新居的，這是布藝家紡最主要、最龐大的消費群體。我們應該根據年輕人的個性、心理來設計并宣傳布藝家紡產品，借以吸引消費者的眼光和滿足消費者的需求，促進銷售，擴大市場。二市場需求分析消費者對使用的布藝家紡面料、設計風格、設計等需求的調查結果1、使用布藝家紡的要求情況調查結果使用布藝家紡的要求，美觀大方占61.54%；設計別致占22.08%；簡單使用占12.82%；有特殊喜好占2.56%。2、布藝家紡的面料需求調查結果消費

5、者喜歡的布藝家紡面料，純天然占45.45%；真絲防水層占18.18%；無化纖成分占16.67%；沒有印染的繡花占12.12%；高支高密的棉麻占7.58%。3、布藝家紡的風格需求調查結果消費者喜歡的布藝家紡風格，簡約占28.7%；現(xiàn)代占21.84%；田園占14.94%；夢幻占13.79%；童話占11.49%；復古占6.9%；其他風格占2.3%。4、布藝家紡設計需求調查結果消費者布藝家紡設計途徑有，讓布藝家紡設計占53.85%；自己設計占28.21%；請專門的設計師設計占10.26%；朋友幫助設計占7.69%。從調查結果的各項數據及結構中看到，美觀大方、質純、簡約而又有現(xiàn)代化風格是目前消費者對布藝

6、家紡普遍的要求及效果。在購置過程中，很多消費者主要還是依賴于布藝家紡專賣店幫助設計。分析：個性化的設計、多樣化的產品需求，對布藝家紡的設計人員提出更高的要求，對布藝家紡公司的要求是提供更周到的效勞。設計人員不但要有專業(yè)設計水平，還要有很大的耐心，因為客戶的要求往往不盡相同。優(yōu)秀的設計人員，將根據顧客的個性要求，結合不同的品味、不同層次的布藝文化，盡情展示現(xiàn)代居室的文化氣氛。 三購置因素分析消費者購置布藝家紡時需要考慮的各項因素調查結果1、購置時考慮因素調查結果消費者購置布藝家紡時首先考慮的問題有，質量占43.59%；樣式占25.64%；實用性占23.08%；價格占7.69%。2、購置因素調查結

7、果消費者想購置布藝家紡的原因有，想更換風格占48.72%；太舊不能用占28.21%；過時了想更換占12.82%；其他原因占10.26%。3、市場結構調查結果消費者購置布藝家紡場所的選擇，專賣店占41.03%；裝飾市場占35.9%；超市占12.82%；商場占10.26%。4、價格因素調查結果消費者能夠接受的布藝家紡的價格情況，500-1000元占48.72%；500元以下占33.33%；1000-2000元占12.82%；2000元以上占5.13%。5、外界影響力調查結果消費者買家紡時受家紡代言人或者明星的影響程度，不受影響的占48.72%；受一點的占30.77%；影響一般的占17.95%；大局

8、部是買自己偶像代言和使用的占2.56%；只買自己偶像代言和使用的占0%。從調查結果的數據及結構中看到，消費者在購置時考慮最多的是質量和樣式問題，而購置的欲望更多的是因為想更換風格和換舊，購置場所一般在布藝家紡專賣店和裝飾市場，價格因素方面，主要選擇比擬廉價的布藝家紡產品，很少受到代言的影響。分析：質量和風格還是主導消費的因素，雖然大局部的消費者對價格的接受偏低，但是當有更好的質量及風格等的因素時，價格因素也不再主導消費行為，這樣的結果是這個消費群體年輕化的原因所致，由于20歲到30歲之間的消費者大多都是剛出社會的人，工作不夠豐富，工資水平不算很高，大局部又正是剛成家的居多，各項費用開支大，但是

9、不缺乏對家庭環(huán)境良好追求者，對于布藝家紡的價格要求雖然偏低，但是這個群體仍然是一個開展空間很大的群體。這說明制定適宜的價格策略是開拓市場增加銷售的重要手段之一。48.72%的消費者購置布藝家紡時不受家紡代言人或者明星的影響，這說明溫馨布藝家紡公司面對品牌競爭對手不用過多擔憂，先要保證布藝家紡產品的質量，保住客戶，穩(wěn)住市場，再開展壯大、籌劃品牌問題。根據目前的消費者情況制定適合的營銷策略至關重要。四效勞需求分析售后效勞需求調查結果消費者購置布藝家紡時希望得到的效勞，幫設計、送貨上門并安裝好占76.92%；不需要的占10.26%；送貨上門占7.69%；設計、送貨上門占5.13%。從調查結果中，我們

10、可以得出結論，很大局部的消費者不但在設計上依賴店家的幫助，而且還需要上門效勞。 分析：售前、售后效勞是給消費者的增值效勞，溫馨布藝公司應充分利用自身的優(yōu)越條件做好售前及售后效勞，提供集設計、加工、銷售、安裝于一體的專業(yè)化一條龍效勞體系。專人上門免費丈量、報價，提供布板、圖片等到府上供客戶選擇，提高客戶效勞質量以至提高客戶滿意度。做到不僅讓顧客保持忠誠度，還讓顧客心甘情愿為公司宣傳，為公司的品牌效應及良好聲譽做好根底。五、結論近年來隨著中國經濟的開展，尤其是房地產的開展，家紡行業(yè)進入到了前所未有的快速開展期，但是由于2021年，全球性的金融危機的大勢影響，眾多的家紡企業(yè)，尤其是嚴重依賴出口訂單的

11、家紡企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，在危機面前，正是布藝企業(yè)獲得更高層次開展的機遇，中國人口高達13億，據統(tǒng)計，人均居住建筑面積已突破21平方米，總共超過了273億平方米，而布藝作為家紡和家居的跨界產品，包括窗簾、枕套、床罩、椅墊、靠墊、沙發(fā)套、臺布、壁布等，由于一直消費理念和市場教育相對滯后，這些產品比例相對還是較低，同時在中國崛起的2億中產階層，正在形成較強的購置力，消費潮流正在接近西方興旺國家，這樣一個龐大的消費群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個性化需求、以及綠色環(huán)保的需求日趨明顯，而這方面眾多的布藝企業(yè)對此關注和開發(fā)的空間，因此布藝產業(yè)在

12、中國方興未艾，大有可為，才剛剛起步。六、附件布藝家紡市場調查問卷您好！為了更好的認識和了解消費者對布藝家紡的擁有狀況及需求狀況，把握布藝家紡的市場動向。我們占用您的一些時間填寫本問卷，在此表示衷心的感謝！ 1.您的性別？2.您的年齡？3.您現(xiàn)在是否使用布藝家紡?4.您對使用布藝家紡的要求?5.您喜歡布藝家紡的面料是什么？A.純天然的 B.無化纖成分 C.高支高密的棉麻 D.沒有印染的繡花E.真絲防水層 F.其他_6.您喜歡布藝家紡的風格是?A.現(xiàn)代 B.復古 C.童話 D.夢幻 E.田園 F.簡約 J. 其他_7.您現(xiàn)在使用的布藝家紡是?8.您購置布藝家紡時首先考慮的問題是?9.您更換布藝家紡的主要原因是?10.您通常會多久更換一次布藝家紡?11.您通常在什么