夢狐網(wǎng)絡(luò)推廣項目初步溝通Terrance陳睿豐

1、夢狐網(wǎng)絡(luò)推廣項目初步(chb)溝通方案DREAMFOX共二十頁夢狐溝通(gutng)內(nèi)容1. 現(xiàn)有(xin yu)的問題2. 我們的看法共二十頁（外因）竹纖維網(wǎng)絡(luò)(wnglu)市場：受眾環(huán)保意識不強（內(nèi)因）項目自身：網(wǎng)絡(luò)推廣少，知名度不高存在(cnzi)問題共二十頁外因(wiyn)-網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展需求大2009年，中國服裝行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模達640億元人民幣，同比去年增長97%；2010年，中國服裝行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模達1150億元人民幣，同比去年增長80%；預(yù)測2011年中國服裝行業(yè)網(wǎng)購增長率達到70%，達1955億元；由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營服飾批發(fā)零售(ln shu)的成本遠遠低于實體經(jīng)營，中國未來5年，將有超過5

2、0%的實體服飾生產(chǎn)經(jīng)營商投資互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展銷售。共二十頁外因-市場(shchng)缺少竹纖維網(wǎng)購品牌網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)有推廣竹纖維產(chǎn)品的競爭對手：尚萊雅、竹蘭朵、美宜家、歐林雅、千竹坊、巾品、竹羽康、竹太太等。上述企業(yè)主要推廣目標：通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，招實體代理(dil)加盟商。市場欠缺一家真正專注投資竹纖維網(wǎng)購品牌。共二十頁外因-網(wǎng)絡(luò)消費群環(huán)保(hunbo)健康意識龐大的網(wǎng)購市場需求，使服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進。竹纖維制品服飾，有著環(huán)保、健康的特出優(yōu)勢，如何搶占網(wǎng)絡(luò)市場份額？如何改變網(wǎng)民消費竹纖維產(chǎn)品的環(huán)保意識？成為竹纖維生產(chǎn)企業(yè)2011-2015年快速(kui s)發(fā)展的機遇。共二十頁內(nèi)因-夢狐網(wǎng)絡(luò)專業(yè)(

3、zhuny)推廣少夢狐發(fā)展規(guī)劃以連鎖加盟銷售為主，通過實體經(jīng)營及推廣提高市場品牌知名度，但由于推廣影響范圍較小，不能輻射并影響全國服飾消費(xiofi)群體，導致夢狐品牌發(fā)展速度仍停留在傳統(tǒng)渠道的拓展基礎(chǔ)上。共二十頁內(nèi)因(niyn)-夢狐網(wǎng)絡(luò)知名度不高互聯(lián)網(wǎng)將在未來極大地影響(yngxing)全球大部分行業(yè)的發(fā)展，服飾行業(yè)是最明顯的改變。從淘寶到凡客，從李寧到Kappa，全球的服飾大型品牌都因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而瘋狂。 但夢狐卻因欠缺專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣，而錯失最佳起主時機。夢狐網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)劃勢在必行，通過網(wǎng)絡(luò)向全國甚至全球快速傳播夢狐竹纖維原創(chuàng)的品牌理念。共二十頁總結(jié)市場外因，自身內(nèi)因，提出(t ch

4、)問題市場竹纖維消費(xiofi)意識不強市場缺少竹纖維網(wǎng)購品牌本項目缺少專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣如何創(chuàng)造夢狐網(wǎng)絡(luò)市場？共二十頁我們(w men)的看法共二十頁夢狐項目的網(wǎng)絡(luò)(wnglu)客戶市場立足實體(sht)市場拓展網(wǎng)購品牌共二十頁夢狐拓展網(wǎng)購品牌條件1-客戶(k h)選擇網(wǎng)絡(luò)服飾需求(xqi)擴大網(wǎng)民對竹纖維環(huán)保意識不足竹纖維供應(yīng)商同質(zhì)化竹纖維網(wǎng)上推廣招商實體經(jīng)營為主客戶選擇要網(wǎng)購哪個品牌？網(wǎng)絡(luò)客戶到底選擇哪個品牌矛盾導致共二十頁價格優(yōu)勢與傳統(tǒng)產(chǎn)品(chnpn)價一樣團購、批發(fā)、零售服務(wù)完善快遞及時10天退貨付款方式貨到付款多種網(wǎng)付特價10-20元夢狐貨到付款行業(yè)原創(chuàng)品牌文化快遞退貨多種網(wǎng)付價絡(luò)品

5、牌付款服務(wù)夢狐原生態(tài)健康網(wǎng)購品牌價值服飾30-90元夢狐拓展網(wǎng)購品牌(pn pi)條件2-價格服務(wù)共二十頁對外拓展的條件(tiojin)初步具備共二十頁夢狐拓展網(wǎng)購品牌階段(jidun)節(jié)奏建夢狐B2C平臺(pngti)事件炒作夢狐品牌引爆網(wǎng)絡(luò)推廣計劃實施實體與網(wǎng)絡(luò)整合品牌熱銷多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段深度銷售推廣開始品牌預(yù)熱夢狐網(wǎng)絡(luò)推廣分三階段鑒于本項目目標客戶群持續(xù)擴寬，項目整體形象不單純立足于實體當?shù)厥袌?，定位需拔高。共二十頁在確定夢狐網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展合作(hzu)后我們將制定更為詳盡的網(wǎng)絡(luò)營銷整合實施方案共二十頁推廣(tugung)舉例1利用劉德華正面形像引發(fā)“明星效應(yīng)”以震撼式營銷推廣對品牌進行視

6、頻推廣炒作最震撼的事件持續(xù)進行炒作。在項目(xingm)視頻推廣現(xiàn)場進行表演最大限度吸引眼球。配合媒體宣傳推廣宣傳。在內(nèi)地、港澳引起極大的震撼吸引網(wǎng)絡(luò)客戶。中國竹纖維原生態(tài)產(chǎn)品劉德華（代言）網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)布會震撼式事件營銷共二十頁推廣(tugung)舉例2網(wǎng)絡(luò)(wnglu)直銷、團購我們將設(shè)置數(shù)十種網(wǎng)絡(luò)推廣模式，盡量提高夢狐網(wǎng)絡(luò)知名度，提高產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)銷售與實體銷售網(wǎng)點進行整合。和大型網(wǎng)站合作實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)團購、批發(fā)、零售。（如鐵流網(wǎng)、網(wǎng)易等）設(shè)立網(wǎng)購內(nèi)銷外銷體系，擴大夢狐在全國、全球銷售知名度。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)勢帶動銷售共二十頁Thank you!共二十頁內(nèi)容摘要夢狐網(wǎng)絡(luò)推廣項目。2. 我們的看法。2010年，中國服裝行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模達1150億元人民幣，同比去年增長80%。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營服飾批發(fā)零售的成本遠遠低于實體經(jīng)營，中國未來5年，將有超過50%的實體服飾生產(chǎn)經(jīng)營商投資互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展銷售。尚萊雅、竹蘭朵、美宜家、歐林雅、千竹坊、巾品、竹羽康、竹太太(ti ti)等。龐大的網(wǎng)購市場需求，使服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進。竹纖維制品服飾，有著環(huán)保、健康的特出優(yōu)勢，如何搶占網(wǎng)絡(luò)市場份額