秉正傳媒—2015三峽公關(guān)事件傳播春季活動(dòng)細(xì)案 36

1、共四十一頁(yè)2015年度重慶(zhn qn)長(zhǎng)江三峽春季活動(dòng)推廣 Go三峽(sn xi) 夠青春共四十一頁(yè)青春三峽滿(mǎn)城計(jì)春季主題“約”“約酒”“約飄”夏季主題“拼”活動(dòng)(hu dng)主題線秋冬季主題“樂(lè)”共四十一頁(yè)春季(chnj)夏季主題“拼”“拼逆境(njng)”“拼土豪”“拼歲月”“拼愛(ài)情”活動(dòng)主題線共四十一頁(yè)約酒張飛廟戰(zhàn)三英春2015重慶長(zhǎng)江三峽公關(guān)活動(dòng)推廣共四十一頁(yè)他的青春(qngchn)，約人賣(mài)鞋。他的青春(qngchn)，約人干架。他的青春，約人喝酒。的青春，要約什么？你“約酒張飛”！來(lái)張飛廟約酒三英，你就是“人中呂布”。共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)時(shí)間2015年4月-5月某周周

2、末活動(dòng)場(chǎng)地(chngd)云陽(yáng)張飛廟活動(dòng)主題約酒張飛廟戰(zhàn)三英三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)階梯入口設(shè)置大鼓一個(gè)、“三國(guó)小兵”一名，作為(zuwi)游客登階戰(zhàn)三英的氣氛營(yíng)造。情景布置階梯入口小兵報(bào) 將軍(jing jn)，有客來(lái)戰(zhàn)！三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)情景布置階梯平臺(tái)階梯平臺(tái)上布置木質(zhì)文化展板一面，展示酒文化，預(yù)留空白，向游客征集(zhngj)行酒妙語(yǔ)。 “背靠嘉陵江，喝酒當(dāng)喝湯“將張飛形象與征集到的行酒令妙語(yǔ)印制成張飛廟專(zhuān)屬紀(jì)念(jnin)禮品，展板掛置T恤樣品進(jìn)行展示。如：定制T恤背靠嘉陵江喝酒當(dāng)喝湯階梯平臺(tái)上設(shè)立侍女兩名，向填寫(xiě)“行酒妙語(yǔ)”的游客呈遞記號(hào)筆及贈(zèng)送平安符。三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)

3、歪門(mén)斜道搭建木質(zhì)酒肆(ji s)三個(gè)，輔以旌旗、桌椅、酒缸等古代道具，并掛置行酒令定制T恤作為展示。商貿(mào)展示示例：“劉備”售賣(mài)草鞋；“關(guān)羽”售賣(mài)武器模型(mxng)；“張飛”售賣(mài)“江小白”。酒肆作為“戰(zhàn)三英”活動(dòng)區(qū)及特色商貿(mào)展示區(qū)使用。情景布置歪門(mén)斜道三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)縣城至景區(qū)沿途設(shè)置導(dǎo)視桁架兩個(gè)，活動(dòng)主題(zht)桁架一個(gè)。情景布置輔助設(shè)置階梯入口處設(shè)置咨詢(xún)處一處，“戰(zhàn)三英”活動(dòng)說(shuō)明(shumng)展板一面，工作人員兩名。階梯平臺(tái)處設(shè)置“行酒妙語(yǔ)”征集說(shuō)明展板一面。酒肆處設(shè)置“戰(zhàn)三英”規(guī)則及獎(jiǎng)勵(lì)說(shuō)明展板一面，工作人員兩名。三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)流程景區(qū)征集自駕車(chē)

4、隊(duì)(ch du)抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，車(chē)隊(duì)(ch du)成員在咨詢(xún)處了解活動(dòng)信息，有序凳梯。小兵敲鼓報(bào)號(hào)，渲染氣氛；“劉、關(guān)、張”三英分別立于各酒肆，另設(shè)隱藏人物“貂蟬”一名。約酒形式為劃拳，挑戰(zhàn)者到達(dá)酒肆后分別對(duì)三英進(jìn)行挑戰(zhàn)。每人一次機(jī)會(huì)，根據(jù)勝負(fù)結(jié)果為游客手臂蓋上對(duì)應(yīng)印章，憑印章數(shù)量向現(xiàn)場(chǎng)工作人員換取獎(jiǎng)品。勝一人，獲贈(zèng)平安符一個(gè)；勝兩人，獲贈(zèng)“江小白”一瓶；勝三人，則獲得貂蟬擁抱一次并贈(zèng)送行酒令定制T恤一件。視現(xiàn)場(chǎng)參與游客數(shù)量多少?zèng)Q定是否先分組進(jìn)行組內(nèi)淘汰。自由行游客同規(guī)則參與挑戰(zhàn)。三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)活動(dòng)(hu dng)亮點(diǎn)劃拳拳種為游客耳熟能詳(r sh nng xing)的“十五二十”、

5、“亂劈柴”、甚至是“小蜜蜂”，參與性及娛樂(lè)性極強(qiáng)。三英扮演者需熱情大方，積極吆喝，并熟悉本地酒言子，使劃拳更有表現(xiàn)力。三英結(jié)合特色商貿(mào)展示進(jìn)行表演：劉備編織草鞋；關(guān)羽擺弄武器；張飛佯裝飲酒，并向挑戰(zhàn)游客邀酒。三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)張飛廟長(zhǎng)江(chn jin)文化(wnhu)墻“江小白”展位現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖報(bào)名處酒肆主題展板未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)資源(zyun)聯(lián)動(dòng)江小白：以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義創(chuàng)意， 以青春的名義顛覆(dinf)。致力于引領(lǐng)和踐行中國(guó)酒業(yè)的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化。未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)“江小白” 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)新貴長(zhǎng)于(chngy)文案植入，將青春話(huà)題與江

6、小白的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。江小白的青春品牌形象與三峽夠青春的品牌策略方向一致。結(jié)合江小白線上傳播的優(yōu)勢(shì)，傳播三峽的線下活動(dòng)，以達(dá)到O2O的導(dǎo)流效果。聯(lián)動(dòng)(lin dn)優(yōu)勢(shì)未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)禮品贊助：為劃拳游戲提供“江小白”作為獎(jiǎng)品，將約酒進(jìn)行到底。 禮品數(shù)量待協(xié)商展位造勢(shì)：“江小白”展位入駐約酒現(xiàn)場(chǎng)，小白與游客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，營(yíng)造話(huà)題新聞，進(jìn)行熱炒?！敖“譜S黑張飛，誰(shuí)才是大酒缸”未調(diào)整(tiozhng)三峽(sn xi)春季張飛廟共四十一頁(yè)費(fèi)用(fi yong)預(yù)算活動(dòng)(hu dng)費(fèi)用：20萬(wàn)元品牌設(shè)計(jì)：約4-5萬(wàn)未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁(yè)聯(lián)動(dòng)“江小白”設(shè)計(jì)(shj)張飛形象的

7、江小白青春三峽專(zhuān)屬產(chǎn)品，打造張飛廟定制版“江小白”，作為景區(qū)特色旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售。特別(tbi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用：待定三峽春季張飛廟未調(diào)整共四十一頁(yè)青春(qngchn) 向上春2015重慶長(zhǎng)江三峽公關(guān)活動(dòng)推廣第二季奉節(jié)(fn ji)天坑地縫青春登梯賽YES， I DO！共四十一頁(yè)憑借勃勃向上的生機(jī)(shnj)，飛向心中偉大理想。青春就該突破(tp)引力 沖上云霄，從奉節(jié)天坑飛向天空，尋找向上的青春。懷抱激昂不屈的斗志，勇敢對(duì)著藍(lán)天吶喊。每個(gè)人都抵擋不了飛翔的誘惑 青春是天馬行空的想象力青春是不甘心做井底之蛙向上攀！共四十一頁(yè)三峽(sn xi)春季奉節(jié)天坑活動(dòng)(hu dng)主題： 青春向上 第

8、二季奉節(jié)天坑地縫青春登梯賽 + YES， I DO！活動(dòng)場(chǎng)地：奉節(jié)天坑活動(dòng)時(shí)間：2015年4月12日、4月19日共四十一頁(yè)景區(qū)入口處設(shè)立(shl)青春向上正能量宣言墻，向游客征集青春正能量話(huà)語(yǔ)，讓正能量的話(huà)語(yǔ)裝滿(mǎn)熱氣球帶我們一路向上。氛圍布置景區(qū)入口三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)氛圍布置游客中心游客中心(zhngxn)外設(shè)置登梯賽主題展板一個(gè)。游客中心至比賽起點(diǎn)沿途設(shè)置(shzh)導(dǎo)視展板兩個(gè)。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)氛圍布置登梯賽起點(diǎn)三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑比賽起點(diǎn)設(shè)置青春向上熱氣球門(mén)頭裝置,作為登梯賽起點(diǎn);以鐵馬隔離普通(ptng)游客通道及參賽者通道。共四十一頁(yè)氛圍布置登梯

9、賽起點(diǎn)比賽起點(diǎn)設(shè)置參賽(cn si)報(bào)名區(qū)一處，登梯賽規(guī)則說(shuō)明展板一個(gè)，工作人員三名。比賽(bsi)起點(diǎn)設(shè)置啟動(dòng)儀式臺(tái)一個(gè)，活動(dòng)主題桁架一個(gè)。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)氛圍布置登梯賽起點(diǎn)比賽(bsi)起點(diǎn)設(shè)置英雄榜裝置一個(gè)，公布優(yōu)秀參賽者成績(jī)信息，提高參賽者積極性及形成后續(xù)傳播。三峽(sn xi)春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)氛圍布置賽道沿途三處互動(dòng)區(qū)各設(shè)置小游戲說(shuō)明(shumng)背景展板一個(gè)，工作人員一名。比賽沿途(ynt)設(shè)置導(dǎo)視展板三個(gè)。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑活動(dòng)流程活動(dòng)(hu dng)細(xì)則評(píng)選各組冠軍，記錄在英雄榜上。景區(qū)征集自駕游客到達(dá)報(bào)名地點(diǎn)，游客報(bào)名，工

10、作人員發(fā)放號(hào)碼貼并記錄游客信息。(建議登梯賽開(kāi)始時(shí)間為10:00 AM，故自駕車(chē)隊(duì)建議前日到達(dá)。）根據(jù)參與人數(shù)對(duì)參賽者分組，以5分鐘為間隔時(shí)間分組出發(fā)；出發(fā)前工作人員清點(diǎn)人數(shù)，在表格記錄各組號(hào)碼范圍及出發(fā)時(shí)間。去程中途、折返點(diǎn)、返程中途各設(shè)互動(dòng)區(qū)一處，游客到達(dá)互動(dòng)區(qū)需完成照相挑戰(zhàn)，方可繼續(xù)前進(jìn)。參賽者返回起點(diǎn)后向工作人員出示三處互動(dòng)區(qū)有效照片，工作人員記錄返回時(shí)間，對(duì)應(yīng)所屬組別出發(fā)時(shí)間核算成績(jī)。根據(jù)用時(shí)長(zhǎng)短評(píng)選當(dāng)日前三名，并發(fā)放現(xiàn)金大獎(jiǎng)。（冠軍5000元，亞軍2000元，季軍1000元）共四十一頁(yè)活動(dòng)流程互動(dòng)(h dn)設(shè)置123展板前設(shè)立古裝(gzhung)美女一名，參賽者需上前與之自拍合照

11、，作為有效照片。展板前放置奧特曼面具，展板畫(huà)面為怪獸形象。游客需帶上面具配合展板畫(huà)面拍攝動(dòng)作照，作為有效照片。（此處工作人員協(xié)助拍攝）展板設(shè)計(jì)為頭部鏤空合影板，參賽者需配合展板做出鬼臉表情拍照，作為有效照片。（此處工作人員協(xié)助拍攝）返程中途去程中途折返點(diǎn)三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)全城征集10對(duì)情侶，在地質(zhì)(dzh)奇跡的奉節(jié)天坑，在浪漫的熱氣球中，在廣闊的天空上，大聲說(shuō)出“YES I DO”的浪漫求婚誓言。事件營(yíng)銷(xiāo)YES,I DO!項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員身著機(jī)長(zhǎng)、空姐、空少服裝，讓游客(yuk)產(chǎn)生翱翔天空的欲望。（建議配合熱氣球項(xiàng)目長(zhǎng)期使用）全媒體配合事件進(jìn)行新聞報(bào)道，為天坑熱氣球營(yíng)運(yùn)進(jìn)行話(huà)題

12、造勢(shì)。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁(yè)2015年春季伊始“青春?jiǎn)?dòng)季”將在主城區(qū)盛大登場(chǎng)宣告2015三峽青春季活動(dòng)正式(zhngsh)開(kāi)啟共四十一頁(yè)將主城啟動(dòng)(qdng)推廣與奉節(jié)主活動(dòng)相結(jié)合， 青春?jiǎn)?dòng)季為活動(dòng)引爆點(diǎn)，開(kāi)啟全年“GO三峽 夠青春”活動(dòng)。通過(guò)“青春向上”、全城征集“行酒妙語(yǔ)(mio y)”為傳播側(cè)重，在全媒、全網(wǎng)以及線下，形成以景區(qū)為主導(dǎo)，全民互動(dòng)和傳播的公關(guān)事件。主城推廣與景區(qū)落地活動(dòng)相呼應(yīng)，配以全媒、全網(wǎng)的公關(guān)傳播為輔助，讓三峽成為持續(xù)性的話(huà)題熱點(diǎn)。公關(guān)策略共四十一頁(yè)活動(dòng)主題：青春?jiǎn)?dòng)季活動(dòng)場(chǎng)地：重慶主城商場(chǎng)(shngchng)（如：龍湖時(shí)代天街）活動(dòng)時(shí)間：2015年3月-4月共

13、四十一頁(yè)青春(qngchn)啟動(dòng)季氛圍布置現(xiàn)場(chǎng)裝置現(xiàn)場(chǎng)擺放(bi fn)大型青春向上熱氣球裝置一個(gè)。裝置中有“三英約酒”卡通造型，底部籃子四周及熱氣球表面呈現(xiàn)三峽春季活動(dòng)廣告信息，形象地向市民詮釋三峽春季天坑、張飛廟兩大景區(qū)活動(dòng)主題。共四十一頁(yè)青春(qngchn)啟動(dòng)季氛圍布置現(xiàn)場(chǎng)裝置熱氣球裝置周?chē)贾?bzh)空姐、空少人形展板六套，營(yíng)造飛翔氛圍。共四十一頁(yè)背靠嘉陵江喝酒當(dāng)喝湯氛圍布置現(xiàn)場(chǎng)裝置現(xiàn)場(chǎng)布置木質(zhì)文化(wnhu)板一面，展示張飛廟活動(dòng)信息，預(yù)留空白，向游客征集行酒妙語(yǔ)。 “背靠嘉陵江，喝酒當(dāng)喝湯“青春(qngchn)啟動(dòng)季將張飛形象與征集到的行酒令妙語(yǔ)印制成張飛廟專(zhuān)屬紀(jì)念T恤，展板掛

14、置T恤樣品進(jìn)行展示。共四十一頁(yè)邀請(qǐng)市民在文化板上填寫(xiě)行酒妙語(yǔ)，可獲得青春(qngchn)向上邀請(qǐng)卡一張，此卡片可作為天坑熱氣球乘用代金券?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意傳播青春(qngchn)啟動(dòng)季卡片設(shè)計(jì)為折疊式，打開(kāi)卡片呈現(xiàn)立體熱氣球圖案。同時(shí)，可以作為祝福卡片，贈(zèng)送朋友共四十一頁(yè)話(huà)題(hut)傳播青春(qngchn)啟動(dòng)季微信開(kāi)發(fā)熱氣球大冒險(xiǎn)小游戲，配合進(jìn)行信息宣傳。微博將以大V的形式發(fā)起關(guān)于#青春?jiǎn)?dòng)季#的話(huà)題，大V們紛紛腦洞大開(kāi)，妙語(yǔ)連珠戲說(shuō)行酒妙語(yǔ)。共四十一頁(yè)2015. Go三峽(sn xi)， 夠青春。THANKS!共四十一頁(yè)內(nèi)容摘要2015年度重慶長(zhǎng)江三峽春季活動(dòng)推廣。2015年4月-5月?？h城至景區(qū)沿途設(shè)置導(dǎo)視桁架兩個(gè)，活動(dòng)主題桁架一個(gè)。致力于引領(lǐng)和踐行中國(guó)酒業(yè)的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化?；顒?dòng)時(shí)間：201