眾泰T200上市會(huì)方案

1、眾泰T200 MOT西安上市會(huì)方案活動(dòng)概述活動(dòng)流程物料明細(xì)目 錄預(yù)期效果及預(yù)案處理活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 本次上市會(huì)放在西安國際車展之前，勢必會(huì)在西安市五一車展前掀起小高潮，增加車市看點(diǎn)，本次上市會(huì)為針對重點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)產(chǎn)品本身認(rèn)知度外，并借助推廣宣傳之勢，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)眾泰品牌在市場的認(rèn)知度，擴(kuò)大眾泰T200在陜西范圍內(nèi)的影響力。 通過本次上市會(huì)在陜西引起廣泛關(guān)注，借助五一車展前的車市熱潮，提升品牌美譽(yù)度，借此良機(jī)眾泰T200將揭開神秘面紗，新車外觀更加動(dòng)感時(shí)尚，內(nèi)飾設(shè)計(jì)更加精細(xì)，是一款兼具靚麗外觀與舒適駕乘感的都市風(fēng)尚SUV座駕。 通過上市會(huì)，使眾泰T200的各項(xiàng)性能，內(nèi)飾、配置有一個(gè)直觀的展示。 通

2、過上市會(huì)使媒體廣泛傳播，用媒體的聲音在陜西市場傳播開來，增加在陜西市場的美譽(yù)度. 通過此次上市會(huì)，對陜西區(qū)域銷售起到推動(dòng)作用，通過媒體為經(jīng)銷商和客戶搭建一個(gè)溝通的橋梁。 活動(dòng)目的基本信息主辦單位：眾泰汽車廠方承辦單位：執(zhí)行時(shí)間： 2013年4月27日主題： 向快樂出發(fā)參與對象：經(jīng)銷商，客戶、領(lǐng)導(dǎo)、媒體活動(dòng)地點(diǎn)：三橋車城眾泰4S店上市會(huì)邀請媒體報(bào)紙媒體華商報(bào)西安晚報(bào)三秦都市報(bào)電視媒體陜西電視臺西安電視臺電臺媒體陜西省廣播電臺西安市廣播電臺網(wǎng)絡(luò)媒體中國汽車頻道、易車網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰汽車華商網(wǎng)汽車、大秦網(wǎng)、二級網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷商、老客戶短信告知、氛圍營造、展廳物料布置等線上線下目 的： 活動(dòng)預(yù)熱、信息告知備

3、選媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 三秦都市報(bào) 鳳凰汽車新浪網(wǎng)汽車之家易車網(wǎng) 陜西廣播電臺FM101.1 繁華街區(qū)戶外LED 二級網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷商、老客戶短信告知、氛圍營造、展廳物料布置等前期宣傳規(guī)劃本次上市會(huì)為達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳：廣播省臺101.1硬廣周期30天4月25日5月24日網(wǎng)站鳳凰汽車西安站會(huì)員周期1年2013年4月25日2014年4月25日活動(dòng)流程一、 活動(dòng)執(zhí)行流程時(shí)間段時(shí)長項(xiàng)目內(nèi)容9:3010:0030領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓簽到來賓簽到10:0010:055主持人開場白主持人介紹今天活動(dòng)內(nèi)容、介紹到場嘉賓、媒體記者等朋友10:0510:105開場節(jié)目熱烈、動(dòng)感，能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛的水鼓舞10:101

4、0:155領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請廠方領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭 主持人邀請經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭10:1510:205新車亮相主持人邀請廠方、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺共同為T200揭幕10:2010:3010中場舞蹈熱烈、動(dòng)感，能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛舞蹈10:3010:4010T200新車介紹主持人簡單介紹眾泰T200做相關(guān)配置10:4010:455廠方領(lǐng)導(dǎo)公布新車價(jià)格主持人邀請廠方領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格10:4510:505互動(dòng)有獎(jiǎng)問答主持人與臺下來賓互動(dòng)贈(zèng)送小禮品10:5010:555給購車車主頒發(fā)鑰匙廠方領(lǐng)導(dǎo)為新車用戶頒發(fā)鑰匙10:5511:005主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺合影廠方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商老總上臺合影11:0011:055主持人宣布上市儀式

5、結(jié)束宣布儀式告一段落，請嘉賓及媒體朋友試乘試駕（一）參會(huì)人員簽到執(zhí)行細(xì)節(jié)：簽到處設(shè)于經(jīng)銷店展廳入口處；采用簽到冊簽到的模式。簽到時(shí)，2名禮儀小姐分別站在入口處迎接所有到場人員簽到，簽到后，另2名禮儀小姐負(fù)責(zé)為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，并由禮儀引導(dǎo)至貴賓室休息或活動(dòng)現(xiàn)場（視到場時(shí)間確定）；簽到時(shí)，由工作人員向客戶發(fā)禮品，并引導(dǎo)向觀眾席就坐。簽到時(shí)，播放暖場音樂。禮儀著裝照片開場前5分鐘，兩名禮儀小姐邀請參與上市會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)前往現(xiàn)場，另兩名禮儀在坐席兩側(cè)站立，引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)就座。領(lǐng)導(dǎo)全部就坐后，4名禮儀在座席兩側(cè)站立。主持人提示到場嘉賓活動(dòng)即將開始，請大家到嘉賓席就坐；領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐后，主持人播報(bào)活動(dòng)開始，表演開場節(jié)目

6、。（二）領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場（三）開場節(jié)目（示意圖）動(dòng)感、激情舞蹈（待定）（四）主持人登場并介紹嘉賓開場節(jié)目結(jié)束后，主持人登場，宣布活動(dòng)正式開始，介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及媒體；2、主持人登場時(shí)隆重的登場背景音樂配合； （主持人必須形象好氣質(zhì)佳）1、介紹完領(lǐng)導(dǎo)及媒體后，主持人請眾泰廠方領(lǐng)導(dǎo)上臺講話；2、禮儀引導(dǎo)眾泰廠方領(lǐng)導(dǎo)上臺。3、領(lǐng)導(dǎo)講話結(jié)束后，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)回座席就座。（五）領(lǐng)導(dǎo)講話（六）新車揭幕主持人提示大家激動(dòng)人心的新車亮相環(huán)節(jié)即將到來。主持人邀請眾泰廠方、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺共同為眾泰T200上市揭幕；現(xiàn)場主持人引導(dǎo)觀眾倒數(shù)五個(gè)數(shù)，廠方領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)揭起紅綢布。在揭幕同時(shí)，冷光焰火及彩虹機(jī)等

7、同時(shí)噴放，音樂配合；領(lǐng)導(dǎo)在眾泰T200兩側(cè)進(jìn)行合影；合影后禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)回到座位。(七)中場表演在新車揭幕之后， 表演貼近“向快樂出發(fā)”主題的舞蹈。意在活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾積極性。示意圖（八）銷售精英講解T200新車 揭幕后禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)回到座位，模特上臺走秀，主持人簡單進(jìn)行眾泰T200賣點(diǎn)的解說，銷售精英配合。模特照片（九）價(jià)格公布請廠家領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場公布眾泰T200的價(jià)格。*禮儀小姐持價(jià)格牌配合領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行泰T200價(jià)格的公布。（十）、有獎(jiǎng)問答主持人宣布有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)開始（共6個(gè)問題）。隨機(jī)選定現(xiàn)場觀眾參與問答，答對者將獲得小禮品一份，由主持人現(xiàn)場頒發(fā)獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)問答題目賣點(diǎn)、介紹話術(shù)設(shè)置問題（十一）、廠

8、方領(lǐng)導(dǎo)為眾泰第一批用戶頒發(fā)鑰匙1、由領(lǐng)導(dǎo)向首批購買眾泰T200的用戶交付鑰匙、以及贈(zèng)送禮品；2、交付完成后領(lǐng)導(dǎo)與客戶合影留念；3、主持人感謝領(lǐng)導(dǎo)，請領(lǐng)導(dǎo)回到座位，邀請客戶發(fā)表購車感言；（十二）、上市會(huì)結(jié)束合影1、活動(dòng)結(jié)束后，主持人請參加上市品鑒會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、媒體一起在主背景前合影留念。2、同時(shí)，主持人邀請到場的媒體、客戶參加眾泰T200的試乘試駕環(huán)節(jié)，體驗(yàn)眾泰T200的卓越魅力。*合影背景建議在發(fā)布會(huì)主背景板前，最好能照到車。（十三）、試乘試駕環(huán)節(jié)上市品鑒會(huì)結(jié)束后在現(xiàn)場觀眾在休息區(qū)進(jìn)行交流；工作人員帶領(lǐng)媒體和用戶到賞車區(qū)進(jìn)行賞車，并做好試駕的準(zhǔn)備；賞車區(qū)可擺放3-4臺眾泰T200 ，每臺車配

9、有一個(gè)工作人員作現(xiàn)場講解，講解內(nèi)容為眾泰T200賣點(diǎn)。（本環(huán)節(jié)，視情況而定）分別安排媒體及用戶進(jìn)行試駕媒體：2-3名；用戶：2-3名。（每個(gè)車必須配有陪駕人員，并負(fù)責(zé)檢查試駕者的駕駛證，無駕駛證者不得試駕； ）物料明細(xì)一、場外布置二、簽到背景、主背景噴繪主背景簽到背景三、舞臺布置四、會(huì)場布置五、禮品照片（毛絨被，僅供參考）六、費(fèi)用清單預(yù)期效果及預(yù)案處理以品牌介紹、現(xiàn)場互動(dòng)、新車體驗(yàn)等環(huán)節(jié)演繹眾泰T200新車上市的激情樂章。提升現(xiàn)場人氣，提高現(xiàn)場參與度，大力提高眾泰T200新車在陜西市場的品牌知名度和品牌影響力；集汽車展示、試乘試駕、媒體試駕會(huì)、用戶賞車等活動(dòng)，讓陜西省各大主流媒體記者試駕我們眾泰T200 ，把自己的親身感受做成全程報(bào)道、進(jìn)行持續(xù)炒作，從而