經(jīng)濟學(xué)概論第13章競爭市場上的企業(yè)ppt課件

1、競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟學(xué)原理 N.格里高利.曼昆 著Premium Slides by Ron Cronovich131引言假設(shè)加油站將汽油價錢提高20%，它會發(fā)現(xiàn)其銷售量會大幅下降。顧客會轉(zhuǎn)向其他加油站購買汽油假設(shè)自來水公司將水價提高20%，它會發(fā)現(xiàn)水的銷售量僅略微減少。人們會比往常少澆幾次草地，購買更多節(jié)水噴頭，但他們很難讓用水量大幅減少，也不能夠找到另一個供應(yīng)者汽油市場和自來水市場的差別：許多企業(yè)向本地市場供應(yīng)汽油只需一家企業(yè)供應(yīng)水0引言由上例可以看出，市場構(gòu)造的差別決議了在市場運營的企業(yè)的定價與消費決策本章，我們研討在完全競爭市場中企業(yè)的行為如加油站的行為，闡明競爭市場上供應(yīng)曲線背后的決

2、策我們會發(fā)現(xiàn)，市場供應(yīng)曲線與企業(yè)的消費本錢親密相關(guān)而各種類型的企業(yè)本錢目的，對企業(yè)的供應(yīng)決策都起著重要而相互關(guān)聯(lián)的作用本章我們將探求這些問題的答案：什么是完全競爭市場？ 什么是邊沿收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競爭企業(yè)如何決議利潤最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇停業(yè)？長期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇退出市場？短期的市場供應(yīng)曲線是什么外形？長期的呢？3FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS4完全競爭的特征(competitive market)1.市場上有許多買者和許多賣者2.各個賣者提供的物品大體上是一樣的3.企業(yè)可以自在地進入或退出市場由于1和2，每個買者與賣者都

3、是 “價錢接受者 把價錢作為給定0競爭企業(yè)的收益 例：Vaca 的家庭奶牛場，牛奶產(chǎn)量為 Q，每單位牛奶價錢為 P，奶牛場的總收益為 P Q假設(shè)一加侖牛奶賣 6 美圓，奶牛場共出賣1000加侖牛奶，那么其總收益是 6000 美圓由于Vaca 的奶牛場與牛奶的世界市場相比微缺乏道，故它只能接受市場條件給定的價錢這意味著，牛奶的價錢不取決于Vaca 的奶牛場消費并銷售的產(chǎn)量競爭企業(yè)的收益假設(shè)Vaca 消費的牛奶量翻一番，到達 2000加侖牛奶價錢沒變，他的總收益也翻了一番，到達12,000 美圓即，總收益與產(chǎn)量同比例變動FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS7競爭企業(yè)的收益總收益

4、(total revenue,TR) 平均收益(average revenue, AR):企業(yè) 銷售一單位產(chǎn)品得到 多少收益邊沿收益(marginal revenue, MR):添加一單位銷售量引起的總收益的變動TRQMR =TR = P x QTRQAR = (P x Q)/Q = P0競爭企業(yè)的總收益、平均收益和邊沿收益對一切企業(yè)而言： AR = P 對于一切企業(yè)：平均收益等于物品的價錢 即，AR = P 10對一個競爭企業(yè)而言： MR = P 產(chǎn)量 Q 總收益為 PQ，添加1單位產(chǎn)量總收益變?yōu)?P(Q+1)一個競爭企業(yè)可以添加它的產(chǎn)量，而不影響市場價錢，即 P 是固定的。因此，每單位產(chǎn)量

5、添加使收益添加 P(Q+1)- PQ = P對于競爭企業(yè)：邊沿收益等于產(chǎn)品的價錢 即，MR = P MR = P 僅對競爭市場上的企業(yè)成立0自動學(xué)習(xí) 1 計算 TR, AR, MR11 完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$100自動學(xué)習(xí) 1 參考答案12 完成下面這張表格$50$105$40$104$103$10$10$10$10$102$10$101n/a$30$20$10$0$100TR = P x QPQTRQMR =TRQAR =$10$10$10$10$10留意MR = P0完全競爭廠商的收益曲線廠商的收益取決于市

6、場上對其產(chǎn)品的需求情況，或者說，廠商的收益取決于廠商的需求曲線的特征在不同的市場類型中，廠商的需求曲線具有不同特征。我們來看完全競爭廠商的需求曲線是如何決議其收益曲線的完全競爭廠商程度的需求曲線闡明：在每一個銷售量(Q)上，廠商的銷售價錢(P)固定不變故得到廠商的平均收益等于邊沿收益，且等于既定市場價錢：AR = MR = P完全競爭廠商的收益曲線隨著銷售量的添加，由于產(chǎn)品價錢堅持不變，總收益是以不變的速率 P 上升的由以下圖可見：完全競爭廠商的平均收益AR曲線、邊沿收益MR曲線和需求曲線 d 三條線重疊，他們都用同一條由既定價錢程度出發(fā)的程度線來表示此外，完全競爭廠商的總收益TR是一條由原點

7、出發(fā)的斜率不變的上升的值。由于，在每一銷售量程度，MR是TR曲線的斜率，且MR等于固定不變的價錢程度P完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線1086420d (AR=MR=P)1086420 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價錢程度出發(fā)的程度線，如上圖b既定市場價錢的由來：市場的需求曲線 D 和供應(yīng)曲線 S 相交的平衡點 E 決議了市場的平衡價錢為Pe由給定的價錢程度Pe出發(fā)的程度線d就是廠商的需求曲線這條需求曲線是該廠商面臨的本廠產(chǎn)品的需求曲線。由于完全競爭市場廠商是價錢接受者，因此無法以產(chǎn)量影響價錢，因此不論其銷量多少，價錢都

8、是不變的完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線需求留意的是：在完全競爭市場中，單個消費者和單個廠商無力影響市場價錢，他們每一個人都歐式被動接受既定的市場價錢，但不意味著完全競爭市場的價錢是固定不變的在其他一些要素的影響下，供求曲線的位置能夠發(fā)生一定，構(gòu)成市場新的平衡價錢由此，能得到新的平衡價錢程度出發(fā)的一條程度線結(jié)論：廠商的需求曲線可以出自不同給定的市場的平衡價錢程度，但它們總是呈程度線的外形完全競爭廠商的需求曲線利潤最大化競爭企業(yè)的目的是利潤最大化利潤 = 總收益 - 總本錢剛剛我們討論了企業(yè)的收益，上一章我們討論了企業(yè)的本錢如今調(diào)查一下競爭企業(yè)的利潤最大化問題，以及這樣的決策如何影響

9、供應(yīng)曲線FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS21利潤最大化企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量是多少？ 回答以下問題，我們需求“思索邊沿量 假設(shè)產(chǎn)量添加一單位，那么收益添加MR， 本錢添加MC 假設(shè) MR MC，利潤 0，那添加產(chǎn)量會提高利潤假設(shè)MR MC，利潤 MC，那么添加產(chǎn)量就會提高利潤 當(dāng)Q=5時: 情況會發(fā)生變化 當(dāng)Q=6時: MR=6，MC=7，利潤變動= MR-MC=-1 即利潤由 7美圓 下降到 6美圓 可見，只需MRMC，那么添加產(chǎn)量就會降低利潤 因此，奶牛場產(chǎn)量不會超越 5加侖FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS27邊沿本錢與企業(yè)的供應(yīng)決策規(guī)那么：

10、MR = MC 是利潤最大化的產(chǎn)量0邊沿本錢與企業(yè)的供應(yīng)決策 在Q1 SMC，闡明廠商添加一單位產(chǎn)量帶來的總收益添加量大于付出的總本錢的添加量，廠商添加產(chǎn)量是有利的，可以使利潤添加。所以如圖中向右的箭頭所示，此時廠商會添加產(chǎn)量，直到 MR = SMC 在Q2 Q*, MR 平均本錢，所以廠商獲得正利潤完全競爭廠商的短期平衡圖b：廠商的需求曲線d相切于SAC曲線的最低點，這一點是SAC和SMC曲線的交點。恰好也是 MR = SMC 的利潤最大化的平衡點 E在平衡產(chǎn)量Q*上，平均收益 = 平均本錢，都為EQ*，廠商的利潤為 0由于在這一平衡點E上，廠商既無利潤，也無虧損，所以，該平衡點被稱為廠商的

11、收支相抵點圖c：由平衡點 E 和平衡產(chǎn)量Q*可知，廠商的平均收益 平均可變本錢AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍繼續(xù)消費完全競爭廠商的短期平衡完全競爭廠商的短期平衡圖d：廠商的需求曲線 d 相切于AVC曲線的最低點，這點是AVC曲線和SMC曲線的交點。這點恰好也是MR=SMC的利潤最大化的平衡點在平衡產(chǎn)量Q*上，廠商是虧損的，虧損相當(dāng)于圖中陰影部分的面積此時，廠商的平均收益AR=平均可變本錢AVC，廠商可以繼續(xù)消費，也可以不消費，廠商消費或不消費的結(jié)果是一樣的圖d：由于，假設(shè)廠商消費的話，全部收益只能彌補全部的可變本錢，固定本錢得不到任何彌補假設(shè)產(chǎn)生不消費的話，廠商是不用支付可變本錢，但全部不變

12、本錢(固定本錢)依然存在由于在這一平衡點上，廠商出于封鎖企業(yè)的臨界點，所以，該平衡點也被稱為停頓營業(yè)點或封鎖點完全競爭廠商的短期平衡完全競爭廠商的短期平衡圖e：在平衡產(chǎn)量Q*上，廠商的虧損量相當(dāng)于陰影部分面積，此時，廠商的平均收益AR 平均可變本錢AVC，廠商將停頓消費由于，在這種虧損情況下，假設(shè)廠商還繼續(xù)消費，那么全部收益連可變本錢都無法全部彌補，更談不上固定本錢的彌補了只需廠商停頓消費，可變本錢就可以將為 0，此時不消費要比消費強完全競爭廠商的短期平衡小結(jié)：完全競爭廠商短期平衡的條件是：MR=SMC式中，MR=AR=P在短期平衡時，產(chǎn)生的利潤可以：大于0等于0或者小于0 要看AR和SAC的

13、關(guān)系FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS43企業(yè)的短期決策：停頓營業(yè)停頓營業(yè)的本錢：收益損失= TR停頓營業(yè)的收益：節(jié)約本錢 = TVC (企業(yè)依然必需支付 FC)因此，假設(shè) TR TVC ，停頓營業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q TVC/Q因此，企業(yè)停頓營業(yè)的規(guī)范是：假設(shè) P AVC，停頓營業(yè)044沉沒本錢的無關(guān)性沉沒本錢(sunk cost)：曾經(jīng)發(fā)生而且無法收回的本錢沉沒本錢應(yīng)該與決策無關(guān)：無論他做怎樣的決策，他都必需支付它們固定本錢是一種沉沒本錢：無論企業(yè)決議消費或停頓營業(yè)，都必需支付固定本錢因此，固定本錢的大小不影響做能否停頓營業(yè)的決策0他排了4個小時隊，花了300塊

14、錢買了他最喜歡的歌星的戶外演唱會票。到了上演那天，氣溫驟降而且還下著雨。假設(shè)他堅持去看演唱會，無疑會全程受罪。他跟本人說：“假設(shè)不去，我那300元和排隊的4個小時就白費了。結(jié)果他還是去了，遭罪不淺。案例他的決策明智嗎？美國心思專家丹尼斯卡明斯博士以為這是不智的，由于他犯了沉沒本錢錯誤。當(dāng)他對一個工程投入了時間、金錢、精神等，但沒法獲得相應(yīng)的報答，那些投入便成了“沉沒本錢。假設(shè)他決議是基于他之前的投入，而不是基于現(xiàn)時的情況，那么就犯了錯誤。嘗試換一種方式思索，上述例子的選擇變成：1. 他花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是舒溫馨服地待在家里。2. 他花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是不

15、溫馨地淋一場冷雨。這樣不難看出，他最好溫馨地待在家里。自動學(xué)習(xí) 2 指出企業(yè)的利潤48決議企業(yè)的總利潤指出圖中代表企業(yè)利潤的區(qū)域Q本錢， PMCATCP = $10MR50$6競爭性企業(yè)0自動學(xué)習(xí) 2 參考答案49利潤Q本錢， PMCATCP = $10MR50$6競爭性企業(yè)每單位利潤= P ATC= $10 6 = $4總利潤= (P ATC) x Q = $4 x 50= $2000自動學(xué)習(xí) 3 指出企業(yè)的損失50決議企業(yè)的總損失，假定 AVC $3指出圖中代表企業(yè)損失的區(qū)域Q本錢， PMCATC競爭性企業(yè)$5P = $3MR300自動學(xué)習(xí) 3 參考答案51損失MRP = $3Q本錢， P

16、MCATC競爭性企業(yè)單位損失= $2總損失= (ATC P) x Q = $2 x 30= $60$5300完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線供應(yīng)曲線：表示在每一個價錢程度廠商情愿而且可以提供的產(chǎn)品的數(shù)量而廠商的SMC曲線恰好準(zhǔn)確地闡明了這種商品的價錢和廠商的短期供應(yīng)量之間的關(guān)系在完全競爭市場上，廠商的短期供應(yīng)曲線可以用短期邊沿本錢 SMC 曲線來表示對完全競爭廠商來說，有MR=P，所以完全競爭廠商的短期平衡條件又可以寫出 MR= P=MC(Q)上式可以這樣了解：在每一個給定的價錢程度P，完全競爭廠商應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量Q，使得P =MC(Q)成立，從而實現(xiàn)最大的利潤完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線以下圖將廠

17、商短期平衡的 5 種能夠情況置于一張圖中進展分析當(dāng)市場價錢分別為P1、P2 、P3 和 P4時，廠商根據(jù)MR=SMC(即P=SMC)的原那么，選擇的最優(yōu)產(chǎn)量依次為Q1、Q2 、Q3 和 Q4SMC曲線上的E1、E2、 E3和E4點表示了這些不同的價錢程度與相應(yīng)的不同的最優(yōu)產(chǎn)量之間的對應(yīng)關(guān)系完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線我們必需留意到，廠商只需在P AVC時，才會進展消費，而在P AVC 時，廠商會停頓消費所以，廠商的短期供應(yīng)曲線應(yīng)該用SMC曲線上大于和等于AVC曲線最低點的部分來表示，即用SMC曲線大于和等于停頓營業(yè)點的部分來表示如圖(b)所示，

18、圖中SMC曲線上的實線部分就是完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線 S=S(P)，線上的a, b, c, d點分別于圖(a)中SMC曲線上的E1、E2、 E3和E4點相對應(yīng)完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線由圖b可見，完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線是向右上方傾斜的，它表示了是商品的價錢和供應(yīng)量之間同方向變化的關(guān)系更重要的是，完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線表示廠商在每一個價錢程度的供應(yīng)量都是可以給他帶來最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量完全競爭行業(yè)的短期供應(yīng)曲線在任何價錢程度上，一個行業(yè)的供應(yīng)量等于行業(yè)內(nèi)一切廠商的供應(yīng)量的總和假定消費要素的價錢不變，那么一個行業(yè)的短期供應(yīng)曲線由該行業(yè)內(nèi)一切廠商的短期供應(yīng)曲線的程度加總而得到在以

19、下圖中，假定某完全競爭行業(yè)中有100個一樣的廠商，每個廠商都具有一樣的短期本錢曲線和相應(yīng)的短期供應(yīng)曲線，用圖a中的實線 S 表示將這100個一樣的廠商的短期本錢曲線程度相加，便得到圖b中的行業(yè)的短期供應(yīng)曲線 S在每一個價錢程度，行業(yè)的供應(yīng)量等于這100個廠商的供應(yīng)量的總和完全競爭行業(yè)的短期供應(yīng)曲線S(P) = Si(p) 廠商短期供應(yīng)函數(shù)和行業(yè)的短期供應(yīng)函數(shù)間的關(guān)系可以表示為：Si(P)為第i個廠商的短期供應(yīng)函數(shù)，S(P)表示行業(yè)的短期供應(yīng)函數(shù)完全競爭行業(yè)的短期供應(yīng)曲線完全競爭行業(yè)的短期供應(yīng)曲線堅持了完全競爭廠商的短期供應(yīng)曲線的根本特征，即：行業(yè)的短期供應(yīng)曲線也是向右上方傾斜的，它表示市場的產(chǎn)

20、品價錢和市場的短期供應(yīng)量成同方向的變動且行業(yè)的短期供應(yīng)曲線上與每一個價錢程度相對應(yīng)的供應(yīng)量都是可以使全體廠商在該價錢程度獲得最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量完全競爭廠商的長期平衡在完全競爭廠商的長期消費中，一切的消費要素都是可變的，廠商是經(jīng)過對全部消費要素的調(diào)整，來實現(xiàn) MR=LMC 的利潤最大化的平衡原那么在完全競爭市場價錢給定的條件下，廠商在長期消費中對全部消費要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩個方面：表現(xiàn)為對最優(yōu)的消費規(guī)模的選擇表現(xiàn)為進入或退出一個行業(yè)的決策完全競爭廠商的長期平衡一、廠商對最優(yōu)消費規(guī)模的選擇完全競爭廠商的長期平衡一、廠商對最優(yōu)消費規(guī)模的選擇在圖中，假定完全競爭市場的價錢為P0，在P0的價

21、錢程度，廠商一個選擇哪一個消費規(guī)模，才干獲得最大的利潤呢？在短期內(nèi)，假定廠商已擁有的消費規(guī)模以SAC1和SMC1曲線表示。由于在短期內(nèi)消費規(guī)模是給定的，所以，廠商只能在既定的消費規(guī)模下進展消費。根據(jù) MR=SMC 短期利潤最大化的平衡條件，廠商選擇的最優(yōu)產(chǎn)量為Q1，所獲得的利潤為圖中較小的那一塊陰影部分的面積FP0E1G完全競爭廠商的長期平衡一、廠商對最優(yōu)消費規(guī)模的選擇而在長期，根據(jù) MR=LMC 長期利潤最大化的平衡條件，廠商會到達長期平衡點E2，并且選擇SAC2曲線和SMC2曲線所代表的最優(yōu)市場規(guī)模進展消費，相應(yīng)的最優(yōu)產(chǎn)量為 Q2，所獲得的利潤為圖中較大的一塊陰影部分面積HP0E2I在長期

22、，廠商經(jīng)過對最優(yōu)消費規(guī)模的選擇，使本人的情況得到改善，從而獲得了比在短期內(nèi)所獲得的更大的利潤完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)廠商在長期消費中進入或退出一個行業(yè)，實踐上是消費要素在各個行業(yè)之間的調(diào)整消費要素總是會流向能獲得更大利潤的行業(yè)，也總是會從虧損的行業(yè)退出正是行業(yè)之間消費要素的這種調(diào)整，使得完全競爭廠商長期平衡時的利潤為 0完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)長期平衡條件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)如上圖開場時市場價錢價較高為P1，根據(jù)MR=LMC的 利潤最大化的原那么，廠商選擇的產(chǎn)量為Q1，相應(yīng)的最優(yōu)消費規(guī)模由SAC1曲

23、線和SMC1曲線所代表此時，廠商獲得利潤，會吸引一部分廠商進入該行業(yè)。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的逐漸添加，市場上的產(chǎn)品供應(yīng)就會添加，市場價錢就會下降，相應(yīng)地，單個廠商的利潤就會逐漸減少只需當(dāng)市場價錢下降到使單個廠商的利潤減少為 0時，新廠商才會停頓進入完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)假設(shè)市場價錢較低為P3時，廠商根據(jù)MR=LMC利潤最大化原那么選擇產(chǎn)量為Q3，相應(yīng)的最優(yōu)消費規(guī)模由SAC3和SMC3曲線代表此時，廠商是虧損的，這使得行業(yè)內(nèi)原有廠商中的一部分退出該行業(yè)。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的減少，市場的產(chǎn)品供應(yīng)就會減少，市場價錢就會上升。相應(yīng)地單個廠商的虧損就會減少只需當(dāng)市場價錢程度上升到使單個

24、產(chǎn)生的虧損消逝，即利潤為0時，原有廠商的退出才會停頓完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)最后，這種調(diào)整會使P=ATC，即上圖中的價錢程度P2。在這一價錢程度，行業(yè)內(nèi)的每個廠商既無利潤，也不虧損，都實現(xiàn)了正常利潤于是，廠商失去了進入或退出該行業(yè)的動力，行業(yè)內(nèi)的每個廠商都實現(xiàn)了長期平衡競爭企業(yè)選擇P=MC的產(chǎn)量使利潤最大化，我們剛剛提到，自在進入與退出的力量使P=ATC，即價錢既要等于MC，又要等于ATC，那么這兩種本錢必需相等只需當(dāng)企業(yè)在ATC最低點運運營時，MC=ATCFIRMS IN COMPETITIVE MARKETS70零利潤條件長期平衡： 在進入和退出過程終了時，依然留在市場中

25、的企業(yè)的經(jīng)濟利潤必定為零當(dāng) AR = P = ATC時，經(jīng)濟利潤為零由于企業(yè)在 P = MR = MC 處消費，零利潤條件是P = MC = ATC復(fù)習(xí)： MC 曲線在 ATC 曲線的最低點與ATC 曲線相交因此，在長期，P = 最小的 ATC0零利潤條件長期市場供應(yīng)曲線必然是P=ATC的程度線，一條完全富有彈性的供應(yīng)曲線企業(yè)數(shù)量會自發(fā)調(diào)整，以保證這樣的價錢程度一切需求得到滿足完全競爭廠商的長期平衡二、廠商進出一個行業(yè)完全競爭廠商的長期平衡出如今LAC曲線的最低點。這時，消費的平均本錢降到長期平均本錢的最低點，程度的價錢也等于最低的長期平均本錢完全競爭廠商的長期平衡條件為：MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中，MR=AR=P。此時，單個廠商的經(jīng)濟利潤為0FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS73本錢不變行業(yè)的長期市場供應(yīng)曲線LMC市場QP(market)單個企業(yè)QP(firm)在長期中，代表性企業(yè)獲得零利潤LRATC長期供應(yīng)P = min. ATC長期市場供應(yīng)曲線是程度直線，即 P = minATC0FIRMS IN COMPET