如何增強農(nóng)業(yè)氣象服務的品牌價值

1、如何增強農(nóng)業(yè)領瞄的品牌價值?氣象事業(yè)是服務國家、服務人民的科技型、基礎性的社會公益事業(yè)。氣象服務三農(nóng)是黨中央、國務院的政治要求, 也是中華人民共和國氣象法的法定要求，因此是氣象工作的重中之重。我國農(nóng)業(yè)正處在由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的關鍵階 段，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務提出諸多新要求，而現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)氣象服務產(chǎn)品不能完全滿足我 國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需求。在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)氣象服務該何去何從？為此，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊探索農(nóng)業(yè)氣象服務優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展改革，即由過去主要面向政府決策 提供服務產(chǎn)品向為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接提供服務產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。為適應這種轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)氣象服務團隊應選擇什么樣的形

2、式，是 單純靠技術解決問題，還是從技術改進和服務模式創(chuàng)新并重并行上找出路呢？抓住機遇呂氏春秋的紀孟夏紀中有這樣的記載：“孟夏行秋令，則苦雨數(shù)來，五谷不滋，四鄙入保；行冬令，則草 木早枯，彼乃大水，敗其城郭；行春令，則蟲蝗為敗，暴風來格，秀草不實?！逼浯笠馐牵诔跸臅r節(jié)，如果當時的天氣 條件是秋天、冬天或者是春天時候天氣，農(nóng)作物將不會成熟。這里很明確地闡明，氣候?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)的影響。就農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)本身而言，氣候環(huán)境是決定農(nóng)產(chǎn)品生長和品質(zhì)好壞的不可控要素。為此，全國氣象部門開始著手策劃氣候?qū)r(nóng)業(yè) 生產(chǎn)和品質(zhì)的獨特影響的服務產(chǎn)品，即定量分析氣象因子對表征農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)指標形成期的影響，對達到評價指標標準

3、的 農(nóng)產(chǎn)品，賦予農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價品牌。氣象部門開展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作的價值就是希望通過科學定量分析農(nóng)產(chǎn) 品品質(zhì)好壞，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和聲譽、增強市場競爭力、增加農(nóng)民收益；也是氣象部門從模板化的面向政府部門的氣象 服務產(chǎn)品向面向農(nóng)業(yè)市場需求專業(yè)化氣象服務產(chǎn)品的開發(fā)和拓展轉(zhuǎn)變過程。隨著北京市正式將都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，決定了北京市氣象服務三農(nóng)的產(chǎn)品和模式也要隨之改變。 北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊策劃了北京特色的氣候服務產(chǎn)品，以滿足北京市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需求。農(nóng)業(yè)氣象服務品牌建2016年，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊開始著手農(nóng)業(yè)氣象服務產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊先后赴陜

4、西省氣象局、四川省氣候中心、江西省氣候中心、浙江省氣象局等單位 對農(nóng)業(yè)氣象服務情況進行調(diào)研、考察，調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，針對特色農(nóng)產(chǎn)品開展氣候品質(zhì)評價工作可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值， 比如陜西蘋果和浙江的茶葉獲氣候品質(zhì)評價后，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收益。目前，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)市場呈現(xiàn)高端化、定制化 的趨勢發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檔次不斷提高的同時，相應的、權威的配套評估服務發(fā)展速度略顯滯后，尤其是高端的農(nóng)產(chǎn) 品品質(zhì)服務產(chǎn)品。他們認為，在北京地區(qū)有必要開展針對高端農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)需求的氣象服務。調(diào)研后，北京市氣象局農(nóng)業(yè) 氣象服務團隊決定立足北京地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需求，開展北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價品牌建設之路，為北京市農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)賦

5、值。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上仍需進行模式的創(chuàng)新。比如與氣象行業(yè)相關的企業(yè)墨跡天氣，其成功并不是因為自己擁有強 大氣象觀測數(shù)據(jù)，而是依靠挖掘大數(shù)據(jù)，精細化氣象預報服務，從而切入到更多的生活場景。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服 務團隊從技術、質(zhì)量、文化、管理等四方面進行了服務模式變革，開啟了基于農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作的農(nóng)業(yè)氣象服務 品牌價值提升之路。聚力技術攻關技術攻關是北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊打響轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)的“突破點”。擁有較龐大的氣象觀測資料和專業(yè)氣象服務 隊伍是氣象部門的核心資源，但如何將這些資源轉(zhuǎn)化為核心競爭力呢？如何將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益呢？北京市氣象 局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊開始尋找合作伙伴，共同打造

6、科技含量高的數(shù)字化氣象服務產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價的科技含量。從技術的角度開展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價需要建立評估評價模型，評價模型構建劃分兩個過程：一是構建氣候品質(zhì) 評價指數(shù)，建立評價模型；二是對模型進行調(diào)參、驗證，驗證結果符合標準，才能應用。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象團隊人 員有農(nóng)業(yè)氣象專業(yè)背景，了解農(nóng)作物的生長過程，熟悉氣象數(shù)據(jù)的算法，這是他們的優(yōu)勢。但此項工作的推進并不是很 順利。一方面，建模過程中需要土壤數(shù)據(jù)（土壤質(zhì)地、土壤結構）、作物信息（發(fā)育期、產(chǎn)量）、氣候資料（代表性）、 田間管理措施等基礎數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)完整性、準確性是氣候品質(zhì)評價工作建模準確性的一個充分必要條件，缺少其中一 個要素，都可

7、能影響模型的準確度。想要獲得以上數(shù)據(jù)信息，單憑氣象部門是完全搜不齊全的。為此，2016年初，北 京市氣候中心向北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局講述了他們要做什么、怎么做，目前還有哪些困難。北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聽完之后，認 為北京市氣象局開展北京市特色果品氣候品質(zhì)評價很有必要，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，就這樣得到了上級部門的支持。 2016年4月，北京市政府印發(fā)的北京市人民政府關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見（京政發(fā)（2016） 4號） 中明確提出：探索開展獲地理標志的特色農(nóng)產(chǎn)品的氣候品質(zhì)論證技術，將氣候品質(zhì)論證納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息管理體 系中。這為北京市氣象局開展北京市農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作奠定了基礎。另一

8、方面，構建農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價指數(shù)的前提是找到農(nóng)產(chǎn)品的氣候品質(zhì)指標。農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指標是一個集同 期氣象數(shù)據(jù)與品質(zhì)關系的指標，需要結合農(nóng)產(chǎn)品的生物學特性，耦合表征農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的生理生化指標、外觀指標和同期 氣象數(shù)據(jù)，篩選影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關鍵氣象因子。北京市農(nóng)業(yè)氣象服務團隊所掌握的農(nóng)業(yè)相關的知識還不足以進行跨品 類的研究，需要從頭學習研究每個果品的生長習性。令團隊負責人記憶比較深刻的是：在農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作初期 交流時，團隊研究分析認為葡萄的關鍵需水期是6月份。林果專家告訴他們葡萄的需水期是在7月份。這一個關鍵指標 出現(xiàn)差錯，意味著整個氣候品質(zhì)評價指數(shù)都要重新計算。林果專家還曾質(zhì)疑：“氣候條件和

9、果樹生長是否有密切的聯(lián)系？ 比如說7、8月份的整個降水、光熱系數(shù)變化是否直接影響到果品品質(zhì)？例如提高桃子甜度與多少積溫、日照等氣象要 素值有關？ 北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊進行科研攻關，多次與相關專家交流，解決了研究階段結果與實際情況不相 符等問題。資源整合，技術攻關，為后續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價奠定了基礎。聚焦質(zhì)量把控品牌質(zhì)量是品牌價值的靈魂，決定了品牌是否可以在市場上占有一席之地。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊通過 規(guī)范評價體系流程和項目管理流程來提高農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價體系質(zhì)量。一方面，持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作，需要有統(tǒng)一的技術規(guī)范流程，確保在評價不同地方、不同品種的農(nóng) 產(chǎn)品時，技術

10、路線的一致性和科學性，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊制定了北京市果品氣候品質(zhì)評價流程和技術標準。另一方面，在產(chǎn)品質(zhì)量把控的組織形式上，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊成立了農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價專家聯(lián)盟。 農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價是基于氣象領域和農(nóng)業(yè)領域深度融合的產(chǎn)品，需要相關領域?qū)I(yè)技術的專家深度參與把關。專家聯(lián) 盟由在京的農(nóng)林業(yè)院校從事氣象、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)氣象等領域權威專家組成，也有北京相關部委（辦或局）等單位的 農(nóng)業(yè)管理人員參與。為了更好的提供服務，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊也邀請了農(nóng)產(chǎn)品一線種植專家和經(jīng)營人員等 加入農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價體系專家?guī)?，從科研攻關、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等方面形成產(chǎn)學研的項目管

11、理形式。專家聯(lián)盟對 申報北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價單位提供的資料進行審議研判，對達到評價指標等級要求的農(nóng)產(chǎn)品授予“農(nóng)產(chǎn)品氣候品 質(zhì)評價品牌證書。通過這種內(nèi)部和外部共建合作，可有序推進農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價工作開展，也為氣象部門更好地實踐落實生態(tài)文 明和鄉(xiāng)村振興工作提供一個抓手，找到將氣候資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益途徑。挖掘品牌文化從品牌建設角度，一個好的文化往往可以支撐品牌建設。農(nóng)業(yè)氣象服務產(chǎn)品的具有一定的社會屬性，但難以產(chǎn)生 明顯的話題性，與消費者之間的粘性不強，其社群效應小，而氣象行業(yè)屬性又限制了農(nóng)業(yè)氣象服務產(chǎn)品品牌聯(lián)想的空間。 北京城的歷史文化悠久，選具有代表性的北京農(nóng)產(chǎn)品肯定離不開農(nóng)產(chǎn)品背后的故事

12、。據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊負責人講述：“在搭建農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價品牌文化時，我們不去挑平谷大桃去 挑什么？那可是慈禧太后獎賞過的桃！我們不去挑京白梨挑什么？那是乾隆皇帝吃過的梨！每個水果后面都有廣為流傳 的故事。如果做果品氣候品質(zhì)評價工作，我們肯定首選是這些擁有歷史韻味故事的水果。比如果品試點產(chǎn)地懷柔板栗的 種植基地有栗樹萬余棵，其中宋、元、明、清老栗樹33棵，最大樹齡已達800多年?！?016年5月，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊選擇平谷大桃、懷柔板栗、門頭溝京白梨、密云鮮食葡萄和昌平蘋 果等6種標志性農(nóng)產(chǎn)品，作為農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價試點對象，并明確了 10個試點果品產(chǎn)地。注重品牌管理北京

13、市氣候品質(zhì)評價申請工作由北京市果品生產(chǎn)經(jīng)營主體向北京市氣象局申請委托開展的。果品生產(chǎn)經(jīng)營主體申 請北京市果品氣候品質(zhì)評價需要滿足以下四個條件：一是果品具有高質(zhì)量產(chǎn)量，且其種植面積不少于100畝；二是果品 種植區(qū)域附近沒有化學、工業(yè)和生活等污染源；三是果品參評年份內(nèi)種植區(qū)域沒有遇到導致其產(chǎn)量降低40%以上的自然 或其他災害；四是參評的果品種植區(qū)域要有自動氣象觀測站，距其距離小于3公里。北京市氣象局和市、北京市區(qū)園林 綠化部門（果辦）或北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同審核申請資格，對達到氣候品質(zhì)評價要求的果品生產(chǎn)經(jīng)營者開展當年氣候品 質(zhì)評價工作。北京地區(qū)果品氣候品質(zhì)評價技術采用百分制加權評分法對指定時間內(nèi)、指

14、定區(qū)域生產(chǎn)的特定品種的果品品質(zhì)的優(yōu) 劣等級進行綜合打分評價。北京市氣象局聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價專家聯(lián)盟對果品生產(chǎn)經(jīng)營主體果品立地條件（根據(jù)氣 候資源區(qū)劃和種植區(qū)劃確定）、果品當年各生育期主要農(nóng)業(yè)氣候資源、農(nóng)業(yè)氣象災害和管理水平等因素進行論證分析， 氣候品質(zhì)評價評分標準采用百分制，其中總分的20%為果樹生長立地條件的權重、總分的50%為本年度氣候條件分析 的權重，總分30%為果品生產(chǎn)管理條件的權重。通過這三部分權重配比確立最終評價模型，以百分制劃分果品氣候品質(zhì) 等級，得分大于等于90分為“特優(yōu)”等級，得分介于80分與90分之間為“優(yōu)”等級，得分低于80分時，將不予評價授牌。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服

15、務團隊制定北京市果品氣候品質(zhì)評價辦法，完成了平谷大桃、密云鮮食葡萄、昌平 蘋果、懷柔板栗和門頭溝京白梨的農(nóng)業(yè)氣候適宜性種植區(qū)劃和各生育期的氣象適宜性指標體系，構建主栽品種林果各生 育期內(nèi)有效氣候條件對品質(zhì)影響的權重系數(shù)。精心推出品牌通過多方面提升品牌價值建設措施，2016年8月26日，北京市氣候中心正式推出首個北京市果品氣候品質(zhì)評價 特優(yōu)果品平谷“京艷”桃。平谷“京艷”桃評價過程是這樣的：北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊對北京果品種植進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一方面，平谷大 桃種植的面積大，品種多；另一方面，與北京其他地區(qū)果農(nóng)收入相比較，平谷區(qū)大桃果農(nóng)年收入較其高出約2倍；再次, 平谷區(qū)具有顯著的氣候資源優(yōu)勢

16、，擁有獨立水系且水質(zhì)優(yōu)良；最后，平谷“京艷”桃在市場認可度較高，種植面積大u北 京市氣象局聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學、北京林業(yè)大學、國家氣象中心等多部門和領域?qū)＜遥?lián)合確定了影響平谷“京艷”桃品質(zhì) 的主要氣候條件及關鍵因素，最終評分顯示：2016年，在平谷大桃種植區(qū)域內(nèi)，4月20日至5月20日期間，日平均 氣溫為18.4攝氏度，總降水量為60毫米；在7月20日至8月20日期間，日最高氣溫與最低氣溫差值平均為9.2攝氏 度，總日照時數(shù)為180.5小時綜合研判平谷“京艷”桃的氣候品質(zhì)評價指數(shù)等級為“特優(yōu)”。2016年10月，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊先后制定了平谷大桃、密云鮮食葡萄、昌平蘋果、懷柔板栗和門

17、 頭港京白梨等果品氣候品質(zhì)評價證書和果品氣候品質(zhì)評價報告，并向果品試點單位公布并推廣應用。每項果品 氣候品質(zhì)評價報告的內(nèi)容包括評價區(qū)域和評價產(chǎn)品概況介紹、當年主要天氣氣候條件分析（關鍵生長期積溫、累計日照 時數(shù)、累計降水量、日較差等以及干旱、連陰雨和冰雹等氣象災害）、評價結論以及評價報告使用范圍四部分內(nèi)容。果 品氣候品質(zhì)評價證書由中、英文正反兩個版面組成，包括果品名稱、評價編號、評價區(qū)域、委托單位、評價結論、證書 有效期、評價單位以及評價日期共八部分內(nèi)容組成。北京市果品氣候品質(zhì)評價推出后，在北京本地區(qū)取得了較好社會效益和經(jīng)濟效益。據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務 團隊對北京地區(qū)果品氣候品質(zhì)評價成果進

18、行效益評估顯示，在2016年2017年，北京市果品氣候品質(zhì)評價為種植專業(yè) 合作社累積增收20余萬元。據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊負責人說：“果品氣候品質(zhì)品質(zhì)評價推出后，北京市某果品種植經(jīng)營主體積極要 開展氣候品質(zhì)評價，但他們的果品評價分數(shù)沒有達到優(yōu)等級，所以他們就一直想辦法讓要我們給他們的果品評價分數(shù)打 高一些。我們還是堅持我們的技術標準，嚴格進行評價?！痹谛旅襟w時代下，將新媒體技術融入品牌的營銷活動中，是品牌建設發(fā)展方向。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務團隊 試圖構建氣象服務新模式，多渠道搭建全媒體時代的品牌營銷活動。借助北京新聞、北京財經(jīng)頻道、首都經(jīng) 濟報道、微博、中國氣象報等各門戶網(wǎng)站等進行線上宣傳，同時聯(lián)合地方政府打造北京農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評價的聯(lián)合宣 傳，實現(xiàn)線上線下相融合的品牌建設。尾聲一一品牌增效永遠在路上更值得欣喜的是，2019年1月，北京市果品氣候品質(zhì)評價技術通過北京農(nóng)學會和北京氣象學會的“科技成果”評價。 專家組認為：該項目的技術成果，是圍繞北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的服務定位和發(fā)展方向，針對當