“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代·駕馭未來”德國BRABUS奔馳汽車鑒賞酒會(huì)活動(dòng)的的策劃的方案-PPT課件(同名1282)

1、BEAS Car Show 品車品酒品音樂1912時(shí)尚夜車展策劃案領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì)活動(dòng)策劃方案博速 奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級(jí)專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無二的動(dòng)力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢(shì)而享譽(yù)世界.新一代博速 奔馳S級(jí)轎車,頂級(jí)豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商務(wù)座駕,是您對(duì)尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。天順汽車銷售服務(wù)

2、有限公司將于5月 號(hào)在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級(jí)轎車展銷會(huì)，期間將展示全新博速奔馳S級(jí)轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會(huì)上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會(huì)收入，具有較高的社會(huì)地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚(yáng)；生活閱歷豐富，見多識(shí)廣，視野開闊，具有國際化觀念，對(duì)頂級(jí)豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯(cuò)過！概況車展主題 目的 目的：通過此次活動(dòng)形式，建立天順汽車銷售有限公司獨(dú)特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會(huì)期間加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)

3、會(huì)，借此擴(kuò)大BRABUS的知名度，達(dá)到市場品牌概念，增加市場份額。通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。 主題: 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì) 發(fā)布車系：德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 68T、S 65T義烏，作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高，特別是義烏的高端車消費(fèi)市場極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位在這種背景下，作為國際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場份額，就必須通過展銷會(huì)等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務(wù)理念推薦給消費(fèi)者本次車展以“夢(mèng)寐以求

4、的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級(jí)豪華的視覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級(jí)轎車作為國際頂級(jí)豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個(gè)部分組成，通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動(dòng)新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動(dòng)宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)策劃思路車展時(shí)間 地點(diǎn) 規(guī)模 時(shí)間: 2019年月號(hào)下午地點(diǎn): 別墅區(qū)規(guī)模: 2輛車車展前期活動(dòng) 通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報(bào)道,媒體包括,義烏電視臺(tái),義烏商報(bào)等.會(huì)場布置 1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶2.

5、 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號(hào)及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3. 現(xiàn)場設(shè)置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進(jìn)行交流4. 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務(wù)客戶5. 現(xiàn)場放置視頻設(shè)備滾動(dòng)播放汽車宣傳片6. 主展臺(tái)背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個(gè)大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。汽車展示讓參會(huì)者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗(yàn),體驗(yàn)奔馳作為頂級(jí)豪華車的設(shè)計(jì)理念，

6、現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時(shí)進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識(shí)普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎(jiǎng)制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品和積分卡.實(shí)物獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時(shí)充當(dāng)現(xiàn)金使用,一等獎(jiǎng)一名,積分2000元,二等獎(jiǎng)3名,積分1000元活動(dòng)內(nèi)容“享受奔馳頂級(jí)豪華的視覺盛宴!”活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出 了汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者（車展目標(biāo)消費(fèi)群）的共同心聲。 本次活動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實(shí)的口碑宣傳?，F(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提

7、高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程活動(dòng)當(dāng)天上午 活動(dòng)現(xiàn)場搭建完備活動(dòng)下午正式開始13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒(攝像師開始活動(dòng)全程攝像)13:40 活動(dòng)開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識(shí)介紹14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片）15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表16:20 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 頒發(fā)獎(jiǎng)品16:30 -17:00工作人員

8、整理現(xiàn)場17:00 活動(dòng)結(jié)束1、本次活動(dòng)在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點(diǎn)、受眾關(guān)注的亮點(diǎn)，提高參展商品牌知名度和 美譽(yù) 度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2、本次活動(dòng)塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級(jí)汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點(diǎn)選擇。3、活動(dòng)中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動(dòng)現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準(zhǔn)客戶資料。4、本次活動(dòng)將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系，在終端推廣 上做足實(shí)際、人性化服務(wù)，打牢口碑宣傳根基，可以說是“一石二鳥”。效果預(yù)測It never happened

9、 befor because it all appened before 謝謝 動(dòng)感生活 精致品味 Mercedes-Benz B200新車品鑒酒會(huì)呈送：浙江之信汽車有限公司提案：浙江廣遠(yuǎn)堂廣告有限公司 2009年2月目錄活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)媒體策略費(fèi)用預(yù)算關(guān)于人車生活 如今，車已經(jīng)超越了自身的實(shí)際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個(gè)性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活生活新篇，從此展開Mercedes-Benz B200 全新B200是一款豪華運(yùn)動(dòng)旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲(chǔ)物最大容量可達(dá)2

10、245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力 ；在動(dòng)力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點(diǎn)在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時(shí)，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度Luxury Sport Tourer豪華運(yùn)動(dòng)旅行車關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析關(guān)于B20

11、0豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析創(chuàng)新科技，開啟動(dòng)感生活 B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車將眾多看似無法同時(shí)擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運(yùn)動(dòng)旅行車誕生了擁有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)并且具備多項(xiàng)人性化科技配備，這一切使B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車在同級(jí)車型中脫穎而出。關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析Merced

12、es-Benz B200：動(dòng)感生活 至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時(shí)尚一族（Most For Men）核心理念創(chuàng)新科技 動(dòng)感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動(dòng)力與空間完美組合；純粹、自然、自由關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析競品客戶單身白領(lǐng)年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時(shí)尚與自由個(gè)性事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬-30萬對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個(gè)性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由新車品鑒酒會(huì)格調(diào)B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位精致、

13、大方、有品位、有內(nèi)涵最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷?；顒?dòng)目的將B200豪華旅行車全新的動(dòng)感特性傳遞給目標(biāo)客戶；結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費(fèi)者提供精致服務(wù)的信念?；顒?dòng)主題動(dòng)感生活 精致品味活動(dòng)概述時(shí)間：2009年3月14日地點(diǎn)：浙江之信奔馳展廳對(duì)象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士（60-80人）活動(dòng)形式名車鑒賞美酒品鑒選擇一支品牌名酒介入此次活動(dòng)，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時(shí)使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，達(dá)到香

14、車與美酒相得益彰、最終提升活動(dòng)檔次與品位的目的；將部分活動(dòng)費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達(dá)成最大的效果，以致彼此雙贏。新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時(shí)，把浙江之信將打造精致服務(wù)的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務(wù)飲酒知識(shí)，重點(diǎn)放在如何品鑒年份酒，達(dá)到特殊的感官體驗(yàn)?；顒?dòng)架構(gòu)時(shí)間事項(xiàng)備注19：0019：3020：0020：30自由交流節(jié)目表演、品酒交流品車、品酒自由交流10min節(jié)目表演及品酒講解，40min新車鑒賞、銷售溝通，40min活動(dòng)流程賓客簽到自由交流節(jié)目表演品酒交流新車介紹新車鑒賞品鑒交流、酒知識(shí)傳遞新車介紹、浙江之信精致服務(wù)理念傳遞客戶賞

15、車、銷售溝通達(dá)成 整個(gè)酒會(huì)，賓客在品鑒香車美酒的同時(shí)，還能欣賞到精致、高雅的藝術(shù)表演。模特T臺(tái)表演精彩花式調(diào)酒表演春晚魔術(shù)再現(xiàn)幽雅的薩克斯風(fēng)活動(dòng)亮點(diǎn)營造酒莊文化 從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氛圍以提升活動(dòng)品位，并向客戶傳遞商務(wù)品酒知識(shí)?，F(xiàn)代布景效果 結(jié)合產(chǎn)品定位特點(diǎn)，我們?cè)趫鼍安贾梅矫娉浞掷脽艄庑Ч憩F(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺(tái)背景利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動(dòng)的格調(diào)，以整體形式突出活動(dòng)精致大方的主題?，F(xiàn)場邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)酒 活動(dòng)當(dāng)天（白色情人節(jié)），來賓若是情侶或者夫婦，均贈(zèng)送白色玫瑰和禮盒巧克力 現(xiàn)場購車（或3月1日-3月31日購車）客戶，均獲贈(zèng)高檔禮盒酒一份 所購車為B200或者指定車型現(xiàn)場效果現(xiàn)場主體布置設(shè)計(jì)樣稿媒體策略傳播方向傳播策略第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳播車主傳播針對(duì)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領(lǐng)袖汽車行業(yè)本地意見專家浙江之信老客戶意向購買高