CC_曹操專車12月四城整合營(yíng)銷推廣規(guī)劃案

1、曹操專車12月四城整合營(yíng)銷推廣規(guī)劃案1推廣背景1.寧波、南京11月初新能源專車上線，訂單量不足2.寧波、南京、青島，活躍用戶量占比過低3.曹操專車當(dāng)前在杭州、寧波、南京、青島四城的品牌知名度有待進(jìn)一步提高4.曹操專車當(dāng)前在杭州、寧波、南京、青島四城，亟待強(qiáng)化品牌“低碳專車”印象認(rèn)知推廣目標(biāo)拉新促活知名度鎖定中高級(jí)白領(lǐng)用戶群面向四城分別新增5萬裝機(jī)量誘動(dòng)裝機(jī)用戶對(duì)曹操專車APP的使用習(xí)慣面向四城進(jìn)一步提高品牌知名度強(qiáng)化目標(biāo)用戶對(duì)曹操低碳專車認(rèn)知12月份節(jié)點(diǎn)概覽12月1世界艾滋病日12月12電商雙1212月2全國交通安全日12月25圣誕節(jié)12月17孫楊/傅園慧等吉利拍片1月1日元旦12月23大鬧天

2、竺、擺渡人上映12月推廣機(jī)會(huì)洞察深冬寒冷出行困難癥氣溫降低多霧霾通勤外出好鬼凍深夜加班寒風(fēng)凜上下班公交難等地鐵擠差旅出行冷嗖嗖天氣嚴(yán)寒起床難12月曹操專車推廣core idea品牌特質(zhì)純電動(dòng)專車，低碳環(huán)保26空調(diào)車廂認(rèn)證司機(jī)，服務(wù)更暖心用戶需求深冬寒冷，出行困難癥并發(fā)#少一點(diǎn)污染 多一度溫暖#契合曹操專車屬性與用戶需求，發(fā)起傳播話題主線活動(dòng)推廣思路針對(duì)12月份“寒冬天冷，出行困難癥”并發(fā)的各種場(chǎng)景圍繞曹操專車“不讓污染上路”的品牌主張創(chuàng)作開發(fā)一組曹操專車專屬版的低成本、有趣、可互動(dòng)的助銷物料“少一點(diǎn)污染，多一度溫暖”暖寶寶貼進(jìn)而以暖寶寶貼作為促發(fā)介質(zhì)引發(fā)用戶參與線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)熱情從而促動(dòng)目標(biāo)用戶

3、安裝&使用曹操專車APP推廣思路（拉新/促活/知名度推廣動(dòng)線設(shè)計(jì)）1234下載/乘坐曹操專車即送趣味版暖寶寶貼掃描暖寶寶貼上的抽獎(jiǎng)二維碼，進(jìn)入抽獎(jiǎng)H5在H5中輸入暖寶寶上的抽獎(jiǎng)V碼進(jìn)行抽獎(jiǎng)概率性獲得稀缺性獎(jiǎng)品暖寶寶創(chuàng)作思路構(gòu)想正面（僅示意/非設(shè)計(jì)成品）背面（僅示意/非設(shè)計(jì)成品）“少一點(diǎn)污染，多一度溫暖”品牌創(chuàng)意DIY主題設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)掃碼抽獎(jiǎng)：有機(jī)會(huì)獲得浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)門票、孫楊同款簽名泳褲等獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)V碼：V432578天氣辣么冷！起床都需要“洪荒之力”約好曹操專車多睡一刻鐘！#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#暖寶寶創(chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖寶寶正面文案創(chuàng)作）天氣辣么冷！起床都需要“洪荒

4、之力”約好曹操專車多睡一刻鐘！#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#出外勤打?qū)＼嚻瘜殞殑?chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖寶寶正面文案創(chuàng)作）窗外寒風(fēng)冷雨！卻不得不出外勤沒關(guān)系，約個(gè)曹操吧說不定在馬路邊就遇上對(duì)的TA了#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#出外勤打?qū)＼嚻瘜殞殑?chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖寶寶正面文案創(chuàng)作）一不小心就加班到凌晨三四點(diǎn)真想1秒回家，鉆進(jìn)溫暖被窩約個(gè)曹操吧26度車廂，溫暖隨叫隨到#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#加夜班打?qū)＼嚻瘜殞殑?chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖寶寶正面文案創(chuàng)作）寒風(fēng)中的差旅每一次辛苦奔赴，都全力以赴約個(gè)曹操吧26度車廂，溫暖伴行#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#差旅打?qū)＼嚻瘜殞殑?chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖

5、寶寶正面文案創(chuàng)作）我的城市，又是一年寒冬多了的，不止是霧，還有霾約個(gè)曹操吧新能源，26度車廂，溫暖伴行#少一點(diǎn)污染，多一度溫暖#寒冬霧霾篇暖寶寶創(chuàng)作思路構(gòu)想（常態(tài)性助銷暖寶寶背面抽獎(jiǎng)內(nèi)容預(yù)設(shè)）浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)門票曹操專車月卡帝豪EV/博瑞車模孫楊/傅園慧同款簽名泳衣/泳褲曹操專車50/100/200/500元充值卡1張大鬧天竺擺渡人情侶套票曹操專車定制版圣誕節(jié)豪華禮包曹操專車定制版元旦節(jié)豪華禮包僅限12月23日-24日可抽得僅限12月24-25日圣誕節(jié)活動(dòng)期間可抽得僅限12月26日-1月1日節(jié)活動(dòng)期間可抽得僅限12月20-1月1日日圣誕節(jié)/元旦節(jié)活動(dòng)期間可抽得僅限12月16-18日期間可抽得

6、支線活動(dòng)：世界艾滋病日活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：12月1日活動(dòng)形式：12月1日，凡男性用戶打曹操專車，客單價(jià)滿50元，即贈(zèng)送杜蕾斯套套一盒套套不污：為健康護(hù)航套套不污為健康護(hù)航支線活動(dòng)：世界交通安全日活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：12月2日0安全事故：30萬用戶安全認(rèn)證曹操專車暖男司機(jī)活動(dòng)形式：通過APP彈窗開發(fā)一個(gè)“曹操專車用戶0安全事故調(diào)研H5”，用戶只要點(diǎn)開彈窗完成調(diào)研，即可H5抽獎(jiǎng)獲得50元曹操專車充值卡（1000個(gè)名額）調(diào)研設(shè)問：1.您過去乘坐曹操專車過程中，有無發(fā)生安全事故？2.您對(duì)曹操專車乘坐安全性的評(píng)價(jià)是？（優(yōu)/良/差）3.您對(duì)于曹操專車認(rèn)證司機(jī)在保障您的安全出行上是（絕對(duì)信任/信任/有擔(dān)心）支線活動(dòng)：圣

7、誕節(jié)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：12月24-25日圣誕節(jié)：來自曹操暖男司機(jī)的創(chuàng)意禮物活動(dòng)形式：1.給每一位曹操專車司機(jī)發(fā)放100元禮品準(zhǔn)備金，由司機(jī)自行準(zhǔn)備一份創(chuàng)意圣誕節(jié)禮物；2.司機(jī)將自準(zhǔn)備的禮品拍照上報(bào)司管，公司進(jìn)行評(píng)比，禮品創(chuàng)意TOP10的司機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)200元現(xiàn)金；3.在圣誕節(jié)活動(dòng)期間，司機(jī)可自主將自己準(zhǔn)備的圣誕節(jié)禮品贈(zèng)送給其中一位乘客用戶，并與用戶合影，將合影照片作為發(fā)生憑證上傳司管單位；支線活動(dòng)：圣誕節(jié)活動(dòng)活動(dòng)H5：活捉曹操暖男司機(jī)，要圣誕禮物圣誕節(jié)：來自曹操暖男司機(jī)的創(chuàng)意禮物圣誕節(jié)到啦圣誕老人開始派送禮物了抓住里面的實(shí)習(xí)圣誕老人，就可以獲得專車券哦開始游戲C游戲結(jié)束！恭喜你，成功捕捉到5個(gè)實(shí)習(xí)圣誕老人，獲得5元抵用券輸入手機(jī)號(hào)碼 馬上領(lǐng)券 C總結(jié)：12月推廣內(nèi)容總MAP主線活動(dòng)12月1日-1月1日少一點(diǎn)污染，多一度溫暖曹操專車DIY暖寶寶貼抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)Campaign主題：少