美絲秘碼品牌戰(zhàn)略規(guī)劃終課件

1、100 品 牌 質(zhì) 變時(shí)尚魔發(fā)師潮流發(fā)言人 美絲秘碼品牌戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)品品牌將來的應(yīng)用范圍：1、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品品牌2、連鎖發(fā)廊3、美發(fā)學(xué)院根據(jù)我們的市場(chǎng)渠道和我們今后的發(fā)展路線，可以看出新產(chǎn)品品牌的服務(wù)范圍是專業(yè)美發(fā)，因此品牌名從美發(fā)出發(fā)，將使行業(yè)特性更強(qiáng)，更容易讓人記住。中文：美絲秘碼英文：S-key釋義：一把鑰匙，一把打開美麗大門的鑰匙，擁有了美絲秘碼你就擁有了開啟美麗秀發(fā)的密碼，掌握美麗的奧秘。品牌名 考慮到連鎖發(fā)廊和美發(fā)學(xué)校將更多的注重染燙造型方面，所以產(chǎn)品的定位也要與之保持一致性定位于專業(yè)造型品產(chǎn)品定位思考 造型品 染、燙、飾 （染膏、燙發(fā)水、電發(fā)水、啫喱水、彈力素等）產(chǎn)品定位1、據(jù)統(tǒng)計(jì)中

2、國(guó)大大小小的發(fā)廊將近100萬家， 造型品的市場(chǎng)潛力巨大。2、相比消費(fèi)者熟悉的日化線的洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)造型品認(rèn)知度低，大多數(shù)都是發(fā)廊推薦什么就用什么，容易培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。3、相對(duì)于洗護(hù)用品，造型用品的利潤(rùn)空間更大，更能贏得專業(yè)發(fā)廊的關(guān)注和接受。定位依據(jù)4、造型用品更適合于塑造較強(qiáng)的個(gè)性，識(shí)認(rèn)度更高，有利于迅速從市場(chǎng)撕開缺口，占領(lǐng)份額。5、家庭消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)多數(shù)受發(fā)型師推薦因素比較大，因此用發(fā)型師入手，培養(yǎng)發(fā)型師對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，繼而更愿意去推薦我們的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的輻射面。6、多數(shù)發(fā)廊五大類都是使用同一品牌的產(chǎn)品，因此從造型品入手帶動(dòng)洗護(hù)，五大類共同發(fā)展是可行的。主打造型品，以染燙飾三大類

3、為拳頭產(chǎn)品，以發(fā)廊發(fā)型師為第一消費(fèi)者，帶動(dòng)洗護(hù)系列五大類的全面發(fā)展。產(chǎn)品策略第一消費(fèi)者：發(fā)廊的染發(fā)師、燙發(fā)師、發(fā)型師中國(guó)的美發(fā)師普遍都是18-30之間的年輕人，自身對(duì)時(shí)尚的需求比較高，學(xué)習(xí)力強(qiáng)，容易接受新事物。作為一個(gè)美的創(chuàng)造者，他們的瓶頸是：他們普遍受教育程度比較低，審美的教育缺失，使得很多美發(fā)師并不能進(jìn)行真正意義的創(chuàng)造，基本處于模仿階段。消費(fèi)形態(tài)第二消費(fèi)者：直接消費(fèi)者直接消費(fèi)者的年齡層為1845歲的中青年人，有可支配收入，良好的教育，良好的審美趣味，追求優(yōu)越的生活品質(zhì)。他們時(shí)尚、年輕，永遠(yuǎn)要站在潮流的前沿，美發(fā)是為了追求更滿意的個(gè)人形象和昭示自己獨(dú)特的個(gè)性主張的必須途徑。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品定位

4、為專業(yè)造型品，造型品的非常明顯的效果是帶來的改變是可以看見的。拉直，燙卷，瞬時(shí)變美，這種改變的神奇效果就像變魔術(shù)一樣，充滿驚喜。品牌形象思考時(shí)尚魔發(fā)師潮流發(fā)言人 品牌形象定位讓美發(fā)師更專業(yè)更自信，讓消費(fèi)者更滿意魔發(fā)師 讓夢(mèng)想成真一：神奇時(shí)刻與轉(zhuǎn)型體驗(yàn)二：想成功的體驗(yàn)三：奇跡、化夢(mèng)想為現(xiàn)實(shí)作為美發(fā)產(chǎn)品： 美絲秘碼能夠激發(fā)發(fā)型師美發(fā)創(chuàng)意，將靈感化為現(xiàn) 實(shí)，是美發(fā)師實(shí)現(xiàn)美發(fā)創(chuàng)意的最佳幫手。 將消費(fèi)者對(duì)美的渴望變得真實(shí)可見，是消費(fèi)者的最佳選擇。 見效快，能讓消費(fèi)者馬上看到效果的； 更有時(shí)尚感，與國(guó)際潮流接軌，彰顯品位； 性價(jià)比更高； 個(gè)性強(qiáng)烈，有明顯賣點(diǎn)； 能激發(fā)靈感和創(chuàng)意的產(chǎn)品。發(fā)廊：幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)

5、心中所想。學(xué)校：讓學(xué)員實(shí)現(xiàn)心中所想。發(fā)言人 創(chuàng)造影響，制定規(guī)則層次一：提升自己，走在前端層次二：制定行業(yè)新的游戲規(guī)則層次三：創(chuàng)造能影響文化與社會(huì)的架構(gòu)作為美發(fā)產(chǎn)品： 鼓勵(lì)自我表達(dá)、自我創(chuàng)新，協(xié)助別人創(chuàng)新； 創(chuàng)造美麗形象； 能帶來顯著并備受稱贊的形象改變； 更有針對(duì)性，能提供個(gè)性化服務(wù)； 美絲秘碼是美發(fā)品牌的發(fā)言人，是美發(fā)產(chǎn)品權(quán)威的標(biāo)桿。 發(fā)型師和染發(fā)師是潮流的創(chuàng)造者，讓他們更加有影響力。 消費(fèi)者是潮流的引領(lǐng)者。發(fā)廊：是發(fā)廊行業(yè)的權(quán)威的標(biāo)桿，是流行的方向標(biāo)。學(xué)校：是創(chuàng)造潮流的發(fā)源地。 年輕、時(shí)尚、富有創(chuàng)造力品牌調(diào)性功能層面： 專業(yè)的、權(quán)威的、好用的、與眾不同的、健康環(huán)保的情感層面： 不可思議的、

6、富有創(chuàng)造力的、帶來神奇改變的、受人稱贊的品牌聯(lián)想品牌品質(zhì)聯(lián)想： 專業(yè)的、高級(jí)的、極致的品牌精神： 國(guó)際化、現(xiàn)代化、專業(yè)、創(chuàng)新品牌核心價(jià)值 非極致，不享受 釋義 強(qiáng)調(diào)品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，能給消費(fèi)者提供最好產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一切做到極致。 語氣自信、時(shí)尚，與“時(shí)尚魔法師、潮流發(fā)言人”的形象個(gè)性相對(duì)應(yīng)，切合年輕人的心理。 S-Key 美絲秘碼品牌視覺系統(tǒng)方案一從形態(tài)上：1、最初的直觀印象，是繞指柔的縷縷美絲，烏黑健康。2、細(xì)看，整個(gè)圖案是由數(shù)字19組成的，其中蘊(yùn)含了無數(shù)秘密代碼 等待尋找和發(fā)現(xiàn)。而發(fā)現(xiàn)了一個(gè)，必能吸引人繼續(xù)仔細(xì)端詳，找 出所有數(shù)字。這是一個(gè)有趣而且極具時(shí)尚感的圖形，也是“秘碼”

7、 的外現(xiàn)和投射這就是我們“美絲秘碼”的源代碼。3、再細(xì)看，每個(gè)數(shù)字繞成了頭發(fā)的一種造型，而數(shù)字和數(shù)字的組合， 又呈現(xiàn)出另一種造型。象征我們的造型品能塑造千萬種姿態(tài)美好 的發(fā)型。這樣的logo也能做非常好的延展設(shè)計(jì)。從意義上：1、阿拉伯?dāng)?shù)字是全世界通用的，不限于中國(guó)或漢語地區(qū)，這有利于 它的傳播，也有利于“美絲秘碼”國(guó)際形象的建立。2、國(guó)人曰“九鼎”乃是至高權(quán)力的象征，數(shù)字9象征著某種極致。 這個(gè)圖案，完成了國(guó)際感與深厚的中國(guó)本土哲學(xué)的圓滿融合。3、數(shù)字1是一切的起源，從1開始，有了無限多的可能。19可以組 成無限多也無限大的數(shù)字，可以囊括世界萬物。我們的圖形蘊(yùn)含 著無限多的組合，寓意我們的產(chǎn)品能提供適合不同個(gè)體的無限多 選擇，而在這無限多的秘碼中，總有一組能開啟獨(dú)屬于你的極致 享受，所謂“非極致，不享受”，不但極致，而且獨(dú)特，而且專 屬，帶來前所未有的體驗(yàn)。從藝術(shù)上：1、中國(guó)古代大書法家懷素，他在藝術(shù)上表現(xiàn)為一種出神入化的無我 境界，一種忘我的意念。我們的設(shè)計(jì)圖形具有藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感， 仿佛非常隨意的勾勒，卻令人想起懷素的草書，行云流水，毫無