中外網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)境對(duì)比-PPT課件

1、中外網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)境對(duì)比（截止2009年、2019f預(yù)計(jì) 的市場概況對(duì)比）數(shù)據(jù)研究部完稿時(shí)間：2019-10目錄中外總體廣告市場對(duì)比中外網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比中外網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中外總體廣告市場對(duì)比中國消費(fèi)者信心指數(shù)維持高位，顯著高于國際水平數(shù)據(jù)來源：尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)2019.6目錄總體廣告市場對(duì)比總體市場環(huán)境對(duì)比廣告媒體結(jié)構(gòu)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中國廣告市場規(guī)模與發(fā)達(dá)國家有較大差距，但前景廣闊美國廣告市場已成熟，總量基本保持穩(wěn)定；中國市場規(guī)模則呈迅猛增長態(tài)勢。目前中國廣告市場規(guī)模尚不及美國市場的30%，但總量與美國差距逐步縮小。數(shù)據(jù)來源： groupm-全球廣告市場預(yù)測-2019

2、-6百萬美元目錄總體廣告市場對(duì)比總體市場環(huán)境對(duì)比廣告媒體結(jié)構(gòu)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比10倍量級(jí)4倍量級(jí)中國廣告市場增速水平，始終高于發(fā)達(dá)國家水平數(shù)據(jù)來源： groupm-全球廣告市場預(yù)測-2019-6目錄總體廣告市場對(duì)比總體市場環(huán)境對(duì)比廣告媒體結(jié)構(gòu)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中國領(lǐng)跑發(fā)展中國家，成為全球廣告市場增長的主要推動(dòng)力TOP102019年排名預(yù)估市場規(guī)模（億美元）美國 1 1940.63日本 2 438.75中國 3318.31英國 4 278.61德國 5 226.78俄羅斯 6 172.05巴西 7 142.23法國 8 134.86意大利 9 123.19韓國

3、10 117.96Source:中國廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源為國家工商總局。其他國家數(shù)據(jù)來源為實(shí)力傳播。2019年全球主要廣告國家市場規(guī)模預(yù)測發(fā)達(dá)國家是全球廣告市場主體，但增長滯緩乏力發(fā)展中國家是全球廣告市場增長的主要推動(dòng)力2019年中國將成為全球第三大廣告國實(shí)力傳播數(shù)據(jù)預(yù)測，中國廣告市場將在2019年改變?nèi)蛑饕獜V告國TOP10格局，成為全球第三大廣告市場。目錄總體廣告市場對(duì)比總體市場環(huán)境對(duì)比廣告媒體結(jié)構(gòu)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中國和國際廣告市場表現(xiàn)出相似走勢：互聯(lián)網(wǎng)競爭力逐年上升，擠占紙媒份額數(shù)據(jù)來源： ZenithOptimedia;2009.12數(shù)據(jù)來源： iResearch目

4、錄總體廣告市場對(duì)比總體市場環(huán)境對(duì)比廣告媒體結(jié)構(gòu)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中外網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比中美網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模差距，正在逐步減小數(shù)據(jù)來源： groupm-全球廣告市場預(yù)測-2019-6目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)媒收入集中度重點(diǎn)行業(yè)廣告投放廣告類型競爭現(xiàn)狀網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中美網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模差距19.4 倍14.1 9.8 7.8 7.5 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速高于美國數(shù)據(jù)來源： groupm-全球廣告市場預(yù)測-2019-6目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)媒收入集中度重點(diǎn)行業(yè)廣告投放廣告類型競爭現(xiàn)狀網(wǎng)民受眾行為對(duì)比美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場

5、媒體收入分布發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體集中度高于中國中國Top10媒體，廣告總份額64%數(shù)據(jù)來源：IAB數(shù)據(jù)來源：艾瑞目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)媒收入集中度重點(diǎn)行業(yè)廣告投放廣告類型競爭現(xiàn)狀網(wǎng)民受眾行為對(duì)比美國Top10媒體，廣告總份額71%零售電信金融服務(wù)汽車IT2019-2009美國各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額行業(yè)廣告投放特點(diǎn)：與本國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相匹配中國娛樂相關(guān)行業(yè)；美國生活/消費(fèi)行業(yè) 數(shù)據(jù)來源：IAB-Ad-Revenue-Full-Year-2009數(shù)據(jù)來源： IADTracker目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)媒收入集中度重點(diǎn)行業(yè)廣告投放

6、廣告類型競爭現(xiàn)狀網(wǎng)民受眾行為對(duì)比美國搜索廣告占據(jù)主體份額，中國市場也呈此趨勢發(fā)展數(shù)據(jù)來源：IAB數(shù)據(jù)來源：iResearch2019-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告類型市場份額目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)媒收入集中度重點(diǎn)行業(yè)廣告投放廣告類型競爭現(xiàn)狀網(wǎng)民受眾行為對(duì)比中外網(wǎng)民受眾行為對(duì)比美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，普及率增速放緩中國處在加速增長期，仍有很大市場上升空間增速放緩加速增長目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用傾向媒體類別用戶粘度網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值中美網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用傾向：中國網(wǎng)民娛樂化；美國網(wǎng)民實(shí)務(wù)化2009中美網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用傾向?qū)Ρ饶夸浛傮w

7、廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用傾向媒體類別用戶粘度網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值中美網(wǎng)民對(duì)不同類型媒體使用粘度明顯不同美國網(wǎng)民月度瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)來源：comScore數(shù)據(jù)來源：iUserTracker中國搜索引擎獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；社交媒體發(fā)展迅速，用戶粘度直追門戶網(wǎng)站美國門戶、搜索和社交媒體用戶粘度趨于統(tǒng)一目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用傾向媒體類別用戶粘度網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值（Global）相比其他傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本低廉網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值可挖掘空間極大數(shù)據(jù)來源：2019-7-Morgan Stanley-Internet Trends目錄總體廣告市場對(duì)比網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)比網(wǎng)民受眾行為對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用傾向媒體類別用戶粘度網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值與美國及全球水平相比，中國的廣告價(jià)值明顯偏低地區(qū)廣告市場規(guī)模（億美元）人口數(shù)(億人）人均廣告費(fèi)用（美元/人/年）中國368.6413.2827.76美國1472.733.07479.72全球4355.0068.0064.042009年各國人均廣告費(fèi)用比較地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億美元）網(wǎng)民數(shù)（億人）人均網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用（美元/人/年）中國29.023.847.56美國226.612.201