100225雷速品牌宣傳冊(新增)

1、品牌宣傳冊1RESOON360延展年輕生活方式2Contents RESOON品牌年輕IN生活系列（都市休閑）年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）RESOON解構(gòu)RESOON渠道拓展3RESOON解構(gòu)360延展“年輕生活方式” 一個品牌，兩個品類都市休閑鞋：將時尚、都市、動感的年輕生活，簡化為“IN”（代表引領(lǐng)都市時尚的潮流態(tài)度）戶外生活裝備：將時尚、活力、行動的年輕生活，簡化為“ON”（代表戶外挑戰(zhàn)的行動態(tài)度）皮具、配件未來，RESOON（雷速）年輕生活圈將不斷擴展。othersONINRESOON年輕生活360以年輕生活方式為核心，全領(lǐng)域拓展4RESOON品牌一個品牌，代表著一種生活方式。一種生活

2、方式，聚集著一群價值、個性相似的人。備注：這一P建議做成插頁的形式，并采用特殊材質(zhì)的紙張，如硫酸紙。5RESOON品牌品牌源起 RESOON（雷速)是國輝（中國）有限公司于2008年強勢推出的時尚休閑品牌。雷速，以年輕生活為品牌使命，相繼在2008年、2009年推出了雷速休閑鞋與雷速戶外生活裝備兩大獨立品類。目前雷速休閑鞋以其都市動感的差異戰(zhàn)略，成為休閑鞋行業(yè)倍受矚目的年輕時尚品牌。6RESOON品牌 當品牌與生活方式的關(guān)系日漸密切，并演變成為市場風(fēng)向標，RESOON遵循市場發(fā)展趨勢，以精銳的市場洞察，捕捉休閑市場的空白領(lǐng)域，以創(chuàng)新的品牌理念，國際化的品類區(qū)隔，突破以往重復(fù)性枯燥的休閑品牌運營

3、模式。7RESOON品牌品類區(qū)隔策略思考 為了更有針對性地與年輕消費群體進行深入溝通，達成精準的品牌傳播。雷速需要從文字、從視覺上創(chuàng)造“都市及戶外”的品類區(qū)隔。 雷速品類區(qū)隔的策略設(shè)定，將以雷速品牌的長期戰(zhàn)略為基準，通過大膽構(gòu)思、創(chuàng)新，力求使雷速整體品牌形象更趨國際化、時尚化。 以雷速英文名稱RESOON為母體，以N為創(chuàng)意點，延伸出雷速都市、戶外兩大品類INON，著力打造雷速年輕時尚品牌專屬的品牌區(qū)隔。In=in fashion/in the cityOn=on the road/outdoor8RESOON致力于打造年輕生活360：從都市到戶外，從鞋品到服飾RESOON將以不同的主題風(fēng)格和表

4、現(xiàn)形式來定義、延伸年輕生活。RESOON的終極目標：是以產(chǎn)品為介質(zhì)，以時尚為手段，來實現(xiàn)年輕生活的全領(lǐng)域覆蓋。品牌愿景RESOON品牌9RESOON品牌年 齡：70年代到80年代初，25歲到35歲之間教育/收入：受過良好的教育，一線城市3000元以上，二 線2000元以上職 業(yè)：分布在外貿(mào)、外企、金融、政府、教育、企 業(yè)等行業(yè)的中層關(guān)注 方向：時尚生活類和經(jīng)濟類的資訊，崇敬成功企業(yè) 家和精英人物事業(yè) 階段：擁有2年以上的工作資歷，職業(yè)生涯步上升 通道工 作：職場中的進取者和享樂者，也是壓力的承擔(dān) 者和挑戰(zhàn)者，壓力滿身,激情滿懷。生 活：追求體現(xiàn)身份的高層次時尚品位，生活內(nèi)容 精彩豐富，樂此不疲

5、；有綠色環(huán)保的生活意 識消 費：有成熟的消費理念，在體現(xiàn)身份的消費品購 買時，決不馬虎，對時尚類的消費，注重品 位的表達目標消費群10RESOON品牌品牌LOGO 標志設(shè)計取意“自由、無規(guī)則”，視覺圖形為一個跨步向前的卡通化形象自由小子。這個生動活潑的自由小子必將成為雷速溝通年輕世界的時尚使者。時尚造型簡練的自由小子，踩著自由節(jié)拍，完美詮釋了雷速倡導(dǎo)的精彩生活風(fēng)尚。都市富有幾何美感的自由小子，以不規(guī)則的圖形，體現(xiàn)出年輕人向往的無規(guī)則、自由都市，蘊涵精彩多元的青年創(chuàng)新精神。動感跨步向前的自由小子，線條粗獷，棱角分明，造型開放，動感十足，凸顯了雷速的運動屬性和戶外氣息。11RESOON品牌1.時尚

6、活力的雷速是精彩每一天的開始；2.精彩不停步表達了自由隨性、享受生活的雷速態(tài)度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年創(chuàng)新文化。品牌廣告語：精彩不停步12年輕IN生活系列（都市休閑）年輕IN生活系列（都市休閑）， 以都市職場的精彩生活為出發(fā)點，專為年輕消費群體提供時尚配備，并以最I(lǐng)N的姿態(tài)，最時尚的形態(tài)，出現(xiàn)在年輕消費圈。IN，是雷速追求潮流時尚的態(tài)度，也是專屬于年輕族群的生活方式。年輕IN生活系列，將全面滿足職場新貴自由隨性、豐富多彩的生活追求。精彩多元的年輕IN生活13年輕IN生活系列（都市休閑）屬性年輕時尚的都市休閑品牌 愿景致力成為中國年輕時尚的第一休閑品牌設(shè)計理念休閑品味、流行時

7、尚、輕便動感的跨界融合價值觀潮流我創(chuàng)，精彩我享個性時尚、都市、動感文化自由多元的青年創(chuàng)新文化 IN 定位體系14年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）年輕ON生活系列（戶外生活），強調(diào) outdoor 就是指自由無阻的戶外天地和on the road的挑戰(zhàn)精神，它號召人們以無懼挑戰(zhàn)、勇敢追夢的行動姿態(tài)，在戶外世界充分釋放自我，感受自由活力的年輕生活。雷速 Outdoor 產(chǎn)品訴求的是人在戶外天地中年輕活力的行動姿態(tài)和激情體驗。年輕生活的戶外ON態(tài)度15年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）ON 企業(yè)使命 我們以發(fā)展中國戶外產(chǎn)業(yè)為終極使命，以普及全民健身的戶外生活方式為己任，成為從戶外用品到戶外活動基地的戶外產(chǎn)業(yè)化

8、的首倡者與實踐者。16年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）屬性年輕時尚的綜合性戶外生活裝備品牌價值觀無懼挑戰(zhàn)，勇敢追夢戶外活動登山、滑雪、遠足、團隊拓展 個性時尚、活力、行動文化ON的行動精神ON 定位體系17雷速終端渠道拓展計劃中，將遵循“單品單店-多品多店-年輕生活館”的渠道發(fā)展規(guī)劃，逐步深入，逐層拓展。第一步以都市時尚的休閑鞋為主推品類，通過“單品單店”的渠道拓展策略，逐步完善“從商場店鋪到街邊專賣店”的零售網(wǎng)絡(luò)體系。 第二步在此基礎(chǔ)上啟動雷速戶外服飾品類，從代理渠道、終端建店、營銷團隊等層面，與時尚休閑鞋品類形成 “并駕齊驅(qū)，獨立運作”的雙品類戰(zhàn)略格局，實現(xiàn)從“單品單店”到“多品多店”的戰(zhàn)略推進。 第三步通過開設(shè)以“年輕生活館”為主題概念的大型綜合旗艦店，實現(xiàn)休閑鞋、