項目整合營銷策劃方案模板〔一〕

1、第 PAGE8 頁 共 NUMPAGES8 頁項目整合營銷策劃方案模板一項目整合營銷策劃方案模板一 今年以來，公司在董事會的領導下，經(jīng)過全體員工的努力，各項工作進行了全面鋪開，_品牌得到了社會的初步認同.總體上說，成績較為喜人.為使公司各項工作上一個新臺階，在新的年度里，公司將抓好一個中心、搞好兩個建立、做到三個調整、進行四個充實、著力五個推行.一、以_項目建設為中心，切實完成營銷任務 _項目，是省、市重點工程.市委、市政府對其寄予了殷切的期望.由于項目所蘊含的社會效益和潛在的經(jīng)濟效益，我們必須把它建成，而不能搞砸；我們只能前進，而不能停滯甚或后退.因此，公司計劃：（一）確保一季度_工程全面開

2、工，力爭年內基本完成第一期建設任務._第一期工程占地面積為_畝，總投資_億元，建筑面積_萬平方米.建筑物為_商業(yè)廣場裙樓、_大廈_樓和一棟物流倉庫.1、土地征拆工作.春節(jié)前后務必完成第一期工程的土地征拆工作.元月份完成征地摸底調查，二月份完成征地范圍內的無證房屋的拆遷.三月份完成征地范圍內有證房屋拆遷及國土儲備中心土地和集體土地的征收工作.各部門關系的協(xié)調，以總經(jīng)理室為主，顧問室配合，工程部具體操作.工程進入實施階段后，工程部應抓緊第二期工程的土地征拆工作聯(lián)系，適時調整主攻方向.2、工程合同及開工.元月份簽訂招投標代理合同，工程進入招投標階段.二月份確定具有實力的施工企業(yè)并行簽訂施工合同；確定

3、監(jiān)理企業(yè)并行簽訂監(jiān)理合同.三月份工程正式開工建設.另外，工程部應加強工程合同、各類資料的存檔管理，分門別類、有檔可查.建立一套完整的工程檔案資料.3、報建工作.工程部應適時做到工程報建報批，跟進圖紙設計.元月份完成方案圖的設計；二月份完成擴初圖的設計.在承辦過程中，工程部應善于理順與相關部門關系，不得因報建拖延而影響工程開工.4、工程質量._項目是省、市重點工程，也是_品牌的形象工程.因而抓好工程質量尤為重要.工程部在協(xié)助工程監(jiān)理公司工作的同時，應逐漸行成公司工程質量監(jiān)督體系.以監(jiān)理為主，以自我為輔，力爭將_項目建成為省優(yōu)工程.5、預決算工作.工程部、財務部必須嚴格工程預算、決算工作的把關.嚴

4、格執(zhí)行約定的定額標準，不得擅自增加工程量和無據(jù)結算.不得超預算支付工程款.（二）切實完成年營銷任務，力保工程進度不脫節(jié).公司確定的_年醫(yī)藥商鋪、產權式酒店、公寓式寫字樓的銷售年任務為_億元.該任務的完成，直接關系到第一期工程任務的實現(xiàn).故必須做好營銷這篇大文章.1、實行置業(yè)任務分解，確保策劃代理合同兌現(xiàn)._年公司各類樓盤的銷售任務是_億元，其中一季度_萬元、二季度_萬元、三季度_萬元、四季度_萬元.按_所簽協(xié)議書，該任務的承載體為策劃代理公司.經(jīng)雙方商議后，元月份應簽訂新的年度任務包干合同.為完成年度營銷任務，我們建議：策劃代理公司可實行置業(yè)任務分解，到人到片.而不是單純依靠招商大廳或中心活動

5、.可采取更為靈活的銷售方式，全面完成年銷任務，在根本上保證工程款的跟進.在營銷形式上，應完善團購、中心活動推介、上門推介等方案，努力創(chuàng)造營銷新模式，以形成自我營銷特色.2、合理運用廣告形式，塑造品牌擴大營銷.新的一年，公司在_年的基礎上，將進一步擴大廣告投入.其目的一是塑造_品牌，二是擴大樓盤營銷.廣告宣傳、營銷策劃方面，_應在廣告類種、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、效果評估、周期計劃、設計新穎、版面創(chuàng)意、色調處理等方面下功夫，避免版面雷同、無效重復、設計呆板、缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象的產生.3、努力培養(yǎng)營銷隊伍，逐步完善激勵機制.策劃代理公司的置業(yè)顧問以及公司營銷部的營銷人員，是一個有機的合作群體.新的一年，公司將充分運

6、用此部分資.策劃代理公司首先應抓好營銷人員基本知識培訓工作，使營銷人員成為一支能吃苦、有技巧、善推介的隊伍.其次是逐步完善營銷激勵機制，在制度上確立營銷獎勵辦法，具體的獎勵方案由營銷部負責起草.4、拓寬融資渠道，挖掘社會潛能.擬采取銀信融資、廠商融資、社會融資、國債融資、集團融資等方式，拓寬融資渠道.通過讓股、擴股等辦法擴大資金流，以保證_項目建設資金的及時到位.（三）全面啟動招商程序，注重成效開展工作.招商工作是_建成后運營的重要基礎.該工作開展順利與否，也直接影響公司的樓盤銷售.因此，在新的一年，招商應有計劃地、有針對性地、適時適量地開展工作.1、結合醫(yī)藥市場現(xiàn)狀，制訂可行的招商政策.按照

7、公司與策劃代理公司所簽合同規(guī)定，_應于去年出臺招商計劃書及招商手冊，但目前該工作已經(jīng)滯后.公司要求，上述兩書在一季度由策劃代理公司編制出臺.為綜合醫(yī)藥市場情況，擬由招商部負責另行起草招商辦法要求招商部在元月份出初稿.2、組建招商隊伍，良性循環(huán)運作.從過去的一年招商工作得失分析p ，一個重要的原因是招商隊伍的缺失，人員不足.新的一年，招商隊伍在引入競爭機制的同時，將配備符合素質要求，敬業(yè)精神強、有開拓能力的人員，以期招商工作進入良性循環(huán).3、明確招商任務，打好運營基礎._項目一期工程擬在今年底建成，明年元月將投入運營.因而，廠家、總經(jīng)銷商、總代理商的入駐則是運營的基礎.我們不能等米下鍋，而應軍馬

8、未到，糧草先行.今年招商入駐生產企業(yè)、總經(jīng)銷商、總代理商、醫(yī)藥商業(yè)代理機構等任務為300家.由策劃代理公司與招商部共同承擔.4、做好物流營運準備，合理有效適時投入.醫(yī)藥物流不同于傳統(tǒng)醫(yī)藥商業(yè)，它要求醫(yī)藥物流企業(yè)不單在醫(yī)藥交易平臺的搭建、運輸配送能力的提高、醫(yī)藥物流體系的配置上有別于傳統(tǒng)醫(yī)藥，更主要的是在信息功能的交換適時快捷方面完全實行電子化管理.因此，新的年度，公司將與市物流研究所進行合作，簽訂合作協(xié)議并按合同協(xié)議履行職責.為使公司營運走向市場化，公司擬成立物流部，擬制定_醫(yī)藥物流系統(tǒng)的營運方案，確定設施、設備構成因素，運營流程、管理機制等.該工作在董事會的同意安排下進行.二、以品牌打造為長

9、遠目標，逐步完成兩個建立 _品牌的打造是公司的戰(zhàn)略目標之一.現(xiàn)代品牌打造的成功必須依賴于企業(yè)的現(xiàn)代管理模式.新的一年，我們將在建立集團公司、建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系上下功夫，逐步把公司建成為大型的民營企業(yè)集團.1、注冊成立企業(yè)集團，不斷擴大公司規(guī)模._年，公司在能滿足注冊資金要求的前提下，將注冊成立_集團公司.同時，將獨立注冊或變更所轄子公司名稱，即：_（已成立）_有限責任公司（待更名）_物業(yè)管理_（已成立）_房地產開發(fā)_（已成立）_大酒店管理_（待成立）_集團及所轄子公司籌建人員（均為兼職）和分設機構情況如下：_集團：_、_、_、_、財務總監(jiān)（待定）、_集團公司設：辦公室、人力資部、財務部、企業(yè)

10、管理部、企業(yè)策劃部、工程部._醫(yī)藥_：_、_、_._醫(yī)藥物流中心：_、_、_._房地產開發(fā)_：_、_、_._物業(yè)管理_：_、_、_._大酒店管理_：_、_、其他人員待定.公司的設想是在集團公司的統(tǒng)一領導下，各子公司實行獨立核算，獨立完成年利潤指標及其它相關指標，在整體上提升集團的競爭力.2、建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，推行工作標準到人到崗.現(xiàn)代企業(yè)的高效運行，均來自于企業(yè)的高效管理.新的一年，公司將根據(jù)國家有關規(guī)范、條例等，制定本公司工作標準，并到人到崗.各項工作按標準程序行事，減少人為指揮，逐步形成_特色的企業(yè)管理體系.同時，根據(jù)不同的工作崗位，制定崗位職責和工作流程，強化企業(yè)管理意識，最大化地提

11、高企業(yè)管理水平，向管理要效益.三、以_發(fā)展為歷史契機，加快內部三個調整 _的發(fā)展是歷史的使命，也是市場的要求，我們應順應這一時代的需要，不斷完善自我，發(fā)展自我，調整機制，集聚內功，合理發(fā)揮員工動能，以使_集團傲立于醫(yī)藥之林.1、人員調整.人員調整工作已經(jīng)鋪開，公司遵循的原則是人盡其才，才盡其用.最大限度地發(fā)揮員工的創(chuàng)新能力，充分肯定員工的務實精神.2、機構調整.機構調整目前主要指_內部機構的調整.目前設立的部門是：總經(jīng)理室、辦公室、工程部、營銷部、招商部、財務部，即兩室四部.隨著_項目進入建設施工階段，擬增設人力資部、物流部、企業(yè)策劃部等部門共同成為集團公司的基礎._房地產、_醫(yī)藥商業(yè)公司、_

12、物流中心、_物業(yè)管理四個獨立法人公司進入籌備期，明年正式獨立營運.使公司內部機構成為功能要素齊全、分工合理的統(tǒng)一體.3、例會制調整.20_年實行的例會制，對階段性工作總結提高，對時段工作安排布置，起了良好的作用.新的一年，例會制在堅持的同時，作好以下調整：一是例會時間.在每星期六的上午進行.二是會議主持.每次例會除工作小結及工作布置外，確定一個工作主題，分別由分管該項工作的總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總工程師主持.三是建立例會工作布置檢查制度，即前次會議布置的工作在規(guī)定完成的時段內，落實部門應匯報執(zhí)行情況，以利總結經(jīng)驗，改進方法，完善提高.四是以能動開發(fā)員工潛能為前提，不斷充實企業(yè)發(fā)展基礎._的企業(yè)精神

13、三生萬物，以人為本；和合求實，科學求真決定了_品牌的打造，_集團的建立，必須充實基礎工作、充實各類人才、充實企業(yè)文化、充實綜合素質.新的一年，公司將在四個充實上扎扎實實開展工作.1、充實基礎工作，改善經(jīng)營環(huán)境.公司所指充實基礎工作，主要是指各部門各崗位的工作要做到位，做得細微，做得符合工作標準.小事做細，細事做透.務實不求虛，務真不浮夸.規(guī)范行為，細致入微.通過做好基礎工作，改善內部工作環(huán)境和外部經(jīng)營環(huán)境.該工作的主要標準，由辦公室制定的公司工作手冊確定，要求員工對照嚴格執(zhí)行.為對各部門基礎工作開展的利弊得失實行有效監(jiān)督，公司在新的年度由辦公室承辦編制_工作動態(tài)，每半個月一期.2、充實各類人才，改善員工結構.企業(yè)的競爭，歸根結蒂是人才的競爭.我們應該充分認識到，目前公司員工崗位適合率與現(xiàn)代標準對照是有距離的 20_年，公司將根據(jù)企業(yè)的實際需求