國(guó)潮品牌發(fā)展洞察分析報(bào)告

1、PART 1國(guó)潮品牌發(fā)展洞察分析概述義國(guó)潮概念通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)或引領(lǐng)消費(fèi)者族信、化 認(rèn)同、潮流設(shè)計(jì)等需求進(jìn)引發(fā)的“中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)化” 等消費(fèi)潮流趨勢(shì)部分中國(guó)企業(yè)以品質(zhì)升級(jí)、藝創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)狹義的“國(guó)潮”概念義的“國(guó)潮”概念狹義的國(guó)潮是短期熱點(diǎn)消費(fèi)現(xiàn)象，義的國(guó)潮則是“中國(guó)紅”品牌借助族信不斷提升等實(shí)現(xiàn)品牌不斷升級(jí)所引發(fā)的期消費(fèi)趨勢(shì)，我們更應(yīng)關(guān)注后者的發(fā)展可將這些企業(yè)稱(chēng)之為“中國(guó)紅品牌”43實(shí)現(xiàn)“品牌”接近或趕超國(guó)際品牌21中國(guó)國(guó)潮概念的精準(zhǔn)定義狹義國(guó)潮概念賦予產(chǎn)品全新的審美與定義部分企業(yè)將中國(guó)傳統(tǒng)化融合現(xiàn)代潮流元素4進(jìn)引發(fā)的消費(fèi)潮流現(xiàn)象3通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)段建品牌/IP212021

2、/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成6奠基期1894年，美國(guó)GDP成為全球第，但美國(guó)化和商品被英 國(guó)為的歐洲國(guó)家歧視，僅有科技類(lèi)企業(yè)得到定認(rèn)可，企業(yè)品 牌處于初級(jí)階段業(yè)品品牌快速成，如杜邦、通、波等成期1945年，美國(guó)戰(zhàn)后躍成為名副其實(shí)的第強(qiáng)國(guó)，美國(guó)需要個(gè)我認(rèn)同和肯定的需求，“冒險(xiǎn)、由、開(kāi)放”成為 打造美國(guó)品牌的化內(nèi)核，品牌得以速成服裝、品等實(shí)物消費(fèi)品快速成，并逐漸向外輸出擴(kuò)張期1991年，蘇聯(lián)解體，美國(guó)成為唯強(qiáng)國(guó)，“主、由、開(kāi) 放”等進(jìn)步強(qiáng)化，開(kāi)始向全球輸出化類(lèi)品牌快速成，全位強(qiáng)勢(shì)輸出1970年1990年2021年1800年1894年1945年以美國(guó)為例：美國(guó)GDP曲線(xiàn)與化曲線(xiàn)發(fā)展周期示例美國(guó)化曲線(xiàn)美國(guó)

3、GDP曲線(xiàn)化曲線(xiàn)與GDP曲線(xiàn)的關(guān)系：化曲線(xiàn)通常滯后于GDP曲線(xiàn)個(gè)周期社會(huì)處于上升期時(shí)，們會(huì)主動(dòng)地發(fā)掘傳統(tǒng)化或過(guò) 往閃光點(diǎn)，從中找到我認(rèn)同來(lái)源經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，化內(nèi)核決定品牌價(jià)值美國(guó)“國(guó)潮”發(fā)展揭示企業(yè)品牌成底層邏輯2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成71800年之前，中國(guó)GDP仍處世界第， 1840年鴉戰(zhàn)爭(zhēng)讓中國(guó)各界徹底清醒， 批判傳統(tǒng)化成時(shí)代主旋律，中國(guó) 化及品牌全衰落1949年，新中國(guó)成，經(jīng)濟(jì)和化 都開(kāi)始崛起，但年使得中國(guó)化 和些品牌都經(jīng)歷了劇烈震蕩1978年開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始騰，業(yè)品等些不太注重設(shè)計(jì)和化的品牌率先崛起，些消費(fèi)品品牌也借助“國(guó) 貨”概念迅猛發(fā)展1978年2015年中國(guó)化及企

4、業(yè)品牌發(fā)展周期化曲線(xiàn)與GDP曲線(xiàn)的關(guān)系：當(dāng)個(gè)社會(huì)臨內(nèi)憂(yōu)外患時(shí)，傳統(tǒng)化常常成為批判與反思的對(duì)象國(guó)貨更強(qiáng)調(diào)族概念，消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有更多的化認(rèn)同，國(guó)潮則是對(duì)“中 國(guó)化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、中國(guó)服務(wù)”等的認(rèn)同與歸屬2015年是中國(guó)品牌化消費(fèi)從以國(guó)貨為核化訴求演變?yōu)閲?guó)潮的轉(zhuǎn)折點(diǎn)1800年2035年1840年衰退期震蕩期穩(wěn)定期成期擴(kuò)張期1949年2015年，科技消費(fèi)品牌率先崛起， 改觀了國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的印象，中國(guó)企 業(yè)品牌開(kāi)始進(jìn)成期成期內(nèi)，不同類(lèi)型的中國(guó)紅品牌 將依次爆發(fā)推動(dòng)國(guó)潮的全復(fù)興到2035年，中 國(guó)GDP 、國(guó)家綜合實(shí)將穩(wěn)居全球第， 中國(guó)化及品牌將全向世界中國(guó)GDP曲線(xiàn)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益

5、成8中國(guó)化曲線(xiàn)中國(guó)化及品牌發(fā)展的百年歷史進(jìn)程愛(ài)國(guó)文化傳統(tǒng)文化懷舊文化新文化 新態(tài)度品牌化的四個(gè)層國(guó)潮中國(guó)紅品牌的維矩陣細(xì)分低高品 牌 內(nèi) 涵 與 化契 合 程 度設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度（技術(shù)創(chuàng)新等）現(xiàn)有品牌并成不變，是會(huì)隨時(shí)間變化進(jìn)遷移，如些傳統(tǒng)品牌回歸之后升級(jí)為新國(guó)粹或新國(guó)貨品牌低高品牌內(nèi)涵與中國(guó)化匹配度般，注重懷舊化，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)經(jīng)典、復(fù)古新化品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合，品牌均彰顯中國(guó)當(dāng)代化與態(tài)度新國(guó)粹品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合，品牌彰顯中國(guó)傳統(tǒng)化新國(guó)歸 品牌新國(guó)貨品牌內(nèi)涵與中國(guó)化匹配度較低，部分強(qiáng)調(diào)愛(ài)國(guó)化，品牌注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)創(chuàng)新新國(guó)品牌內(nèi)涵與中國(guó)化不匹配或尚品牌未彰顯，產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重中國(guó)元素2021/5

6、/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成9新國(guó)貨新國(guó)歸新國(guó)新國(guó)粹新化客戶(hù)需求愛(ài)國(guó)情懷+技術(shù)認(rèn)同重溫記憶+追趕潮流中國(guó)元素+追趕潮流傳統(tǒng)文化認(rèn)同當(dāng)代文化認(rèn)同市場(chǎng)作用已經(jīng)形成較強(qiáng)品牌力，主要是替代 國(guó)際品牌，行銷(xiāo)全球主要是刺激懷舊、復(fù)古消費(fèi)的新市 場(chǎng)替代國(guó)際+放大新市場(chǎng)開(kāi)拓新市場(chǎng)為主替代國(guó)際+開(kāi)拓新市場(chǎng)產(chǎn)品體現(xiàn)產(chǎn)品注重品質(zhì)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品的復(fù)古、經(jīng)典與當(dāng)下潮流 相結(jié)合的設(shè)計(jì)注重中國(guó)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或跨界聯(lián) 名，通常是開(kāi)辟新的產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念多是圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文 化展開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念主要圍繞中國(guó)當(dāng)下具 有一定特色的文化熱點(diǎn)和人群態(tài)度 展開(kāi)品牌內(nèi)涵有既定的品牌內(nèi)涵，多是通過(guò)技術(shù) 改變中國(guó)、世界或?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更 多價(jià)值有

7、既定的品牌內(nèi)涵，多需要升級(jí)或 重新包裝有既定的品牌內(nèi)涵，一般不會(huì)輕易 改變多基于中國(guó)傳統(tǒng)文化，提煉為品牌 內(nèi)核基于中國(guó)當(dāng)下文化特色，提煉為品 牌內(nèi)核品牌推廣強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌、國(guó)貨推廣，注重新 品的推廣強(qiáng)調(diào)品牌的歷史感與傳承，以產(chǎn)品 為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)國(guó)潮的產(chǎn)品線(xiàn)推廣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與品牌態(tài)度的融合式推廣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與品牌態(tài)度融合式推廣深化消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造功能價(jià)值點(diǎn) 提升情感附加值 實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí) 增強(qiáng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng) 實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)洞察當(dāng)代文化下的深層需求 基于數(shù)字化創(chuàng)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 深耕內(nèi)容戰(zhàn)略提升品牌附加值 實(shí)現(xiàn)效率升級(jí)持續(xù)的科技創(chuàng)新品牌內(nèi)涵的重塑明確的品牌與產(chǎn)品線(xiàn)定位企業(yè)成功 關(guān)鍵穩(wěn)定的品質(zhì)保證生態(tài)化品類(lèi)擴(kuò)張持續(xù)的潮

8、流設(shè)計(jì)穩(wěn)定的品質(zhì)保證產(chǎn)品線(xiàn)清晰規(guī)劃基于數(shù)字化快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化體驗(yàn)升級(jí)基于數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全運(yùn)作鏈條的升級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品線(xiàn)的深化運(yùn)作全渠道持續(xù)擴(kuò)張2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成10國(guó)潮中國(guó)紅品牌分類(lèi)及其精準(zhǔn)定義新國(guó)貨新國(guó)歸新國(guó)新國(guó)粹新化品類(lèi)范圍以科技類(lèi)消費(fèi)品為主 替代國(guó)際，行銷(xiāo)全球以服裝、鞋包、化妝品、食品等 基礎(chǔ)消費(fèi)品為主品類(lèi)范圍廣泛，幾乎包含所有的消 費(fèi)品和服務(wù)文化類(lèi)、服務(wù)類(lèi)消費(fèi)為主，服裝、 潮玩等消費(fèi)品為輔文化類(lèi)和服務(wù)類(lèi)消費(fèi)為主，服裝、 潮玩等消費(fèi)品為輔3c電家電服裝服飾化妝品茶飲、餐飲品、飲料盲盒玩具化產(chǎn)業(yè)國(guó)潮各細(xì)分品牌陣營(yíng)有著各自的成長(zhǎng)路徑和成功關(guān)鍵國(guó)潮中國(guó)紅品牌范圍、代表品牌示例2021/

9、5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成11中國(guó)企業(yè)品牌成期20年的“時(shí)代”，各類(lèi)中國(guó)紅品牌的爆發(fā)點(diǎn)及其成路徑成期的20年，各類(lèi)中國(guó)紅品牌將依次爆發(fā)推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)全復(fù)興新國(guó)貨的品牌推更注重品質(zhì)、藝、科技創(chuàng)新等訴求，舉扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌“質(zhì)量差”等傳 統(tǒng)印象科技類(lèi)新國(guó)貨品牌為主李寧等結(jié)合潮流設(shè)計(jì)和創(chuàng)新傳 播，通過(guò)喚醒消費(fèi)者記憶，掀起傳 統(tǒng)品牌回歸浪潮，新國(guó)品牌迅速 跟進(jìn)新國(guó)歸和新國(guó)品牌為主隨著中美貿(mào)易摩擦常態(tài)化以及 疫情的檢驗(yàn)等，中國(guó)化信幅 提升，中國(guó)傳統(tǒng)和新化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始 全繁榮新國(guó)粹和新化品牌為主2019年2025年2015年7，推“新國(guó)貨”2015年8，華為跟進(jìn)2016年11，CCTV推出中國(guó)品牌計(jì) 劃201

10、7年的510被國(guó)務(wù)院設(shè)為“中 國(guó)品牌”2015年2028年成期：筑底階段科技品牌崛起扭轉(zhuǎn)固有印象成期：回歸階段國(guó)+記憶迎來(lái)傳統(tǒng)品牌回歸成期：加速階段族信助化產(chǎn)業(yè)繁榮成期：沉淀階段 去蕪存菁、短暫回潮成期：復(fù)興階段再次起航，中國(guó)紅品牌向世界2018年國(guó)潮全盛下的同質(zhì)化、 序競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者審美疲勞等，國(guó)潮 消費(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)定短暫回潮，國(guó) 潮引領(lǐng)者將脫穎出國(guó)家級(jí)中國(guó)紅品牌為主能夠?qū)⒅袊?guó)化、潮流內(nèi)核為品牌精 髓的企業(yè)將成為真正的“世界級(jí)國(guó)牌”，并 開(kāi)始向全球市場(chǎng)世界級(jí)中國(guó)紅品牌為主2035年2018年2，李寧“悟道”掀起中國(guó)傳 統(tǒng)品牌“潮流設(shè)計(jì)”新篇章2018年3，中美貿(mào)易摩擦，愛(ài)國(guó)情 緒漲，輿論全轉(zhuǎn)向知

11、乎、抖等內(nèi)容平臺(tái)的崛起各零售平臺(tái)和品牌蜂擁推“國(guó)潮”概念2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成122019年，中美貿(mào)易常態(tài)化，年的輿 論加持，族信幅提升2020年，疫情檢驗(yàn)，化信進(jìn)步 提升漢服、京劇、相聲、國(guó)漫、收藏、圍 棋、書(shū)法等國(guó)粹化全繁榮，并成為 潮流設(shè)計(jì)和傳播的主要元素PART 2筑底期：厚積薄發(fā)的新國(guó)貨品牌2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成13筑底階段: 中國(guó)宏觀環(huán)境的變化, 奠定了國(guó)潮盛的基礎(chǔ)政治環(huán)境九提出“實(shí)現(xiàn)中華族偉復(fù) 興”及“堅(jiān)定化信，推動(dòng)社會(huì) 主義化繁榮興盛”新四發(fā)明等助族信幅提升經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境九提出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)從速增 轉(zhuǎn)向質(zhì)量發(fā)展”, 增動(dòng)轉(zhuǎn)換媒體更易于主流價(jià)值觀 被眾接受與傳播

12、技術(shù)環(huán)境2016年-2018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)90%82.40%84.40%80%70%67.30%60%50%40%30%25.90%20%14.60% 13%10%4.50%2.30%1.60%1.30%1.40%1.30%0%變好了大體沒(méi)變變差了說(shuō)不清從2016到2018年，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌變好的份額增了17.1%與此同時(shí)，外資品牌碑2016年開(kāi)始逐步下滑 2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成14互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 數(shù)碼產(chǎn)品快遞 家電廚衛(wèi)餐飲 服飾超市賣(mài)場(chǎng)酒類(lèi) 食品引領(lǐng)汽車(chē) 其他 無(wú)0.00%2018年中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的國(guó)產(chǎn)品牌業(yè)分布2018年國(guó)產(chǎn)品牌好感度紅榜TOP10互聯(lián)、數(shù)碼、

13、快遞、家電廚衛(wèi)業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)多年積淀， 逐漸扭轉(zhuǎn)了國(guó)的固有印象，受喜愛(ài)程度遠(yuǎn)超其他業(yè)其中，消費(fèi)品企業(yè)華為、格、海爾、等率先吹響國(guó)潮消 費(fèi)的號(hào)65.60%63.80%60.10%59.90%33.20%27.90%26.70%23.70%22.30%20.21%0.70%2.10%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成15新國(guó)貨品牌率先扭轉(zhuǎn)國(guó)消費(fèi)的固有印象, 吹響國(guó)潮消費(fèi)號(hào)10.5416.4720.4126.8836.291.061.471.862.684.320510152025303540營(yíng)收凈利潤(rùn)2016-20

14、20年熊電器營(yíng)收及凈利潤(rùn)2016年2017年2018年2019年2020年熊電器通過(guò)差異化的群定位、以數(shù)字化為撐實(shí)現(xiàn)了全鏈條的協(xié)同性、致性運(yùn) 作，在2016-2020年年復(fù)合增速近40%，2020年?duì)I收突破35億元，部分實(shí)現(xiàn)了活家電 的國(guó)產(chǎn)替代差異化的群定位：18-29歲的年輕性戶(hù)為主，注重時(shí)尚、 可愛(ài)、品質(zhì)感和定活質(zhì)量的學(xué)黨、職場(chǎng)新/領(lǐng)等以數(shù)字化為撐：通過(guò)互聯(lián)化智能戶(hù)運(yùn)營(yíng)等實(shí)現(xiàn) 產(chǎn)品的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)、存貨管理、精準(zhǔn)有效及效品牌傳播熊電器的商業(yè)模式供應(yīng)策略：“預(yù)測(cè)銷(xiāo)售 量+ 安全庫(kù)存” 的存貨 管理模式渠道策略： 以線(xiàn)上渠 道為核，聚焦天貓、 京東等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)產(chǎn)品策略：強(qiáng)調(diào)巧、可愛(ài)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的 家電尾

15、品類(lèi)，如酸12奶機(jī)、煮蛋器等43品牌策略：以“ 萌” 動(dòng)，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度典型實(shí)踐：妙想活的熊成為中國(guó)家電上市第股2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成16數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理典型實(shí)踐：熊電器的品牌升級(jí)之路知乎專(zhuān)業(yè)、客觀、問(wèn)答、互動(dòng)式的內(nèi)容平臺(tái)特點(diǎn)， 更易于建品牌碑?dāng)y知乎開(kāi)啟品牌升級(jí)之路2018年，熊電器啟動(dòng)“萌家電”全新品牌戰(zhàn)略熊電器品牌升級(jí)以?xún)?nèi)容創(chuàng)造為品牌核從0-1孵化熊伊萬(wàn)IP形象，駐知乎機(jī)構(gòu)號(hào)以問(wèn)答圖、條漫、視頻等形式深耕知乎平臺(tái) 美領(lǐng)域內(nèi)容，趣味&硬核內(nèi)容撥動(dòng)知友 弦知乎發(fā)，同名微博等社交平臺(tái)進(jìn)同步運(yùn) 營(yíng)，讓好內(nèi)容擴(kuò)圈傳播，引起全熱議以?xún)?nèi)容平臺(tái)為傳播主體以卡通形象為品牌記憶點(diǎn)夢(mèng)幻

16、聯(lián)動(dòng)知乎吉祥物劉看，展開(kāi)熊伊萬(wàn)和劉看的尋味之旅，引起向往“美”的年輕的關(guān)注與共鳴12以?xún)?nèi)容共創(chuàng)形式，美犒勞TA的胃，知 識(shí)填飽TA的認(rèn)知43搭乘知乎超級(jí)腦洞賽，發(fā)起創(chuàng)意話(huà)題“如果物有靈魂，物在被吃時(shí)都會(huì)想些什么？”引爆站內(nèi)輿論以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)為爆點(diǎn)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成17率先發(fā)起國(guó)潮消費(fèi)的新國(guó)貨品牌也將在未來(lái)年最先迎來(lái)個(gè)相對(duì)飽和的中國(guó)市場(chǎng)以機(jī)市場(chǎng)為例，2019年，中國(guó)機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額新國(guó)貨品牌 未來(lái)發(fā)展向 智 慧 化 態(tài) 化 市 場(chǎng) 下 沉 及 國(guó) 際 化 場(chǎng) 景 化 萬(wàn)物物聯(lián)將促進(jìn)機(jī)品牌形成以機(jī)為核的態(tài) 化發(fā)展6%7%10%8%6%4%2%0%2017年2018年

17、2019年中國(guó)機(jī)品牌態(tài)化產(chǎn)品銷(xiāo)售占9%6%10%15%20%15%10%5%0%2017年2018年2019年中國(guó)機(jī)品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售占態(tài)化的品類(lèi)將給線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店帶來(lái)更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)5G規(guī)模商將迎來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代, 以戶(hù)為中的 智慧互聯(lián)、操作與互動(dòng)將是科技類(lèi)消費(fèi)品的發(fā)展基38%45%54%20%0%60%40%中國(guó)機(jī)品牌全球市場(chǎng)銷(xiāo)量占2017年2018年2019年相對(duì)飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)仍有較增空間新國(guó)貨未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵：智慧化、態(tài)化、場(chǎng)景化、國(guó)際化2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成18數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK 易觀分析整理PART 3回歸期1：觸底反彈的新國(guó)歸品牌回歸階段：外部環(huán)境改善助部分傳統(tǒng)品牌藉品牌重

18、塑回歸主流政治環(huán)境社會(huì)環(huán)境中國(guó)新主流戶(hù)：更信、富、個(gè)性的90后消費(fèi)態(tài)度有化更個(gè)性成環(huán)境價(jià)值觀有態(tài)度更信更富教育背景超2億的90后群更的學(xué)歷（本科以上的占超65%）更加富的家庭 (年收超30萬(wàn)的占超50%)更開(kāi)放、信和個(gè)性，更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿2018年淘寶數(shù)據(jù)報(bào)告90后成交額超80后近1/4，成主2018年，中美爆發(fā)貿(mào)易摩擦，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變：更加自信、樂(lè)觀、外加速族“化信”提升潮流、富足的90后首次成為消費(fèi)主力中美貿(mào)易摩擦使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)高清技術(shù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)步使轉(zhuǎn)向內(nèi)需主導(dǎo)得直播、視頻購(gòu)物等大規(guī)模盛行經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成20未能跟上市場(chǎng)細(xì)

19、分步伐，傳統(tǒng)品牌逐步陷“中間品牌”陷阱高中端質(zhì)量市場(chǎng)品 質(zhì) 等 級(jí)廉價(jià) 集群低低個(gè)性化 多樣化第階段：商主導(dǎo)階段 1978-2000年消費(fèi)需求完全同質(zhì)化，商主導(dǎo)時(shí)代，僅有廉價(jià) 消費(fèi)和中端質(zhì)量?jī)蓚€(gè)市場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)品牌依靠突出的質(zhì)量和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，占據(jù) 主導(dǎo)地位品類(lèi)模式主導(dǎo)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模化高高專(zhuān)業(yè)精奢華經(jīng)典品專(zhuān)業(yè)精質(zhì)等 級(jí)廉價(jià)眾質(zhì)量 集群低低個(gè)性化 多樣化高第階段：制造商品牌化階段 2001-2012年市場(chǎng)開(kāi)始個(gè)性化，商質(zhì)量不再是絕對(duì)主導(dǎo)，初 步覺(jué)醒的眾時(shí)尚及品牌連鎖運(yùn)作后來(lái)居上，如 李寧、美邦等期間，更加時(shí)尚、成熟的洋品牌進(jìn)駐中國(guó)，部分 滯后傳統(tǒng)品牌遭遇第波沖擊從商轉(zhuǎn)為品牌商，注重品牌連鎖化,進(jìn)步

20、提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)高奢華專(zhuān)業(yè)主流輕奢經(jīng)典精主流時(shí)尚品質(zhì)眾等市場(chǎng)個(gè)性潮流級(jí)廉價(jià) 集群低時(shí)尚平價(jià)低個(gè)性化 多樣化高第三階段：商業(yè)品牌階段 2013年今個(gè)性化加劇，時(shí)尚化完全占據(jù)主導(dǎo)，品牌需聚焦 少數(shù)細(xì)分市場(chǎng)、極致化運(yùn)作才能滿(mǎn)客戶(hù)需求， 如太平、斐樂(lè)等傳統(tǒng)品牌因歷史原因覆蓋了多個(gè)客群，難以極致 的品牌開(kāi)始模糊化、泯然眾注重細(xì)分極致化和解決案化，以提升范圍經(jīng)濟(jì)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成21巔峰墜落期：迅猛轉(zhuǎn)向的李寧因產(chǎn)品、終端、 零售模式不匹配陷衰減循環(huán)筑底準(zhǔn)備期：李寧四年時(shí)間通過(guò)數(shù)字化升級(jí) 實(shí)現(xiàn)了全鏈條的貫通升級(jí)國(guó)潮回歸期：基于數(shù)字化實(shí)現(xiàn)國(guó)潮洞察，“紐約 時(shí)裝周”引爆后的全鏈條協(xié)同跟進(jìn)李寧完美示范引

21、來(lái)傳統(tǒng)品牌爭(zhēng)相效仿，傳統(tǒng)品牌迎來(lái)集體回歸潮零售化模 式降低庫(kù) 存全渠道產(chǎn) 品協(xié)同跟 進(jìn)紐約時(shí)裝 周引爆全國(guó)潮系列 產(chǎn)品的時(shí) 尚化設(shè)計(jì)基于數(shù)字化洞察 國(guó)潮趨勢(shì)，進(jìn)而 實(shí)現(xiàn)全鏈條的轉(zhuǎn) 型升級(jí)體驗(yàn)型終 端門(mén)店的 打造從批發(fā)到 零售的模 式升級(jí)基于互聯(lián) 網(wǎng)的全渠 道融合基于用戶(hù) 洞察的產(chǎn) 品開(kāi)發(fā)以 用 戶(hù) 為 核 心 的 數(shù) 字 化 升 級(jí) 打 通 全 運(yùn) 作 鏈 條 批發(fā)模式 進(jìn)一步引 爆庫(kù)存門(mén)店形象 未改變無(wú) 法承載產(chǎn)品不上 不下難以 滿(mǎn)足客群轉(zhuǎn) 型 迅 猛 陷 入 衰 減 循 環(huán) 94.792021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成2289.29 批發(fā)模式引爆庫(kù)存 危機(jī)66.76全面轉(zhuǎn)向 90后的產(chǎn) 品設(shè)

22、計(jì)50.2460.4770.8980互聯(lián)王化 互動(dòng)式品 牌營(yíng)銷(xiāo)88105.11終端店 形象的匹 配改造138.7144.572545658510512514552010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年李寧的成功并-15場(chǎng)紐約時(shí)裝秀，是達(dá)四年以數(shù)字化為基礎(chǔ)的運(yùn)作模式重構(gòu)，進(jìn)實(shí)現(xiàn)國(guó)潮產(chǎn)品引爆全后全運(yùn)作鏈條的迅速協(xié)同跟進(jìn)，才避免年前轉(zhuǎn)向太過(guò)迅猛、各環(huán)節(jié)難以為繼的覆轍數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料 易觀分析整理出海出圈是表象化賦能是本質(zhì)跨界聯(lián)名是段 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是王道明星帶貨是流量 品牌打造是遠(yuǎn)線(xiàn)上線(xiàn)下是渠道 終端體驗(yàn)是載體傳統(tǒng)企業(yè)多歷史較久，對(duì)互

23、聯(lián)、數(shù)字化相對(duì)不敏感，運(yùn)營(yíng)模式也相對(duì)傳統(tǒng)， 需通過(guò)數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)全新運(yùn)營(yíng)模式的改造、打通全鏈路未來(lái)，新國(guó)歸將呈兩極分化，借國(guó)潮勢(shì)觸及國(guó)潮本質(zhì)才是根本知乎等內(nèi)容平臺(tái)的盛更凸顯打造品牌的重要性2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成23PART 4回歸期2：迅速跟進(jìn)的新國(guó)品牌到2018年下，國(guó)潮熱點(diǎn)引來(lái)各界品牌追捧，國(guó)潮消費(fèi)再上新度蹭“傳統(tǒng)節(jié)” 衛(wèi)辣條粽6聯(lián)名傳統(tǒng)品牌 阿芙-福臨卸妝油聯(lián)名傳統(tǒng)品牌 RIO六神雞尾酒蹭“國(guó)潮熱點(diǎn)”聯(lián)名中國(guó)傳統(tǒng)品牌媽“紐約時(shí)裝周”太平+鳳凰810聯(lián)名傳統(tǒng)品牌聯(lián)名傳統(tǒng)品牌聯(lián)名中國(guó)國(guó)粹品牌 農(nóng)夫泉“故宮瓶”兔+美加凈聯(lián)名唇膏良品鋪+頤和園蹭“國(guó)粹熱點(diǎn)” 晨光京劇產(chǎn)品線(xiàn)12聯(lián)名中國(guó)

24、國(guó)粹品牌 暢輕+頤和園2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成25聯(lián)名新國(guó)歸2020年中 太平聯(lián)名躍新國(guó)品牌“國(guó)潮”化的本質(zhì)是通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、增強(qiáng)品牌曝光度、放銷(xiāo)量，正是更成熟、更現(xiàn)代、更具品牌地位的新國(guó)品牌等擁上，加快了新國(guó)歸和新國(guó)粹等品牌的發(fā)展新國(guó)品牌國(guó)潮化的主要式打造國(guó)產(chǎn)品線(xiàn)2020年6安踏發(fā)布李國(guó)潮系列聯(lián)名新國(guó)粹2020年底 OPPO聯(lián)名故宮推藍(lán)機(jī)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成26跨界出圈2020年中燕京啤酒攜抖亮相國(guó)際時(shí)尚裝周典型實(shí)踐：太平的品牌聯(lián)名之旅太平先后與多個(gè)品牌/IP聯(lián)名，聯(lián)名主 題有趨分散、品牌吸引也有衰減之勢(shì)2017年2017年開(kāi)始，太平陸續(xù)與史努、 可可樂(lè)、珠等

25、聯(lián)名，主打潮流與新國(guó)歸品牌聯(lián)名2018年8月太平重新定義復(fù)古國(guó)潮的時(shí)尚 ICON,彰顯“Made in China”新勢(shì)與互聯(lián)品牌聯(lián)名與化IP聯(lián)名太平聯(lián)名益趨于序化， 與國(guó)內(nèi)外卡通、化、飲料、品、服裝等頻繁聯(lián)名2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成272020年，跨界已是基本操作，但需警惕序開(kāi)發(fā)、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)3深度洞察，挖掘客群需求， 針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1明確品牌定位與“國(guó)”化的的品牌調(diào)性匹配品牌知名度品牌軟硬實(shí)2根據(jù)定位，選擇“匹配”的品牌4發(fā)布產(chǎn)品或新場(chǎng)景，品牌間 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)引爆國(guó)潮流新奇如阿芙與福臨聯(lián)名好玩如太平與卡丘聯(lián)名界限用戶(hù)的界限用戶(hù)的疊加與互換突破品牌的界限 品牌潮流喚新場(chǎng)景的界限新

26、場(chǎng)景組合與重構(gòu)產(chǎn)品的界限新的 產(chǎn)品系列或賣(mài)點(diǎn)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成28PART 5加速期：全復(fù)興的新國(guó)粹與新化品牌加速階段：國(guó)潮消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)中國(guó)化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全復(fù)興政治環(huán)境中美貿(mào)易摩擦常態(tài)化和逆全球化 的演進(jìn)內(nèi)外”內(nèi)循環(huán)“為主導(dǎo)的雙循環(huán)新格 局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境在90后的帶動(dòng)下，文化自信大 幅攀升，助力中國(guó)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè) 快速增長(zhǎng)5G商用和人工智能等技術(shù)進(jìn)步， 利于需要體驗(yàn)的文化類(lèi)產(chǎn)品的消 費(fèi)與傳播技術(shù)環(huán)境中國(guó)家庭均現(xiàn)消費(fèi)出占100%9%13%13%13%交通通信90%15%20%13%文教娛樂(lè)80%14%12%12%12%5%70%4%4%2%2%10%21%其他10%10%22%23%

27、60%8%6%3%7%居住50%6%7%6%6%11%10%6%5%40%10%11%7%9%生活用品7%8%30%6%13%醫(yī)療健康20%38%36%36%31%28%10%18%服裝0%食品2000年2015年2010年2015年2019年2030E2019年，美國(guó)教娛樂(lè)消費(fèi)占達(dá)26%對(duì)美國(guó)，中國(guó)宏觀環(huán)境變將助推教娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年后成為最的消費(fèi)市場(chǎng)，其中中國(guó)化 類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)者數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局麥肯錫易觀分析整理2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成30中國(guó)新國(guó)粹、新化品牌產(chǎn)業(yè)細(xì)分圖譜漢服字畫(huà)實(shí)物零售產(chǎn)品ipIp新化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 絡(luò) 文 學(xué)當(dāng) 代影 視新 興新 興乒乓場(chǎng) 舞嘻哈其他街舞游 戲休 閑當(dāng)

28、 代 藝烹飪IP景 點(diǎn)素描編制雕刻其他影中醫(yī)族 舞空間 傳說(shuō)歌剪紙端午昆曲傳統(tǒng) 景點(diǎn)其他古琴1000多項(xiàng) 國(guó)家級(jí)遺新國(guó)粹化產(chǎn)業(yè)古 代 學(xué)ip傳 統(tǒng)影 視傳 統(tǒng) 批 游 戲傳 統(tǒng) 遺傳 統(tǒng) 遺美妝其他新國(guó)粹產(chǎn)品Ip授權(quán)產(chǎn)品新化產(chǎn)品玩珠寶其他服裝玩具品美妝具等服裝玩具品2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成31傳統(tǒng)遺、當(dāng)代藝、新興休閑等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圖譜其 他 化 作 者內(nèi) 容 提 供內(nèi) 容 平 臺(tái)衍 業(yè) 務(wù)銷(xiāo) 售 平 臺(tái)傳 統(tǒng) 遺零 售 產(chǎn) 品直 播 平 臺(tái)農(nóng)產(chǎn) 品漢服 等服 裝新國(guó)粹美妝器材其當(dāng)他新代興化休閑藝作者虛藝其他擬培訓(xùn)告品產(chǎn)課程植品線(xiàn)電下商商家開(kāi)設(shè)遺作站平城臺(tái)知乎、抖等內(nèi)容平臺(tái)將是新國(guó)粹、新

29、化品牌或IP崛起的絕佳搖籃票務(wù) 銷(xiāo)售新化知識(shí) 付費(fèi)圈 收費(fèi)其他用 戶(hù)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成32“先知先覺(jué)”的抖漸成為弘揚(yáng)中國(guó)化及產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的主陣地2018年抖率先開(kāi)啟弘揚(yáng)中國(guó)化之旅2018年5，率先感受到中國(guó)化復(fù)興的抖， 舉辦“第屆物戲精會(huì)”，爆紅后抖陸續(xù)策劃 了多個(gè)傳統(tǒng)化相關(guān)的活動(dòng)2018年抖音策劃的傳統(tǒng)文化話(huà)題播放量（億）中秋全面詩(shī)詞大會(huì)1.1國(guó)樂(lè)show計(jì)劃1.9誰(shuí)說(shuō)京劇不抖音3.3奇妙博物館6.2粉墨新聲7.5你會(huì)唱幾個(gè)生僻字8.1皮一下很開(kāi)心14誰(shuí)說(shuō)國(guó)畫(huà)不抖音16.4我要笑出國(guó)粹范25.7我變臉比翻書(shū)還快57.201020304050602019年抖進(jìn)步加對(duì)中國(guó)化的持度201

30、9年4開(kāi)始，抖就推出“遺合伙”計(jì) 劃，向全國(guó)招募“遺合伙”上線(xiàn)各種中國(guó)化相關(guān)的特效和樂(lè)等，讓 戶(hù)更好地參與其中截2019年5，抖平臺(tái)上傳統(tǒng)化相關(guān)短 視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累 計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次2020年抖進(jìn)步擴(kuò)容扶持范圍，并強(qiáng)化變現(xiàn)到2020年531，1372個(gè)國(guó)家級(jí)遺項(xiàng)中， 抖上涵蓋1318項(xiàng)，涵蓋率達(dá)96%。國(guó)家級(jí)遺項(xiàng)相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)4800萬(wàn)，播放超過(guò)2000億次， 獲得點(diǎn)贊超過(guò)64.8億次2020年10，抖推出“看藝計(jì)劃”，在全 國(guó)多個(gè)傳統(tǒng)藝原產(chǎn)地開(kāi)設(shè)了直播電商基地，化 產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)將正式拉開(kāi)序幕費(fèi)優(yōu)惠官培訓(xùn)專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)流量扶持直播基地服務(wù)抖扶 持舉措數(shù)據(jù)來(lái)源：

31、 公開(kāi)資料易觀分析整理2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成33知乎作為知識(shí)分享平臺(tái)逐漸成為國(guó)潮話(huà)題發(fā)酵源頭與認(rèn)證中數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理知乎國(guó)潮熱提問(wèn)示例有哪些讓你感動(dòng)的國(guó)貨？知乎熱答案過(guò)去，知乎作為問(wèn)答平臺(tái)更多扮演“知道國(guó)潮”的作2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成34與抖等樣，知乎也開(kāi)啟了從“知道”向“知造國(guó)潮”的升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理知乎：以?xún)?nèi)容為起點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋全維戶(hù)場(chǎng)景知乎正在從媒體與服務(wù)屬性為主的內(nèi)容社區(qū)，向兼具社區(qū)、具、媒體、服務(wù)、電商屬性的超級(jí)社區(qū)邁進(jìn)，與天貓攜的“知造國(guó)潮”正是知乎打造3.0超級(jí)社區(qū)的典型示范知+內(nèi)容商業(yè)化解決案三部曲主創(chuàng)作平臺(tái)賦能平 臺(tái)

32、創(chuàng) 作流 通 分 發(fā)多 種 路 徑 跳 轉(zhuǎn)1推薦2搜索推薦3下個(gè)回答推薦內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化1評(píng)論區(qū)轉(zhuǎn)化2原內(nèi)容+插件外鏈跳轉(zhuǎn)程序路徑商品路徑下載路徑多種路徑跳轉(zhuǎn)微信轉(zhuǎn)化 路徑知乎與天貓攜推出“知造國(guó)潮”2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成35為了占據(jù)國(guó)潮流量的位置，增強(qiáng)傳播屬性， 2020年天貓也策劃了國(guó)潮時(shí)代的紀(jì)錄同時(shí)，天貓也強(qiáng)化了直播平臺(tái)國(guó)潮系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售510國(guó)潮雙國(guó)潮專(zhuān)區(qū)新年國(guó)潮專(zhuān)區(qū)天貓更注重與相對(duì)成熟的老字號(hào)、知名品牌合作，強(qiáng)調(diào)國(guó)潮日、傳統(tǒng)節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)以及 集體出海等2019年天貓國(guó)潮年度重促銷(xiāo)活動(dòng)2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成36京東、拼多多在國(guó)潮打法上與天貓類(lèi)似，不過(guò)拼多多更注重原產(chǎn)地、

33、京東更強(qiáng)調(diào)國(guó)潮好物與國(guó)貨時(shí)尚等，基本延續(xù)了三平臺(tái)原有的品牌群落定位與優(yōu)勢(shì)品類(lèi)相對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)天然的品牌傳播屬性，電商平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)賣(mài)貨天貓更注重與知乎等內(nèi)容平臺(tái)的協(xié)作，以期持續(xù)霸榜國(guó)潮話(huà)題2019年10.21-11.02知乎天貓攜打造的 知造國(guó)潮取得翻倍的投放效果總曝光2.2億+完成率177%知乎幫助天貓實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超平 均投放近10倍的效果2000220100萬(wàn)40001015718倍倍倍倍201313314700萬(wàn)74661總關(guān)注總回答總閱讀總互動(dòng)電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)的互動(dòng)協(xié)作將是國(guó)潮持續(xù)盛的重要推天貓內(nèi)容持續(xù)霸占國(guó)潮話(huà)題TOP熱數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理占據(jù)熱問(wèn)題TOP1熱回答TOP3滿(mǎn)貫20

34、21/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成37典型實(shí)踐：創(chuàng)新餐飲新業(yè)態(tài)的和友，誓做中國(guó)美界“迪尼”2016年2020年2021年2018年和友沙蝦館、 和友沙腸、和 友沙臭腐等相繼開(kāi) 設(shè)2011年2012年和友沙 油炸社創(chuàng)超級(jí)集合店和友海信場(chǎng)店開(kāi)業(yè)，聲名鵲起2019年擴(kuò)建升級(jí)，100%還原80年代活場(chǎng)景，成“紅打卡地”州、深圳超級(jí)和友店及標(biāo)準(zhǔn)和 友店開(kāi)設(shè)和友態(tài)化商業(yè)模式簡(jiǎn)析以吃等頻 需求為段鏈接 客戶(hù)，形成深度 互動(dòng)聚焦國(guó)際和國(guó)內(nèi)線(xiàn)城市2-5w平的超級(jí) 和友店標(biāo)每年開(kāi)設(shè)2-3家聚焦三線(xiàn)城市2-3k平的地域市井 化標(biāo)準(zhǔn)店標(biāo)突破1000家以市場(chǎng)化 博物館為載體 實(shí)現(xiàn)沉浸式體 驗(yàn)化 載體2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

35、精益成38頻 需求以吃、餐飲等市井化為內(nèi)核以超級(jí)和友為品牌 IP和體驗(yàn)圣地以標(biāo)準(zhǔn)和友為規(guī)模撐以超級(jí)單品和店等 實(shí)現(xiàn)密集覆蓋數(shù)據(jù)來(lái)源： 公開(kāi)資料易觀分析整理從內(nèi)外全中國(guó)從上到下的深度互動(dòng)從終的性?xún)r(jià)從容不迫的區(qū)域滲透茶 顏 運(yùn) 營(yíng) 模 式品 牌 內(nèi) 涵產(chǎn) 品 包 裝產(chǎn) 品 名 字 店 形 象限免費(fèi)求償重做藥及時(shí)箱傘等從創(chuàng)始到員都重視消費(fèi)者服務(wù) 與滿(mǎn)意度，是形成碑傳播的關(guān)鍵茶顏悅與其他品牌價(jià)格對(duì)先在沙-湖南取得規(guī)模優(yōu)勢(shì) 再通過(guò)加盟等展開(kāi)全國(guó)擴(kuò)張典型實(shí)踐：從內(nèi)外全中國(guó)的茶顏悅不斷引發(fā)搶購(gòu)熱潮2013年2015年2020年2019年出沙，開(kāi)始區(qū)域擴(kuò)張獲得天圖資本、阿系等投資2013年12店開(kāi)業(yè)2021年

36、42，茶顏悅進(jìn)駐深圳，排隊(duì) 預(yù)約數(shù)突破5萬(wàn)，代購(gòu)費(fèi)最漲到500元杯2021/5/12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成39進(jìn)駐沙核商圈進(jìn)爆發(fā)期，開(kāi)始迅速擴(kuò)張2018年茶顏悅引發(fā)的搶購(gòu)熱潮2016年兩位90后傳統(tǒng)化愛(ài)好 者創(chuàng)公司B站粉絲破350萬(wàn)微博粉絲破500萬(wàn)2017年2018-2019年聚焦B站內(nèi)容創(chuàng)作引爆B站等平臺(tái)、引來(lái)各界跨 搭建供應(yīng)鏈界聯(lián)名、銷(xiāo)售額破3億持 續(xù) 的抖粉絲破150萬(wàn)內(nèi)容 傳創(chuàng)業(yè)之初，通過(guò)在B站發(fā)布播漢服穿著、化等迅速爆全，并延展抖、微博，粉 絲數(shù)突破1000萬(wàn)2020年2021年銷(xiāo)售穩(wěn)居漢服品類(lèi)第4，引來(lái)泡泡瑪特等睞，完 與湖景區(qū)合作開(kāi)設(shè)家線(xiàn)下店成億元融資不 斷 的跨王者榮耀聯(lián)名-李鳳求凰與易端游逆寒聯(lián)名界 破圈與騰訊王者榮耀、易逆寒、正午陽(yáng)光的清平樂(lè)等合作聯(lián)名款，