品牌筆記本電腦校園營銷推廣策劃書

1、品牌筆記本電腦校園營銷推廣策劃書品牌筆記本電腦校園營銷推廣策劃書品牌筆記本電腦校園營銷推廣策劃書 TOC o 1-5 h z 市場分析4（一）營銷環(huán)境分析4（二）自我分析5（四）競爭對手分析8廣告策略10廣告方式11廣告定位13廣告表現(xiàn)13廣告總策劃14（一）廣告目標(biāo)14（二）廣告時間14廣告效果預(yù)測15廣告預(yù)算15聯(lián)想筆記本電腦校園營銷廣告策劃書近些年隨著信息化的高速發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)盛，電腦已不再是政府、企業(yè)等部門的專寵，而是“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”了。中國擁有著龐大的基數(shù)人口，青壯年所占人口比例也較大。毫無疑問，中國是電腦生產(chǎn)商的兵家必爭之地。而作為當(dāng)代青年的杰出代表大學(xué)生

2、也因?qū)W業(yè)的需要與社會發(fā)展的要求成為電腦的重要消費群體。當(dāng)代大學(xué)生雖然消費能力有限，但卻擁有著龐大的消費人數(shù)與廣泛的社會關(guān)系。據(jù)教育部教育發(fā)展研究中心副主任周滿生在“2021獨立學(xué)院創(chuàng)新與發(fā)展論壇”上公布的教育部門最新統(tǒng)計的2000年2021年各級教育階段在校生人數(shù)。從2000年到2021年，高等教育階段在校生人數(shù)一路攀升：從1230萬人，增長到1300萬人、1500萬人、1900萬人和2000萬人，至2021年增長到2300萬人。到2021年,中國大學(xué)生人數(shù)預(yù)計將穩(wěn)步達(dá)到3000萬,中國大學(xué)生所代表的市場潛力也將變得越來越龐大。當(dāng)代大學(xué)生電腦消費市場在日益擴(kuò)大，大學(xué)生也成為筆記本電腦的重要消費

3、群體，聯(lián)想作為筆記本市場中數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。我們通過前面的市場調(diào)查報告對產(chǎn)品市場進(jìn)行綜合調(diào)查分析，以提高聯(lián)想筆記本電腦在大學(xué)市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。（一）營銷環(huán)境分析、學(xué)生概況：當(dāng)代大學(xué)不斷擴(kuò)展，大學(xué)生人數(shù)不斷上升，促使筆記本電腦大學(xué)市場不斷擴(kuò)大，為推廣提供了有力條件。、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國范圍內(nèi)人們生活水平不斷提高，電腦不再是有錢人的工具，雖然在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)還不能獨立，但越來越多的家庭能夠支付購買電腦的費用，很多學(xué)生也通過節(jié)假日打工或獎學(xué)金購買。、有關(guān)政策：計算機(jī)應(yīng)用已成為現(xiàn)代人必備技能之一，大學(xué)生更應(yīng)該掌握電腦的使用，計算機(jī)應(yīng)用是大學(xué)生的必修課之一。現(xiàn)在大學(xué)生的

4、很多學(xué)科、專業(yè)的學(xué)習(xí)都離不開電腦，因此學(xué)校對電腦使用不但沒有限制，而且還鼓勵學(xué)生使用電腦輔助學(xué)習(xí)，為學(xué)生提供了良好的上網(wǎng)條件和良好的使用環(huán)境，在學(xué)生電腦安全方面做得相當(dāng)?shù)轿?。、產(chǎn)品吸引力：筆記本相對于臺式機(jī)，對在校大學(xué)生有更大的吸引力，中國筆記本電腦市場以50%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式電腦的增長速度，可以預(yù)測，在以后較長時間內(nèi)，筆記本將繼續(xù)保持增長的勢頭。大部分學(xué)?，F(xiàn)在筆記本數(shù)量占到電腦總數(shù)的60%以上，筆記本的便于攜帶，使用方便、性能、安全、娛樂等方面的優(yōu)勢正是大學(xué)生所需要的。因此，筆記本在大學(xué)校園內(nèi)將逐步取代臺式機(jī)。、科技環(huán)境：科技的不斷創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝的成熟，筆記本已經(jīng)向體積小、外觀時尚、

5、功能強(qiáng)、價格低的趨勢發(fā)展。（二）自我分析、聯(lián)想筆記本電腦特性分析1）產(chǎn)品性能：產(chǎn)品性能較高，時尚造型和獨特的個性化設(shè)計深受大學(xué)生喜愛。但有些機(jī)型的性能可能會低一點。2）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量都比較滿意。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。但如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還是會有提高的潛力。聯(lián)想筆記本電腦有“三包”承諾，全國聯(lián)保，就近服務(wù)。3）產(chǎn)品的價格：產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合，性價比較高，基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示40%的大學(xué)生購買電腦的心理價位在40006000。與聯(lián)想筆記本電腦的一般價位吻合。2、聯(lián)想筆記本電腦品牌形象分析聯(lián)想一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)想以全面客戶導(dǎo)向為原則，為其提供針對性的信息產(chǎn)品和服務(wù)。聯(lián)想在全國范圍內(nèi)全面實施一站式服務(wù)，并更加注重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結(jié)合，切實提高競爭力。一直以來成就客戶，不斷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新