配套課件-影視廣告設(shè)計(jì)

1、 第1章 概述一、影視廣告的特點(diǎn)二、影視廣告設(shè)計(jì)流程一、影視廣告的特點(diǎn)（1）廣泛面向大眾，覆蓋面積大，時(shí)效時(shí)間長（2）視聽結(jié)合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和極大的感染力（3）能更直接更廣泛的具有強(qiáng)制性（4）能較短時(shí)間與大眾建立感情，增加產(chǎn)品的親和力、誠信度（5）貼近生活、眼見為實(shí)、促進(jìn)消費(fèi)（6）能夠感性的塑造品牌形象；賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等特征（7）快速推廣產(chǎn)品，迅速提升企業(yè)知名度（8）帶有一定的強(qiáng)制性，因而穿透力強(qiáng)，效率高二、影視廣告設(shè)計(jì)流程1、影視廣告創(chuàng)作原則（1）沖擊力要強(qiáng)（2）創(chuàng)意要新奇（3）興趣感要濃（4）訴求要單一（5）感染力要深2、廣告策劃書（1）信息組織技巧（2）文字表述

2、技巧（3）接近讀者技巧（4）形式配合技巧二、影視廣告設(shè)計(jì)流程3、影視廣告分類（1）拍攝類，包括膠片廣告（CF）、數(shù)字高清廣告（HDTV）和數(shù)字 標(biāo)清廣告（SDTV）。 （2）動(dòng)畫廣告，包括二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫。（3）合成類二、影視廣告設(shè)計(jì)流程4、影視廣告制作技術(shù)（1）拍攝前期準(zhǔn)備（2）實(shí)景拍攝（3）后期制作5、常用制作軟件（1）Adobe Photoshop（2）Adobe After Effects（3）Discreet Combustion（4）Nuke（5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的視頻編輯軟件。（6）Edius，專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)的非線性編輯軟件

3、，特別針對(duì)新聞?dòng)浾?、無帶化視頻制播和存儲(chǔ)。（7）Avid，主要的專業(yè)剪輯系統(tǒng)之一，在國內(nèi)外都擁有廣大用戶。二、影視廣告設(shè)計(jì)流程（8）Autodesk Smoke，集多功能一體化的編輯及后期制作軟件。（9）Autodesk Flame，運(yùn)行在SGI 工作站上的高端合成軟件。（10）Autodesk 3DS Max，應(yīng)用最普遍的三維建模、動(dòng)畫、渲染軟件。（11）Autodesk Maya，最優(yōu)秀的三維動(dòng)畫及數(shù)字效果制作工具，與最優(yōu)秀的建模、數(shù)字化布料模仿、毛發(fā)渲染和運(yùn)動(dòng)匹配技術(shù)相結(jié)合。（12）Cinema 4D，德國公司Maxon Computer開發(fā)的3D繪圖軟件，以及高的運(yùn)算速度和強(qiáng)大的渲染插

4、件著稱。 第2章 拍攝與后期編輯一、前期準(zhǔn)備二、影視素材的拍攝三、后期編輯四、制作實(shí)例一、前期準(zhǔn)備1、影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法（1）故事情節(jié)式（2）產(chǎn)品示范式（3）消費(fèi)者證言式（4）名人演出式（5）中心人物式（6）嬰兒表現(xiàn)式（7）動(dòng)物表現(xiàn)式（8）產(chǎn)品主角式（9）生活片段式（10）幽默式（11）多情節(jié)式（12）情感式（13）懷舊式（14）性感式（15）動(dòng)畫式（16）系列廣告式一、前期準(zhǔn)備2、繪制故事版故事板是指影視廣告創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。廣告策劃書。故事版腳本可以分為下面三種類型：（1）電腦繪圖形式（2）手繪形

5、式（3）手繪與電腦結(jié)合形式（4）形式配合技巧一、前期準(zhǔn)備3、崗位與職能廣告制作是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的事情，除了制片、導(dǎo)演、攝像、剪輯、文案策劃等人員外，有的時(shí)候還需要燈光、美工、服裝、道具、造型、音樂等人員的各司其職，通力合作，才能完成一條廣告片的創(chuàng)作。（1）制片（2）導(dǎo)演（3）攝像師（4）剪輯師（5）特效師（6）廣告策劃與文案二、影視素材的拍攝影視拍攝的過程，既是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，同時(shí)也是一項(xiàng)技術(shù)活動(dòng)。1、常用設(shè)備及性能（1）膠片機(jī)和數(shù)字電影機(jī)（2）高清攝像機(jī)和標(biāo)清攝像機(jī)（3）廣角鏡、魚眼鏡（4）搖臂（5）三腳架與攝影軌道車（6）燈光（7）攝影棚（8）單反相機(jī)二、影視素材的拍攝2、實(shí)景拍攝技術(shù)攝影造型的

6、主要藝術(shù)處理方法：（1）光線處理（2）色彩處理（3）運(yùn)動(dòng)處理（4）構(gòu)圖處理典型攝影技巧：（1）景別（2）景深（3）角度（4）運(yùn)動(dòng)二、影視素材的拍攝3、摳像素材拍攝（1）鏡頭腳本和演員表演的準(zhǔn)備（2）遮幕和道具的準(zhǔn)備（3）跟蹤點(diǎn)的準(zhǔn)備（4）拍攝（5）采集三、后期編輯影視拍攝的過程，既是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，同時(shí)也是一項(xiàng)技術(shù)活動(dòng)。1、常用鏡頭組接方式（1）利用動(dòng)作組接（2）利用物體組接（3）利用因果關(guān)系組接（4）利用聲音組接（5）利用空鏡頭組接2、蒙太奇蒙太奇就是根據(jù)影片所要表達(dá)的內(nèi)容和觀眾的心理邏輯，按照既定的構(gòu)思將一個(gè)個(gè)的鏡頭組成一個(gè)段，再把一個(gè)個(gè)的小段組成一大段，再把一個(gè)個(gè)的大段組織成為一部電影，

7、合乎理性和感性的邏輯，合乎生活和視覺的邏輯。三、后期編輯蒙太奇的作用：（1）構(gòu)成畫面（2）引導(dǎo)觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的聯(lián)想（3）創(chuàng)造獨(dú)特的影視時(shí)空（4）聲音和畫面的有機(jī)結(jié)合3、數(shù)字視頻編輯（1）視頻編輯流程初剪正式剪輯作曲選曲特效錄入配音合成（2）編輯技巧切、淡、化、劃、疊印等（3）鏡頭的剪接點(diǎn)動(dòng)作剪接點(diǎn)、情緒剪接點(diǎn)、節(jié)奏剪接點(diǎn)、聲音剪接點(diǎn)。四、后期剪輯實(shí)例探巡者戶外（一）這是利用一組自然風(fēng)光的素材，剪輯成一個(gè)戶外品牌的宣傳片。單擊播放小樣1、粗剪（1）應(yīng)用Adobe Premiere CS6挑選并導(dǎo)入需要的素材到項(xiàng)目窗口中。四、后期剪輯實(shí)例探巡者戶外（一）（3）在素材窗口中查看素材并設(shè)置入點(diǎn)

8、和出點(diǎn)，然后添加到時(shí)間線軌道中。（2）導(dǎo)入音樂素材，作為排列視頻素材的節(jié)奏參考。四、后期剪輯實(shí)例探巡者戶外（一）2、精剪與字幕精確調(diào)整每一個(gè)片段的出入點(diǎn)，尤其是要和音樂節(jié)奏匹配，還要調(diào)整個(gè)別素材的尺寸和速度。最后添加必要的文字信息。（1）字幕工具制作遮幅。（2）調(diào)整素材的尺寸。（3）滾動(dòng)編輯工具精確調(diào)整片段的出入點(diǎn)。（4）創(chuàng)建字幕（5）添加轉(zhuǎn)場(chǎng)特技單擊播放小樣 第3章 后期數(shù)字合成一、后期校色二、摳像合成三、運(yùn)動(dòng)跟蹤四、廣告實(shí)例制作一、后期校色1、后期校色的必要性色彩是影視畫面的重要造型元素，是影視工作者審美情趣和主觀意識(shí)的集中表現(xiàn)。色彩可以直接作用于觀眾的視覺心理，在畫面中顯示強(qiáng)烈的沖擊力和

9、影響力。2、常用校色工具（1）曲線。色彩調(diào)整之王，神通廣大，變幻無窮。（2）色階。拉動(dòng)三個(gè)滑標(biāo)，足以解決大部分問題。一、后期校色（3）色相、飽和度和色彩平衡（4）Color Finesse插件一、后期校色（5）Magic Bullet Looks濾鏡3、校色實(shí)例戶外廣告（二）戶外廣告片的校色，主要應(yīng)用曲線、色階和圖層混合等基本校色方法。單擊預(yù)覽小樣一、后期校色（1）RGB Curves濾鏡，調(diào)整曲線（2）Solid Compsite濾鏡，調(diào)整固態(tài)層混合的顏色和模式（3）添加Color Balance濾鏡，減少紅色，稍增加藍(lán)色。（4）添加Color Balance(HLS)濾鏡，減少紅色。二、摳

10、像合成“摳像”即“鍵控技術(shù)”在影視制作領(lǐng)域是被廣泛采用的技術(shù)手段。演員在綠色或藍(lán)色背景前表演，然后運(yùn)用鍵控技術(shù)用其它背景畫面替換了藍(lán)色或綠色，這就是 “摳像”。1、摳像技術(shù)特性（1）通常拍攝的藍(lán)幕或綠幕背景色彩都不均勻，先使用顏色調(diào)整工具來校正背景色彩，有時(shí)甚至還需要添加遮罩來處理摳像插件無法處理的區(qū)域。（2）在后期合成軟件中將前景素材疊加在背景素材之上，調(diào)整好前景和背景素材的位置，并給前景素材應(yīng)用一個(gè)摳像工具。（3）調(diào)整摳像工具的參數(shù)，從前景中選取要被摳除的顏色。二、摳像合成2、常用摳像工具（1）Color Range（顏色范圍）鍵控（2）使用Spill puppressor溢出控制器（3）

11、使用Simple Choker（簡單堵塞工具）和Matte Choker（遮罩堵塞工具）進(jìn)行精細(xì)調(diào)整（4）Keylight(1.2)（5）Primatte Keyer（6）Roto筆刷工具二、摳像合成3、摳像實(shí)例（1）添加Keylight(1.2)濾鏡，提取紅色飄帶的通道（2）查看Status視圖，調(diào)整摳像參數(shù)（3）查看Screen Matte視圖，調(diào)整Clip Rooback的數(shù)值（4）設(shè)置蒙版模式為Luma Inverted Matte（5）查看最終的摳像合成效果。三、運(yùn)動(dòng)跟蹤1、運(yùn)動(dòng)跟蹤概述運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)不但可以“跟蹤”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的物體，還可以用來分析鏡頭的運(yùn)動(dòng)并創(chuàng)建一個(gè)近似的攝像機(jī)，使后

12、期添加的物體隨場(chǎng)景一同運(yùn)動(dòng)，有時(shí)也利用跟蹤數(shù)據(jù)來抵消不必要的抖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)拍攝素材的穩(wěn)定處理。2、運(yùn)動(dòng)跟蹤流程（1）導(dǎo)入需要跟蹤或穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)素材（2）選擇運(yùn)動(dòng)跟蹤方式，這里有四種：Track Camera、Warp Stabilizer、Track Motion或Stabilizing Motion。（3）應(yīng)用Mocha跟蹤模塊（4）The Foundry開發(fā)的Camera Tracker插件三、運(yùn)動(dòng)跟蹤3、攝像機(jī)跟蹤實(shí)例為一段攝像機(jī)向前推鏡頭的運(yùn)動(dòng)素材，添加模擬的電視屏幕（1）導(dǎo)入實(shí)拍的運(yùn)動(dòng)素材（2）選擇主菜單Animation | Track Camera命令，然后等待系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算攝像機(jī)的跟蹤

13、（3）解算之后創(chuàng)建三維空間的文本和攝像機(jī)（4）為場(chǎng)景添加模擬的電視屏幕（5）查看跟蹤的運(yùn)動(dòng)效果四、廣告實(shí)例制作3D電視廣告1、液晶電視閃光開機(jī)（1）矩形圖形工具、添加Bevel Alpha濾鏡、CC Light Sweep濾鏡創(chuàng)建電視機(jī)。（2）應(yīng)用Optical Flares濾鏡創(chuàng)建光效（3）應(yīng)用Shine濾鏡創(chuàng)建發(fā)光四、廣告實(shí)例制作3D電視廣告2、蝴蝶飛舞（1）表達(dá)式控制運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)建蝴蝶飛舞（2）應(yīng)用Particular（粒子）插件創(chuàng)建群舞的蝴蝶（3）創(chuàng)建攝像機(jī)動(dòng)畫四、廣告實(shí)例制作3D電視廣告（3）多次應(yīng)用水花素材，構(gòu)成立體水花效果。3、制作立體水花（1）應(yīng)用Element濾鏡創(chuàng)建立體LOGO

14、（2）創(chuàng)建攝像機(jī)動(dòng)畫四、廣告實(shí)例制作3D電視廣告4、影片合成（1）將前面制作的合成作為素材導(dǎo)入新的合成，調(diào)整每個(gè)片段的位置和出入點(diǎn)，尤其是要和音樂節(jié)奏匹配。單擊播放小樣（2）添加文字信息，應(yīng)用文本動(dòng)畫預(yù)設(shè)。（3）完成最終合成，播放廣告影片。 第4章 三維特效廣告一、三維特效概述二、三維特效應(yīng)用三、攝像機(jī)特技四、特效實(shí)例制作一、三維特效概述三維動(dòng)畫效果又稱3D動(dòng)畫，是這些年電腦軟件、硬件技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一門電腦特效技術(shù)。在影視廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)更能夠博得觀眾的眼球，因此受到了商家的認(rèn)可。三維動(dòng)畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸場(chǎng)景、煙霧場(chǎng)景、雨雪場(chǎng)景、光效場(chǎng)景等）、特技制作

15、（撞車、變形、虛幻場(chǎng)景或角色創(chuàng)作等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字、電視節(jié)目包裝等等二、三維特效應(yīng)用1、場(chǎng)景一部出色的影視廣告，不僅需要豐富的角色，還需要展示出相當(dāng)完美的場(chǎng)景，故事場(chǎng)景的設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告片中的根本。場(chǎng)景設(shè)計(jì)是作品構(gòu)成中重要的組成部分，無論從布局安排，還是造型設(shè)計(jì)來講，畫面的表現(xiàn)力都需要優(yōu)秀、動(dòng)人的場(chǎng)景來表現(xiàn)和烘托2、角色角色動(dòng)畫制作涉及：3D游戲角色動(dòng)畫、電影角色動(dòng)畫、廣告角色動(dòng)畫、人物動(dòng)畫等。二、三維特效應(yīng)用3、仿真材質(zhì)“材質(zhì)”用來指定物體的表面或數(shù)個(gè)面的外觀特性，它決定這些面在著色時(shí)的特性，如顏色，光亮程度、自發(fā)光度及不透明度等。不同的材質(zhì)和貼圖能夠給人們帶來不同的視覺感受，因此它

16、們?cè)?dmax中是營造客觀事物真實(shí)效果的最有效手段之一。4、煙霧光效在現(xiàn)代影視制作中，三維影視特效的使用非常廣泛，所有不能用自然環(huán)境、物體表現(xiàn)的內(nèi)容都可以有特效的參與，包括以煙火、爆炸以及光效等，常用來強(qiáng)化影視作品的藝術(shù)特效二、三維特效應(yīng)用5、流體特效在眾多的電視廣告中，液體承載著沖擊視覺的重任，比如飄逸的巧克力、與演員一起跳舞的牛奶、交匯沖擊的果汁、汽車飛馳濺起的水花等等。6、其他特效三維動(dòng)畫特效涉及的方方面面很廣闊，給我們帶來的創(chuàng)造力也是無限的，比如機(jī)器人的完美運(yùn)用、模擬真實(shí)的毛發(fā)和布料等都為影視廣告作品增添了設(shè)計(jì)空間，獲得超乎想象的藝術(shù)魅力和視覺震撼力。三、攝像機(jī)特效攝像機(jī)決定畫面的構(gòu)圖

17、，MAX的虛擬攝像機(jī)能為滿足虛擬世界的需要提供諸多的可能性，你僅需挖掘攝像機(jī)對(duì)象的潛能，就可以真正實(shí)現(xiàn)逼真的渲染和動(dòng)畫。1、鏡頭特效（1）柔焦效果。應(yīng)用Lens Effects Focus模塊。（2）鏡頭光斑。應(yīng)用Lens Effects Flare模塊。（3）發(fā)光效果。應(yīng)用Lens Effects Glow模塊。三、攝像機(jī)特效2、攝像機(jī)特技（1）選擇攝像機(jī)類型。Free（自由攝像機(jī)）和Target（目標(biāo)攝像機(jī)）常見的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)包括Pan（搖攝）、Tilt（像像機(jī)俯仰運(yùn)動(dòng)）、Roll（左右轉(zhuǎn)動(dòng)）、Dolly（移動(dòng)攝影）和Track（跟蹤拍攝）。為了強(qiáng)化物體的運(yùn)動(dòng)感和速度，模仿真實(shí)世界的攝像機(jī)的

18、真實(shí)感，在渲染時(shí)使用運(yùn)動(dòng)模糊。MAX中有三種運(yùn)動(dòng)模糊：Object、Image、Scene。攝像機(jī)景深可以使在同一環(huán)境中選擇不同的攝像機(jī)目標(biāo)點(diǎn)，可以使物體產(chǎn)生近實(shí)遠(yuǎn)虛或者遠(yuǎn)實(shí)近虛的效果。（2）攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)效果。MV拍攝風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)效果、地震效果、眩暈效果、時(shí)間停滯效果。三、攝像機(jī)特效3、攝像機(jī)匹配為了恰當(dāng)?shù)哪M真實(shí)世界攝像機(jī)的鏡頭焦距，這意味著使用一個(gè)35mm的攝像機(jī)鏡頭，通過虛擬場(chǎng)景來合成動(dòng)態(tài)圖像時(shí)，35mm攝像機(jī)所拍攝的圖像現(xiàn)在能恰當(dāng)?shù)嘏c現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)匹配，使用攝像機(jī)跟蹤裝置，動(dòng)態(tài)圖像現(xiàn)在同樣也能恰當(dāng)?shù)仄ヅ洹＃?）攝像機(jī)匹配背景圖像環(huán)境背景確定“攝像機(jī)點(diǎn)”“攝影機(jī)匹配”工具創(chuàng)建攝影機(jī)三、攝像機(jī)特效

19、（2）手動(dòng)設(shè)置攝像機(jī)創(chuàng)建參考地面網(wǎng)格創(chuàng)建并調(diào)整攝像機(jī)無光投影材質(zhì)（3）應(yīng)用PF Track 5.0解算攝像機(jī)。對(duì)于實(shí)拍的視頻素材，跟蹤攝像機(jī)并與三維創(chuàng)建的場(chǎng)景匹配是特效制作很重要的部分。導(dǎo)入一段實(shí)拍視頻跟蹤運(yùn)算解算攝像機(jī)輸出跟蹤數(shù)據(jù)3DSMAX導(dǎo)入數(shù)據(jù)腳本為三維場(chǎng)景添加新元素四、特效實(shí)例制作這是一個(gè)果汁的電視廣告，主要在3DS Max 2013中創(chuàng)建模型和設(shè)置材質(zhì)，不僅應(yīng)用粒子創(chuàng)建飛濺的液滴，還應(yīng)用變形器創(chuàng)建水滴皇冠的動(dòng)畫效果。1、制作水滴皇冠（1）樣條線切削創(chuàng)建基本面（2）轉(zhuǎn)換成多邊形并增加分段數(shù)單擊播放小樣四、特效實(shí)例制作（3）應(yīng)用FFD修改器創(chuàng)建液態(tài)幾何體的動(dòng)畫。（4）再應(yīng)用FFD修改器

20、創(chuàng)建液滴濺起的動(dòng)畫。（5）應(yīng)用FFD創(chuàng)建皇冠狀幾何體。四、特效實(shí)例制作（6）應(yīng)用“變形器”創(chuàng)建水滴皇冠的變形動(dòng)畫（7）創(chuàng)建攝像機(jī)動(dòng)畫四、特效實(shí)例制作2、噴濺的液滴（1）創(chuàng)建“超級(jí)噴射”粒子（2）添加“風(fēng)力”（3）創(chuàng)建小球，添加FFD修改器模擬液滴（4）創(chuàng)建液滴小球的位置動(dòng)畫（5）再創(chuàng)建一個(gè)“超級(jí)噴射”粒子（6）鏈接為液滴小球的子對(duì)象（7）鏈接“風(fēng)力”四、特效實(shí)例制作3、果汁材質(zhì)（1）布置燈光（2）設(shè)置墻面材質(zhì)（3）設(shè)置液體材質(zhì)（4）應(yīng)用液體材質(zhì)到水模型四、特效實(shí)例制作（5）復(fù)制材質(zhì)球，調(diào)整顏色等參數(shù)，創(chuàng)建多種液體材質(zhì)。（6）應(yīng)用液體材質(zhì)到相應(yīng)的模型四、特效實(shí)例制作4、玻璃瓶包裝（1）繪制樣條線

21、，車削創(chuàng)建瓶子模型。（2）設(shè)置玻璃材質(zhì)（3）編輯多邊形創(chuàng)建商標(biāo)模型（4）設(shè)置商標(biāo)材質(zhì)（5）創(chuàng)建瓶蓋模型（6）設(shè)置瓶蓋材質(zhì)四、特效實(shí)例制作5、后期合成（1）在After Effects CS6中導(dǎo)入前面3DSMAX渲染輸出的圖像序列。（2）應(yīng)用Enable Time Remapping命令為個(gè)別片段調(diào)速。（3）調(diào)色（4）創(chuàng)建字幕，應(yīng)用文本動(dòng)畫預(yù)設(shè)（5）導(dǎo)入音樂素材（6）保存工程，預(yù)覽影片效果。單擊播放小樣 第5章 瑞城房產(chǎn)廣告一、創(chuàng)意與故事版二、視頻合成一、創(chuàng)意與故事版任何影視廣告的創(chuàng)作，都開始于對(duì)行業(yè)的分析，在把握行業(yè)當(dāng)前狀況中，確定符合項(xiàng)目特點(diǎn)的廣告主題，然后延伸出廣告創(chuàng)意，緊接著是廣告片制

22、作工作的有序推進(jìn)。本片整體風(fēng)格簡約而不簡單，大氣而不絢爛，以明確的方式，直觀的視角，較低的技術(shù)成本，完成了一條具有影響力和沖擊力的影視廣告之作。二、視頻合成在After Effects中應(yīng)用三維合成和攝像機(jī)技巧，完全使用圖片素材制作一條房地產(chǎn)的電視廣告片。單擊預(yù)覽小樣制作步驟：1、外景山水拉鏡頭2、別墅推鏡頭3、客廳旋轉(zhuǎn)鏡頭4、字幕與最終合成二、視頻合成1、外景山水拉鏡頭（1）分析參考圖（2）導(dǎo)入分解的圖像元素（3）在三維合成空間中調(diào)整各圖層在深度方向的位置（4）復(fù)制圖層，創(chuàng)建倒影效果（5）創(chuàng)建攝像機(jī)拉鏡頭的動(dòng)畫二、視頻合成2、別墅推鏡頭（1）導(dǎo)入分解的圖像元素（2）在三維合成空間中調(diào)整各圖層

23、在深度方向的位置（3）創(chuàng)建攝像機(jī)推鏡頭的動(dòng)畫（4）設(shè)置攝像機(jī)景深參數(shù)，預(yù)覽合成效果二、視頻合成3、客廳旋轉(zhuǎn)鏡頭（1）導(dǎo)入背景圖像（2）創(chuàng)建攝像機(jī)和燈光（3）參考房間的地面和墻面創(chuàng)建投影圖層（4）調(diào)整攝像機(jī)使投影圖層與背景圖中相應(yīng)的地面和墻面匹配（5）設(shè)置燈光參數(shù)和圖層的投影參數(shù)（6）創(chuàng)建攝像機(jī)動(dòng)畫（7）添加光線效果模擬體積光線二、視頻合成4、字幕與最終合成（1）完成其他鏡頭的合成（2）導(dǎo)入音樂素材（3）參考音樂節(jié)奏排列鏡頭（4）添加文本，創(chuàng)建文字動(dòng)畫第6章 飛云裳影音網(wǎng)站宣傳片一、創(chuàng)意與故事版二、After Effects特效制作一、創(chuàng)意與故事版 首先，這條廣告片的主題要明確，要能夠準(zhǔn)確真實(shí)的

24、反應(yīng)出網(wǎng)站特點(diǎn)；其次它的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式要新穎獨(dú)特，在畫面表現(xiàn)方面，全片無任何網(wǎng)站界面實(shí)景，所有的視覺元素僅僅是一道道五彩線條的勾勒，或旋轉(zhuǎn)，或舞動(dòng)，或飛揚(yáng)，變化萬千，五彩斑斕，形成了一種獨(dú)特的視覺沖擊，吸引受眾眼球。 五彩的線條在節(jié)奏感的音樂中仿佛樂譜一樣進(jìn)行著有規(guī)律的跳動(dòng)，又配合樂曲的高潮，突然間的爆發(fā)，絢麗而有序，構(gòu)成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，在白色的閃光中托起品牌的定版。這正契合了飛云裳網(wǎng)站的特色一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的網(wǎng)站。二、After Effects特效制作在After Effects中應(yīng)用三維合成和攝像機(jī)技巧，完全使用圖片素材制作一條房地產(chǎn)的電視廣告片。單擊預(yù)覽小樣制作步驟：1、粒子網(wǎng)格空間2

25、、多彩粒子生長特效3、影片合成二、After Effects特效制作1、粒子網(wǎng)格空間（1）創(chuàng)建彩色發(fā)射圖層（6）調(diào)整發(fā)射圖層的顏色（2）添加Particular（粒子）濾鏡，指定圖層發(fā)射器（3）設(shè)置粒子的形狀、顏色和力學(xué)等參數(shù)（4）設(shè)置粒子繁殖參數(shù)（5）創(chuàng)建攝像機(jī)動(dòng)畫二、After Effects特效制作2、多彩粒子生長特效（1）創(chuàng)建彩色發(fā)射圖層（2）添加Particular（粒子）濾鏡，指定圖層發(fā)射器（3）設(shè)置粒子的形狀、顏色和力學(xué)等參數(shù)（4）設(shè)置粒子繁殖參數(shù)（5）調(diào)整攝像機(jī)，獲得理想構(gòu)圖3、影片合成（1）創(chuàng)建字幕（2）創(chuàng)建文本動(dòng)畫（3）導(dǎo)入音樂素材（4）參照音樂節(jié)奏排列鏡頭二、After

26、Effects特效制作（5）創(chuàng)建光斑效果，設(shè)置光斑動(dòng)畫二、After Effects特效制作（6）為文字圖層添加Shine（發(fā)光）濾鏡，設(shè)置發(fā)光效果動(dòng)畫（7）添加片尾字幕，應(yīng)用文本動(dòng)畫預(yù)設(shè)（8）保存工程，播放預(yù)覽影片 第7章 Logo演繹一、創(chuàng)意與故事版二、三維制作三、后期合成一、創(chuàng)意與故事版 本片采用了一種自然繁育的思想來定位創(chuàng)意。在本片的畫面方面，一開始是一株生長的植物，隨著綠葉的不斷成長直至成熟，綠色的莖不斷向外延伸，形成球狀綠色的花蕾，花蕾綻放，黃色的花蕊中結(jié)出一粒紅色的種子，這棵種子隨風(fēng)傳播，直道最終的爆發(fā)能量，發(fā)散出數(shù)字型的符號(hào)，這些數(shù)字型的符號(hào)最終匯聚在一起，形成了LOGO造型。

27、 本片的創(chuàng)作思想寓意深刻。通過一顆植物的生長開花結(jié)籽，這種自然繁育的概念體現(xiàn)了一種企業(yè)理念，自然主義和人文主義。其次紅色的種子變化出無數(shù)的數(shù)字符號(hào)，這體現(xiàn)了公司的性質(zhì)，數(shù)字傳媒公司，點(diǎn)明了公司特點(diǎn)，契合了廣告主題。在3DS MAX中創(chuàng)建葉片、花瓣和莖的模型、設(shè)置生長動(dòng)畫和設(shè)置材質(zhì)；應(yīng)用PF粒子創(chuàng)建數(shù)碼陣列。單擊預(yù)覽小樣制作步驟：1、生長動(dòng)畫2、模擬開花動(dòng)畫3、數(shù)碼粒子匯聚二、三維制作二、三維制作1、生長動(dòng)畫（1）創(chuàng)建地面和作為葉片的平面（2）編輯葉片多邊形，成葉子的形狀（5）創(chuàng)建大的葉片模型和生長動(dòng)畫（3）設(shè)置葉片的縮放關(guān)鍵幀，創(chuàng)建生長動(dòng)畫（4）復(fù)制多個(gè)葉片，組成花苞的形狀。二、三維制作（6）

28、創(chuàng)建樣條線，作為莖生長的路徑（7）創(chuàng)建小圓柱，添加“路徑變形”修改器，創(chuàng)建沿路徑生長動(dòng)畫（8）打開材質(zhì)編輯器，設(shè)置地面材質(zhì)（9）設(shè)置葉片和莖的材質(zhì)2、模擬開花（1）創(chuàng)建四分之一球面作為花瓣（2）設(shè)置花瓣的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫二、三維制作（5）創(chuàng)建小圓柱，應(yīng)用“路徑變形”模擬花蕊（6）創(chuàng)建半球，應(yīng)用“散布”創(chuàng)建花心（7）創(chuàng)建小球，設(shè)置動(dòng)畫模擬飛離的種子（8）設(shè)置材質(zhì)（3）創(chuàng)建一個(gè)平面，編輯多邊形成為花瓣（4）設(shè)置花瓣的縮放關(guān)鍵幀模擬生長動(dòng)畫（8）添加天光（9）創(chuàng)建平面作為反光板，調(diào)整位置二、三維制作（10）設(shè)置反光板材質(zhì)和貼圖（11）進(jìn)行渲染設(shè)置，輸出全部動(dòng)畫序列二、三維制作3、數(shù)碼粒子匯聚（1）創(chuàng)建立體L

29、OGO（2）創(chuàng)建一個(gè)“粒子流源”（3）在粒子視圖中設(shè)置粒子控制項(xiàng)（4）設(shè)置粒子材質(zhì)（5）復(fù)制粒子事件，調(diào)整參數(shù)和材質(zhì)二、三維制作（6）創(chuàng)建粒子陣列，強(qiáng)化破碎效果（7）創(chuàng)建一個(gè)攝像機(jī)，調(diào)整位置（8）創(chuàng)建第二個(gè)攝像機(jī)，調(diào)整位置（9）創(chuàng)建第三個(gè)攝像機(jī)，調(diào)整位置（10）打開“視頻后期處理”面板，添加場(chǎng)景并設(shè)置起止點(diǎn)（11）添加輸出事件，設(shè)置輸出文件的格式、名稱等參數(shù)（12）渲染輸出三個(gè)機(jī)位的圖像序列三、后期合成（1）創(chuàng)建新合成，導(dǎo)入三維渲染輸出的圖像序列（2）在時(shí)間線上排列這些素材（3）對(duì)個(gè)別素材進(jìn)行速度調(diào)整（4）添加轉(zhuǎn)場(chǎng)特技（5）創(chuàng)建標(biāo)版字幕（6）導(dǎo)入音頻素材 第8章 電視欄目推廣片一、創(chuàng)意與故事版

30、二、AE視頻特效一、創(chuàng)意與故事版 本廣告片所展現(xiàn)的欄目名稱是晚星夜話，廣告畫面中的元素就得體現(xiàn)這個(gè)名稱，在字幕方面，本廣告又升華了主題。如開始時(shí)“生活的滋味”，奠定了全片的味道意蘊(yùn)，生活有多種滋味，多的就像星星一樣，才構(gòu)成了多彩的人生；其次“成長的故事”伴隨著上升的星星形成一種字幕與視覺的互動(dòng)，道出了成長的真諦；“溫情的訴說”配合溫柔的陽光表達(dá)出情感。整體來看這三段字幕不僅僅是一種情感，也表明了欄目的內(nèi)容和性質(zhì)，聊的是生活中的故事，生活中的情感，用溫情的語言來訴說成長的點(diǎn)滴，感人至深，配以深色的背景和舒緩的音樂，進(jìn)一步加重了情感基調(diào)。在After Effects中應(yīng)用粒子特技和光斑組合。單擊預(yù)

31、覽小樣制作步驟：1、粒子與光斑2、粒子生長特效3、粒子星光4、粒子開放特效二、AE視頻特效二、AE視頻特效1、粒子與光斑（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)以及繁殖等參數(shù)（6）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)，創(chuàng)建動(dòng)畫光斑（5）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效2、粒子生長特效（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)等參數(shù)（

32、5）設(shè)置繁殖參數(shù)，創(chuàng)建生長動(dòng)畫（6）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)（7）創(chuàng)建粒子圖層，模擬飛舞的小亮點(diǎn)（8）添加Optical Flares濾鏡，創(chuàng)建動(dòng)畫光斑二、AE視頻特效3、粒子星光（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)和繁殖等參數(shù)（9）為光斑圖層添加模糊，作為生長粒子的背景（5）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)（6）再復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效（7）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)，創(chuàng)建動(dòng)畫的光斑（8）添加小亮點(diǎn)粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE

33、視頻特效4、粒子開放特效（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)和繁殖等參數(shù)（5）兩次復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效（6）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)，創(chuàng)建動(dòng)畫的光斑（7）添加聚光燈（8）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)（9）添加聚光燈，通過光照強(qiáng)化粒子的立體感三、影片完成（1）創(chuàng)建新合成，導(dǎo)入前面粒子特效的合成（2）導(dǎo)入音樂素材，排列鏡頭（3）添加調(diào)節(jié)層，應(yīng)用曲線濾鏡調(diào)整圖像（4）創(chuàng)建文本圖層，設(shè)置文本動(dòng)畫（5）保存工程

34、，預(yù)覽影片 第9章 樂泰衛(wèi)生潔具廣告一、創(chuàng)意與故事版二、三維特效制作三、后期合成一、創(chuàng)意與故事版 衛(wèi)浴產(chǎn)品首先給人的感覺就是潔凈、清新的感覺，而且大多使用白色的瓷材質(zhì)。樂泰產(chǎn)品也不例外，大量的白色也為我們?cè)O(shè)計(jì)廣告帶來了難度，除了要展現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的潔凈之外，需要設(shè)計(jì)燈光和材質(zhì)，我們?yōu)榱藦?qiáng)調(diào)白色，使用藍(lán)色的生長花紋，作為裝飾元素，又起到了吸引觀眾眼球的作用，或者喚起白色衛(wèi)浴產(chǎn)品上花紋設(shè)計(jì)的意念。在3DS Max中應(yīng)用混合貼圖和動(dòng)態(tài)紋理制作潔具表面動(dòng)態(tài)的生長效果，以及NVIDIA mental ray渲染器進(jìn)行不銹鋼和白瓷等光滑表面的超真實(shí)渲染。單擊預(yù)覽小樣制作步驟：1、動(dòng)態(tài)花紋高級(jí)材質(zhì)2、花紋瓷與不

35、銹鋼材質(zhì)3、模擬水材質(zhì)二、三維特效制作二、三維特效制作1、動(dòng)態(tài)花紋高級(jí)材質(zhì)（1）導(dǎo)入衛(wèi)生間場(chǎng)景（2）創(chuàng)建燈光和攝像機(jī)（3）設(shè)置墻面材質(zhì)（6）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)，創(chuàng)建動(dòng)畫光斑（5）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效2、粒子生長特效（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)等參數(shù)（5）設(shè)置繁殖參數(shù)，創(chuàng)建生長動(dòng)畫（6）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)（7）創(chuàng)建粒子圖層，模擬飛舞的小亮點(diǎn)（8）添加Optical Flares濾鏡，創(chuàng)建動(dòng)畫光斑二、AE視頻特效3、粒子星光（1）創(chuàng)建三角形和四邊形作為粒子形狀（2）創(chuàng)建聚光燈作為粒子發(fā)射器（3）創(chuàng)建黑色圖層，添加Particular濾鏡，指定發(fā)射器和粒子形狀（4）設(shè)置粒子的速度、力學(xué)和繁殖等參數(shù)（9）為光斑圖層添加模糊，作為生長粒子的背景（5）復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)（6）再復(fù)制粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效（7）添加Optical Flares濾鏡，選擇光斑預(yù)設(shè)，創(chuàng)建動(dòng)畫的光斑（8）添加小亮點(diǎn)粒子圖層，調(diào)整粒子參數(shù)二、AE視頻特效4、粒子開放特效（1）創(chuàng)建