《節(jié)事活動(dòng)策劃與管理》課程教學(xué)大綱

1、 節(jié)事活動(dòng)策劃與管理課程教學(xué)大綱一、課程基本信息 課程代碼：課程名稱：節(jié)事活動(dòng)策劃與管理英文名稱：Festival and event planning and management課程類別：專業(yè)課 學(xué) 時(shí)： 32學(xué)分： 2適用對(duì)象: 會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理本科專業(yè)考核方式：考查先修課程：管理學(xué)、會(huì)展心理學(xué)、會(huì)展概論、會(huì)展運(yùn)營管理、會(huì)展策劃等 二、課程簡介 本課程為旅游管理專業(yè)限選課程。中國會(huì)展業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的蓬勃時(shí)期。節(jié)事活動(dòng)作為會(huì)展業(yè)的重要組成部分，其所帶來的無形價(jià)值正受到越來越多的關(guān)注。通過該門課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅應(yīng)該掌握節(jié)事活動(dòng)的基本概念、功能等基本原理，更重要的是能夠以科學(xué)理論體系指導(dǎo)實(shí)

2、踐，學(xué)會(huì)借鑒和運(yùn)用先進(jìn)的節(jié)事活動(dòng)策劃與管理理念、觀點(diǎn)和方法，不斷提高節(jié)事活動(dòng)策劃和管理的運(yùn)作水平，促進(jìn)活動(dòng)及事件管理行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為組織獲取更佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。This course is limited course of tourism management major. Chinas exhibition industry has entered a period of unprecedented boom. Festival activities as an important part of the exhibition industry, and its intangibl

3、e value is receiving more and more attention. Through the course of study, students are expected to master the basic concept of Festival activities and function principle is more important to scientific theory to guide practice, learn to draw and use state of the art festival and event planning and

4、management concepts, ideas and methods, constantly raise the level of Festival activities in planning and management of the operation, Promote the development of activities and event management industries, and for better economic and social benefits for the organization.課程性質(zhì)與教學(xué)目的本課程為專業(yè)課程。目前中國展覽經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入

5、高質(zhì)量發(fā)展階段，不再單純追求數(shù)量增長，開始注重質(zhì)量和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯，會(huì)展業(yè)不僅可以有效促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，還有利于促進(jìn)城市服務(wù)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升，提高一個(gè)城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽(yù)度。同時(shí)，會(huì)展業(yè)有助于實(shí)體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新和結(jié)構(gòu)的提升。隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。本課程是以會(huì)展管理、會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)、會(huì)展?fàn)I銷等課程為基礎(chǔ)，突出體現(xiàn)策劃學(xué)與管理學(xué)的交叉。節(jié)事活動(dòng)策劃與管理是會(huì)展策劃與管理專業(yè)的核心課程，是

6、一門策劃、實(shí)施、管理與一體的綜合性課程。目標(biāo)是讓學(xué)生具有根據(jù)不同節(jié)事活動(dòng)的需求正確實(shí)行策劃與管理的能力。四、教學(xué)內(nèi)容及要求第一章 節(jié)事活動(dòng)概述 （一）目的與要求1.了解節(jié)事活動(dòng)的基本概念2.熟悉節(jié)事活動(dòng)的類型和特點(diǎn)3.掌握節(jié)事活動(dòng)的基本功能（二）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵1.主要內(nèi)容節(jié)事活動(dòng)包括節(jié)日、體育賽事、會(huì)議、舞會(huì)、典禮、紀(jì)念儀式等具有特色或非日常性發(fā)生的特殊事件。隨著我國節(jié)事產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，特別是國際大型節(jié)事活動(dòng)落戶我國，相應(yīng)的專門從事節(jié)使活動(dòng)以及大型活動(dòng)組織與管理的人員需求大大增加。事件經(jīng)理人運(yùn)用事件管理的專業(yè)知識(shí)和技能，對(duì)于各類事件進(jìn)行精心研究、設(shè)計(jì)、策劃、管理、協(xié)調(diào)與評(píng)估的

7、專業(yè)技術(shù)與管理人員。2基本概念和知識(shí)點(diǎn) 節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵。節(jié)事活動(dòng)的分類。節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)。3問題與應(yīng)用（能力要求）生活中的節(jié)事活動(dòng) 第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的功能主要內(nèi)容節(jié)事活動(dòng)被賦予了更多的現(xiàn)代理念和創(chuàng)新內(nèi)涵?？梢哉f，今天的節(jié)事活動(dòng)己不僅僅是一種特色的文化慶典活動(dòng)，而更多地成為發(fā)展不可或缺的綜合活動(dòng)，是吸引游客的源泉，是城市形象的塑造者，是城市進(jìn)一步發(fā)展的催化劑。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)功能。文化功能。社會(huì)功能3問題與應(yīng)用（能力要求）理解節(jié)事活動(dòng)的功能第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展1.主要內(nèi)容中外舉辦節(jié)慶活動(dòng)的初衷和理念、節(jié)慶運(yùn)作所處的階段、關(guān)心的問題以及節(jié)慶活動(dòng)的具體內(nèi)容以及形式等方面均存在著很多的不同。國際

8、舉辦節(jié)慶活動(dòng)的諸多經(jīng)驗(yàn)值得我們深思和借鑒，但也應(yīng)該根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況有選擇的施行。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)西方與東方節(jié)事活動(dòng)內(nèi)涵、形式和目的不同。 3問題與應(yīng)用（能力要求）理解東西方節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的特點(diǎn)（三）思考與實(shí)踐 舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地的影響（四）教學(xué)方法與手段課堂講授、多媒體教學(xué)、案例討論十八大以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)場合談到中國傳統(tǒng)文化，表達(dá)了自己對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價(jià)值體系的認(rèn)同與尊崇。2015年5月4日他與北京大學(xué)學(xué)子座談，也多次提到核心價(jià)值觀和文化自信。習(xí)近平在國內(nèi)外不同場合的活動(dòng)與講話中，展現(xiàn)了中國政府與人民的精神志氣，提振了中華民族的文化自信。第二章 成功舉辦節(jié)事活動(dòng)的條件和基本要素

9、（一）目的與要求1.了解成功舉辦節(jié)事活動(dòng)的條件2. 熟練掌握節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)成要素（二）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 成功舉辦節(jié)事活動(dòng)的條件主要內(nèi)容成功舉辦節(jié)慶活動(dòng)的宏觀條件: 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是舉辦城市節(jié)慶的基本條件；穩(wěn)定、開放的社會(huì)制度是舉辦城市節(jié)慶的支持性條件；包容、多元的文化氛圍是舉辦城市節(jié)慶不可缺少的條件。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化氛圍。社會(huì)制度。3問題與應(yīng)用（能力要求） 分析寧波市發(fā)展服裝節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn) 第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)成要素主要內(nèi)容節(jié)事不只具備一種要素，往往是幾種要素的復(fù)合。內(nèi)含要素越豐富，其吸引力越大，價(jià)值含量也越高。因此，研究游客的需求，開發(fā)出受旅游者歡迎的節(jié)事活動(dòng)，是節(jié)事活動(dòng)保持長久的生命

10、力，并得以持續(xù)發(fā)展的根本途徑。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)興奮要素。娛樂要素。炫耀要素。3問題與應(yīng)用（能力要求） 理解知名節(jié)事活動(dòng)中的構(gòu)成要素（三）思考與實(shí)踐 舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地的影響（四）教學(xué)方法與手段課堂講授、多媒體教學(xué)、案例討論 我國今天的國家治理體系，是在我國歷史傳承、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上長期發(fā)展、漸進(jìn)改進(jìn)、內(nèi)生性演化的結(jié)果;更因?yàn)橹挥袌?jiān)持從歷史走向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進(jìn)，我們才能做好今天的事業(yè)，沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚(yáng)和繁榮，就沒有中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。第三章 節(jié)事活動(dòng)的策劃 （一）目的與要求1.理解在策劃對(duì)節(jié)事活動(dòng)的意義2.了解節(jié)事活動(dòng)策劃內(nèi)容3.掌握節(jié)事活動(dòng)策劃

11、原則（二）教學(xué)內(nèi)容1.主要內(nèi)容旅游節(jié)事策劃就是指以一定的資源條件和市場為基礎(chǔ)，對(duì)節(jié)事活動(dòng)的主題、內(nèi)容、舉辦形式進(jìn)行事先分析，并作出謀劃和決策的一個(gè)理性的思維過程。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)策劃。策劃三要素。節(jié)事活動(dòng)策劃的內(nèi)容。節(jié)事活動(dòng)策劃原則。3問題與應(yīng)用（能力要求）為什么要對(duì)節(jié)事活動(dòng)精心策劃（三）思考與實(shí)踐節(jié)事活動(dòng)策劃原則（四）教學(xué)方法與手段課堂講授、多媒體教學(xué)、案例討論提高國家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力，要把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。以理服人，以文服人，以德服人，

12、提高對(duì)外文化交流水平，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。 第四章 節(jié)事活動(dòng)的形象策劃 （一）目的與要求1.理解在形象策劃對(duì)節(jié)事活動(dòng)的意義2.熟悉主題形象、主題形象和標(biāo)志策劃的基本內(nèi)容3. 掌握節(jié)事活動(dòng)形象策劃的方法與過程（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 形象定位策劃1.主要內(nèi)容節(jié)慶活動(dòng)要在市場中具有競爭力，必須有意識(shí)地精心策劃，在經(jīng)營管理中，努力提高活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度，形成有特色的品牌，讓觀眾等利益相關(guān)者了解和認(rèn)識(shí)它，而且讓他們喜愛并忠誠于該品牌。第一個(gè)步驟就要從形象定位進(jìn)行策劃入手，再選擇和設(shè)置合適的主題，確定活動(dòng)項(xiàng)目的名稱、標(biāo)志。2基

13、本概念和知識(shí)點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)的形象與定位。節(jié)事活動(dòng)的形象定位的原則。節(jié)事活動(dòng)的形象策略與方法。節(jié)事活動(dòng)的形象定位的過程。3問題與應(yīng)用（能力要求） 形象定位的價(jià)值 第二節(jié) 主題策劃1.主要內(nèi)容確定活動(dòng)主題，是確定節(jié)事活動(dòng)的核心。主題選擇得好壞往往決定著節(jié)事活動(dòng)的成敗。節(jié)事主題的選擇要注意充分的市場調(diào)研，緊密依托當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，敢于創(chuàng)新，主題鮮明，不落俗套。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)主題選擇的類型與構(gòu)成要素。策劃主題時(shí)需考慮的問題。主題策劃的模式。主題策劃的內(nèi)容。3問題與應(yīng)用（能力要求） 剖析世博會(huì)的主題第三節(jié) 標(biāo)志策劃1.主要內(nèi)容以標(biāo)志為核心的符號(hào)、聲光形象進(jìn)入腦海中留下印象是靠媒體的報(bào)道或是受眾親身的參與，

14、來體驗(yàn)活動(dòng)中所帶來的特別感受與氣氛。受眾對(duì)外部信息的獲取有83%是通過視覺感官。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)標(biāo)志策劃的原則與標(biāo)準(zhǔn)。名稱策劃。會(huì)徽策劃?？谔?hào)策劃。 其它標(biāo)志策劃。3問題與應(yīng)用（能力要求） 標(biāo)志策劃的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié) 吉祥物策劃1.主要內(nèi)容節(jié)慶活動(dòng)吉祥物是通過象征、寓意的手法，傳達(dá)節(jié)慶產(chǎn)品性格和特質(zhì)進(jìn)而深化節(jié)慶形象的塑造。吉祥物式表達(dá)某種文化主題內(nèi)容的物品、圖案，是經(jīng)過深思熟慮、理想化設(shè)計(jì)的活動(dòng)飾物。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)吉祥物。節(jié)事活動(dòng)吉祥物的價(jià)值。節(jié)事活動(dòng)吉祥物策劃原則。3問題與應(yīng)用（能力要求）現(xiàn)實(shí)中節(jié)事活動(dòng)吉祥物設(shè)計(jì)誤區(qū)（三）思考與實(shí)踐 我國節(jié)事活動(dòng)形象策劃存在的不足（四）教學(xué)方法與手段課堂

15、講授、多媒體教學(xué)、案例討論 第五章 節(jié)事活動(dòng)的氛圍策劃 （一）目的與要求1.理解在氛圍策劃對(duì)節(jié)事活動(dòng)的意義2.熟悉氛圍的基本內(nèi)容3. 掌握節(jié)事活動(dòng)氛圍策劃的方法（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)場地的選擇1.主要內(nèi)容成功的活動(dòng)離不開適宜的場地的選擇?；顒?dòng)場地是一場活動(dòng)基礎(chǔ)硬件之一個(gè)與活動(dòng)匹配度高的場地，無疑會(huì)對(duì)活動(dòng)本身增色不少。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)場地。場地類型和特點(diǎn)。節(jié)事活動(dòng)選擇場地原則。3問題與應(yīng)用（能力要求）針對(duì)不同的活動(dòng)類型選擇適宜的場地第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)氛圍的營造1.主要內(nèi)容由于節(jié)慶活動(dòng)主題非常鮮明，或隆重的紀(jì)念性活動(dòng)，或喜慶的聯(lián)歡活動(dòng)，或競爭性的競賽活動(dòng)，或充滿神秘色彩的宗教節(jié)日。它們對(duì)現(xiàn)

16、場的布置都提出了相應(yīng)的要求。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)氛圍。道具。節(jié)事活動(dòng)氛圍設(shè)計(jì)原則和方法。3問題與應(yīng)用（能力要求）印象劉三姐活動(dòng)氛圍的營造的啟示（三）思考與實(shí)踐節(jié)事活動(dòng)氛圍策劃的趨勢(shì)（四）教學(xué)方法與手段課堂講授、多媒體教學(xué)、案例討論我國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化。在文化融合加劇的今天，中國傳統(tǒng)文化更應(yīng)為中國社會(huì)各界所重視與扶持。我們須知，傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，是文明的創(chuàng)造力所在，只有立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根，才能保證中華民族的持續(xù)健康成長 。第六章 節(jié)事活動(dòng)的贊助管理 （一）目的與要求1.理解在贊助對(duì)節(jié)事活動(dòng)的意義2.熟悉贊助的基本含義3.掌握節(jié)事活動(dòng)獲得贊

17、助的方法（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)贊助的含義1.主要內(nèi)容贊助是指贊助者（企業(yè)）向接受贊方提供資金、實(shí)物、技術(shù)和勞務(wù)等支持，受贊方則給予贊助者冠名、名稱、廣告、專利和促銷等權(quán)利作為回報(bào)的一種商業(yè)行為。通過這種等價(jià)交換，雙方各得其所，實(shí)現(xiàn)共贏。是一種繼廣告、促銷和公關(guān)等傳統(tǒng)溝通手段之后行之有效的新型營銷溝通手段。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)贊助。節(jié)事活動(dòng)贊助的形式。節(jié)事活動(dòng)贊助的特點(diǎn)。3問題與應(yīng)用（能力要求）節(jié)事活動(dòng)的意義第二節(jié) 企業(yè)贊助節(jié)事活動(dòng)的初衷1.主要內(nèi)容企業(yè)贊助節(jié)事活動(dòng)提升企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌知名，有利于產(chǎn)品促銷，增強(qiáng)同消費(fèi)者的親和力與溝通，促進(jìn)企業(yè)文化（企業(yè)職工凝聚力與自豪感）的發(fā)展，為企業(yè)公

18、關(guān)及招待客戶提供機(jī)會(huì)。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)贊助的排他權(quán)。節(jié)事活動(dòng)贊助的優(yōu)先權(quán)?；貓?bào)權(quán)益。3問題與應(yīng)用（能力要求）選擇贊助商標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)獲得贊助的策略1.主要內(nèi)容對(duì)于節(jié)事活動(dòng)組織者來說，贊助已經(jīng)成為為達(dá)到特定目的與目標(biāo)群體進(jìn)行的溝通工作，是資金流的關(guān)鍵部分對(duì)于贊助商來說，贊助是一個(gè)絕佳的投資機(jī)會(huì)，通過贊助過程獲得潛在的商機(jī)和利潤，運(yùn)用標(biāo)志、媒體等向盡可能多的潛在消費(fèi)者宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，并將品牌和觀眾等消費(fèi)者最喜歡的節(jié)慶活動(dòng)相聯(lián)系，建立、提升或改變品牌的形象與名譽(yù)。2基本概念和知識(shí)點(diǎn)品牌個(gè)性。節(jié)事活動(dòng)贊助的理念。隱匿性營銷。3問題與應(yīng)用（能力要求）分析可口可樂贊助節(jié)事活動(dòng)的動(dòng)因（三）思考與實(shí)踐節(jié)事活動(dòng)成功獲得企業(yè)贊助的原則（四）教學(xué)方法與手段課堂講授、多媒體教學(xué)、案例討論第七章 節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理（一）目的與要求1.理解在風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)節(jié)事活動(dòng)的意義2.了解節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)因素3.掌握節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理方法（二）教學(xué)內(nèi)容1.主要內(nèi)容節(jié)事活動(dòng)因?yàn)槭禽^多的人、財(cái)、物在特定的時(shí)空的獨(dú)特組合，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)或段上，在這一特定地點(diǎn)的人群密度(人數(shù)/平方米)就會(huì)增大，人員數(shù)量一旦超過預(yù)期規(guī)模，將很可能