新型的網(wǎng)絡(luò)廣告

1、新型的網(wǎng)絡(luò)廣告互動廣告是廣告家族中的新名詞，因?yàn)檫@種形式比傳統(tǒng)廣告形式更強(qiáng)調(diào)受眾對廣告活動的參與程度、控制程度，故稱為互動廣告。廣義的互動廣告是指所有互動形式的廣告，包括傳統(tǒng)媒體中的互動形式的廣告。但也有學(xué)者針對網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)把網(wǎng)絡(luò)廣告專稱為互動廣告，比如美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署后來更名為互動廣告署。但顯然大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告還是名不副實(shí)。準(zhǔn)確地說，互動廣告應(yīng)當(dāng)是專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。遵循網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律互動廣告的成功正是遵循了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律，并且回歸了受眾本位，充分考慮了受眾處理信息的意愿和動機(jī)，讓訪客在自發(fā)的心理驅(qū)動下去接受廣告訊息，而不是強(qiáng)制灌輸。在互動廣告中，受眾不是被動地接受廣告，而是主動

2、地掌握和控制廣告，并參與到廣告的提供和傳播之中，這正是對侵犯廣告完全不考慮受眾心理做法的彌補(bǔ)和修正。開放自由創(chuàng)意通過動聽的音樂、精美的畫面，意想不到的創(chuàng)意讓每一個看到廣告的人都在自發(fā)的在心理驅(qū)動下去點(diǎn)擊廣告，并進(jìn)一步點(diǎn)擊；使受眾參與到廣告展示的過程中，成為了廣告的一部分。通過互動還讓受眾真實(shí)介入廣告事件，從而實(shí)現(xiàn)了沉溺、全情投入的目的，沉溺與全情投入會高度影響信息的處理過程，使記憶內(nèi)容深刻牢固。廣告效果不言而喻！尊重受眾的心理互動廣告的本質(zhì)就在于受眾對廣告有相當(dāng)?shù)目刂茩?quán)利，接受什么樣的廣告、接受什么樣的信息取決于受眾的偏好，而且受眾對信息有充分的選擇和修改的權(quán)利。在互動廣告中，受眾被置于廣告活

3、動的首要位置，心理上得到了尊重，并找到了與廣告主利益的平衡點(diǎn)，這樣，互動廣告就能更好地保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性?；庸鎻V告作品欣賞互動說明慢慢扣上廣告下方的安全帶，你就知道發(fā)生了什么事情。創(chuàng)意闡述本廣告采用倒敘的手法。這輛急馳的救護(hù)車內(nèi)載的是誰？發(fā)生了怎樣的事情？扣上廣告下方的安全帶，便可以倒敘的手法，重現(xiàn)整個交通事故發(fā)生的全過程，當(dāng)安全帶扣緊時，司機(jī)恢復(fù)安然無恙開車的狀態(tài)?；诱f明請用鼠標(biāo)觸碰廢電池，畫中畫觸發(fā)全屏，你會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意闡述設(shè)計(jì)師用壁畫的形式，向人們展示被廢電池污染的物質(zhì)，以及由此而對人類造成最終傷害的一個鏈?zhǔn)竭^程,警惕人們重視廢電池的危害性?；赢嬅嬷庇^，引人入勝?；诱f明

4、您可以用鼠標(biāo)拖動畫面上的滾動條，看看會發(fā)生什么？創(chuàng)意闡述亞馬遜森林保護(hù)公益網(wǎng)絡(luò)廣告，該廣告十分直觀，拖動滾動條，燃燒的森林就像是你的所為，燃燒的聲音一下下直敲你的心靈。我們都應(yīng)該為自己的行為負(fù)責(zé)。這則網(wǎng)絡(luò)廣告入圍了年法國嘎納廣告節(jié)?；訌V告創(chuàng)意知多少更新創(chuàng)意理念顯示廣告正逐步轉(zhuǎn)化為淺層觸點(diǎn)，核心目標(biāo)是傳遞信息，而非網(wǎng)站、專題的入口。因此，在創(chuàng)意上，新意互動（）會迎合客戶的需求，通過對互聯(lián)網(wǎng)廣告形式進(jìn)行創(chuàng)意變化，突出關(guān)鍵信息內(nèi)容，使之直觀的傳遞給瀏覽者。以創(chuàng)意應(yīng)對用戶體驗(yàn)在創(chuàng)意應(yīng)對方面，需要“適時”引入新的技術(shù)和方法。創(chuàng)新的同時保證用戶體驗(yàn)依然是正向的。技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)意工作帶寬、終端性能、流媒體技

5、術(shù)以及等技術(shù)的提升可以在網(wǎng)站中回放高質(zhì)量的全屏視頻，并與之交互。引擎的出現(xiàn)可以創(chuàng)作出更為復(fù)雜的交互效果，甚至構(gòu)建整個網(wǎng)站。技術(shù)的驅(qū)動極大的拓寬了創(chuàng)意空間。提升創(chuàng)意水平面臨的問題廣告主對廣告的要求永遠(yuǎn)都是“大而全”，而有效的廣告永遠(yuǎn)都是最簡單、最直接的。對廣告認(rèn)知上的差異勢必制約創(chuàng)意水平的提升。巧借國外互動應(yīng)用的理念和經(jīng)驗(yàn)國外運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新、媒體形式創(chuàng)新、富媒體技術(shù)的應(yīng)用，線上/線下整合應(yīng)用的方式方法和水平，值得我們加以借鑒。了解更多迎合廣告主需求：互動創(chuàng)意知多少一、中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢的認(rèn)知）顯1示廣告的個性化嚴(yán)重不足，用戶已經(jīng)無比厭倦顯示廣告。富媒體性價比過低。對于用戶來說，顯示廣告只

6、是一個淺層的觸點(diǎn)，難以達(dá)到更深層次的效果,顯示廣告已逐漸淪為信息發(fā)布平臺，入口的功能正逐步弱化?？偟膩碚f，未來會以顯示廣告為主，會有很大局限性。不追求創(chuàng)新，就是無的放矢。）媒2體的購買非常關(guān)鍵，這牽扯到如何讓互動廣告公司在這個平臺去發(fā)揮創(chuàng)新。甚或是未來，互動廣告的表現(xiàn)方式不一定局限在電腦上，應(yīng)該會線上線下聯(lián)動。比如，開心網(wǎng)在汽車站牌的快樂指數(shù)活動。二、更新創(chuàng)意理念，迎合廣告主需求顯示廣告正逐步轉(zhuǎn)化為淺層觸點(diǎn)，核心目標(biāo)是傳遞信息，而非網(wǎng)站、專題的入口。因此，在創(chuàng)意上，新意互動（）會迎合客戶的需求，通過對互聯(lián)網(wǎng)廣告形式進(jìn)行創(chuàng)意變化，突出關(guān)鍵信息內(nèi)容，使之直觀的傳遞給瀏覽者。比如，制作成要聞區(qū)形式的

7、廣告的點(diǎn)擊率，高于普通廣告點(diǎn)擊率的倍左右。用戶對產(chǎn)品有更深層次了解的需求，傳統(tǒng)的圖文信息在描述復(fù)雜的產(chǎn)品賣點(diǎn)時往往越說越不明。例如在創(chuàng)作“馬自達(dá)睿翼產(chǎn)品網(wǎng)站”時，我們利用動畫來描述發(fā)動機(jī)所采用的等技術(shù)。）客戶對汽車觀感和互動表現(xiàn)提出更高的要求利用電影的拍攝技術(shù)能最大限度提升汽車在視覺上的觀感，而技術(shù)能最大限度展現(xiàn)汽車的賣點(diǎn)。我們利用膠片拍攝汽車，鏡頭追蹤后創(chuàng)作內(nèi)容合并其中，這兩種技術(shù)互補(bǔ)使創(chuàng)意的水平跨升到一個新臺階。）“2深度交互”倍受汽車客戶青睞。以往的互動形式更多的只是人機(jī)的交互，流于形式新意互動（）正著力于探索更深入的用戶交互。用戶擁有更多的控制權(quán)，參與與產(chǎn)品的互動用戶將得到更深度的體驗(yàn)

8、。）廣3告主對數(shù)字媒體的創(chuàng)意需求不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)并不能完全滿足廠商和經(jīng)銷商的需求。例如在店，銷售人員的素質(zhì)不盡相同，店內(nèi)也不可能有所有顏色的車以及車型。因此我們開發(fā)了”互動體驗(yàn)系統(tǒng)“，此系統(tǒng)已部署在一汽馬自達(dá)全國經(jīng)銷店中；為了將互聯(lián)網(wǎng)以外的創(chuàng)意需求做大做強(qiáng)，我們將這部分業(yè)務(wù)獨(dú)立，成立了”公司，旗下產(chǎn)品、服務(wù)包含：聚合車主潛客互動溝通的企業(yè)自媒體口碑平臺一“客戶在線營銷平臺”；創(chuàng)新化互動虛擬試駕、產(chǎn)品交互模擬，實(shí)現(xiàn)用戶線上線下聯(lián)動一增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（）；高端創(chuàng)作服務(wù)。三、以創(chuàng)意應(yīng)對用戶體驗(yàn)）大量的視頻以及內(nèi)容的引入導(dǎo)致下載等待的時間延長，層出不窮的新技術(shù)和新方法也讓用戶無所適從，我們可以利用

9、各種樣的手法讓用戶體驗(yàn)變得更人性更有價值，更有趣。）在2創(chuàng)意應(yīng)對方面，我們需要“適時”引入新的技術(shù)和方法。創(chuàng)新的同時保證用戶體驗(yàn)依然是正向的。四、技術(shù)驅(qū)動對創(chuàng)意工作的影響及改變帶寬、終端性能、流媒體技術(shù)以及等技術(shù)的提升讓我們能在網(wǎng)站中回放高質(zhì)量的全屏視頻，并與之交互。引擎的出現(xiàn)讓我們可以創(chuàng)作出更為復(fù)雜的交互效果，甚至構(gòu)建整個網(wǎng)站，相信性能、功能的進(jìn)一步提升以及硬件加速等特性的出現(xiàn)將極大的拓寬創(chuàng)意的空間。終端多元化發(fā)展。手機(jī)、個人手持終端，G這些都是創(chuàng)意工作的新戰(zhàn)場，就像我們的”互動體驗(yàn)系統(tǒng)“和“”產(chǎn)品，就是這些技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)物。五、提升創(chuàng)意水平面臨的問題廣告主對廣告的要求永遠(yuǎn)都是“大而全”，而有

10、效的廣告永遠(yuǎn)都是最簡單、最直接的。對廣告認(rèn)知上的差異勢必制約創(chuàng)意水平的提升。媒體對創(chuàng)意的制約也是創(chuàng)意水平提升的死敵。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告有的限制，廣告必須短小精悍而有趣、有效。媒體對創(chuàng)意的制約會導(dǎo)致創(chuàng)意表現(xiàn)的提升空間變形小。廣告受關(guān)注的程度也會越低，從而導(dǎo)致廣告價值降低。這是一個惡性循環(huán)。因此，需要提升的不僅是創(chuàng)意表現(xiàn)。媒體自身也需要提升，在不影響用戶瀏覽體驗(yàn)的前提下盡力降低對創(chuàng)意的約束。應(yīng)轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，提升互動廣告對于在客戶的重要性。目前的廣告市場，仍是以傳統(tǒng)廣告為主導(dǎo)，其它廣告形式為輔的形式存在。由傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生的創(chuàng)意是否在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生效果，是否可以去按原創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)，都是需要被探討的。良好的認(rèn)

11、知和創(chuàng)意的運(yùn)用對互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意水平的提升起關(guān)鍵作用。六、巧借國外互動應(yīng)用的理念和經(jīng)驗(yàn)國外運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新、媒體形式創(chuàng)新、富媒體技術(shù)的應(yīng)用，線上/線下整合應(yīng)用的方式方法和水平，值得我們加以借鑒?；ヂ?lián)網(wǎng)公益聯(lián)盟開展百余活動自年初互聯(lián)網(wǎng)公益聯(lián)盟成立以來，4個月內(nèi)北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會成員單位已組織百余項(xiàng)公益主題活動。去年5月12日，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會新聞信息評議會向互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)發(fā)出倡議，將每年5月12日設(shè)立為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“社會責(zé)任日”。一年來，首都互聯(lián)網(wǎng)界借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺凝聚草根力量，發(fā)現(xiàn)身邊好人好事，開展形式多樣的線下活動，使公眾了解公益、關(guān)注公益、投身公益，促進(jìn)全社會參與愛心公益事業(yè)。新浪網(wǎng)推出了微博求助施助互動平臺微公益，支持支教助學(xué)、兒童成長、醫(yī)療救助、動物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)五個重點(diǎn)方向救助內(nèi)容，讓更多網(wǎng)民參與到慈善、公益當(dāng)中。截至4月30日，微公益上線3個月共募款總額4333元1。4優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起了“不做看客做俠客，記錄身邊好心人”的公益視頻征集活動，在網(wǎng)友中倡導(dǎo)拒絕冷漠、選擇責(zé)任、救人于危難。去年5月至今，搜房網(wǎng)同基層社區(qū)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，為社區(qū)居民組織了超過20場0跳蚤市場，倡導(dǎo)低碳、節(jié)約的生活新風(fēng)尚，共有超過20萬人次參與?；顒舆€邀請了同心互惠公益機(jī)構(gòu)收集跳蚤市場中未交易的物品，捐獻(xiàn)給希望小學(xué)。開心網(wǎng)