任務(wù)1企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)概述課件

1、企 業(yè) 形 象 策 劃 與 設(shè) 計(jì)項(xiàng)目一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)概述目 錄一二三四企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系任務(wù)描述本次任務(wù)主要講述有關(guān)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，為設(shè)計(jì)實(shí)踐打下牢固基礎(chǔ)；同時(shí)，教授學(xué)生特有的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，使學(xué)生獲得企業(yè)形象設(shè)計(jì)和策劃的基礎(chǔ)知識(shí)及能力，全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì) MI、BI、VI 的作用和相互關(guān)系的理論。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的由來與發(fā)

2、展、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，以及企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法。能力目標(biāo)：正確地認(rèn)識(shí)企業(yè)形象構(gòu)成要素體系內(nèi)容，并能對(duì)以后的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)綜合運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、技巧、方法進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念01part一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system，CIS）由理念識(shí)別（mind identity，MI）、行為識(shí)別（behavior identity，BI）和視覺識(shí)別（visual identity，VI）三個(gè)要素組成（圖 1-1）。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI 這

3、個(gè)中心展開的，成功的 BI 與 VI 就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確地表達(dá)出來。VI 是 CIS 中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83% 是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將 CIS 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)， 以無比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系02part二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系MI、BI、VI 三個(gè)構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互作用

4、、有機(jī)配合，共同推進(jìn) CIS 戰(zhàn)略的運(yùn)作，帶動(dòng)企業(yè)運(yùn)營， 塑造企業(yè)獨(dú)特形象。（一）理念識(shí)別MI 是 CIS 的核心和原動(dòng)力，明確企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。MI 是 CIS 的靈魂，是 CIS 的最高決策層，為整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和設(shè)定了行為準(zhǔn)則，并通過 BI 與 VI 表達(dá)出來。能否開發(fā)完整的 CIS，全在于企業(yè)理念的建立。（二）行為識(shí)別BI 位于CIS 的中間層，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則， 對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，

5、對(duì)外的公共關(guān)系、促 銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化、公益活動(dòng)等。（三）視覺識(shí)別VI 是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在 CIS 設(shè)計(jì)中，VI 設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系03part三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系VI 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是為企業(yè)建立一套科學(xué)、完善、合理的視覺識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)和視覺應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與使用規(guī)范。（一）視覺基本要素設(shè)計(jì)1. 標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)通過簡練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念，具有內(nèi)容和產(chǎn)品特性等

6、信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，要廣泛地適應(yīng)各種媒體、材料及用品的制作三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文標(biāo)準(zhǔn)字體、英文標(biāo)準(zhǔn)字體或其他文字字體。標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性， 能夠直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌訴求力。標(biāo)志可根據(jù)使用要求的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱。在字體的設(shè)計(jì)上，要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀。在設(shè)計(jì)上，要考慮字體與標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)字距和造型要做到周密規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品的大小尺寸。三、

7、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系3.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的指定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的。 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不宜使用過多， 通常不宜超過三種顏色三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系4.輔助圖形輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的，其在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神， 起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意

8、義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的廣度與深度三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系5.基本要素組合基本要素組合嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等視覺基本要素設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（二）視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)（1）辦公用品類物品：信封、名片、信紙、檔案袋、文件夾、工作證、貴賓卡圖 等三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（2）公關(guān)禮品類物品：請柬、鑰匙扣、徽章、雨傘或遮陽傘、紙杯、煙灰缸等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（3）環(huán)境識(shí)別類物品：指示牌、導(dǎo)視牌、吊牌、警示牌、廣告旗等。門牌、店面招牌、形象三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（4）商品及包裝類物品：包裝紙、包裝箱、封套、粘貼、商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽、手提袋等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（5）旗幟類物品：吊旗、桌旗、司旗等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（6） 服飾類物品： 管理層男女式制服、普通員工男女式制服、工作服、T 恤衫等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（7）交通工具類物品：轎車、卡車、客車等車體設(shè)計(jì)。四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循 7 個(gè)原則：一是風(fēng)格