多元?jiǎng)?chuàng)意行銷菸害媒體識(shí)讀與置入行銷課件

1、解讀媒體、媒體解毒媒體內(nèi)容細(xì)細(xì)看主講人：黃聿清老師世新大學(xué)廣電系媒體識(shí)讀簡(jiǎn)單的說，就是教大家如何解讀媒體的訊息，培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力，懂得如何批判媒體，使用媒體，不被媒體著鼻子走。分辨選擇評(píng)估近用一、什麼是媒體素養(yǎng)(媒體識(shí)讀)?教育部遂於2002年公布媒體素養(yǎng)教育政策白皮書，正式推行媒體素養(yǎng)教育。該白皮書指出：臺(tái)灣國小學(xué)童每天看電視的時(shí)間佔(zhàn)休閒時(shí)間1/2，長時(shí)間使用媒體而受到媒體潛在影響，學(xué)校要教導(dǎo)學(xué)生瞭解媒體訊息內(nèi)容、思辨媒體再現(xiàn)、反思閱聽人的意義、分析媒體組織、影響和近用媒體，媒體素養(yǎng)教育已變成不能忽視的教育新課題。 媒體識(shí)讀 from where？二、媒體是什麼？媒體是人的延伸眼睛(視覺)

2、的延伸：書、望遠(yuǎn)鏡耳朵(聽覺)的延伸：電話、收音機(jī).中樞神經(jīng)系統(tǒng)：電子媒體隨著科技/社會(huì)進(jìn)步，媒體間有競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)係，一般人很容易形成嚴(yán)重媒體偏食癥!互動(dòng)時(shí)間人類的媒體偏食癥愈來愈嚴(yán)重，有些媒體將會(huì)逐漸消失。請(qǐng)排出你個(gè)人的媒體消失順序單，理由是什麼？書籍雜誌報(bào)紙廣播電影電視網(wǎng)路光碟遊樂器/遊戲機(jī)媒體千百種平面媒體報(bào)紙、雜誌、海報(bào)、DM印刷品、看板、T-bar、公車廣告。電子媒體 廣播、電視、電影、戶外電視牆、網(wǎng)路。三、媒體的魅力與魔法?想想下面的問題你一天花多少時(shí)間在用媒體？你和朋友都在聊什麼話題？你怎麼知道要買什麼東西？你怎麼知道這世界發(fā)生了什麼事？看電視(使用媒體)就像是在交朋友。四、媒體影

3、響你的生活，但你瞭解媒體嗎?試著回答下面的問題節(jié)目內(nèi)容是誰在製作的？怎麼製作？不同的媒體有什麼不一樣的地方？該怎麼選擇？看電視接觸媒體就像是在交朋友？家長、老師擔(dān)心我女兒上網(wǎng)交了好多網(wǎng)友，還偷偷跑去跟人家約會(huì)我兒子竟然會(huì)看情色影片？怎麼可能？怎麼會(huì)？我們家的資料都外洩了我孩子電腦打的火星文，我都看不懂，怎麼辦？如果你聽到同學(xué)這麼說，你有什麼感受？ 電視廣告上說現(xiàn)在買7-Eleven有送最流行的哈囉Kitty耶！我要趕快去買。我覺得女生胸部大才好看，因?yàn)橄灩P小新也這樣說。我長大後要當(dāng)新聞主播，因?yàn)榭梢韵馲主播一樣交到明星男友！這就是我們要看的新聞嗎?兒福點(diǎn)名：1/10的兒童有網(wǎng)癮麻煩!2011年

4、兒少網(wǎng)路安全調(diào)查報(bào)告暑假黏網(wǎng)久，網(wǎng)路成癮找上門以放學(xué)有上網(wǎng)孩子分析，假日時(shí)段有超過四分之三(75.4%)孩子日天天上網(wǎng)，其中近一成八(17.9%)假日每天上網(wǎng)更達(dá)6小時(shí)以上。 十分之一孩子有網(wǎng)癮麻煩，分不清虛擬或現(xiàn)實(shí)每十個(gè)孩子就有一個(gè)已具有網(wǎng)路成癮各種跡象，有1.1%的孩子已經(jīng)因?yàn)樯钕菥W(wǎng)癮而影響到正常生活，需進(jìn)一步精神治療。父母沒時(shí)間陪，每20個(gè)小學(xué)生就有1個(gè)愛玩限制級(jí)遊戲孩子玩超齡遊戲現(xiàn)象嚴(yán)重，每20個(gè)小學(xué)生有1個(gè)愛玩限制級(jí)遊戲，有近半數(shù)(46.6%)的受訪小朋友愛玩輔導(dǎo)級(jí)遊戲。 (http:/.tw/news.php?id=2538)媒體內(nèi)容的特色 討你喜歡、光怪陸離、欲罷不能、歹戲拖棚!

5、訊息就是按摩(Message is massage!)演些什麼不重要，重要的是：守著媒體、守著你!千萬別不在乎，這些常都成為真的!崇尚品牌/名牌霸凌模仿性別刻板印象言語粗俗認(rèn)同明星娛樂一下，有什麼關(guān)係？ 影響你的意識(shí)與意念信以為真！KUSO風(fēng)弄假成真！模仿與潛意識(shí) 看久了，你也相信這是對(duì)的！ 沉迷媒體對(duì)身心靈的影響習(xí)慣吃飯配電視、看電視睡覺學(xué)習(xí)成就低越接觸越遲鈍親子間缺乏對(duì)話親子關(guān)係緊張模仿與合理化不當(dāng)?shù)男袨閺V告造成衝動(dòng)型購物狂沉迷網(wǎng)路，導(dǎo)致人際關(guān)係疏離作息不正常失能心理壓力與困惑：戒不掉、依賴與成癮明星夢(mèng) 我們被光鮮亮麗、聲光效果迷惑，也想成名為求成名不擇手段 再次提醒 : 媒體素養(yǎng)與我們

6、媒體素養(yǎng)教育思考與辨別的解讀分析能力培養(yǎng)每個(gè)同學(xué)成為耳聰目明的人，對(duì)媒體深入瞭解，再消極全部接收媒體資訊，積極解毒與解媒體、接近使用媒體，成為主動(dòng)媒體公民-有能加入資訊生產(chǎn)、善用媒體並進(jìn)公共監(jiān)督。分辨選擇評(píng)估近用媒體素養(yǎng)教育白皮書阿爾巴尼亞TVSH電視臺(tái)讓青少年親自操盤新聞時(shí)事節(jié)目-Straight Talk，從企劃、採訪報(bào)導(dǎo)、攝影到後製都由青少年親自操作，讓青少年在節(jié)目中談自己對(duì)政治、社會(huì)與文化看法。菲律賓KNN（Kabataan News Network）讓年輕人拿麥克風(fēng)、扛攝影機(jī)報(bào)導(dǎo)法律、貧窮、教育、社區(qū)、文化等問題，更有趣的，KNN為了呈現(xiàn)年輕人多元觀點(diǎn)，挑選小記者時(shí)，還會(huì)強(qiáng)調(diào)他們?cè)谏缃?jīng)背景、區(qū)域及族群代表性，來呈現(xiàn)不同類型年輕人觀點(diǎn)。透過媒體、讓孩子發(fā)聲愛學(xué)網(wǎng) iFun Learn國中小學(xué)習(xí)網(wǎng) http:/.tw/讓孩子發(fā)聲 Here in Taiwan一同關(guān)心、監(jiān)督、檢舉、抵制 消費(fèi)者最大監(jiān)督媒體力量呼籲政府關(guān)注不當(dāng)?shù)墓?jié)目內(nèi)容推動(dòng)多元休閒活動(dòng)間接的關(guān)機(jī)運(yùn)動(dòng)願(yuàn)每個(gè)人都能培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力;不從