產(chǎn)業(yè)組織分析與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)課件

1、教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論概述第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析：一個(gè)關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的運(yùn)用第2講 產(chǎn)業(yè)組織分析和市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 7/23/20221教學(xué)要求：了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的產(chǎn)生過(guò)程了解西方產(chǎn)業(yè)組織理論的主要學(xué)派掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類(lèi)型和影響因素掌握并學(xué)會(huì)應(yīng)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量指標(biāo)第二講 產(chǎn)業(yè)組織分析和市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 7/23/20222第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論概述產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用和擴(kuò)展。產(chǎn)業(yè)組織理論的主要學(xué)派：哈佛學(xué)派、芝加哥學(xué)派、圖盧茲學(xué)派、新奧地利學(xué)派、可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派（交易成本理論和合約理論等）。前兩個(gè)學(xué)派因?yàn)槔碚摶A(chǔ)和研究方法基本相同，因而被稱(chēng)為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織

2、理論。新產(chǎn)業(yè)組織理論主要包括可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論、博弈論、交易成本理論、合約理論等。7/23/20223一、哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范式1.哈佛學(xué)派的代表人物及主要觀點(diǎn)20世紀(jì)30至50年代，以梅森(E.S.Mason)和貝恩(J.S.Bain)為代表的哈佛學(xué)派提出了產(chǎn)業(yè)組織理論的基本框架SCP框架。結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效（Structure-Conduct-Performance）分析范式完全是建立在新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)之上的，長(zhǎng)期以來(lái)一直是正統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的核心。 7/23/20224一、哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范式2.SCP研究范式的基本內(nèi)容及其理論依據(jù)SCP范式的基本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)組織理論由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)基礎(chǔ)部分和政府的產(chǎn)業(yè)組織政策組成。(1)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是同一市場(chǎng)上企業(yè)的組成情況，是對(duì)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織特征。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因素主要是市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘高低。7/23/20225一、哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范式(2)市場(chǎng)行為 指企業(yè)充分考慮市場(chǎng)供求條件和其他企業(yè)的關(guān)系基礎(chǔ)，所采取各種決策行為。包括定價(jià)策略，產(chǎn)品與廣告策略，研發(fā)和排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為等。(3)市場(chǎng)績(jī)效 指在一定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的最終經(jīng)濟(jì)效果。評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有資源配置效率，利率水平，消費(fèi)規(guī)模等等。 7/23/20226一、哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范

4、式SCP范式的理論依據(jù)新古典學(xué)派對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的分析將市場(chǎng)中企業(yè)效益的多寡作為相對(duì)效率改善程度的判定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為隨著企業(yè)數(shù)的增加，接近完全競(jìng)爭(zhēng)狀況，就能實(shí)現(xiàn)較為理想的資源配置效率。由于哈佛學(xué)派將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織理論分析的重點(diǎn)，因而信奉哈佛學(xué)派的人被稱(chēng)為“結(jié)構(gòu)主義者”。SCP的內(nèi)在關(guān)系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效之間存在一種簡(jiǎn)單的、單向的、靜態(tài)的因果關(guān)系。70年代的產(chǎn)業(yè)組織理論又提出了雙向的動(dòng)態(tài)的SCP分析范式。7/23/20227一、哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范式基本環(huán)境：需求： 供給：可替代性 供給的交叉彈性需求的交叉彈性 供給的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性 工藝技術(shù)狀態(tài)增長(zhǎng)率 原材料周期性特征 工會(huì)組織制

5、度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：集中度產(chǎn)品差別進(jìn)入壁壘成本（費(fèi)用）結(jié)構(gòu)垂直結(jié)合市場(chǎng)行為：價(jià)格策略廣告和銷(xiāo)售研究和開(kāi)發(fā)合并市場(chǎng)績(jī)效：資源配置效率技術(shù)進(jìn)步技術(shù)組織效率資源利用效率公共政策（產(chǎn)業(yè)組織政策）：競(jìng)爭(zhēng)壟斷政策（反托拉斯法）產(chǎn)業(yè)組織合理化政策（直接規(guī)制政策、中小企業(yè)政策）7/23/20228二、芝加哥學(xué)派 1.芝加哥學(xué)派的代表人物及產(chǎn)生原因芝加哥學(xué)派形成于60年代后期對(duì)哈佛學(xué)派批判中。主要代表人物有施蒂格勒（J.stigler），波斯納（R.posner），德姆塞茨（H.Demsetz）等。2.芝加哥學(xué)派的主要觀點(diǎn)(1)即使市場(chǎng)中存在著某些壟斷勢(shì)力或不完全競(jìng)爭(zhēng)，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，這種高集中度產(chǎn)生的高額利

6、潤(rùn)會(huì)因?yàn)樾缕髽I(yè)大量進(jìn)入而消失。 7/23/20229二、芝加哥學(xué)派(2)如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)高利潤(rùn)率，這完全可能是該產(chǎn)業(yè)中企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果，即使市場(chǎng)是壟斷的或高集中寡占的，只要市場(chǎng)績(jī)效良好，政府規(guī)制就沒(méi)有必要(3)芝加哥學(xué)派認(rèn)為技術(shù)和進(jìn)入自由這兩個(gè)因素決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。(4)除了政府進(jìn)入規(guī)制以處，真正的進(jìn)入壁壘在實(shí)際中幾乎不存在。(5)只有自由企業(yè)制度和自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，才是提高產(chǎn)業(yè)活動(dòng)效率、保證消費(fèi)者福利最大化的基本條件。 7/23/202210二、芝加哥學(xué)派3.芝加哥學(xué)派與哈佛學(xué)派的主要區(qū)別(1)哈佛學(xué)派強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而芝加哥學(xué)派強(qiáng)調(diào)和重視廠商行為分析。(2)哈佛學(xué)派的SCP范式強(qiáng)調(diào)市

7、場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定性的因素，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。芝加哥學(xué)派認(rèn)為是市場(chǎng)績(jī)效或市場(chǎng)行為決定了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為和績(jī)效。(3)芝加哥學(xué)派和哈佛學(xué)派相比，更加注重廠商行為的分析(4)在政策主張方面，哈佛學(xué)派主張制定嚴(yán)格的反壟斷政策，完善維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的法律體系；芝加哥學(xué)派則主張消極的反托拉斯政策，指出反壟斷的目的是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率即社會(huì)福利的最大化。 7/23/202211三、新產(chǎn)業(yè)組織理論1.新產(chǎn)業(yè)組織理論的產(chǎn)生背景及代表人物20世紀(jì)70年代以后，由于可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論、博弈論、交易成本理論及合約理論等新理論的引入，產(chǎn)業(yè)組織理論在研究基礎(chǔ)、方法、工具及研究方向都產(chǎn)生了突破性的變化

8、，大大推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展。代表人物有考林（Cowling）、沃特森（Waterson）、鮑莫爾（W.J.Baumol）等。7/23/202212三、新產(chǎn)業(yè)組織理論2.新產(chǎn)業(yè)組織理論的主要觀點(diǎn)在研究基礎(chǔ)上，新產(chǎn)業(yè)組織理論更加注重市場(chǎng)環(huán)境與廠商行為的互動(dòng)關(guān)系，這種互動(dòng)關(guān)系體現(xiàn)了邏輯上的循環(huán)和反饋鏈。在方法和工具上，運(yùn)用了大量的現(xiàn)代數(shù)學(xué)的分析工具，特別是多變量的分析工具。在研究方向上，新產(chǎn)業(yè)組織理論更加強(qiáng)調(diào)在不完全市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下廠商的組織、行為和績(jī)效研究，在理論假定上增加了交易成本和信息的維度。 7/23/202213三、新產(chǎn)業(yè)組織理論A.可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論在存在競(jìng)爭(zhēng)或者潛在進(jìn)入者的條件下，即使是

9、自然壟斷條件下的現(xiàn)有廠商也只能制定可維持價(jià)格，保持接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格水平，推翻了壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)決定壟斷性市場(chǎng)行為，導(dǎo)致壟斷利潤(rùn)的單向關(guān)聯(lián)的理論假定。 潛在進(jìn)入者的“打了就跑”的策略B.博弈論它為解釋和分析不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)提供了很好的行為分析工具。由于博弈論對(duì)有限局中人行為分析的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種反應(yīng)函數(shù)的分析，廠商的策略性行為對(duì)市場(chǎng)績(jī)效和結(jié)構(gòu)的影響的解釋更加邏輯和合理，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效的單向關(guān)聯(lián)也演繹成復(fù)雜的雙向或多重關(guān)聯(lián)機(jī)制。 7/23/202214三、新產(chǎn)業(yè)組織理論C.交易費(fèi)用和產(chǎn)權(quán)理論新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)打開(kāi)了企業(yè)的規(guī)模問(wèn)題和市場(chǎng)的邊界這個(gè)“黑箱”。交易費(fèi)用撇開(kāi)了企業(yè)的技術(shù)決定因素，通過(guò)“交易

10、費(fèi)用”的概念廣泛地討論了企業(yè)的規(guī)模邊界問(wèn)題。產(chǎn)權(quán)理論則深入討論了企業(yè)內(nèi)部的權(quán)威機(jī)制和治理結(jié)構(gòu)的所有權(quán)配置問(wèn)題，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行了分析。D.合約理論從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上看，合約主要包括了合約的設(shè)計(jì)和執(zhí)行的兩個(gè)方面。合約理論對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在廠商的決策過(guò)程及目標(biāo)討論上。7/23/202215三、新產(chǎn)業(yè)組織理論3.新產(chǎn)業(yè)組織理論與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的區(qū)別 一是在研究方向上強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)行為而非市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)視為內(nèi)生變量，突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論單向、靜態(tài)的研究框架，建立了雙向的、動(dòng)態(tài)的研究框架，并尋求產(chǎn)業(yè)組織理論與新古典微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)更緊密的結(jié)合。二是在研究方法上引入博弈論，用理論模型

11、取代統(tǒng)計(jì)分析來(lái)研究企業(yè)行為。三是在一些具體問(wèn)題上如社會(huì)福利問(wèn)題、產(chǎn)品差別等有深入獨(dú)到的研究。 7/23/202216小結(jié)本節(jié)主要介紹了：哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)行為績(jī)效研究范式；芝加哥學(xué)派研究模式；新產(chǎn)業(yè)組織理論。7/23/202217市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的涵義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是規(guī)定構(gòu)成市場(chǎng)的賣(mài)者（企業(yè)）相互之間、買(mǎi)者相互之間以及買(mǎi)者和賣(mài)者集團(tuán)之間諸關(guān)系的因素及其特征。 包括兩層含義：（1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指市場(chǎng)的組織特征；（2）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指對(duì)特定行業(yè)中各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率的描述，主要是通過(guò)對(duì)集中度的衡量來(lái)確定市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型 ； 第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)7/23/202218一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型 J.羅賓遜夫人(1933)在不完全

12、競(jìng)爭(zhēng)理論中根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度，區(qū)分了四種基本的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷研究中，可以根據(jù)需要進(jìn)行更為詳細(xì)、種類(lèi)數(shù)更多的分類(lèi)，如對(duì)于寡頭，可以區(qū)分為松散型寡頭和緊密型寡頭。7/23/202219一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類(lèi)型(1) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 是不存在壟斷、競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)。 它的主要特征是：眾多企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度很低產(chǎn)品同質(zhì)無(wú)進(jìn)入與退出壁壘完全信息7/23/202220一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型(2) 完全壟斷市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)不存在任何競(jìng)爭(zhēng)、只有一家企業(yè)獨(dú)占市場(chǎng)，主要特征是：產(chǎn)業(yè)絕對(duì)集中度為100%，市場(chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè)沒(méi)有替代產(chǎn)

13、品進(jìn)入壁壘非常高(3) 寡頭壟斷市場(chǎng) 寡頭壟斷是少數(shù)大企業(yè)控制市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式，主要特征是：產(chǎn)業(yè)集中度高，市場(chǎng)被少數(shù)大企業(yè)控制，企業(yè)之間既相互依賴(lài)又相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大進(jìn)入和退出壁壘較高7/23/202221一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型(4) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，且偏向于完全競(jìng)爭(zhēng)，主要特征是：產(chǎn)業(yè)集中度較低產(chǎn)品有差別，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)之間的主要區(qū)別進(jìn)入和退出壁壘較低，企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場(chǎng) 7/23/202222一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型3.貝恩市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi) 貝恩根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前四位（CR4）和前八位（CR8）企業(yè)的集中度CR（concentra

14、tion ratio）值，對(duì)不同壟斷、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。 集中度市場(chǎng)結(jié)構(gòu) CR4值（%） CR8值（%） 寡占型 85C4 寡占型 75C485 85C8 寡占型 50C475 75C885 寡占型 35C450 45C875 寡占型 30C435 40C845 競(jìng)爭(zhēng)型 C430 C840 7/23/202223一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類(lèi)型4.植草益市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi) 植草益根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前八位的產(chǎn)業(yè)集中度，對(duì)不同壟斷，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，有粗分法和細(xì)分法兩種。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) CR8(%) 粗分 細(xì)分 寡占型極高寡占型 70C8 高中寡占型 40C870 競(jìng)爭(zhēng)型 低集中競(jìng)爭(zhēng)型 20C840 分

15、散競(jìng)爭(zhēng)型 C820 7/23/202224二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素(一)集中度1. 集中度的含義集中度包括賣(mài)者集中度和買(mǎi)者集中度，這里所說(shuō)的集中度是指賣(mài)者集中度。市場(chǎng)集中度是指某一特定的市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大廠商所占的市場(chǎng)份額。集中度是市場(chǎng)寡占程度的指示器。7/23/202225二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素2. 市場(chǎng)集中度的度量(1)絕對(duì)指標(biāo)A.前n位廠商的集中度系數(shù)CR4（TOP4）CR8（TOP8）CR10（TOP10）7/23/202226二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素B.赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（Herfindahl-Hirschman Index）式中，X產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模；Xi產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)

16、模；Si產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場(chǎng)占有率；n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。=niniSiXXiHHI11)/(市場(chǎng)結(jié)構(gòu)高寡占型 低寡占型 低寡占型 低寡占型 HHI值HHI3000 1800HHI3000 1400HHI1800 1000HHI0對(duì)于n個(gè)企業(yè)的一般情況，同學(xué)們可以嘗試計(jì)算一下結(jié)果。7/23/202228二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素HHI指數(shù)的缺陷：為了計(jì)算某個(gè)指定市場(chǎng)的HHI，必須收集到該市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額信息，必須承認(rèn)，這次工作的成本是比較高的。 7/23/202229二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素(2)相對(duì)指標(biāo)。衡量市場(chǎng)集中度的相對(duì)法主要有兩種指標(biāo)即洛倫茲曲線以及廠商規(guī)模的對(duì)數(shù)方差。A.基尼

17、系數(shù)指標(biāo)基尼系數(shù)的值在0到1之間變動(dòng)?；嵯禂?shù)為0，表明洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等；基尼系數(shù)為1，表明企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。洛倫茲曲線和基尼系數(shù)可反映出某一特定行業(yè)市場(chǎng)上所有企業(yè)的規(guī)模分布狀況。 局限性：洛倫茲曲線和基尼系數(shù)是對(duì)特定市場(chǎng)中企業(yè)規(guī)模分布情況的一種相對(duì)度量，而不是絕對(duì)度量；基尼系數(shù)并不能代表某一特定市場(chǎng)中唯一的一種企業(yè)規(guī)模分布的狀況。在使用時(shí)須非常小心。 7/23/202230二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素B.廠商規(guī)模的對(duì)數(shù)方差指標(biāo) 對(duì)數(shù)方差的最大特點(diǎn)是假定廠商規(guī)模分布愈均齊，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)性就愈強(qiáng)。 7/23/202231二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素3.影

18、響市場(chǎng)集中度的因素(1)企業(yè)規(guī)模 (2)市場(chǎng)容量7/23/202232二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素（二）產(chǎn)品差異化1.產(chǎn)品差異化的含義 產(chǎn)品差異化是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或銷(xiāo)售產(chǎn)品過(guò)程中的條件，與同行業(yè)的其他企業(yè)相比較，在產(chǎn)品質(zhì)量、款式、性能、銷(xiāo)售服務(wù)、信息提供及消費(fèi)者偏好等方面存在著明顯的差異，從而具有可區(qū)別性和不完全替代性。 2.形成產(chǎn)品差異化的因素(1)產(chǎn)品的物理性差異。(2)買(mǎi)方的主觀差異。(3)對(duì)買(mǎi)方的服務(wù)差異。(4)地理位置差異。(5)特殊促銷(xiāo)活動(dòng)差異。7/23/202233二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素3.擴(kuò)大產(chǎn)品差別的主要途徑(1)增強(qiáng)研究和開(kāi)發(fā)(R&D)力度，及時(shí)改變和優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)

19、計(jì)、結(jié)構(gòu)、功能、質(zhì)量、外觀及包裝等。(2)有針對(duì)性地制定并實(shí)施廣告宣傳和其他促銷(xiāo)手段，使消費(fèi)者對(duì)特定商標(biāo)品牌的產(chǎn)品形成偏好。(3)通過(guò)提供有關(guān)產(chǎn)品信息、改善售后服務(wù)和提供信用消費(fèi)等方式使消費(fèi)者形成偏好。(4)充分利用地理區(qū)位和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在供貨時(shí)間、運(yùn)輸成本、銷(xiāo)售價(jià)格、售后服務(wù)等方面“制造”差別，使消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生偏好。 7/23/202234二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素4.產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響(1)影響市場(chǎng)集中度。(2)形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。5.產(chǎn)品差異化的基本度量方法廣告費(fèi)用的絕對(duì)額廣告密度=ADSL 在產(chǎn)業(yè)組織研究中，主要是通過(guò)廣告費(fèi)用的有關(guān)指標(biāo)來(lái)分析產(chǎn)品差別化程度。 日本著名的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者植草益用廣告密度和廣告費(fèi)用的絕對(duì)額對(duì)產(chǎn)業(yè)差別程度作了如下分類(lèi)：ADSL3.5%或AD20億日元很高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；1%ADSL3.5%或10億AD20億日元高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；ADSL1%或AD10億日元中產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)。 7/23/202235二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素6.產(chǎn)品差異化的影響和后果(1)產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)集中度存在著雙向的相互影響；(2)產(chǎn)品差別化是形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的重要因素之一；(3)產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價(jià)格形成；(4)產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價(jià)格協(xié)調(diào)帶來(lái)了困難；(5)產(chǎn)品差別化的存在使得非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；(6)產(chǎn)品差別化導(dǎo)致的價(jià)格差別