2022年新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)期末試卷及答案

1、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1問(wèn)答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括_和_。2_是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到運(yùn)營(yíng)定位的一個(gè)便捷、直觀的方法。3_是指根據(jù)不同的利益目標(biāo)、價(jià)值信仰、興趣愛(ài)好，互聯(lián)網(wǎng)用戶被分割成為多個(gè)群體，呈現(xiàn)出碎片化與分裂化的特征。4優(yōu)質(zhì)的回答需要滿足_、_、_、_等條件。5_是微博客（Micro-Blog) 的簡(jiǎn)稱。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情

2、的問(wèn)題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息2標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問(wèn)號(hào)C最D以上皆是3對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（ ）。A知識(shí)付費(fèi)B眾籌C會(huì)員D粉絲禮物4某營(yíng)銷(xiāo)文章以電影當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（ ）。A開(kāi)門(mén)見(jiàn)山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)5用于滿足用戶獲取知識(shí)的需要（ ）。A實(shí)用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷(xiāo)型選題6新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（ ）。A拉新B留存C促活D吸粉7頭條圈子是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對(duì)者C內(nèi)容說(shuō)明者D以上都不對(duì)8內(nèi)

3、容消費(fèi)是指對(duì)信息、教育、視頻、音樂(lè)等無(wú)形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)9下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)D產(chǎn)品式消費(fèi)10目前的直播營(yíng)銷(xiāo)默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷(xiāo)看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺(tái)D主播11結(jié)合熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)太晚，熱點(diǎn)變“冷”（ ）。A假熱點(diǎn)B熱點(diǎn)失效C熱點(diǎn)過(guò)“熱

4、”D以上都不是12在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語(yǔ)是（ ）。A免費(fèi)B秒殺C限時(shí)D預(yù)售13能夠起到補(bǔ)充小視頻內(nèi)容的作用的是（ ）。A標(biāo)題B封面C內(nèi)容D結(jié)尾14設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是15推出了“打賞”功能，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點(diǎn)中文網(wǎng)C微信D今日頭條16什么是作為今日頭條平臺(tái)給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺(tái)D以上都不對(duì)17主流的APP營(yíng)銷(xiāo)模式主要包括廣告營(yíng)銷(xiāo)模式、用戶營(yíng)銷(xiāo)模式、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式和（ ）4種類(lèi)型。A會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式B購(gòu)物網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)模式C點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式D同好營(yíng)銷(xiāo)模式18“雙十一驚爆 呢子大衣買(mǎi)二送一！”屬于（ ）類(lèi)型的標(biāo)

5、題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題19下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商20下列選項(xiàng)中，不屬于的提問(wèn)審核不通過(guò)的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過(guò)于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過(guò)于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無(wú)可討論性。D登錄頭條號(hào)，單擊賬號(hào)名稱進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，在搜索框中輸入自己要查詢的問(wèn)題，查看閱讀。三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題的“提問(wèn)”方法的是（ ）。A反問(wèn)B設(shè)問(wèn)C疑問(wèn)D明知故問(wèn)2下列選項(xiàng)中屬于查看小視頻的方法是（ ）。A微博AppB今日頭條AppC微信AppD和西瓜視

6、頻App3新媒體營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)有（ ）。A百度知道B知乎C在行D騰訊4一般情況下，主播的直播收入來(lái)源有哪些方面（ ）。A粉絲“打賞”B固定工資C內(nèi)容變現(xiàn)D生活變現(xiàn)5今日頭條的原創(chuàng)連載功能具有哪幾個(gè)方面的特點(diǎn)（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布連載作品后，免費(fèi)章節(jié)可獲得廣告分成的收入，付費(fèi)章節(jié)可獲得用戶訂閱的收入B原創(chuàng)連載為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了打卡日歷、章節(jié)管理等適應(yīng)長(zhǎng)篇內(nèi)容創(chuàng)作的功能，并支持用戶進(jìn)入沉浸式閱讀狀態(tài)，連續(xù)翻頁(yè)閱讀作品的不同章節(jié)，極大提高了用戶體驗(yàn)C連載作品將被精準(zhǔn)推薦給“喜歡閱讀長(zhǎng)篇作品的用戶群體”，內(nèi)容創(chuàng)作者可沉淀一批長(zhǎng)期忠實(shí)粉絲，如果作品優(yōu)秀，內(nèi)容創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)與平臺(tái)簽約，收入和福

7、利將有顯著提升D原創(chuàng)連載為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了每日打卡，方便查找6新媒體平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)而言，其分發(fā)模式包括（ ）。A人工分發(fā)B社交分發(fā)C智能分發(fā)D活動(dòng)分發(fā)7新媒體運(yùn)營(yíng)劃分為（ ）。A內(nèi)容運(yùn)營(yíng)B用戶運(yùn)營(yíng)C商品運(yùn)營(yíng)D活動(dòng)運(yùn)營(yíng)8活動(dòng)運(yùn)營(yíng)一般包括（ ）。A活動(dòng)背景B活動(dòng)目標(biāo)C活動(dòng)規(guī)則D活動(dòng)結(jié)果9知識(shí)百科類(lèi)優(yōu)質(zhì)回答的特征包括（ ）。A內(nèi)容稀缺B通俗易懂C內(nèi)容有趣D邏輯自洽10新媒體具有技術(shù)特征包括（ ）。A數(shù)字化B扁平化C兩極化D集成化11貼紙主要用于強(qiáng)調(diào)重要信息，其用法包括（ ）。A引導(dǎo)粉絲參與關(guān)注、入團(tuán)、送禮等某種特定行為B用于平臺(tái)活動(dòng)的預(yù)熱和動(dòng)員C突出內(nèi)容特色，培養(yǎng)用戶長(zhǎng)期觀看的習(xí)慣D配合直播電商，進(jìn)

8、行商品上線預(yù)告、優(yōu)惠信息強(qiáng)調(diào)、重要信息補(bǔ)充12知識(shí)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)主要有（ ）。A用戶黏性強(qiáng)B價(jià)值體現(xiàn)高C重新塑造認(rèn)知D轉(zhuǎn)化率高13影響用戶意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個(gè)人及心理因素D商家因素14基于網(wǎng)絡(luò)的視頻運(yùn)營(yíng)具有很多優(yōu)點(diǎn)，主要有（ ）。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播速度更快、范圍更廣D可預(yù)測(cè)效果15“內(nèi)容帶貨”的形態(tài)包括（ ）。A商品分銷(xiāo)B頭條小店C開(kāi)通網(wǎng)站D直播帶貨16提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法主要有（ ）。A內(nèi)容符合用戶需求B內(nèi)容具有擴(kuò)展性C內(nèi)容具有延續(xù)性D內(nèi)容要原創(chuàng)17新媒體文案具有以下哪些特點(diǎn)（ ）。A內(nèi)容多元化B互動(dòng)性強(qiáng)C推廣力度大D時(shí)效性強(qiáng)18下面屬于新媒體智能化工

9、具的是（ ）。A語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)B圖像識(shí)別系統(tǒng)C自動(dòng)翻譯系統(tǒng)D虛擬成像系統(tǒng)19回答內(nèi)容的推薦量，不僅取決于內(nèi)容的原創(chuàng)度，內(nèi)容創(chuàng)作者還應(yīng)考慮的問(wèn)題包括（ ）。A內(nèi)容是否滿足用戶的需求B內(nèi)容是否包含能被平臺(tái)提取的關(guān)鍵詞C平臺(tái)進(jìn)行興趣匹配 和分批次推薦時(shí)用戶是否感興趣D以上都不對(duì)20內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總體上都包含（ ）。A內(nèi)容生產(chǎn)B內(nèi)容呈現(xiàn)C內(nèi)容分發(fā)D內(nèi)容變現(xiàn)四、判斷題 (共15題，每題1分。)1標(biāo)題中的數(shù)字或數(shù)據(jù)，用漢字來(lái)表示。（ ）2在問(wèn)答推薦“冷啟動(dòng)”期，答題內(nèi)容的用戶點(diǎn)擊率越高，越利于被進(jìn)一步推薦。（ ）3問(wèn)答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括提問(wèn)規(guī)范和回答規(guī)范。（ ）4對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，重復(fù)閱讀不影響用戶體驗(yàn)。（ ）5在標(biāo)

10、題中使用用戶感興趣的關(guān)鍵詞是為了根據(jù)今日頭條的推薦機(jī)制來(lái)獲得更多的推薦量。（ ）6微頭條是今日頭條平臺(tái)內(nèi)一種基于社交的內(nèi)容形式。（ ）7今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)題和封面，當(dāng)用戶進(jìn)入該頁(yè)面，決定其是否點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）8要想打造“爆款”微頭條，一般需要具備一個(gè)前提條件“干貨”。（ ）9配圖指文章中所插入的圖片，作者可以將配圖插入文章正文中指定的位置，且可以對(duì)該圖片進(jìn)行文字注釋。（ ）10無(wú)論創(chuàng)作什么內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作者不需要遵守平臺(tái)規(guī)則。（ ）11在新媒體寫(xiě)作中，越來(lái)越多的文章標(biāo)題看上去就像一個(gè)微型小說(shuō)。（ ）12文章在首次推薦后，如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶喜歡，將進(jìn)

11、一步增加推薦量。（ ）13“種草”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，表示“分享某一商品的優(yōu)秀特質(zhì)，以激發(fā)他人購(gòu)買(mǎi)欲望”的行為。（ ）14針對(duì)不同的今日頭條賬號(hào)類(lèi)型，用戶需要準(zhǔn)備不同的注冊(cè)資料。（ ）15內(nèi)容發(fā)表后，會(huì)經(jīng)歷5個(gè)推薦環(huán)節(jié)，即內(nèi)容審核冷啟動(dòng)正常推薦復(fù)審檢查。（ ）五、問(wèn)答題 (共2題，每題5分。)1在找選題過(guò)程中如何確定是否是符合需求的選題？2如何進(jìn)行內(nèi)容管理？六、分析題 (共1題，每題10分。)1了解近年比較有名的運(yùn)營(yíng)案例，分析他們成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)和相似點(diǎn)。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1提問(wèn)規(guī)范 回答規(guī)范2比照法3巴爾干化效應(yīng)4原創(chuàng) 干貨 易懂 有趣5微博二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1A2D3A4B5B6D7A8C9C10C11B12D13A14D15B16A17B18B19C20D三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1