小資生活項目簡介2ppt課件

1、 小資生活簡介天意商業(yè)連鎖是由天意國際企業(yè)集團斥巨資成立的在華控股企業(yè)，2004年落戶于廣州，主要擔(dān)任天意集團旗下的小資生活品牌連鎖事業(yè)在華的推行。公司根據(jù)中國市場的特征和需求，發(fā)明性推出了整店輸出連鎖運營財富方式，不斷拓展疆土，目前全國200多家加盟店，開展速度之快，令業(yè)界驚嘆，令同行羨慕、望塵莫及，使之成為名副其實的女性生活用品第一品牌！ 小資生活系列產(chǎn)品，源自天意集團著名世界的品牌。小資生活處處表達著時髦與科技的完美結(jié)合！環(huán)保、時髦、高效、平安是一向的質(zhì)量要求。香港天意國際目前在華推行的工程更是采用天意集團幾十年來的最優(yōu)秀管理方式，一切產(chǎn)品原料均來自歐美，選用大自然的花草果實精華，在充分

2、思索了東方人群的膚質(zhì)特性和氣候前的提下，予以改良，分別研制開發(fā)出適用于“不同膚質(zhì)、不同“生活方式、不同“生活環(huán)境的產(chǎn)品，同時更注重個體身體的分別改善，以確保產(chǎn)品療效，尤其在身體的保濕、滋養(yǎng)、活化、美白、抗老、除皺等方面效果顯著。環(huán)保生活美體，身體日臻完美。Teenix女包系列更是獨出心裁將音樂元素與歐美尖端潮流貫穿一體,在包飾上時髦的凝固音樂,設(shè)計出獨一無二的音樂風(fēng)格包飾。天意成就百分百美麗女人。行業(yè)分析行業(yè)分析1.女士生活用品是反復(fù)消費頻次最高的商品假設(shè)有人問：“世界上最大的市場是什么？很多人會回答：“女人市場!是的，女性消費永遠(yuǎn)是世界上最大的市場之一。 2.普通傳統(tǒng)單品牌專賣店已走入微利和

3、瓶頸階段近10年來，中國女士用品市場開展迅猛。據(jù)中國女性用品協(xié)會統(tǒng)計，截至目前，中國女性用品市場年銷售額已達7000億元，且每年仍以近20的速度在增長。行業(yè)分析3.多品牌市場需求迫切，前景看好從鞋服，化裝品市場來看，市場占有率超越2%的品牌并不多，絕大多數(shù)的品牌市場占有率都非常低。而且從行業(yè)規(guī)律判別來看，5%應(yīng)該會是一個品牌的相對極限，領(lǐng)先品牌的生長性并不是很高。無論是達芙妮品牌還是百麗品牌，隨著單品牌門店數(shù)量增多到一定的限制，這個品牌的銷售額很難繼續(xù)上升了。 品牌分散情況會不斷延續(xù)下去，這是與消費者行為相關(guān)的。走多品牌道路，并且不同的品牌涵蓋不同的消費領(lǐng)域，滿足消費者的不同需求，應(yīng)該是女性用

4、品行業(yè)為了提高市場占有率而必需采取的做法行業(yè)分析。 4.3-5年內(nèi)市場空間暴跌的創(chuàng)富型行業(yè)目前歐美國家多品牌運作市場曾經(jīng)開展成熟，多品牌專賣店曾經(jīng)占女性用品市場消費的45.8；而在日韓，多品牌運作市場每年正以24.8的速度猛增。5.如何提高單店的生存力，幾年來在品牌運作中構(gòu)成瓶頸階段根據(jù)市場調(diào)查，90%單品牌專賣店中最少要銷售2到3個品牌的產(chǎn)品才干維持收支平衡普通傳統(tǒng)品牌專賣店連鎖約有5000多個品牌，開展趨于成熟，而且隨著市場競爭日益猛烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，已走入微利和瓶頸階段。隨著生活程度的大幅提升，越來越多的女性對質(zhì)量和功能的要求更高，多品牌運作曾經(jīng)成為迫切的市場需求。 產(chǎn)品簡介小資生

5、活賣場店產(chǎn)品簡介化裝品：目前暢銷的有韓國一線品牌如自然樂園，肌膚食品，韓微 ，櫻寇 THE FACE SHOP等日本雅資燕等。法國雅歌等，英國BBC等。雅婷佳枝，卡夏爾，等每個季度最少一個新品上市。10元-300元彩妝： 馬斯紅 UU YOUYOU 哥弟。內(nèi)衣：普通，調(diào)整型內(nèi)衣，保暖 家居服 40-300元包包：真牛皮，羊皮，帆布。100700元女性護理產(chǎn)品等其他日用品80%的產(chǎn)品3.5折。300個品牌，20000個單品可選擇 加盟政策首批款4.9萬(規(guī)范店) 要求商鋪面積15-20平米 專區(qū)面積10-15平米 4.9萬 配送包括 產(chǎn)品元60000面價) 收銀機元380 中心物料元2000貨柜

6、配送元16000開業(yè)促銷用品元3800元面價。首批款6.9萬(規(guī)范店) 要求商鋪面積25-30平米 專區(qū)面積20-30平米6.9萬 配送包括 產(chǎn)品元100000面價) 掃碼槍元380 中心物料元2500貨柜配送元20000開業(yè)促銷用品元6800元面價。首批款10.9萬(規(guī)范店) 要求商鋪面積40-60平米 專區(qū)面積50平米10.9萬 配送包括 產(chǎn)品元160000面價) 掃碼槍元380 中心物料元3000貨柜配送元30000開業(yè)促銷用品元9000元面價。 8 從零開場的全新規(guī)劃店鋪規(guī)劃普通產(chǎn)品的根本功能 (功能性、美觀三師齊集，D4消費產(chǎn)品普通屬性小資生活產(chǎn)品中心價值普通產(chǎn)品的根本功能(功能性、

7、美觀三師齊集，D4消費對質(zhì)量和價錢對等的急迫需求高質(zhì)量高規(guī)范小資主義時髦理念設(shè)計。傳統(tǒng)消費精神消費女性生活用品的一站式全新體驗女性生活用品的一站式全新體驗綜合消費產(chǎn)品所表達的價值是追求質(zhì)量，而非品牌，產(chǎn)品回歸自然的本質(zhì)需求；這是提供差別化產(chǎn)品的關(guān)鍵，也是表達小資生活優(yōu)勢的關(guān)鍵 ；產(chǎn)品所表達價值是根底的產(chǎn)品價值效力；是目前絕大多數(shù)產(chǎn)品所提供的常規(guī)價值從零開場打造有差別現(xiàn)代化產(chǎn)品線勝利閱歷幾十年的穩(wěn)步開展，積累了相錄豐富的管理閱歷，從開店到營業(yè)到開展構(gòu)成了獨立的營運體系。其規(guī)模化運營和規(guī)范化管理，可以輕松復(fù)制，改動了傳統(tǒng)投資者僅憑個人才干單打獨斗的局面，降低投資都的投資風(fēng)險和投資本錢。品牌優(yōu)勢各式

8、護膚品，彩妝，香水，家居服，內(nèi)衣，日用品國際各大知名品牌等，不同的價位，不同的風(fēng)格滿足不同消費者的需求。安康，時髦的運營理念，符合和滿足現(xiàn)代女性時髦個性的消費新觀念籠統(tǒng)優(yōu)勢大氣簡約，清新自然的店面風(fēng)格，時髦婉約的產(chǎn)品籠統(tǒng)，讓人過目不忘，流連忘返。產(chǎn)品優(yōu)勢經(jīng)過多年開展，小資生活所運營的國際及國內(nèi)知名品牌己達百多種，香氛，護膚，彩妝，日用，手袋，飾品,內(nèi)衣，生活用品等八大優(yōu)質(zhì)品類共聚集兩萬余種產(chǎn)品！針對時髦都市女性的個性生活方式，提供質(zhì)量優(yōu)良，種類齊全，緊扣潮流的時髦精品，滿足她們對于各種場所妝扮的整體協(xié)調(diào)感的需求。八大運營優(yōu)勢，助他勝利運營 價錢優(yōu)勢全國一致零售價，從幾元到上百元，最大范圍地滿足

9、了各地各季節(jié)消費者對產(chǎn)品的不同需求。即樹立了產(chǎn)品尊貴、而不貴的品牌籠統(tǒng)，又避勉了與同行的競爭。連鎖優(yōu)勢一切整個賣場籠統(tǒng)一致，風(fēng)格一致，促銷政策一致，容易構(gòu)成規(guī)模效應(yīng)，擴展影響面，吸引消費者的留意力，構(gòu)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強了賣場的競爭參力和抗風(fēng)險的才干。管理優(yōu)勢一切加盟店均是采用規(guī)范化托管式的運營方式，實現(xiàn)總部監(jiān)管，各門店規(guī)范開展的有序運營。培訓(xùn)優(yōu)勢店內(nèi)員工均由部系統(tǒng)培訓(xùn)，全面學(xué)習(xí)掌握產(chǎn)品， 陳列，銷售，效力，倉儲，物流，財務(wù)等各方面專業(yè)知識，在開業(yè)前六天派專家給予現(xiàn)場輔導(dǎo)，代店運營，確保培訓(xùn)知識的規(guī)范運用和店內(nèi)銷售的順利進展。八大運營優(yōu)勢，助他勝利運營 價盤體系34大系列系列品類品項SKU日用系列

10、箱包系列化裝品系列內(nèi)衣系列64608050600230箱包日用品化裝品內(nèi)衣50500450400350300250200150100香水彩妝護膚真皮帆布基礎(chǔ)內(nèi)衣美體內(nèi)衣家居服洗護產(chǎn)品生活用品化裝品系列根本價錢堅持和市場同步，質(zhì)量優(yōu)于同類產(chǎn)品箱包系列根本格堅持和市場步，質(zhì)量優(yōu)于同類產(chǎn)品內(nèi)衣同市場美體產(chǎn)品價錢類似，或20下浮逐漸完善日化用品品類，價錢可略低于市場同類產(chǎn)品產(chǎn)品體系箱包日用品化裝品內(nèi)衣50%55%45%40%35%30%25%20%15%10%香水彩妝護膚真皮帆布基礎(chǔ)美體家居洗護產(chǎn)品生活用品主要以韓國品牌為主導(dǎo)，天然綠色產(chǎn)品為中心以環(huán)保型美體內(nèi)衣為主，順應(yīng)市場趨勢低價市場位吵人氣風(fēng)暴高

11、檔價位提高店面檔次協(xié)作品牌22獨樹一幟自有產(chǎn)品 231網(wǎng)絡(luò)商城數(shù)據(jù)庫銷售Call-center電子商務(wù)直營門店加盟店會員目錄銷售1、門店零售TEENIX小資生活都市女性精品連鎖店，在經(jīng)濟興隆城市主要以直營為主，面積在100平米以上，起到新產(chǎn)品展現(xiàn)、概念導(dǎo)入、新生活方式傳播和綜合促銷推行等作用；2、加盟連鎖主要面向二、三級市場，根據(jù)不同城市經(jīng)濟程度開展200平米以上、80平米左右不同類型的專賣店與專島。加盟商在做好專賣店運營的同時，復(fù)合進展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的配送、會員開展、目錄行銷、禮品推行；3、電子商務(wù)定位于細(xì)分市場，成為純天然生態(tài)、有機產(chǎn)品和相關(guān)禮品的最大網(wǎng)絡(luò)銷售商。鼓勵門店客戶經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)進展直接購買，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品普通比門店銷售的產(chǎn)品價錢低1015。構(gòu)建最大的有機禮品速遞網(wǎng)絡(luò)。1223構(gòu)建了全新的水泥+鼠標(biāo)的新D4商業(yè)方式新商業(yè)集成平臺電子商務(wù)網(wǎng)站消費者門店消費者配套系統(tǒng)：呼叫中心目錄主要特點：以 “電子商務(wù)門店的集成方式，直接效力于終端，產(chǎn)品組合、渠道品牌、信息化普遍運用；優(yōu)點：扁平化，效率化，本錢降低，并能迅速了解客戶的需求，實施滿足；小資生活門店運營內(nèi)容直營門店專柜加盟零售店零售合同客戶B-B定制業(yè)務(wù)禮品目錄銷售電子商務(wù)效力會員開展直銷電視購物等零售集團客戶初期：少量客戶區(qū)域電子商務(wù)效力與物流