網(wǎng)店商品攝影拍攝與后期處理-網(wǎng)店商品實拍技巧圖片優(yōu)化視頻制作-網(wǎng)店商品視頻拍攝的基礎(chǔ)知識課件

1、第7章網(wǎng)店視頻拍攝的基礎(chǔ)知識本章簡介：本章將詳細(xì)介紹視頻拍攝的基礎(chǔ)知識，包括視頻的基本概念、拍攝器材的選擇、網(wǎng)店視頻的分類以及網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程等。通過對本章的學(xué)習(xí)，讀者可以了解視頻相關(guān)的基礎(chǔ)知識，為拍攝網(wǎng)店視頻打下堅實的基礎(chǔ)。課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)了解視頻是什么了解拍攝網(wǎng)店視頻需要準(zhǔn)備哪些攝影器材了解網(wǎng)店視頻有哪些類型了解拍攝網(wǎng)店視頻的基本流程7.1視頻的基本概念什么是視頻視頻格式視頻的分辨率與幀速率7.1.1什么是視頻視頻是由一系列靜態(tài)圖像以電信號的方式加以捕捉、紀(jì)錄、處理、儲存、傳送與重現(xiàn)，從而展示出的畫面效果。連續(xù)的圖像以每秒超過24幀以上的速率變化時，由于人眼的視覺暫留效應(yīng)，無法辨別單幅的

2、靜態(tài)畫面，就會產(chǎn)生動態(tài)畫面的視覺效果，這樣動態(tài)的畫面叫作視頻。7.1.2視頻格式每個品牌的相機視頻模式有所不同。各品牌都有各自固定的視頻格式，用戶可以在后期視頻編輯中，對視頻格式進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。佳能相機的視頻格式為MOV；松下和索尼的視頻格式為AVCHD；尼康部分相機的視頻格式為AVI，而最近新款的相機也采用了MOV格式。7.1.3視頻的分辨率與幀速率1. 分辨率分辨率表明了視頻的畫面尺寸，分辨率不同造成了畫面尺寸的不同。分辨率越高，清晰度就越高，自然視頻所占用的內(nèi)存空間就越大。7.1.3視頻的分辨率與幀速率2. 幀速率使用攝像機和帶有錄像功能的數(shù)碼相機時，不僅能夠控制視頻的分辨率，還能選擇每秒的幀

3、數(shù)，也就是幀速率（FPS）。幀速率是指每秒鐘刷新圖片的幀數(shù)（幀/秒），即圖形處理器每秒鐘能夠刷新幾次。不同的錄制設(shè)備會輸出不同的幀速率，主要的幀速率有24p、25p、30p、50p、60p這幾種。其中字母P指逐行掃描，P前面的數(shù)字指一秒鐘所記錄的圖像數(shù)量。比如，24P就代表一秒鐘記錄24個完整的圖像。電影的播放速率為每秒播放24幀、PAL制電視的播放速率為每秒25幀、NTSC制電視的播放速率為每秒30幀。每秒鐘幀數(shù)越多，所顯示的動作就會越流暢。7.2網(wǎng)店視頻拍攝器材的準(zhǔn)備拍攝設(shè)備輔助設(shè)備燈光器材錄音設(shè)備 7.2.1拍攝設(shè)備1. 攝像機專業(yè)級高清攝像機視頻壓縮率低，影片還原度較高，質(zhì)素比數(shù)碼單反

4、要好，因此可以拍攝出高質(zhì)量、高清晰的影像。但是專業(yè)級高清攝像機的價格昂貴，體積大，不便于攜帶，如果不是專業(yè)從事視頻拍攝的公司，不建議購買使用。而家用DV價格低、體積小、使用方便，但是拍攝的視頻遠(yuǎn)近都很清晰，沒有立體感，拍攝出來的畫面會缺少美感。高清攝像機家用DV7.2.1拍攝設(shè)備2. 手機手機拍攝視頻雖然方便，但是無法進(jìn)行變焦，即便可以通過放大或縮小來調(diào)節(jié)畫面， 畫面質(zhì)量也會受到影響。并且攝影者在前后移動來拍攝視頻時，容易出現(xiàn)廣角變形或者穿幫等問題，會影響到商品拍攝的視覺效果。7.2.1拍攝設(shè)備3. 單反相機由于現(xiàn)在的單反相機都已經(jīng)提供了優(yōu)質(zhì)的視頻拍攝功能，并且在快捷鍵上都已經(jīng)放置了視頻檔位，

5、操作起來非常方便。單反相機既可以用來拍攝淘寶商品照片,也可以用來拍攝視頻，一舉兩得，從而降低了拍攝成本，它是目前市場上用來拍攝淘寶視頻最具性價比的設(shè)備。7.2.2 輔助設(shè)備1. 變焦桿變焦桿可以改變?nèi)耸址旁阽R頭上調(diào)焦的方式，減少了人手直接操作鏡頭時引起的畫面晃動。因此，它是單反相機拍攝視頻時用來控制景深的必備配件。只需將變焦桿套在相機鏡頭的變焦環(huán)上，通過手動調(diào)節(jié)變焦桿進(jìn)行對焦環(huán)工作。同時變焦桿也作為一個參照，讓攝影師容易記住畫面從清晰到模糊時，變焦桿分別設(shè)定的位置，從而進(jìn)行準(zhǔn)確定位。7.2.2 輔助設(shè)備2. 三腳架固定畫面拍攝視頻一定要“穩(wěn)”字當(dāng)頭，每個鏡頭都應(yīng)該是紋絲不動的，即要消除任何可以

6、避免的晃動因素。因此，往往要把單反相機固定在三腳架上，三腳架是購買的拍攝輔助設(shè)備。挑選三腳架時要分清視頻拍攝三腳架與圖片攝影三腳架的區(qū)別。圖片攝影用的三腳架自重較輕，承重也較輕，云臺可以翻轉(zhuǎn)，相機上下轉(zhuǎn)動時不平滑。而視頻三腳架自重和承重都較大，備有手柄，并帶有阻尼，讓相機可以做出上下左右方向的平滑轉(zhuǎn)動。7.2.2 輔助設(shè)備3. 支撐系統(tǒng)當(dāng)單反相機外掛的輔助設(shè)備比較多時，會加大相機的重量，這時僅靠手持單反相機拍攝視頻的話，會產(chǎn)生晃動， 而且單反相機的大畫幅與淺景深會放大這種不穩(wěn)定感，大大降低了視頻的品質(zhì)。因此需要一個支撐系統(tǒng)將相機和其他輔助設(shè)備連接到一起，可以起到分?jǐn)傉自O(shè)備的重量，手柄與肩托設(shè)

7、計可以保證手持拍攝時的穩(wěn)定與舒適度。7.2.2 輔助設(shè)備4. U型手提支架當(dāng)?shù)臀慌臄z時，可以將相機固定到U型手提支架上，以便進(jìn)行多角度的拍攝，讓跟攝更加輕松自如。U型手提支架的頂部配有熱靴設(shè)計，可以放置話筒與閃光燈等。還可以將手機固定在熱靴上，通過USB連接至相機上作為外部監(jiān)視器對拍攝畫面進(jìn)行監(jiān)視，也可以將U型手提支架固定到三腳架上。 7.2.2 輔助設(shè)備5. 腳輪腳輪是安裝在三腳架底部可以讓三腳架方便自如移動的輔助工具。運動鏡頭時，可以用來增加三腳架的穩(wěn)定性。 7.2.2 輔助設(shè)備6. 滑軌小車滑軌小車是一種便攜式裝配，它擺脫了傳統(tǒng)軌道及軌道車系統(tǒng)的困擾及約束，沒有滑行長度的限制，其滑動軌跡

8、及弧度可靈活調(diào)整，機動性極強。用戶拍攝時需要一個臺面作為支撐，然后在臺面上進(jìn)行拍攝，因此在室內(nèi)桌面拍攝情況下，使用價格便宜的滑軌小車是個不錯的選擇。 7.2.2 輔助設(shè)備7. 監(jiān)視輔助設(shè)備在拍攝視頻時，攝影師需要通過監(jiān)視來判斷畫面的曝光、對焦、構(gòu)圖、運動的位置等。雖然相機本身自帶液晶顯示屏，但是在很多條件下都很難滿足我們的使用要求。就需要使用監(jiān)視輔助設(shè)備來幫助我們完成極為重要的拍攝監(jiān)視。（1）取景眼罩。當(dāng)在戶外或者強光下拍攝時，可以在相機的液晶顯示屏上增加一個取景眼罩用來隔斷環(huán)境光線，這樣就可以清楚地看到液晶顯示器上的畫面了。7.2.2 輔助設(shè)備（2）外部監(jiān)視器。需要高機位或低機位的外景拍攝時

9、，可以選擇使用一個510寸的小型液晶顯示器作為外景監(jiān)視器。7.2.3 燈光器材 1. 三基色柔光燈三基色柔光燈的外形和普通的節(jié)能燈一樣，但兩者區(qū)別在于三基色柔光燈是在玻璃燈管內(nèi)壁涂有三基色熒光粉而制成的節(jié)能燈，熒光粉會在紫外線的激發(fā)下發(fā)出光亮，發(fā)光效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的節(jié)能燈。在三基色柔光燈燈座的背部有25個控制開關(guān)，可以自由地控制亮度。通常三基色柔光燈都會搭配柔光箱一起使用，光線更加柔和。三基色柔光燈的價格比較便宜。 7.2.3 燈光器材 2. LED攝影燈LED攝影燈由LED高亮燈珠組成，如圖7-17所示。其色溫準(zhǔn)確，發(fā)光效率高，可以長時間照射而不會產(chǎn)生熱量，耗電少，壽命長，節(jié)能，環(huán)保，并且自

10、帶光源便于攜帶。但是LED攝影燈的燈光比較硬，需要另外加柔光設(shè)備，而且價格也比三基色柔光燈要高。 7.2.4 錄音設(shè)備1. 外接話筒在單反相機的機體中都配有內(nèi)置話筒，但是指向性很差。在空曠的環(huán)境中拍攝時，捕獲到的聲音非常小，會有很多回音。在錄音的同時也會錄下變焦、電流等雜音，這些雜音在后期制作時很難去掉。如果想要捕獲現(xiàn)場最佳音質(zhì)，最好使用專業(yè)的外接話筒，其指向性強，錄制的聲音十分清晰。7.2.4 錄音設(shè)備2. 領(lǐng)夾式無線話筒領(lǐng)夾式無線話筒因體積小、重量輕、靈敏度高、噪音低，且可承受高分貝的聲壓級而不失真，具有指向性等特點而被廣泛應(yīng)用。7.3網(wǎng)店視頻拍攝器材的準(zhǔn)備主圖視頻描述類視頻7.3.1 主

11、圖視頻1. 主圖視頻的時間主圖視頻在商品詳情頁的主圖位置展示，位置非常顯眼。淘寶規(guī)定主圖視頻的時間限制最長為9秒，因此人們常稱之為9秒主圖視頻。示例圖7.3.1 主圖視頻2. 主圖視頻的尺寸主圖視頻的高寬比必須為11，分辨率最好是800像素800像素，如果低于800像素畫面會比較模糊。3. 主圖視頻的重要性制作精良的主圖視頻會先聲奪人，在短短的9秒鐘內(nèi)就可以表現(xiàn)出商品的賣點和特性，從而快速吸引買家的注意，提升買家對商品的認(rèn)同感，瞬間抓住買家的心，勾起顧客的購買欲望。7.3.2 描述類視頻描述類視頻一般在商品描述頁展示，它與靜態(tài)圖片相結(jié)合會增加內(nèi)容的豐富感，多方面地展示商品。這類視頻時長雖然沒有

12、特別限制，但是最好不要過長，因為太長會影響緩沖速度以及顧客的耐心，一般控制在23分鐘以內(nèi)比較合適。描述類視頻的創(chuàng)意空間很大，常見的有以下5種形式。7.3.2 描述類視頻1. 功能類描述類視頻通常用來介紹商品的功能特色及使用說明，使買家對于商品有更加直觀的了解。適宜的商品類型有小家電、自行車、航模等。下圖所示是美容儀的使用說明、無人機的操作方法以及按摩椅的功能介紹。美容儀的使用說明無人機的操作方法按摩椅的功能介紹7.3.2 描述類視頻2. 展示類這類視頻可動態(tài)展示商品的全貌、細(xì)節(jié)或者亮點，多適用于展示服裝、箱包、鞋等。時尚女鞋的展示視頻7.3.2 描述類視頻3. 流程類對商品的產(chǎn)地，選材、加工環(huán)

13、境、加工過程等進(jìn)行展示，多適用于展示食品、保健品等。牛奶的生產(chǎn)流程視頻7.3.2 描述類視頻4. 概念類這類視頻將產(chǎn)品與品牌的文化理念或者設(shè)計理念展現(xiàn)出來，多適用于展示化妝品、家具。下圖所示是某家具品牌通過提取傳統(tǒng)中式設(shè)計的精華元素和生活符號，以合理的搭配、布局、設(shè)計，將傳統(tǒng)中式的美學(xué)韻味融入家居的設(shè)計理念。7.3.2 描述類視頻5. 直銷類這類視頻通常由直銷人員直接對商品進(jìn)行操作，并講解商品的各個特點及使用方法，而不是只展示商品。7.4 網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程如圖7.4 網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程1. 了解要拍攝的商品在拍攝商品前，一定要了解商品的形狀、材質(zhì)、特點、用途、使

14、用方法以及賣家的拍攝理念等，才能恰當(dāng)?shù)剡x擇模特、拍攝場地以及拍攝時間，并對商品特色之處進(jìn)行重點表現(xiàn)，幫助消費者更快地了解商品，引起消費者的購買欲望。7.4 網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程2. 創(chuàng)作視頻拍攝腳本在了解商品的特色之后，就需要創(chuàng)作出詳細(xì)的視頻拍攝腳本，并要做到事無巨細(xì)。腳本會包括鏡頭號、場號、景別、拍攝手法、鏡頭內(nèi)容、旁白、音樂、字幕等信息。通過這些內(nèi)容最終將腳本上的想法細(xì)化到每一個畫面的表現(xiàn)。一個好的腳本可以降低現(xiàn)場執(zhí)行的錯誤概率，從而提高了拍攝效率。7.4 網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程3. 考察拍攝場地創(chuàng)作腳本期間還要對拍攝環(huán)境進(jìn)行實地考察，考察場地因素是否會對拍攝鏡頭造成影響，如現(xiàn)場的光線如何，裝修布置、風(fēng)格是否和需要的相吻合，以及場地電表所能承受的功率有多大，是否有易造成穿幫的鏡面物體等。根據(jù)拍攝環(huán)境的實際情況要及時地調(diào)整拍攝腳本。7.4 網(wǎng)店視頻拍攝的基本流程4. 制訂視頻拍攝計劃在商品正式拍攝之前，要制訂