分析品牌： 范思哲(共9頁)

1、關(guān)于范思哲的市場調(diào)研主副線品牌的市場劃分作者：葉延靈 曾姣 范哲思(zh s)市場調(diào)研報告(bogo)之分析其主副線品牌(pn pi)市場劃分主副線品牌主牌路線： Versace范思哲: 意大利的性感、狂野、華麗、時尚、奢華都集于一身，是無數(shù)演藝明星追捧的品牌。副牌路線：Versus（韋尚時）: 年輕系列，它準確地融會貫通了一線品牌的精神，沿襲熱烈性感的設(shè)計路線，風(fēng)格狂放不羈中略帶奢靡邪惡的氣息VJC：意大利著名時尚奢侈集團Versace（范思哲）旗下的年輕新勢力品牌Versace jeans couture簡稱VJC。以休閑、牛仔裝為主打。品牌簡介 來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versa

2、ce）創(chuàng)造了一個獨特的時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨具的是那些展示充滿 HYPERLINK /view/467.htm t _blank 文藝復(fù)興時期特色的 HYPERLINK /subview/376234/8050621.htm t _blank 華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)匦揎楏w型。范思哲還經(jīng)營香水、 HYPERLINK /vie

3、w/5074.htm t _blank 眼鏡、 HYPERLINK /view/23493.htm t _blank 領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、 HYPERLINK /view/1467971.htm t _blank 絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。該品牌(pn pi)創(chuàng)立于1978年， HYPERLINK /view/673769.htm t _blank 品牌(pn pi)標志是神話(shnhu)中的蛇妖 HYPERLINK /view/38066.htm t _blank 美杜莎（Medusa），代表著致 HYPERLINK /view/633521.htm t _blank 命的

4、吸引力。范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，獨特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時更是一直堅持自己的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的作品等都以線條為標志，性感地表達女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個層面。范思哲標志設(shè)計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取 HYPERLINK /view/64778.htm t _blank 古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致

5、命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征產(chǎn)品線類別：時裝類高級定制：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高級定制）一線品牌：VERSACE （范思哲高級時裝）二線品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高級成衣）VERSACE JEANS COUTURE （范思哲綜合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）其他：VERSUS （范思哲的年輕品牌，原本2004年后封閉現(xiàn)已重新設(shè)計推出）YOUNG VERSACE （童裝品牌）家居類VERSACE HOME COLLECTIONVersace New Home Collection 2

6、012在品牌設(shè)計師Donatella Versace的操刀下，持著品牌一貫的華麗風(fēng)格，出現(xiàn)了帶點神秘的巴洛克風(fēng)格印花，還有鮮艷奪目的色彩，不僅點出了鮮明的品牌特色，更讓每件作品都像一個個瑰麗精致的藝術(shù)品，那一大片的金黃色，更是閃耀。Versace的獨特美學(xué)，總能帶來最具奢華的極致誘惑。彩妝香水(xingshu)類VERSACE設(shè)計(shj)特征： = 1 * GB3 范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，獨特的美感、極強的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型(txng)。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方

7、式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。 = 2 * GB3 VJC的設(shè)計風(fēng)格在秉承Versace一貫的先鋒藝術(shù)和華麗妖嬈風(fēng)格下，特別將都市繁華和鄉(xiāng)村愜意融為一體，在復(fù)古中追求創(chuàng)新，善用輕盈的面料與金屬裝飾的對比，并結(jié)合人體工程學(xué)以貼身剪裁為特點，凸顯修身、迷人的輪廓曲線，為年輕、奢華的設(shè)計師品牌服飾開創(chuàng)了新風(fēng)范。 = 3 * GB3 韋尚時 (Versus) 的服裝不但年輕，更透露一種侵略性的熱情氣質(zhì)。這種說法，聽起來也許太抽象，但這確實是范瑟絲 (Versus) 的精神。即使只是簡單的線條款式，竟也能塑造出宛若藝術(shù)畫般

8、引人遐想的異國氣息。 皮革一直是范思哲 (Versace) 服裝上表現(xiàn)野性性感時主要的設(shè)計元素。而延續(xù)至范瑟絲 (Versus) 系列，皮帶、皮夾、皮鞋.這些皮制配件，更是成為其服裝上畫龍點睛，表現(xiàn)完整穿衣風(fēng)格的重要搭配。五、陳列(chnli)方式： Versace的店面形象如是旗艦店的風(fēng)格采用兩層空間，且在門面上為純玻璃通透的設(shè)計(shj)，一眼望去可以清晰看到店內(nèi)的各個細節(jié)。店面內(nèi)采用(ciyng)了金黃色和純白作為搭配，這也是范思哲品牌形象色，對于產(chǎn)品陳列區(qū)采用純白色的設(shè)計，更便于(biny)多樣化的產(chǎn)品陳列。在陳列上將店面進行固態(tài)化的設(shè)計，以弧形和多邊形為主，以增強空間動線便捷。六、銷

9、售策略： = 1 * GB3 全球(qunqi)包郵,有官網(wǎng)和專賣店 = 2 * GB3 廣告形式多樣，招招出奇： = 1 * roman i）重視廣告：范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。 = 2 * roman ii）打名人牌：范思哲是戴安娜所青睞的眾多時裝設(shè)計師中一

10、個可稱之為朋友的人。英國式的設(shè)計過于保守和嚴謹，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家風(fēng)范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個性。范思哲為戴安娜設(shè)計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設(shè)計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設(shè)計，有一種裝飾味很深的建筑美。在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目(zhm)的對象，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加奧斯卡的頒獎儀式，電視臺把各位大明星(mngxng)的形象向全世界一轉(zhuǎn)播(zhunb)，范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。Versace 晚禮服1998年， HYPERLINK /vie

11、w/1703.htm t _blank 澤塔瓊斯穿著一身緊裹身體的紅色范思哲長裙出現(xiàn)在奧斯卡頒獎禮上，立時秒殺了記者們手中的無數(shù)菲林，成為了當晚的最佳著裝人士。另一位舉世聞名的電影明星就是 HYPERLINK /view/42538.htm t _blank 史泰龍。史泰龍長得結(jié)結(jié)實實，肩寬體壯，但是按照美國人的標準體形來衡量，史泰龍就顯得有點身材不夠尺寸，雙肩寬度過大。范思哲在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設(shè)計了兩套服裝，一套深藍色的 HYPERLINK /view/3265.htm t _blank 西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至

12、今范思哲為史泰龍設(shè)計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇。90年代初， HYPERLINK /view/35919.htm t _blank 麥當娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經(jīng)典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。范思哲在與 HYPERLINK /view/6854241.htm t _blank 名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時失意之人的風(fēng)格。咬掉 HYPERLINK /view/145831.htm t _blank 霍利菲爾德一塊耳朵并吐到拳擊臺上的“拳王” HYPERLINK /view/6909.htm t _blank 泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至

13、，在泰森犯法被關(guān)進班房之后，泰森很想念范思哲設(shè)計的短褲，范思哲聞訊后特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳壇，當他 HYPERLINK /view/2656.htm t _blank 連戰(zhàn)連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的短褲的銷售量大幅度上揚。 = 3 * roman iii）關(guān)注品牌:品牌也是范思哲最關(guān)注的問題。范思哲很早就發(fā)現(xiàn)，商品的品牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識到，要想方設(shè)法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適合年輕消費者的購物心理，生產(chǎn)出質(zhì)地并不太講究，成本并不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉(zhuǎn)很快的產(chǎn)品。19

14、94年，范思哲又推出了有范思哲標牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲還開辟了一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與范思哲服飾相配套的產(chǎn)品。 = 3 * GB3 產(chǎn)品類別極其豐富全面(qunmin)，覆蓋(fgi)女裝系列(xli)、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產(chǎn)品、裝飾裝潢、酒店等。七、價格分布：無論是范思哲還是副牌、都是奢侈品牌,價格從幾百到幾千都有,價位沒法大概、總之是以奢侈為主、輔以部分稍顯平民化的產(chǎn)品,versus（韋尚時）是范思哲的副牌、受眾為年輕人八、比較與分析： = 1 * GB4 產(chǎn)品線的優(yōu)點與不足： = 1 * GB3 優(yōu)點：類別豐富，涉獵面廣，幾乎涵蓋了所有服飾方面的東西，不僅如此，產(chǎn)品線還涉及了家居、酒店等方面 = 2 * GB3 不足：近年來，范思哲的服裝方面的影響力有所下降，反而是在家居方面表現(xiàn)優(yōu)異，不知這樣的改變是好是壞。但我認為，不論是做全面的經(jīng)營還是重心的轉(zhuǎn)移，都不應(yīng)該放棄初衷。 = 2 * GB4 個人的看法和見解：對于任何一個奢侈品品牌來說，品牌的力量都是極其重要的，這一點范思哲做的很好。不論是范思哲產(chǎn)品的品質(zhì)，還是范思哲的品牌形象，可供人們挑剔的地方很少。范思哲作為國際十大