18春現代廣告學作業(yè)1

1、18春現代廣告學作業(yè)_1顯示答案一、單選題 ( 每題4分, 共10道小題, 總分值40分 ) 1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特勞特(Jack Trout)提出( )。在國外已被認為是進行廣告策劃的最基本的方法之一。(4分)A. 獨特銷售說辭 B. 企業(yè)品牌形象概念 C. 商品特點分析方法 D. 定位理論 是否存疑答案:D解析:2.( )是廣告所表現的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。(4分)A. 廣告主題 B. 廣告藝術 C. 廣告策劃 D. 廣告標題 是否存疑答案:A解析:3.根據記憶對象的性質分類，記憶包括（ ）、（ ）情緒記憶和運動記憶。(4分)A. 形象記憶 瞬間記憶 B

2、. 形象記憶 邏輯記憶 C. 邏輯記憶 永久記憶 D. 永久記憶 瞬間記憶 是否存疑答案:B解析:4.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中( ) 分析是基礎，（ ）分析是關鍵。(4分)A. 廣告創(chuàng)意 廣告策劃 B. 商品 消費者 C. 市場廣告表現 D. 廣告策劃 藝術形式 是否存疑答案:B解析:5.壟斷競爭的市場條件下，企業(yè)廣告費用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？(4分)A. 行業(yè) B. 消費者 C. 競爭對手 D. 目標市場 是否存疑答案:C解析:6.日本大阪煤氣公司選用藍色為標準色依據的原則是(4分)A. 強化企業(yè)特點的原則 B. 制造差別的原則 C. 與消費者心理相吻合的原則 是否

3、存疑答案:C解析:7.用純粹偶然的方法，不經過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是(4分)A. 任意抽樣 B. 簡單隨機抽樣 C. 判斷抽樣 D. 分群隨機抽樣 是否存疑答案:B解析:8.在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是(4分)A. 原料的產地 B. 價格 C. 使用中的方便和樂趣 D. 制造過程中的品質保證 是否存疑答案:C解析:9.企業(yè)為其營銷措施擴大影響的主要手段是(4分)A. 公共關系 B. 廣告 C. 新聞發(fā)布會 D. 贊助公益活動 是否存疑答案:B解析:10.附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價值”的人物或事物。下列屬于附加價值的是（ ）。(4分)

4、A. 名人和歌星 B. 文字 C. 構圖 D. 色彩 是否存疑答案:A解析:二、多選題 ( 每題4分, 共5道小題, 總分值20分 ) 1.標志設計的主要表現形式(4分)A. 表述法 B. 表征法 C. 會意法 D. 標識法 是否存疑答案: ABC解析: 2.廣告對象的基本特征包括廣告對象的(4分)A. 年齡 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 審美意識 是否存疑答案: ACDE解析: 3.中國古代除了口頭與實物廣告外，還以哪些廣告形式？(4分)A. 招牌廣告 B. 楹聯廣告 C. 燈籠廣告 D. 懸?guī)脧V告 E. 印刷廣告 是否存疑答案: ABCDE解析: 4.廣告效果的特性包括

5、(4分)A. 時間推移性 B. 效果的復合性 C. 間接效果性 D. 效果兩重性 E. 競爭性 是否存疑答案: ABCDE解析: 5.什么情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題(4分)A. 商品差異對消費者并不重要 B. 理性購買 C. 生產資料和專用產品的廣告 D. 商品的差異小到不足以打動消費者 是否存疑答案: AD解析: 三、判斷題 ( 每題4分, 共10道小題, 總分值40分 ) 1.CIS導入中行為識別最主要、最直接的表現形式是制定行為規(guī)范原則和對部分重要的影響要素進行確定和實施(4分)是否存疑答案:對解析:2.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。(4分

6、)是否存疑答案:錯解析:3.視覺識別設計是CIS的靈魂(4分)是否存疑答案:錯解析:4.有效的調查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了(4分)是否存疑答案:對解析:5.廣告效果系數只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較(4分)是否存疑答案:對解析:6.視覺形式的廣告主要由文字、構圖、色彩、附加價值等要素構成。其中，人物、道具、情節(jié)等屬于構圖要素。(4分)是否存疑答案:錯解析:7.廣告的成敗最終取決于廣告的藝術表現(4分)是否存疑答案:對解析:8.同一廣告可以有不同的表現形式，可以在不同媒體上發(fā)布。因此，就廣告效果來說雜志媒體與報紙媒體是一樣的。(4分)是否存疑答案:錯解析:9.