網(wǎng)店商品拍攝情境三：服裝類商品的拍攝課件

1、情境二：服裝類商品的拍攝服裝類商品屬網(wǎng)絡(luò)銷售占比最大的商品之一，賣家眾多，如何使拍出的圖片既真實(shí)又有吸引力，是每個(gè)掌柜關(guān)心的問題。買家對(duì)服裝的品質(zhì)和視覺效果要求是很高的，他們要通過圖片來了解服裝的款式、面料、風(fēng)格、質(zhì)地等信息，所以服裝屬于較難拍出優(yōu)質(zhì)效果的一類商品。本學(xué)習(xí)情境將通過三個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，與大家一起來了解網(wǎng)店服裝類商品圖片的要求，掌握服裝三種常見場(chǎng)景的拍攝方法和技巧，以及拍攝中應(yīng)注意的事項(xiàng)。情境描述能夠描述企業(yè)的工作流程和工作方式；熟悉不同崗位的工作職責(zé)；能夠分析服裝產(chǎn)品并制定工作計(jì)劃和實(shí)施方案；知道對(duì)服裝類商品進(jìn)行整理和清潔；掌握服裝類商品的拍攝方法和技巧；能夠判斷圖片是否合格。學(xué)習(xí)

2、目標(biāo)網(wǎng)店服裝類商品圖片的要求；服裝類商品拍攝環(huán)境的搭建；數(shù)碼單反相機(jī)的調(diào)試；服裝擺拍、掛拍及真人模特拍攝的技巧；商品主圖構(gòu)圖及拍攝；商品細(xì)節(jié)圖構(gòu)圖及拍攝。學(xué)習(xí)內(nèi)容不同賣家、不同服裝品牌在服裝風(fēng)格定位上各有各的特色和要求。例如，同樣是服裝的懸掛拍攝，不同賣家會(huì)偏好不同的拍攝方式，如立體懸掛拍攝或假模懸掛拍攝。作為攝影師，一般需要因應(yīng)賣家的需求，為其度身打造拍攝計(jì)劃，才能拍攝出令賣家滿意的圖片。項(xiàng)目一服裝的平鋪拍攝任務(wù)一了解網(wǎng)店服飾類圖片的要求任務(wù)實(shí)施步驟一：登錄天貓商城（），將鼠標(biāo)放到頁面右上方導(dǎo)航欄上的“網(wǎng)站導(dǎo)航”欄目上，會(huì)出現(xiàn)下拉菜單，在下拉菜單中單擊“幫助中心”鏈接。任務(wù)實(shí)施步驟二：進(jìn)入打

3、開的幫助中心頁面，然后單擊“天貓規(guī)則”。任務(wù)實(shí)施步驟三：在打開的“天貓規(guī)則”頁面中，下拉至“規(guī)則與違規(guī)舉報(bào)”區(qū)域，單擊“基礎(chǔ)規(guī)則”，在出現(xiàn)的右側(cè)菜單中選擇“天貓規(guī)則”“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。任務(wù)實(shí)施步驟四：在打開的“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”頁面中，單擊“天貓行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾”鏈接，如圖3-4，跳轉(zhuǎn)至服飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范界面，了解服飾主圖的發(fā)布要求。步驟五：返回剛才“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的頁面中，單擊的“天貓malllist主圖發(fā)布管理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，跳轉(zhuǎn)至天貓malllist主圖發(fā)布規(guī)范界面，了解天貓對(duì)商品主圖的發(fā)布要求任務(wù)實(shí)施任務(wù)二 搭建服裝的平鋪拍攝環(huán)境合理地運(yùn)用光線，設(shè)置干凈適宜的背景，是拍攝出高質(zhì)量的服裝圖片的首要因素。作為大件商

4、品，服裝類型豐富，構(gòu)造復(fù)雜，對(duì)拍攝環(huán)境的要求相當(dāng)考究。因而，學(xué)會(huì)搭建適宜的服裝平鋪拍攝環(huán)境，是網(wǎng)店攝影師必備的基本技能。任務(wù)實(shí)施步驟一：選擇環(huán)境空間。服飾類商品的拍攝場(chǎng)地可選擇室內(nèi)，也可選擇戶外。為了更好把握光照效果，服裝的平鋪拍攝一般選擇在室內(nèi)。因服裝的面積較大，所以拍攝空間和背景也要夠大，建議空間為10平方米（最小尺寸是2米*1.5米或2米*2.5米）。整體而言，背景可簡(jiǎn)單，重在干凈自然。任務(wù)實(shí)施步驟二：搭建拍攝背景。服裝的平鋪拍攝難點(diǎn)之一是如何體現(xiàn)立體效果，這是搭建拍攝背景時(shí)要考慮的重點(diǎn)。簡(jiǎn)單的背景搭建方式如下：一是選擇背景板，通常用KT板作大背景板。若受條件限制，可用平整的板材或硬紙板

5、等代替，再鋪上背景布(紙)即可。二是搭建與地面成45的拍攝背景，可利用箱子等物品，穩(wěn)固撐起背景板，使其與地面成45。任務(wù)實(shí)施步驟三：選擇燈光設(shè)備。服裝屬大件商品，燈光要足，亮度要夠，以減少陰影和色差。服裝拍攝通常需要兩盞柔光燈：一盞燈做主光，一盞燈做輔助光。布光方式如下：主燈亮度調(diào)至最大（至少250W），立于服裝正前方約45位置，于側(cè)面打出漫射光（勿以燈光直射服裝，以免曝光過度）；另一盞為輔燈，亮度為主光的一半，與主燈呈對(duì)角放置，用于消減主燈造成的服裝陰影，如圖3-13。若設(shè)三盞燈，布光方式如下：一盞是主燈，立于服裝正前方；兩盞輔燈則在兩側(cè)布光；三盞燈均呈45斜向下照射服裝。任務(wù)實(shí)施步驟四：選

6、擇相機(jī)。無論是全自動(dòng)數(shù)碼相機(jī)還是單反數(shù)碼相機(jī)，像素都不是首選，但是要具備較強(qiáng)的微距功能（單反相機(jī)需配備微距鏡頭）、曝光補(bǔ)償功能、自定義白平衡功能以及防抖功能，才能清晰地拍出商品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)。步驟五：測(cè)光并調(diào)試相機(jī)。拍攝前要進(jìn)行測(cè)光，室內(nèi)拍攝，光照相對(duì)穩(wěn)定，單反相機(jī)的參數(shù)設(shè)置變化較小。其中，快門、ISO、閃光燈模式等參數(shù)相對(duì)固定，而光圈參數(shù)則適當(dāng)調(diào)整。任務(wù)實(shí)施步驟六：選擇拍攝方式，即設(shè)置相機(jī)的位置。平鋪拍攝方式，可分手持拍攝或支架拍攝兩種。前者機(jī)位調(diào)整靈活，后者拍攝操作便利。相同點(diǎn)是，相機(jī)均須位于服裝的正上方，鏡頭與地面成90，這樣拍出的服裝立體感較強(qiáng)。任務(wù)三 服裝的平鋪構(gòu)圖與拍攝一切準(zhǔn)備就緒，

7、下面就請(qǐng)大家應(yīng)用所學(xué)知識(shí)，按客戶要求，拍攝出好片。任務(wù)實(shí)施步驟一：服裝的清潔整理。服裝拍攝前，務(wù)必要先清潔，若能用專業(yè)的掛式蒸汽熨斗進(jìn)行清潔，效果最佳；若無專業(yè)熨斗，家用熨斗亦可，務(wù)必確保服裝沒有任何污點(diǎn)并熨燙平整。一些細(xì)微污點(diǎn)和皺折，經(jīng)相機(jī)鏡頭放大后，會(huì)極其影響買家的觀感及購買欲望。此外，還要清理服裝縫接位的線頭或雜質(zhì)。任務(wù)實(shí)施步驟二：服裝的擺放。服裝拍攝要體現(xiàn)立體感，擺放方式可有各種創(chuàng)意變化，擺放風(fēng)格可繁可簡(jiǎn)，花樣豐富。此處，僅說明單件服裝的基本擺放方式。服裝平鋪擺放，要整理幾個(gè)關(guān)鍵部位：1.領(lǐng)口要自然立起，對(duì)稱整齊；2.服裝自腋下到下擺的部分，要對(duì)稱往后折起小部分，顯露出腰身輪廓；3.

8、衣身主體部分，可用推、拉、捏揉等方式，制造出自然起伏的褶皺；4.袖口部位適當(dāng)折起；若是長(zhǎng)袖，則同樣略向后折起一小部分，并使整個(gè)袖子呈弧度彎曲；5.服裝下擺微微翹起，營(yíng)造穿著的立體觀感。任務(wù)實(shí)施步驟三：服裝主圖的構(gòu)圖與拍攝。服裝主圖含正面大圖、背面大圖、面料大圖，要完整展示產(chǎn)品款型、面料質(zhì)地，滿足買家審美要求。主圖拍攝關(guān)鍵是清晰、自然大方。任務(wù)實(shí)施步驟四：服裝細(xì)節(jié)圖的構(gòu)圖與拍攝。買家很看重細(xì)節(jié)圖，因其將近距離、全面細(xì)致地展示服裝的質(zhì)地、檔次。高質(zhì)量的細(xì)節(jié)圖，將有力推動(dòng)訂單成交。拍攝細(xì)節(jié)圖，要善用微距，要拍出服裝關(guān)鍵部位的質(zhì)感，拍攝手法要細(xì)膩。任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施步驟五：服裝搭配展示圖的構(gòu)圖與拍攝。單

9、件服裝拍攝，畫面會(huì)略顯單調(diào)。好的搭配拍攝圖，一是能使畫面效果活潑，二是能更好演繹出服裝的風(fēng)格內(nèi)涵，帶動(dòng)店鋪的關(guān)聯(lián)銷售。步驟六：各部門在部門經(jīng)理的帶領(lǐng)下，按項(xiàng)目任務(wù)計(jì)劃書完成服裝的平鋪拍攝任務(wù)。項(xiàng)目二 服裝的懸掛拍攝在項(xiàng)目一中，我們已了解過服裝圖片的發(fā)布總規(guī)范；在本任務(wù)中，將學(xué)習(xí)分析蘑菇街平臺(tái)對(duì)服飾圖片的要求，對(duì)比不同電商平臺(tái)的要求，并總結(jié)拍攝服飾圖片的規(guī)律。這將有助于我們抓住不同品類服飾的拍攝重點(diǎn)，構(gòu)思出合理的拍攝方案任務(wù)一了解網(wǎng)店服飾類懸掛拍攝圖片的要求任務(wù)實(shí)施步驟一：登錄蘑菇街（）首頁，單擊首頁的“幫助”。單擊“幫助”任務(wù)實(shí)施步驟二：在“商家社區(qū)”頁面中，選擇“我是賣家”，下拉頁面至“商品

10、管理”欄目，單擊“商品發(fā)布”，切換至此頁面。任務(wù)實(shí)施步驟三：在“商品發(fā)布”頁面中，了解封面圖和詳情圖的規(guī)范。任務(wù)二 搭建服裝的懸掛拍攝環(huán)境服裝懸掛拍攝時(shí)，懸掛方式、布光方式等要相互配合、巧妙設(shè)計(jì)，方能拍出質(zhì)感、檔次、風(fēng)格。下面，就讓我們來探究如何搭建服裝懸掛拍攝的環(huán)境。任務(wù)實(shí)施步驟一：布置拍攝空間。服裝掛拍所需空間、大小與平鋪拍攝相似，通常選擇室內(nèi)棚拍簡(jiǎn)單的背景，有助于降低拍攝的難度，后期圖片處理也較容易，如圖3-36。若是想在布光、背景設(shè)置、服裝搭配等方面有更多調(diào)整方案，也可以預(yù)留多點(diǎn)空間。任務(wù)實(shí)施步驟二：搭建拍攝背景墻。服裝懸掛拍攝的純色背景，常見的有（一）室內(nèi)墻面做背景；（二）自制背景墻

11、（板）：可利用箱子等物體把大KT板（泡沫板）豎立起來，使之與地面垂直，成為拍攝純色背景。也可以在上面張貼墻紙（背景布）等方式，改變背景畫風(fēng)。比較這兩種背景搭建方式，前者搭建簡(jiǎn)便，后者需借助更多道具；前者在選擇布光方式或會(huì)受限，而后者可有更多變化。任務(wù)實(shí)施步驟三：制作服裝掛鉤。關(guān)于服裝的懸掛方式，攝影師們是各出奇招、各具特色?？蛇x擇：直接在墻面釘掛鉤。衣鉤直接釘在背景墻上，便于服裝固定，服裝造型更好打理。若選擇獨(dú)具特色的衣鉤，還能為拍攝風(fēng)格加分。也可選擇利用道具懸空懸掛服裝：如利用服裝店常用的落地衣架作為大支架，再用掛鉤能360旋轉(zhuǎn)的衣架掛起服裝。采用懸空懸掛服裝的方式，主要是為了方便打光，其次

12、是可按需更換背景紙（布），再者是避免對(duì)室內(nèi)墻面造成損毀。任務(wù)實(shí)施步驟四：設(shè)置拍攝燈光。服裝掛拍，布光方式同樣有多種，以所用的光源種類分，常用的有三種：主光，主光+輔助光，主光+輔助光+輪廓光。常用的柔光箱都有250W或以上的亮度，亮度足夠。因此，我們采用主光+輔助光的方式，即一盞主燈+一盞或兩盞輔燈。若統(tǒng)共只設(shè)兩盞燈，可用大平光方式布光：將相機(jī)置于服裝正前方，機(jī)位、燈位、服裝均呈等高擺放，兩盞燈分立于相機(jī)兩側(cè)45，其中一盞為主燈，另一盞為輔燈，主燈強(qiáng)度要比輔燈高一兩檔，然后在服裝底下用反光板打亮暗部。任務(wù)實(shí)施步驟五：設(shè)置相機(jī)參數(shù)。服裝的懸掛拍攝與平鋪拍攝所用光線相似，故相機(jī)的參數(shù)設(shè)置也相近，一

13、般使用手動(dòng)M檔模式，ISO設(shè)在100-200之間，快門可固定為1/125。具體拍攝時(shí)，根據(jù)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的燈光，略調(diào)整光圈大小：若曝光過度，則調(diào)小光圈；若曝光不足，則適當(dāng)調(diào)大。在其它參數(shù)固定情況下，多測(cè)試幾檔光圈拍攝效果，即可得到理想拍攝效果。任務(wù)三 服裝的懸掛構(gòu)圖與拍攝一切準(zhǔn)備就緒，下面就請(qǐng)大家應(yīng)用所學(xué)知識(shí)，按客戶要求，拍攝出好片。任務(wù)實(shí)施步驟一：服裝的清潔整理。拍攝前，首先是確保服裝處于最佳狀態(tài)，即：無污漬、無明顯折痕、無線頭、沒有疑似松動(dòng)的紐扣或配件等。然后，把服裝熨燙平整。步驟二：服裝的擺放。掛拍服裝時(shí)擺放順序如下：選好衣架（建議選帶夾子的衣架），用夾子夾住褲腰，注意褲腰兩邊高度一致，以免褲子被拉扯變形；接著依次把褲子各細(xì)節(jié)部位整理平順；最后檢查大小衣架是否穩(wěn)定。任務(wù)實(shí)施步驟三：服裝主圖的構(gòu)圖與拍攝。本次拍攝的是男