德芙巧克力微電影情景分析

1、德芙巧克力微電影情景分析文化產(chǎn)業(yè)管理何研2011162024德芙巧克力微電影情景分析廣告背景德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國 食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國， 1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典 廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名 度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也 來自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在 當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功博出位。廣告的創(chuàng)意方法和技巧先來分析分析德

2、芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般 感受”。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會(huì)到的，也 是2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費(fèi)者體會(huì)到它的精華之所 在。這個(gè)廣告詞被專家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱贊的一句經(jīng) 典廣告文案。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般 感受”的心理體驗(yàn)。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。所謂類比 聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對一件事 物的感知立即引起對和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶?！暗?芙”廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲 綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富

3、， 增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。說到這一系列的廣告本身的獨(dú)特創(chuàng)意及制作拍攝技巧，首先我們 先來看看，它很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般 感受”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩滑潤的感覺。 用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適， 優(yōu)雅，浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明 快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告片畫面簡潔，色彩淡 雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。 此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受 著巧克力帶來的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪 漫。最后，廣告很有情

4、趣的展現(xiàn)，給人唯美的感受，片中性感的女人， 被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好 似巧克力濃郁的口感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙， 可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候 將產(chǎn)品與一種高 質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。說到 這則廣告的背景音樂，我查了很久的網(wǎng)上資料，深受大家喜愛，網(wǎng)上 關(guān)于此曲的貼子不斷，都表示了對其關(guān)注?？梢娖鋭?dòng)聽是公認(rèn)的，加 上它和畫面的完美結(jié)合，給觀眾加深了印象。再來看，雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用 了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美。讓人心生美的感受。在全世界，巧 克力似乎早已成為人們傳遞

5、情感、享受美好瞬間的首選佳品。愛情是 一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達(dá)的象征的典型?？?到巧克力人們都會(huì)聯(lián)想到愛情，特別是情人節(jié)那天德芙巧克力已成了 中國男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德 芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知 的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。接下來看，這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成 果，當(dāng)然更少不了先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。因?yàn)槲从锰厥?攝影機(jī)之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒有任何的神 奇可言，需要豐富的想象力才行。倒牛奶的畫面也是，過程象平常倒 牛奶般簡單快速，當(dāng)

6、在Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩 旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅 力是在這臺(tái)35毫米攝影機(jī)，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與 眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個(gè)拍攝 過程中采用了 50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn) 品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺的吸引 力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗(yàn)一樣難忘。銷售理念1、女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主 力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。2、品牌行銷德芙將行銷重點(diǎn)從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地

7、 塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。3、創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯 的。4、幸福營銷即藉由提升產(chǎn)品知名 和營造產(chǎn)品的形象以及給消費(fèi)者一種幸 福感。結(jié)束語最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧 克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受“德 芙如絲般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味 和精神的雙重享受的興趣。相信憑借這則優(yōu)秀的廣告，德芙巧克力會(huì) 吸引到更多消費(fèi)者的目光，德芙的知明度和美譽(yù)度將大幅度提升，它 的市場前景將更加廣闊。德芙巧克力廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。該 文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般感受”的心理體 驗(yàn)。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用 絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富， 增強(qiáng)了廣告的表達(dá)效果。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的