快手短視頻賬號(hào)0粉絲啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)干貨

1、快手短視頻賬易0粉絲啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)干貨想要在快手每天上傳的1500萬(wàn)條內(nèi)容中脫穎而出，并不是一件 容易的事。為此，這次我們對(duì)話了幾位資深快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，并結(jié)合 平臺(tái)數(shù)據(jù)和觀察，整理出T分快手賬號(hào)冷啟動(dòng)技巧，供各位參考。打造賬號(hào)人設(shè)：讓系統(tǒng)和觀眾都認(rèn)識(shí)和記住你快手賬號(hào)的孵化更像是一個(gè)養(yǎng)成游戲，運(yùn)營(yíng)者需要經(jīng)營(yíng)好人 的屬性，賬號(hào)人設(shè)必不可少。一個(gè)剛進(jìn)入快手的新用戶，算法會(huì)首先根據(jù)其注冊(cè)資料、地理位、周邊用戶等情況對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分析，這是系統(tǒng)認(rèn)識(shí)你的過(guò)程。根據(jù) 快手官方發(fā)布的7月份達(dá)人榜單，幾乎每個(gè)類別排名靠前的達(dá)人的名 稱和頭像都帶有很明顯的身份特征，直接表現(xiàn)出這是某個(gè)人或者某個(gè) 群體的賬號(hào)，非動(dòng)畫類的賬號(hào)用

2、真人照片為頭像的占絕大部分比例。因此，新賬號(hào)可以從這四部分進(jìn)行包裝：.名稱：直接表示身份；有個(gè)性特征；容易傳播，無(wú)生僻字.頭像：建議使用真人頭像；與內(nèi)容的風(fēng)格統(tǒng)一.頭圖：切忌使用大量含有過(guò)密文字的圖片根據(jù)賬號(hào)定位進(jìn)行頭圖的設(shè)計(jì)和選擇，目前有三種比較常見的形一是對(duì)賬號(hào)信息的補(bǔ)充，比如顏九的快手賬號(hào)頭圖為其微博賬 號(hào) .% 100%474.5w粉絲13關(guān)注 VIPS粉 467M+關(guān)注二是引導(dǎo)關(guān)注。三是與賬號(hào)風(fēng)格統(tǒng)一的圖片背景，比如鑒渣師阿里的頭圖就選擇了與頭像風(fēng)格一致的真人照片。.簡(jiǎn)介：用最精簡(jiǎn)的話描述自己，三行內(nèi)講完最重要的信息?？焓值馁~號(hào)主頁(yè)直接顯示的簡(jiǎn)介信息只有三行，多出來(lái)的信息會(huì)被歸 納到

3、更多中，不點(diǎn)開很難看見，所以運(yùn)營(yíng)者需要在這三行內(nèi)展示 完所有重要信息。做觀眾需要的內(nèi)容，重視封面和標(biāo)題的包裝無(wú)論前期做過(guò)多少鋪 墊，內(nèi)容還是快手最關(guān)鍵的部分，也是直接決定賬號(hào)是否能夠成 長(zhǎng)起來(lái)的核心因素。什么樣的內(nèi)容快手用戶喜歡看？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但MCN機(jī) 構(gòu)們也摸索出一些自己的經(jīng)驗(yàn)，為新入局的運(yùn)營(yíng)者做個(gè)參考。一位快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)表示：一類是與熱點(diǎn)或近期事件結(jié)合的，比如最 近快開學(xué)了，類似開學(xué)第一課這樣的內(nèi)容數(shù)據(jù)就比較好；另一類是獵 奇向內(nèi)容吧，像吃帝王蟹這類，很多人喜歡看。普遍而言，不少快 手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總結(jié)認(rèn)為，有情感共鳴的內(nèi)容、形成反差的內(nèi)容和充滿新 意的內(nèi)容這三類現(xiàn)在比較吃香，觀眾也更

4、愿意觀看。除了在觀眾爰看的內(nèi)容上下功夫，封面和標(biāo)題也會(huì)對(duì)快手的流量帶來(lái) 重要影響。星站創(chuàng)始人朱峰認(rèn)為賬號(hào)包裝是為了讓機(jī)器對(duì)賬號(hào)有一個(gè)清晰的識(shí) 別，給賬號(hào)打上標(biāo)簽。因此，星站會(huì)做大量的賽馬測(cè)試和A/B test , 而不做任! 可人為的主觀判斷，以此來(lái)確定什么樣的封面會(huì)更有可能帶 來(lái)更多的流量。比如，如果想要了解A字體和B字體哪一種作為視頻包裝效果更好， 他們就會(huì)選擇同一內(nèi)容，嘗試不同的上傳時(shí)間、飽和度、色階值、字 體等多維度進(jìn)行包裝測(cè)試，用不同的賬號(hào)做賽馬。這兩張圖中的視頻內(nèi)容是完全一樣的,只是封面和標(biāo)題不同。左圖是后來(lái)賽馬失敗的賬號(hào)，算法大概率會(huì)根據(jù)內(nèi)容為其打上美 食標(biāo)簽，但是這樣的內(nèi)容投放

5、到美食標(biāo)簽中并不能吸引熱爰美 食的人，甚至可能會(huì)被投訴； 右圖則因?yàn)榘岛诘年P(guān)鍵詞，還有各種顯示在標(biāo)題或封面中的奇葩 混搭，算法會(huì)為其打賞獵奇或搞笑標(biāo)簽，這樣就吸引來(lái)喜爰 看這類視頻的粉絲。但朱峰也指出：影響測(cè)試結(jié)果的干擾因素很多，因?yàn)楸旧硪粭l視頻 是否上熱門也有很大的概率因素，所以需要足夠長(zhǎng)的時(shí)間，才能積累 出有效的經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)積累的經(jīng)驗(yàn)，朱峰也分享了幾點(diǎn)封面和標(biāo)題包裝的技巧： 封面.豎屏制作，會(huì)包含更多視頻信息，帶來(lái)更多視覺(jué)沖擊.色彩顏口度高.保證封面內(nèi)容主體完整，容易被識(shí)別。比如選擇人物做封面時(shí)，最 好不要出現(xiàn)露出半個(gè)頭部這種算法難以識(shí)別的情況。.做個(gè)封面黨，選擇視頻中最戲劇化的一幀作封面圖

6、，如果沒(méi)有就單獨(dú)制作一張標(biāo)題一.字體顏色與背景形成反差.大標(biāo)題要精簡(jiǎn)，不超過(guò)10個(gè)字最好.增加互動(dòng)感，多使用祈使句、疑問(wèn)句，放大戲劇化的點(diǎn)。比如顏 九近日發(fā)布了一期標(biāo)題為當(dāng)口紅遇上明言明語(yǔ)，緊跟時(shí)下明 學(xué)熱點(diǎn)，增加了戲劇性。.格式排版上保持整齊和統(tǒng)一。運(yùn)營(yíng)技巧：巧用流量高峰，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)，內(nèi)外助推發(fā)力高效的運(yùn)營(yíng) 能夠放大內(nèi)容的影響力。賬號(hào)初期，光有內(nèi)容還不夠，學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)才能 持續(xù)穩(wěn)步積累粉絲。.利用流量高峰時(shí)間運(yùn)營(yíng)初期，選擇平臺(tái)流量活躍最高峰發(fā)布是最為穩(wěn)妥的選擇。此前有數(shù)據(jù)平臺(tái)觀察分析，快手用戶最活躍的時(shí)間是從晚上6點(diǎn)開始，持續(xù)到晚上9點(diǎn)。而其他的內(nèi)容時(shí)間段，比如早高峰時(shí)間段和深 夜時(shí)間段，也可

7、作為備選。當(dāng)初期積累了一定的粉絲數(shù)量后，便可再 結(jié)合數(shù)據(jù)助手中的粉絲數(shù)據(jù)情況，有針對(duì)性地做出相應(yīng)調(diào)整。粉絲數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)助手作品數(shù)據(jù)粉絲性別年齡08.04更新.粉絲互動(dòng)快手具有明顯的社交屬性，老鐵門之間的關(guān)系都很緊 密，而視頻能否被算法推薦也很大程度上與互動(dòng)程度相關(guān)。在快手上，目前有4種方式可以與老鐵產(chǎn)生互動(dòng)：一是評(píng)論區(qū)互 動(dòng)。積極回復(fù)粉絲的留言，提高留言活躍度，可以通過(guò)問(wèn)句等形式有 意識(shí)引導(dǎo)觀眾對(duì)話。盡量不要讓一條視頻0評(píng)論。二是直播互動(dòng)。一位業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)人士認(rèn)為，快手視頻內(nèi)容是漲粉，直播 是固粉。三是說(shuō)說(shuō)“功能。不少賬號(hào)會(huì)利用說(shuō)說(shuō)來(lái)告訴粉絲自己目前的 動(dòng)態(tài)以及預(yù)告直播時(shí)間，一段話配一張圖可以吸引大量

8、粉絲互動(dòng)。 7說(shuō)說(shuō)957作品K23晚說(shuō)11仃今天剛學(xué)會(huì)發(fā)長(zhǎng)初一設(shè)都是下午 更新,兩天更斫一條.謝涕寶寶們的 注解-挽安.8 電大了，這兩天就不d播了 . BJ照太想我打事.過(guò)兩天好傕了由給你nsaste咳破墻芯，。安生*819現(xiàn)役&子B8SBX.名子 F號(hào)12720用戶漫.傷V ，比：明分錚的蒙和還熱乎瓶？ 9MBO TF“*J筠、，的筋2076位用戶元?dú)馍倥?833廠四是群聊功能。目前，群聊功能主要用于達(dá)人與粉絲的進(jìn)一步深 入溝通。.高效組合利用作品推廣功能作品推廣是快手自帶的內(nèi)容推廣工具，有三種推廣形式可選擇：發(fā)現(xiàn)曝光、同城曝光、關(guān)注置頂，覆蓋快手的三大版塊 內(nèi)容，但推廣內(nèi)容必須是發(fā)布30

9、天以內(nèi)的內(nèi)容。作品推廣推廣目的三種推廣目的O 0 O發(fā)現(xiàn)睥光 同城度光關(guān)注度頂幫TA推廣可能受歡迎的作展手算法推薦的最可能上熱門的作品#日本貓頭鷹咖琲館最近發(fā)布的作品#日本貓頭鷹咖琲館27播放1階發(fā)布視頻后不要立即買推廣,最好在1-2小時(shí)之后根據(jù)視頻的已有流 量情況慎重選擇。根據(jù)官方發(fā)布的規(guī)則，買推廣時(shí)需要注意：盡量在平臺(tái)流量高峰期投放推廣；常規(guī)投放時(shí)長(zhǎng)為12小時(shí)，若在下午5點(diǎn)后購(gòu)買則建議買6小時(shí)或更短，做短時(shí)間內(nèi)集中投放；留意可能會(huì)火的標(biāo)簽，這是快手用算法推算出的最有可能上熱門 的視頻；推廣量聲播放量，提高播放量還需要從封面、標(biāo)題和內(nèi)容上多上心； 推廣完后查看推廣報(bào)告，為下一次精準(zhǔn)投放做準(zhǔn)備

10、；除了常規(guī)的作品推廣功能，快手也在近期內(nèi)測(cè)了 快推，快推的推 廣流程更簡(jiǎn)便，同時(shí)有500次展示量的保底數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自 己的需求靈活搭配選擇。作品推廣作品快指.大號(hào)帶小號(hào)引流快手網(wǎng)紅之間時(shí)常會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)初期可以利用這種互動(dòng)生態(tài)，大 號(hào)與小號(hào)之間進(jìn)行引流，直播時(shí)也可以讓大號(hào)引導(dǎo)粉絲關(guān)注小號(hào)。5. 短時(shí)間內(nèi)沖刺播放、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)快手的推薦算法中，播放、評(píng) 論、點(diǎn)贊、關(guān)注等數(shù)據(jù)都是影響其是否能上熱門的關(guān)鍵。無(wú)論后期是 否會(huì)使用平臺(tái)作品推廣功能，發(fā)布后的1-2小時(shí)內(nèi)，發(fā)動(dòng)朋友圈 進(jìn)行數(shù)據(jù)沖刺都是很有必要的，當(dāng)熱度足夠時(shí)，便有機(jī)會(huì)一次沖上熱 門，獲取更多流量。6.積極參與“快手實(shí)驗(yàn)室”快手實(shí)

11、驗(yàn)室是快手正在探索的功能，與平臺(tái)未來(lái)可能做出的調(diào)整 和發(fā)展方向緊密相關(guān)，用戶可以按照其指引開通相關(guān)功能，體驗(yàn)后再 調(diào)整賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展路線。快手實(shí)驗(yàn)室上滑切換作品啟用上清切換作品意見反餓功能介紹開啟后，作品擇情由支持上下清切摟觀看.可以體弦更 多功尚企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)快手號(hào)：成本預(yù)算少，先做再計(jì)劃；財(cái)力人力夠，矩陣 號(hào)走起來(lái) 目前來(lái)看，企業(yè)自建賬號(hào)是有其價(jià)值的，其中不少已經(jīng)形成自有的長(zhǎng) 尾流量池，帶來(lái)非常好的轉(zhuǎn)化效果。醉鵝娘用短視頻+美酒的形式實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)直播打賞金額近萬(wàn)元，進(jìn)店4000+ ,超過(guò)5萬(wàn)人次收看:辛有志!散打哥等賬號(hào) 持續(xù)運(yùn)營(yíng)了四五年，銷售額數(shù)億。63.4w10 x7“79A16C淘項(xiàng)破尿酸面族生活A(yù)160澗數(shù)破尿酸面曝生活醉鵝娘至有志辛巴818的小店中的黃成琳茶資理家0爪叱君姬忸()。女，陳6癖薦商品然而，企業(yè)做快手賬號(hào)也面臨著諸多問(wèn)題?？焓仲~號(hào)普遍養(yǎng)成時(shí)間較 長(zhǎng)，很難實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)迅速大量漲粉，卻要投入不少的人力物力成本。 所以對(duì)于想要做快手賬號(hào)的企業(yè)，我們的建議是：如果沒(méi)有足夠的人 力財(cái)力物力投入，那先運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)再去摸索；如果有足夠的成本投 入，一定要做成矩陣號(hào)。采訪中，朱峰依據(jù)她在企業(yè)號(hào)代運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，聊到企業(yè)矩陣 號(hào)要怎么做：先做一個(gè)官方號(hào)，再做幾個(gè)托兒，每個(gè)托兒都 是獨(dú)立的賬號(hào)，主打不同圈層的群體。