管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(ppt-143頁(yè))課件

1、目 錄 緒論第一章 市場(chǎng)供求機(jī)器運(yùn)行機(jī)制第二章 需求分析第三章 需求估計(jì)和需求預(yù)測(cè)第四章 生產(chǎn)決策分析第五章 成本利潤(rùn)分析第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第七章 定價(jià)實(shí)踐第八章 長(zhǎng)期投資決策第九章 政府的經(jīng)濟(jì)作用緒論通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)；了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱；理解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則；了解機(jī)會(huì)成本、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要指西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切的聯(lián)系。二者共同點(diǎn)是他們都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)行為。二者的不同點(diǎn)主要有：第二節(jié)

2、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的實(shí)踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。決策的一般步驟：確定目標(biāo)明確問(wèn)題找出導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)各種可能的方案進(jìn)行評(píng)估，從中選出最優(yōu)方案實(shí)施和監(jiān)控第三節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想 邊際即“額外”、“追加”之意。用邊際分析法來(lái)衡量一個(gè)方案或一個(gè)項(xiàng)目是否有利，就是要把這個(gè)方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無(wú)約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定適用于

3、有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定第四節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè) 一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用三、企業(yè)目標(biāo) 1、企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的 2、企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化企業(yè)價(jià)值=nt=1TR -TC(1+i)ttn第五節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)利潤(rùn)一、會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入 會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入 機(jī)會(huì)成本二、機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。 三、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是資源優(yōu)化配置的指示器四、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和正常利潤(rùn) 正常利潤(rùn)是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機(jī)會(huì)成本性質(zhì)。五、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與外顯成本、內(nèi)含

4、成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入（外顯成本+內(nèi)含成本）外顯成本是企業(yè)的實(shí)際支出。內(nèi)含成本是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來(lái)的開(kāi)支。機(jī)會(huì)成本=外顯成本+內(nèi)含成本第一章 市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制通過(guò)對(duì)本章學(xué)習(xí)，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運(yùn)行機(jī)制。 第一節(jié) 需求一、需求量 QD 需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意并且能購(gòu)買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)數(shù)量。二、影響需求量的因素 產(chǎn)品的價(jià)格 Px 消費(fèi)者的收入 I 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 Py 消費(fèi)者的愛(ài)好 T廣告費(fèi)用 A消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期 E三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表

5、達(dá)式 Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A)四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價(jià)格因素不變，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系的表達(dá)式。需求曲線分為個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律 poQD五、需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng)第二節(jié) 供給一、供給量Qs 供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供給量的因素 1、產(chǎn)品的價(jià)格 P 2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價(jià)格 Ps 3、產(chǎn)品的成本 C 4、生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的期望 E三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式 Q

6、s = f (P , Ps , I , C , E) 供給曲線是假定影響供給量的非價(jià)格因素不變，反映供給量與價(jià)格之間關(guān)系的表達(dá)式。 供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。 供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。 poQs 四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)第三節(jié) 供求法則和需求供給分析一、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求，供給和價(jià)格的關(guān)系P0QSDk二、需求供給分析法 1、政府最高限價(jià) 2、政府最低限價(jià)第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)選擇四、社會(huì)資源的優(yōu)化配置 社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志： 社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡 價(jià)格機(jī)制通過(guò)各種商品的價(jià)

7、格波動(dòng)能基本實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。第二章 需求分析 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要了解需求的價(jià)格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。 第一節(jié) 需求的價(jià)格彈性一、價(jià)格彈性的計(jì)算 需求的價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度價(jià)格彈性分點(diǎn)彈性和弧彈性點(diǎn)價(jià)格彈性是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性 例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2 ，Q=20處的點(diǎn)價(jià)格彈性弧價(jià)格彈性是計(jì)算需求函數(shù)上兩點(diǎn)之間的平均彈性。例：如果企業(yè)需求曲線上，當(dāng)p=2時(shí)，Q=20;當(dāng)p=5時(shí)，Q=5.。求價(jià)格從2元到5元之間的弧彈性。二、需求曲線上價(jià)格彈性的不同分類(lèi)1.完全彈性 | Ep | =2.完全非彈性 | E

8、p | = 03.單元彈性 | Ep | =14.富有彈性 | Ep | 15.缺乏彈性 | Ep | 0三、價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系當(dāng)價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入變動(dòng)方向相反。當(dāng)價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入變動(dòng)方向一致。當(dāng)價(jià)格彈性等于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)時(shí)銷(xiāo)售收入不變。四、價(jià)格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系五、影響價(jià)格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重4.時(shí)間因素 同樣的商品，在短期內(nèi)價(jià)格彈性小，在長(zhǎng)期價(jià)格彈性大。美國(guó)某些商品的需求價(jià)格彈性富有彈性商品 需求的價(jià)格彈性 買(mǎi)來(lái)的食品 2.27

9、金屬 1.52家具、木材 1.25汽車(chē) 1.14運(yùn)輸 1.03 缺乏彈性水、電、煤氣 0.92石油 0.91化學(xué)制品 0.89飲料 0.78煙草 0.61食物 0.58住房服務(wù) 0.55服裝 0.49書(shū)報(bào)、雜志 0.34肉 0.20短期和長(zhǎng)期需求價(jià)格彈性商品名稱(chēng) 短期 長(zhǎng)期汽油 0.2 0.5家用電器 0.1 1.9家用煤氣 0.1 10.7公共汽車(chē) 2.0 2.2飛機(jī)旅行 0.1 2.4電影 0.9 3.7第二節(jié) 需求的收入彈性 一、收入彈性的計(jì)算 需求的收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。 收入彈性分點(diǎn)收入彈性和弧收入彈性。點(diǎn)收入彈性計(jì)算公式弧收入彈性計(jì)算公式需求的收入彈性

10、1.缺乏收入彈性（0EI1） 高檔品3.收入無(wú)彈性 （EI0）食鹽、藥品4. 單元收入彈性（EI1）5. 負(fù)收入彈性（EI0 替代品Epx1 規(guī)模收益遞增 n=1 規(guī)模收益不變 n1 規(guī)模收益遞減第四節(jié) 科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù) 第五節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)和技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步是技術(shù)知識(shí)在生產(chǎn)中的應(yīng)用有了進(jìn)展 一、技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術(shù)進(jìn)步的類(lèi)型 ！、勞動(dòng)節(jié)約型 2、資本節(jié)約型 3、中立型三、技術(shù)進(jìn)步在產(chǎn)量增長(zhǎng)中所起作用的測(cè)定第五章 成本利潤(rùn)分析 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要了解管理決策中幾個(gè)重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤(rùn)分析方法、貢獻(xiàn)分析法、盈虧分界點(diǎn)分析法。第一節(jié) 管理決策中幾個(gè)重要的成本

11、概念 一、相關(guān)成本與非相關(guān)成本二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本三、增量成本和沉沒(méi)成本四、邊際成本 五、變動(dòng)成本和固定成本第二節(jié) 成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長(zhǎng)期成本函數(shù)三、短期成本曲線四、長(zhǎng)期成本曲線 長(zhǎng)期成本曲線COQQ0LMCLAC第三節(jié) 貢獻(xiàn)分析法及其應(yīng)用 一、貢獻(xiàn)分析法貢獻(xiàn)分析法是通過(guò)貢獻(xiàn)的計(jì)算和比較，來(lái)判斷一個(gè)方案是否可以被接受的方法。 貢獻(xiàn)（增量利潤(rùn)）=增量收入-增量成本 單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)=價(jià)格-單位變動(dòng)成本二、貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購(gòu)3、發(fā)展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購(gòu)買(mǎi)第四節(jié) 盈虧分

12、界點(diǎn)分析法及其應(yīng)用一、盈虧分界點(diǎn)分析法 該方法功能有三： 1、研究本、量、利三者之間的關(guān)系 2、確定盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量 3、確定企業(yè)的安全邊際二、盈虧分界點(diǎn)分析法的具體方法及其應(yīng)用OETRTCFCQ1、圖解法C/2、代數(shù)法3、舉例（1）求保本利潤(rùn)和保本的銷(xiāo)售量（2）如何確定最佳的價(jià)格水平和質(zhì)量水平（3）選用什么樣的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)某產(chǎn)品（4）分析各種因素變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的影響第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。 第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng) 在這個(gè)市場(chǎng)里，

13、產(chǎn)品價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件： 1、買(mǎi)者和賣(mài)者很多 2、產(chǎn)品是同質(zhì)的 3、生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的 4、信息對(duì)稱(chēng) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件 P=MC四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 最優(yōu)產(chǎn)量的條件 P=AC=MC=MR=AR五、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 第二節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷 如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進(jìn)入又有很大障礙，就會(huì)產(chǎn)生完全壟斷。二、完全

14、壟斷條件下企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 短期均衡條件：MR=MC三、完全壟斷條件下企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)格和產(chǎn)量決策 長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMC四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù) 1、完全壟斷企業(yè)的弊端 （1）分配不公平 （2）生產(chǎn)不足 2、政府干預(yù) （1）反壟斷 （2）政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制第三節(jié) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 一、什么是壟斷性競(jìng)爭(zhēng) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征 （1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多 （2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的 （3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的長(zhǎng)期均衡企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，它的產(chǎn)量水平應(yīng)同時(shí)滿(mǎn)足兩

15、個(gè)條件： （1） P=AC （2） MR=MC四、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)第四節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 一、什么是寡頭壟斷 寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售了整個(gè)行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。 寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 1、晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 2、主導(dǎo)廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 3、低成本廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)四、卡特爾模式 第七章 定價(jià)實(shí)踐 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面。了解成本加成定價(jià)法、增量分析定價(jià)法、最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定，差別定價(jià)法和多產(chǎn)品定價(jià)法。 第一節(jié) 成本加成定價(jià)法 一、什么是成本加成定價(jià)法？二、成本加成

16、定價(jià)和利潤(rùn)最大化 最優(yōu)加成比例第二節(jié) 增量分析定價(jià)法一、什么是增量分析定價(jià)法？二、增量分析定價(jià)法的運(yùn)用 1、企業(yè)是否要按較低的價(jià)格接受新任務(wù) 2、為減少虧損，企業(yè)可以降價(jià)爭(zhēng)取更多任務(wù) 3、企業(yè)生產(chǎn)互相替代或互補(bǔ)的幾種產(chǎn)品時(shí)第三節(jié) 最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定第四節(jié) 差別定價(jià)法一、什么是差別定價(jià)法？ 1、差別定價(jià)的條件： （1）企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力 （2）產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng) （3）不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同 2、差別定價(jià)的種類(lèi)（1）以顧客為基礎(chǔ)（2）以產(chǎn)品為基礎(chǔ)（3）以空間為基礎(chǔ)（4）以時(shí)間為基礎(chǔ)二、怎樣確定最優(yōu)的差別價(jià)格第五節(jié) 多產(chǎn)品定價(jià)法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系二、產(chǎn)品之間在時(shí)間上相互

17、聯(lián)系第六節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定一、有外部市場(chǎng)條件下轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定二、無(wú)外部市場(chǎng)條件下轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定第八章 長(zhǎng)期投資決策 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解投資決策基本原理，了解貨幣的時(shí)間價(jià)值，了解資本成本，了解投資決策的方法，了解風(fēng)險(xiǎn)對(duì)投資的影響。第一節(jié) 投資概念及其決策過(guò)程一、什么是投資 投資是當(dāng)前的一種支出，這種支出預(yù)期將來(lái)能有收益，而這種收益延續(xù)的時(shí)間在一年以上。 特點(diǎn)： （1）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收入與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值。 （2）在投資決策中，需要考慮風(fēng)險(xiǎn)。二、投資的決策過(guò)程 1、提出可供選擇的投資方案 2、收集有關(guān)數(shù)據(jù) 3、對(duì)投資方案進(jìn)行評(píng)估，從中選擇最優(yōu)方案

18、 4、對(duì)投資方案的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)控第二節(jié) 貨幣的時(shí)間價(jià)值一、現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值三、年金系列的總現(xiàn)值 TPV=R 總現(xiàn)值系數(shù)第三節(jié) 現(xiàn)金流量的估計(jì)一、估計(jì)現(xiàn)金流量的原則 1、現(xiàn)金流量原則 在評(píng)價(jià)投資方案時(shí)，必須用現(xiàn)金流量計(jì)算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。 2、增量原則 在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應(yīng)是未來(lái)采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增加量。 3、稅后原則 只有稅后的現(xiàn)金流量才與投資者利益相關(guān)。二、現(xiàn)金流量的構(gòu)成 1、凈現(xiàn)金投資量 2、凈現(xiàn)金效益量 3、方案的殘值第四節(jié) 資金成本的估計(jì)一、債務(wù)成本二、權(quán)益資本的成本1、普通股的成本2、優(yōu)先股的成本3、保留盈余的成本三、加權(quán)平均的資金成本 Ka=PdKd+PeKe第五節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法一、返本法 返本期= 凈現(xiàn)值投資量每年凈現(xiàn)值效益量二、凈現(xiàn)值法t三、盈利指數(shù)法t四、內(nèi)部利潤(rùn)率法t第六節(jié) 投資決策原理和方法的應(yīng)用