服裝品牌形象代言人評選活動策劃實施方案

1、 . . 7/7 . . 服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案 日期：服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案“時尚女生”星夢緣時代行動頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃一、案首語健康一種生活方式和生活態(tài)度；自然現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往；舒適貼心的溫馨感動。三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。二、活動目標1、活動擬訂目標?

2、傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；? 宣傳產(chǎn)品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。2、活動執(zhí)行目標? 做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；? 完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間傳播給受眾，不可絲毫間斷；? 注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；? CI統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動簡介1、活動主題“時尚女生”星夢緣時代行動2、宣傳口號健康、自然、舒適時代生活之音have your body!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！就這樣動起來，健康、自然、舒適！3、活動時間2006年2

3、月2006年7月（暫定）4、參賽條件女性，年齡1835周歲5、合作單位衛(wèi)視分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的中瀏覽量最高的門戶（新浪主要做咨詢，不建議用），但娛樂性質(zhì)不是太強。 騰訊或MSN不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開 ，而且 的即時廣告（各種形式）在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但是 的合作費用估計會非常高。MS

4、N是近期微軟公司在中國市場主打的服務產(chǎn)品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如 。6、活動表現(xiàn)? 形體作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；? 自由瑜珈當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上

5、可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。? 模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。? 自選才藝如何能夠讓受眾感興趣？個性。80年代后人，也就是1825歲主要受眾人群，崇尚的是個性。因此，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長和個性，以贏得受眾的支持。? 名人點評邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些

6、名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、藝謀或紀中，章子儀或連杰。三、活動流程1、活動前期籌備賽區(qū)劃分賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市，有影響力的城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：或、或、或、或。報名工作報名辦法：（1）網(wǎng)絡報名（2）經(jīng)銷商處報名報名宣傳：（1）網(wǎng)絡合作單位宣傳（2）公司宣傳（3）經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳（4）平面媒體宣傳材料篩選：視報名情況，根據(jù)評選規(guī)則和要達到的效果，初步篩選一些人參加活動。項目組織組織結構和人員配備組織培訓活動手冊賽制：

7、初賽、復賽、決賽其他略。合作洽談略2、活動推廣期新聞發(fā)布會時間：報名工作開始前目的：主要是引起媒體、業(yè)、政府的廣泛關注，當然也是為報名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動開一個好頭，造一個好勢。邀請嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領導、公司高層、活動特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。宣傳造勢向受眾發(fā)布和活動有關的信息，盡量造勢。例如：活動的進程；報名的情況，其中的亮點；合作單位的反應；社會的關注事件執(zhí)行方案：略3、活動執(zhí)行期初賽比賽地點：可在各市（二級城市）的經(jīng)銷商處進行選拔賽的形式。比賽容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術等。評判標準：主要重形象，比賽容可全面一點，同時要求有一技之長。新聞

8、傳播：將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結果。 中國最龐大的資料庫下載復賽比賽地點：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到的7大城市。比賽容：自由瑜珈和自選才藝兩項。評判標準：注重形體、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對形象代言人的理解程度。比賽結果：每個區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報名情況和具體情況定。新聞傳播：比賽過程地方轉(zhuǎn)播，全國播報；參賽選手比賽感受采訪；網(wǎng)上開辟活動專門討論區(qū)；賽后培訓：對14到20名選手進行賽后培訓，培訓容略。決賽比賽地點：衛(wèi)視比賽容：過五關。五關分別為：（1）亮相：形體展示（服飾身體秀）；（2）自由瑜珈：可以和復賽一樣，也可以不同；（3）超級模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演；（4）自選才藝：可以和復賽一樣，也可以不同；（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡投票支持率。評判標準：以評委評判標準為準，請有關公證處公證。比賽結果：五關累積分數(shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。新聞傳播：衛(wèi)視現(xiàn)場直播；網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時信息發(fā)布；活動后全國相關媒體的全面報道。4、活動后