網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)任務(wù)一--認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌課件

1、職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革規(guī)劃新教材/項(xiàng)目式教材 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)教學(xué)課件主編 王濤 副主編 周艷紅機(jī)械工業(yè)出版社 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)項(xiàng)目三 建立網(wǎng)絡(luò)品牌職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革規(guī)劃新教材/項(xiàng)目式教材 項(xiàng)目三 建立網(wǎng)絡(luò)品牌項(xiàng)目三 建立網(wǎng)絡(luò)品牌任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)上開店賣衣服，能賣出多大名堂？在一個(gè)人人能開網(wǎng)店的時(shí)代，一家名為韓都衣舍的企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)商神話，堪稱最牛的“淘品牌”。2014年該品牌在線交易額達(dá)15.7億元，當(dāng)年的“雙十一”，韓都衣舍當(dāng)天以1.98億元的銷售額拿下天貓商城女裝品類冠軍，超過亞軍優(yōu)衣庫(kù)近一倍。2015年“雙十一”韓衣都舍奪得互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌冠軍。案例

2、導(dǎo)讀任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌十年前韓都衣舍董事長(zhǎng)趙迎光在只有8平方米的小倉(cāng)庫(kù)里通過在網(wǎng)上賣奶粉開始創(chuàng)業(yè)。2007年，作為翻譯參加韓國(guó)展會(huì)的趙迎光偶然被一家網(wǎng)上賣服裝的電子商務(wù)公司吸引了。在強(qiáng)烈要求下，他最終見到了韓國(guó)公司的老板。這家韓國(guó)公司的老板給了他三點(diǎn)建議：第一，在網(wǎng)上賣東西，最好有自己的牌子，將來有機(jī)會(huì)；第二，最好賣女裝，女裝這個(gè)行業(yè)賺錢容易；第三，要做女裝的話，款式盡量多，更新盡量快。正是這次與韓國(guó)網(wǎng)商的見面，改變了趙迎光的創(chuàng)業(yè)方向，也讓濟(jì)南誕生了“韓都衣舍”。2008年創(chuàng)立之初，韓都衣舍僅有17名員工，一年的銷售額不過130萬(wàn)元。僅僅兩年后，韓都衣舍一躍成為淘寶網(wǎng)服飾類綜合人氣排名第一的

3、網(wǎng)店。案例導(dǎo)讀任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)上開店賣衣服，能賣出多大名堂？在一個(gè)人人能開網(wǎng)店的時(shí)代，一家名為韓都衣舍的企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)商神話，堪稱最牛的“淘品牌”。2014年該品牌在線交易額達(dá)15.7億元，當(dāng)年的“雙十一”，韓都衣舍當(dāng)天以1.98億元的銷售額拿下天貓商城女裝品類冠軍，超過亞軍優(yōu)衣庫(kù)近一倍。2015年“雙十一”韓衣都舍奪得互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌冠軍。案例導(dǎo)讀再過一個(gè)多月，一年一度的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)就要到來，張翔可以感受到網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)賽進(jìn)入白熱化，各種減價(jià)打折活動(dòng)鋪天蓋地。但是張翔覺得總打“降價(jià)”牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展并無(wú)好處，而且之前通過降價(jià)搶的客戶的“忠誠(chéng)度”并不高，他們隨時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的競(jìng)

4、爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站購(gòu)買?！按蛟炀W(wǎng)絡(luò)品牌！”張翔想到了要好好利用“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”的機(jī)遇，增強(qiáng)客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的認(rèn)識(shí)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。但具體從何入手呢？你能幫幫他嗎？。任務(wù)布置任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌任務(wù)實(shí)施任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌一、設(shè)計(jì)品牌標(biāo)示二、確定網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷目標(biāo)三、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方案思路任務(wù)實(shí)施任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌一、網(wǎng)絡(luò)品牌的含義廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指“一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的有關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的形象”。網(wǎng)絡(luò)品牌是極有效率的推廣手段。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌是在電子商務(wù)條件下最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，也是企業(yè)生存的重要手段。知識(shí)鏈接任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌二、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌之所以被認(rèn)知，應(yīng)該有其存在的表現(xiàn)形式，它不只是指商品或網(wǎng)站的名稱，網(wǎng)絡(luò)品牌可被認(rèn)知的表現(xiàn)形式有很多，主要由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容三部分構(gòu)成。知識(shí)鏈接任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌二、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成知識(shí)鏈接任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌二、網(wǎng)絡(luò)