動漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計(jì)劃分析報告

1、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計(jì)劃分析報告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1動漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程51.2動漫衍生品企業(yè)文化61.3動漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析62.動漫衍生品行業(yè)格局82.1動漫衍生品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2動漫衍生品市場規(guī)模分析92.3動漫衍生品市場運(yùn)營情況分析102.4動漫衍生品行業(yè)存在的問題132.5衍生開發(fā)存在諸多問題132.5.1國產(chǎn)原創(chuàng)作品依舊落寞132.5.2動漫衍生品原創(chuàng)力不足132.5.3行業(yè)服務(wù)無序化142.5.4供應(yīng)鏈整合度低142.5.5基礎(chǔ)工作薄弱142.5.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.5.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低152.6動漫衍生品行業(yè)前景

2、趨勢162.6.1國家政策利好支持162.6.2消費(fèi)提升，推動市場發(fā)展162.6.3生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)步，市場競爭力提升162.6.4市場需求多元化172.6.5突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行172.6.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈172.6.7呈現(xiàn)集群化分布182.6.8需求開拓193.動漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略193.1企業(yè)管理戰(zhàn)略193.2企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略203.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略213.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略224.動漫衍生品企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃224.1企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)224.2企業(yè)經(jīng)營策略234.3企業(yè)推廣策略254.4企業(yè)經(jīng)營保障255.動漫衍生品企業(yè)考核指標(biāo)255.1企業(yè)年度管理指標(biāo)255.2企業(yè)年

3、度產(chǎn)品指標(biāo)265.3企業(yè)年度市場指標(biāo)275.4企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)286.動漫衍生品企業(yè)存在風(fēng)險分析306.1基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險306.2管理效率低風(fēng)險306.3盈利點(diǎn)單一風(fēng)險316.4技術(shù)風(fēng)險316.5管理風(fēng)險326.6產(chǎn)品及法律風(fēng)險33企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀動漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程公司經(jīng)營范圍為動漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)，電子游戲開發(fā)，銷售與動漫形象相關(guān)的服裝、玩具、文具，廣播電視節(jié)目及電視劇制作。屬于國家級動漫企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、東莞市重點(diǎn)文化企業(yè)及東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長單位。公司由富有超過30年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，以“創(chuàng)造最具代表性和最具影響力的中國動漫”為宗旨，一直致力于高品質(zhì)動漫的創(chuàng)作和品牌發(fā)展。是一家以原

4、創(chuàng)動畫電影、電視創(chuàng)作為基礎(chǔ)，集動漫品牌授權(quán)，版權(quán)管理與項(xiàng)目策劃于一體的專業(yè)動漫公司。從2012年開始，公司長期致力于動漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，通過長期的產(chǎn)品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導(dǎo)行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，逐步將動漫衍生品產(chǎn)品與政策指引整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報，為動漫衍生品產(chǎn)品的進(jìn)一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為動漫衍生品行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。動漫衍生品企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取”，通

5、過產(chǎn)品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務(wù)與市場。在內(nèi)部激勵文化上，提倡建立銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)和組織，實(shí)現(xiàn)不斷突破、不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。動漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產(chǎn)品爭一流、服務(wù)爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術(shù)爭先進(jìn)、企業(yè)爭信譽(yù)”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析動漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的公司的主要營收來源，公司通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)展，完善在行業(yè)的“產(chǎn)銷”能力。主營為動漫衍生品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，提供相關(guān)的服務(wù)作為增值產(chǎn)品，開拓動漫衍生品行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。動漫衍生品行業(yè)格局 動漫衍生品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專

6、業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據(jù)動漫衍生品市場的16%和4%。經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不

7、斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會

8、成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等;其間接產(chǎn)品包含與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。動漫衍生品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，動漫衍生品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充

9、分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動動漫衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動

10、漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。動漫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模。隨著動漫產(chǎn)業(yè)在中國逐漸受到重視，政府出臺了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，中國動漫衍生品市場快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國動漫衍生品市場規(guī)模達(dá)770億元，2020年我國動漫衍生品市場規(guī)模將達(dá)920億元。動漫衍生品市場運(yùn)營情況分析動漫衍生品行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：動漫衍生品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。動漫衍生品市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整

11、個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的動漫衍生品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對動漫衍生品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入動漫衍生品領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,動漫衍

12、生品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與動漫衍生品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的動漫衍生品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,動漫衍生品行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致動漫衍生品行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上動漫衍生品行業(yè)的市場供需

13、存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：動漫衍生品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得動漫衍生品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,動漫衍生品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：動漫衍生品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的動漫衍生品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能

14、力。動漫衍生品行業(yè)存在的問題衍生開發(fā)存在諸多問題在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫衍生品市場規(guī)模較大，同時擁有巨大潛力。然而，目前，我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)利潤的主要來源是產(chǎn)品加工，產(chǎn)業(yè)效益排名前5位的均為海外動漫品牌，市場上主流動漫形象及其衍生品中超過80%都來自于歐美、日韓等國家和地區(qū)，國產(chǎn)動漫衍生品在種類和數(shù)量上競爭力有待提高，相關(guān)市場的開發(fā)仍然存在一些問題。國產(chǎn)原創(chuàng)作品依舊落寞在現(xiàn)場的大多原創(chuàng)國產(chǎn)動漫并沒有這樣的待遇。在商務(wù)洽談區(qū)，不少曾紅極一時的動漫品牌展臺，如今卻門可羅雀?！斑@個動漫形象最初走紅于Flash時代，之后卻沒能推出各種相應(yīng)的視頻產(chǎn)品，漸漸淡出了人們的視線。”經(jīng)營該品牌的設(shè)計(jì)公司經(jīng)理在談到品

15、牌近年的發(fā)展時，也難掩尷尬。然而，這個品牌起碼曾經(jīng)“火”過，更多的原創(chuàng)動漫作品觀眾甚至沒有聽說過。動漫衍生品原創(chuàng)力不足中國的動漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發(fā)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈。中國動漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數(shù)企業(yè)仍然處在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務(wù)與推廣，動漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動漫人才較為稀缺，嚴(yán)重制約了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國內(nèi)動漫人才獲得的報酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外漫畫家，進(jìn)一步加劇原創(chuàng)型動漫人才的流失。最

16、后動漫衍生品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)，法律難以對侵權(quán)行為主體起到威懾作用。行業(yè)服務(wù)無序化 動漫衍生品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。動漫衍生品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 動漫衍生品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。動漫衍生品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱動漫衍生品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，動漫衍生品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)

17、構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于動漫衍生品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對動漫衍生品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度

18、不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致動漫衍生品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。動漫衍生品行業(yè)前景趨勢國家政策利好支持隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場打開了新空間。因此，在當(dāng)前政

19、府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產(chǎn)品市場。消費(fèi)提升，推動市場發(fā)展中國玩具市場受益于消費(fèi)升級，近年來在受世界經(jīng)濟(jì)下行、跨國公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場“遇冷”的情況下，中國玩具零售市場仍保持增長態(tài)勢。未來，國內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、以及消費(fèi)能力持續(xù)攀升，都將推動國內(nèi)玩具市場迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)步，市場競爭力提升由于技術(shù)水平的限制，我國自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國內(nèi)高端玩具市場仍被國外品牌主導(dǎo)。目前，我國動漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加

20、強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場競爭力。市場需求多元化動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行我國動漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場來自動漫衍生品。現(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長大的80、90一代登上歷史

21、舞臺，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈動漫衍生品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推動漫衍生品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐?/p>

22、新的動漫衍生品項(xiàng)目。隨著各地動漫衍生品建設(shè)，中國動漫衍生品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國動漫衍生品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級動漫衍生品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國動漫衍生品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展動漫衍生品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊動漫衍生品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)動漫衍生品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目

23、前情況來看，各地打造的動漫衍生品水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的動漫衍生品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部動漫衍生品打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在動漫衍生品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。動漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個企業(yè)或組織在一定時期的全局的、長遠(yuǎn)的發(fā)展方向、目標(biāo)、任務(wù)和政策，以及資源調(diào)配做出的決策和管理藝術(shù)。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

24、，根據(jù)動漫衍生品發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動漫衍生品行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略我公司在動漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產(chǎn)品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計(jì)劃。產(chǎn)品功能上滿足需求達(dá)到100%產(chǎn)品性能上性能參數(shù)99%產(chǎn)品外觀上精致美觀度達(dá)到95%產(chǎn)品優(yōu)勢在競爭力上達(dá)到100%產(chǎn)品目標(biāo)上市場開拓達(dá)到98%產(chǎn)品規(guī)劃上生態(tài)建立度達(dá)到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項(xiàng)指標(biāo)：公司在動漫衍生品行業(yè)的覆蓋用戶到

25、達(dá)4000萬人。公司在動漫衍生品行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元。公司在動漫衍生品行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在動漫衍生品行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在動漫衍生品行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費(fèi)聯(lián)盟營銷、連鎖經(jīng)營營銷。1）綠色營銷，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念3）整合營銷，整合動漫衍生品市場服務(wù)，打包營銷4）消費(fèi)聯(lián)盟營銷，構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈，形成消費(fèi)聯(lián)盟5）連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，行業(yè)競爭還包

26、括企業(yè)的硬實(shí)力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。動漫衍生品企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)企業(yè)年度經(jīng)營目標(biāo)主要包括培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶、追求產(chǎn)品質(zhì)量、保持領(lǐng)先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶方面，需要培養(yǎng)動漫衍生品行業(yè)優(yōu)質(zhì)用戶10個2）在追求產(chǎn)品質(zhì)量方面，重點(diǎn)研發(fā)動漫衍生品行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)3）在保持領(lǐng)先地位方面，提升并鞏固動漫衍生品行業(yè)領(lǐng)先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長，每個季度都同比上年度實(shí)現(xiàn)利潤1%的增幅企業(yè)經(jīng)營策略本公司將在動漫衍生品行業(yè)采取三種經(jīng)營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經(jīng)營策略的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)

27、整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營策略針對動漫衍生品領(lǐng)域有發(fā)展后勁的產(chǎn)品和服務(wù)，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營策略針對公司在動漫衍生品領(lǐng)域經(jīng)營不太景氣的產(chǎn)品和服務(wù)，采取保存實(shí)力，有效控制經(jīng)營風(fēng)險的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營策略針對公司在動漫衍生品領(lǐng)域市場疲軟、進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在動漫衍生品行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅(qū)動、內(nèi)容深耕。動漫衍生品行業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺作為載體，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，通過用戶的口碑作為輔助，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)導(dǎo)入，對內(nèi)容進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營保障 動漫衍生品行業(yè)主

28、要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，通過激勵制度實(shí)現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質(zhì)量監(jiān)管實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量和高水平。動漫衍生品企業(yè)考核指標(biāo)企業(yè)年度管理指標(biāo)公司在本年度設(shè)置4個管理指標(biāo)，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)動漫衍生品發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動漫衍生品行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)我公司在動漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品指標(biāo)主要在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)

29、新性、研發(fā)效率、體驗(yàn)度、市場競爭、財務(wù)指標(biāo)、運(yùn)營指標(biāo)等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。年度目標(biāo)需要達(dá)到以下分值（以100分值為滿分）：運(yùn)營指標(biāo)99分、財務(wù)指標(biāo)96分、市場競爭92分、體驗(yàn)度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產(chǎn)品質(zhì)量90分。企業(yè)年度市場指標(biāo)本年度我司在動漫衍生品行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈中市場占比指標(biāo)需要實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產(chǎn)品市場份額41.3%，服務(wù)市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)本年度，我司在動漫衍生品行業(yè)的業(yè)績指標(biāo)主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經(jīng)典案例、拳頭產(chǎn)品等方面達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。1）覆蓋用戶到達(dá)4000萬人2）動漫衍生品行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元3）動漫衍生品行業(yè)的年度營收增長率超過12%4）動漫衍生品行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)5）研發(fā)動漫衍生品行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)動漫衍生品企業(yè)存在風(fēng)險分析基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險動漫衍生品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比