格式參考--布藝家紡市場調(diào)查報告

1、布藝家紡市場調(diào)查報告布藝家紡行業(yè)至今前景廣闊，時機巨大。我國近五年來家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值復合增長率約為18.25%，2021年產(chǎn)值已達8,800億元。比2007年增長11.40%，比2004年的4,500億元增長95.55%。我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅約占23%，且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。但是在興旺國家，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費各占市場消費總量的1/3。所以從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來開展趨勢來看，我國家紡行業(yè)的總量仍將繼續(xù)膨脹，而且還有非常廣闊的市場時機和巨大的開展空間。國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的開展，決定了家紡行業(yè)規(guī)模還將進一步

2、擴大。我國城市化的進程，會為家紡行業(yè)帶來更多消費者。一、調(diào)查目的鑒于本次營銷籌劃針對的目標區(qū)域是南寧市包括南寧地區(qū)在內(nèi)的郊區(qū)及市縣，并以南寧市區(qū)為中心，輻射南寧各個邊區(qū)城縣為擴展，針對南寧市區(qū)有關(guān)布藝家紡消費情況、需求情況進行調(diào)查。也為了更好的認識和了解消費者對布藝家紡的擁有狀況及認識狀況，把握布藝家紡的市場動向。通過對布藝家紡消費者客觀、主觀等購置因素及宣傳效果進行分析，以便調(diào)整溫馨布藝家紡近期的營銷方案及經(jīng)營策略。二、調(diào)查范圍和重點一主要調(diào)查南寧市區(qū)，并輻射周邊郊區(qū)及市縣。二以消費者購置布藝家紡的消費情況及布藝家紡的了解、需求情況為調(diào)查重點。三、調(diào)查方式、方法一調(diào)查時間2009年12月24

3、日-2009年12月28日二調(diào)查方式采用問卷調(diào)查方式，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上隨機調(diào)查。三調(diào)查方法采用簡單隨機抽樣法。共有39位用戶參加了本次的問卷調(diào)查，運用隨機抽樣方法抽出有效樣本共39份。四、調(diào)查數(shù)據(jù)和結(jié)構(gòu)及調(diào)查結(jié)果的分析一性別及年齡分析1、性別結(jié)構(gòu)分布男的比例占41.03%；女的比例占58.97%2、年齡結(jié)構(gòu)分布20歲以下比例占0%；20-30歲之間比例占92.31%；30-40歲之間比例占5.13%；40歲以上比例占2.56%。基于此調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以了解到，無論是男女都是布藝家紡的銷售對象，而布藝家紡的消費者年齡分布大局部是在20歲到30歲和30歲到40歲之間。分析：這局部群體是年輕化的

4、群體。這個階段的消費者一局部是剛出到社會工作的人，有了一定的收入，并開始注重自己居住處的裝飾。一局部的消費者已有穩(wěn)定的工作和家庭，開始注重家中的裝飾。還有一局部積累了足夠資金剛開始買新居的，這是布藝家紡最主要、最龐大的消費群體。我們應(yīng)該根據(jù)年輕人的個性、心理來設(shè)計并宣傳布藝家紡產(chǎn)品，借以吸引消費者的眼光和滿足消費者的需求，促進銷售，擴大市場。二市場需求分析消費者對使用的布藝家紡面料、設(shè)計風格、設(shè)計等需求的調(diào)查結(jié)果1、使用布藝家紡的要求情況調(diào)查結(jié)果使用布藝家紡的要求，美觀大方占61.54%；設(shè)計別致占22.08%；簡單使用占12.82%；有特殊喜好占2.56%。2、布藝家紡的面料需求調(diào)查結(jié)果消費

5、者喜歡的布藝家紡面料，純天然占45.45%；真絲防水層占18.18%；無化纖成分占16.67%；沒有印染的繡花占12.12%；高支高密的棉麻占7.58%。3、布藝家紡的風格需求調(diào)查結(jié)果消費者喜歡的布藝家紡風格，簡約占28.7%；現(xiàn)代占21.84%；田園占14.94%；夢幻占13.79%；童話占11.49%；復古占6.9%；其他風格占2.3%。4、布藝家紡設(shè)計需求調(diào)查結(jié)果消費者布藝家紡設(shè)計途徑有，讓布藝家紡設(shè)計占53.85%；自己設(shè)計占28.21%；請專門的設(shè)計師設(shè)計占10.26%；朋友幫助設(shè)計占7.69%。從調(diào)查結(jié)果的各項數(shù)據(jù)及結(jié)構(gòu)中看到，美觀大方、質(zhì)純、簡約而又有現(xiàn)代化風格是目前消費者對布藝

6、家紡普遍的要求及效果。在購置過程中，很多消費者主要還是依賴于布藝家紡專賣店幫助設(shè)計。分析：個性化的設(shè)計、多樣化的產(chǎn)品需求，對布藝家紡的設(shè)計人員提出更高的要求，對布藝家紡公司的要求是提供更周到的效勞。設(shè)計人員不但要有專業(yè)設(shè)計水平，還要有很大的耐心，因為客戶的要求往往不盡相同。優(yōu)秀的設(shè)計人員，將根據(jù)顧客的個性要求，結(jié)合不同的品味、不同層次的布藝文化，盡情展示現(xiàn)代居室的文化氣氛。 三購置因素分析消費者購置布藝家紡時需要考慮的各項因素調(diào)查結(jié)果1、購置時考慮因素調(diào)查結(jié)果消費者購置布藝家紡時首先考慮的問題有，質(zhì)量占43.59%；樣式占25.64%；實用性占23.08%；價格占7.69%。2、購置因素調(diào)查結(jié)

7、果消費者想購置布藝家紡的原因有，想更換風格占48.72%；太舊不能用占28.21%；過時了想更換占12.82%；其他原因占10.26%。3、市場結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果消費者購置布藝家紡場所的選擇，專賣店占41.03%；裝飾市場占35.9%；超市占12.82%；商場占10.26%。4、價格因素調(diào)查結(jié)果消費者能夠接受的布藝家紡的價格情況，500-1000元占48.72%；500元以下占33.33%；1000-2000元占12.82%；2000元以上占5.13%。5、外界影響力調(diào)查結(jié)果消費者買家紡時受家紡代言人或者明星的影響程度，不受影響的占48.72%；受一點的占30.77%；影響一般的占17.95%；大局

8、部是買自己偶像代言和使用的占2.56%；只買自己偶像代言和使用的占0%。從調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)及結(jié)構(gòu)中看到，消費者在購置時考慮最多的是質(zhì)量和樣式問題，而購置的欲望更多的是因為想更換風格和換舊，購置場所一般在布藝家紡專賣店和裝飾市場，價格因素方面，主要選擇比擬廉價的布藝家紡產(chǎn)品，很少受到代言的影響。分析：質(zhì)量和風格還是主導消費的因素，雖然大局部的消費者對價格的接受偏低，但是當有更好的質(zhì)量及風格等的因素時，價格因素也不再主導消費行為，這樣的結(jié)果是這個消費群體年輕化的原因所致，由于20歲到30歲之間的消費者大多都是剛出社會的人，工作不夠豐富，工資水平不算很高，大局部又正是剛成家的居多，各項費用開支大，但是

9、不缺乏對家庭環(huán)境良好追求者，對于布藝家紡的價格要求雖然偏低，但是這個群體仍然是一個開展空間很大的群體。這說明制定適宜的價格策略是開拓市場增加銷售的重要手段之一。48.72%的消費者購置布藝家紡時不受家紡代言人或者明星的影響，這說明溫馨布藝家紡公司面對品牌競爭對手不用過多擔憂，先要保證布藝家紡產(chǎn)品的質(zhì)量，保住客戶，穩(wěn)住市場，再開展壯大、籌劃品牌問題。根據(jù)目前的消費者情況制定適合的營銷策略至關(guān)重要。四效勞需求分析售后效勞需求調(diào)查結(jié)果消費者購置布藝家紡時希望得到的效勞，幫設(shè)計、送貨上門并安裝好占76.92%；不需要的占10.26%；送貨上門占7.69%；設(shè)計、送貨上門占5.13%。從調(diào)查結(jié)果中，我們

10、可以得出結(jié)論，很大局部的消費者不但在設(shè)計上依賴店家的幫助，而且還需要上門效勞。 分析：售前、售后效勞是給消費者的增值效勞，溫馨布藝公司應(yīng)充分利用自身的優(yōu)越條件做好售前及售后效勞，提供集設(shè)計、加工、銷售、安裝于一體的專業(yè)化一條龍效勞體系。專人上門免費丈量、報價，提供布板、圖片等到府上供客戶選擇，提高客戶效勞質(zhì)量以至提高客戶滿意度。做到不僅讓顧客保持忠誠度，還讓顧客心甘情愿為公司宣傳，為公司的品牌效應(yīng)及良好聲譽做好根底。五、結(jié)論近年來隨著中國經(jīng)濟的開展，尤其是房地產(chǎn)的開展，家紡行業(yè)進入到了前所未有的快速開展期，但是由于2021年，全球性的金融危機的大勢影響，眾多的家紡企業(yè)，尤其是嚴重依賴出口訂單的

11、家紡企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，在危機面前，正是布藝企業(yè)獲得更高層次開展的機遇，中國人口高達13億，據(jù)統(tǒng)計，人均居住建筑面積已突破21平方米，總共超過了273億平方米，而布藝作為家紡和家居的跨界產(chǎn)品，包括窗簾、枕套、床罩、椅墊、靠墊、沙發(fā)套、臺布、壁布等，由于一直消費理念和市場教育相對滯后，這些產(chǎn)品比例相對還是較低，同時在中國崛起的2億中產(chǎn)階層，正在形成較強的購置力，消費潮流正在接近西方興旺國家，這樣一個龐大的消費群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個性化需求、以及綠色環(huán)保的需求日趨明顯，而這方面眾多的布藝企業(yè)對此關(guān)注和開發(fā)的空間，因此布藝產(chǎn)業(yè)在

12、中國方興未艾，大有可為，才剛剛起步。六、附件布藝家紡市場調(diào)查問卷您好！為了更好的認識和了解消費者對布藝家紡的擁有狀況及需求狀況，把握布藝家紡的市場動向。我們占用您的一些時間填寫本問卷，在此表示衷心的感謝！ 1.您的性別？2.您的年齡？3.您現(xiàn)在是否使用布藝家紡?4.您對使用布藝家紡的要求?5.您喜歡布藝家紡的面料是什么？A.純天然的 B.無化纖成分 C.高支高密的棉麻 D.沒有印染的繡花E.真絲防水層 F.其他_6.您喜歡布藝家紡的風格是?A.現(xiàn)代 B.復古 C.童話 D.夢幻 E.田園 F.簡約 J. 其他_7.您現(xiàn)在使用的布藝家紡是?8.您購置布藝家紡時首先考慮的問題是?9.您更換布藝家紡的主要原因是?10.您通常會多久更換一次布藝家紡?11.您通常在什么