網(wǎng)咖推廣活動(dòng)方案課件

1、某某網(wǎng)咖市場(chǎng)推廣方案主推廣語(yǔ)xx網(wǎng)咖封測(cè)開(kāi)啟（純配置、純體驗(yàn)、純享受）活動(dòng)全檔期間：11月1日（周二）-11月30日（周三）主標(biāo)題（xx網(wǎng)咖封測(cè)開(kāi)啟）活動(dòng)說(shuō)明整體策略費(fèi)用規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 整體策略 策略說(shuō)明：1、本檔活動(dòng)主要是靈霄網(wǎng)界封測(cè)開(kāi)啟，在蘭州市場(chǎng)首次露出。主要目的是展現(xiàn)企業(yè)形象和公司實(shí)力及產(chǎn)品定位。使得網(wǎng)咖、網(wǎng)吧等上網(wǎng)群體、游戲群體對(duì)公司產(chǎn)生認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生共鳴，參與體驗(yàn)，造成話題，廣而告之。相較于其他周期，十一月份恰逢雙十一購(gòu)物節(jié)（光棍節(jié)），更適合游戲群體及網(wǎng)購(gòu)群體參與。2、蘭州入了秋冬季節(jié)，戶(hù)外的出游逐漸淡去，人們隨之更多選擇去溫暖的室內(nèi)，與友人同歡。此時(shí)xx網(wǎng)咖封測(cè)開(kāi)啟，并結(jié)合自身特點(diǎn)：

2、頂尖配置、極致裝修、多樣娛樂(lè)、免費(fèi)暢玩、好友共邀、免費(fèi)暢飲、豪車(chē)接送、封測(cè)首充、主播互動(dòng)等活動(dòng)等店面營(yíng)銷(xiāo)方式作為支撐。并通過(guò)蘭州的有效媒體推廣、線下活動(dòng)等對(duì)電競(jìng)愛(ài)好者、喜愛(ài)網(wǎng)游的企業(yè)白領(lǐng)階層、喜愛(ài)直播互動(dòng)的高收入人群、家境較好的大學(xué)生等目標(biāo)人群及非目標(biāo)做覆蓋性宣傳；樹(shù)立靈霄網(wǎng)界概念和行業(yè)領(lǐng)軍、究極競(jìng)技、不可超越的形象。并結(jié)合完善的體驗(yàn)式消費(fèi)，帶動(dòng)到店客戶(hù)消費(fèi)欲望；毀掉網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、電競(jìng)館的舊三觀，涉足“網(wǎng)界”新境界。 整體策略 準(zhǔn)備內(nèi)容一：1、形象輸出系統(tǒng)確立（VIS識(shí)別、應(yīng)用系統(tǒng)）：封測(cè)前，建議將xx網(wǎng)咖對(duì)外輸出系統(tǒng)完整建立，將xx網(wǎng)咖理念、文化、通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺(jué)符號(hào)

3、，傳達(dá)給社會(huì)大眾，突出xx網(wǎng)咖的內(nèi)涵個(gè)性，與其他網(wǎng)咖拉開(kāi)差異性，塑造xx網(wǎng)咖的獨(dú)特形象。突出網(wǎng)界名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌Slogan等。2、形象輸出系統(tǒng)應(yīng)用（應(yīng)用系統(tǒng)確立、制作）：將VIS系統(tǒng)應(yīng)用于整體出街形象及公司產(chǎn)品物料，如咖啡杯、包裝盒、點(diǎn)餐袋、外設(shè)貼標(biāo)、特色器皿、旗幟、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視牌、宣傳單、網(wǎng)頁(yè)等。3、品牌拓展說(shuō)明：VIS系統(tǒng)在未來(lái)公司戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要， xx網(wǎng)咖以網(wǎng)絡(luò)做為載體，用文化串聯(lián)萬(wàn)物，通過(guò)線上及線下的互動(dòng)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，打破傳統(tǒng)舊三觀。通過(guò)電影、小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等未來(lái)主流文化市場(chǎng)打造，形成自主IP+自主品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果前期投入成本過(guò)高，識(shí)別效果較低，后期在進(jìn)

4、行返工，重新推廣，難度及損失較大。 整體策略 準(zhǔn)備內(nèi)容二：1、推廣媒介準(zhǔn)備：靈霄首次露出，主要以展示企業(yè)個(gè)性、企業(yè)文化為主，從而帶動(dòng)圈層用戶(hù)共鳴。因此媒體選擇建議主要面對(duì)年輕化、面對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的媒體為主。因此建議考慮如：影院貼片（話題性）、電梯轎廂（長(zhǎng)效性）、交通廣播（情景帶入性）、分眾候梯視頻（解讀性）、候車(chē)站臺(tái)（偶然性）的組合式媒體轟炸，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)。2、推廣周期計(jì)劃： a: xx網(wǎng)咖封測(cè)開(kāi)啟前，建議開(kāi)展持續(xù)一周的預(yù)熱推廣。將靈霄網(wǎng)界的首次亮相及相關(guān)業(yè)態(tài)內(nèi)容，通過(guò)線上、線下媒體集中式宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓大家對(duì)靈霄網(wǎng)界有初步了解，塑造靈霄網(wǎng)界形象。 b: xx網(wǎng)咖封測(cè)開(kāi)啟，建議根據(jù)前期廣告的回饋

5、反應(yīng)，進(jìn)行調(diào)整。集中轟炸式推廣，并結(jié)合自店活動(dòng)，自媒體同步展開(kāi)，最大程度吸引潛在客戶(hù)。 c：封測(cè)結(jié)束后，采用正常推廣方式，即定期定量投放廣告媒體+自媒體運(yùn)營(yíng)。穩(wěn)固前期成果。 主題規(guī)劃:活動(dòng)主標(biāo)題-xxxxxxxx活動(dòng)推廣語(yǔ)-純配置 純體驗(yàn) 純享受！活動(dòng)副標(biāo)題- xx網(wǎng)咖封測(cè)限量開(kāi)啟 整體策略 整體策略 檔期規(guī)劃:1、十月期間進(jìn)行VI定稿、畫(huà)面定稿、物料制作、活動(dòng)確定、活動(dòng)細(xì)化、異業(yè)聯(lián)盟合作商家需找、人員培訓(xùn)。2、十一月期間階段性廣告投放、造勢(shì)、事件營(yíng)銷(xiāo)、蓄客、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)、銷(xiāo)售辦卡。廣告費(fèi)用: 費(fèi)用規(guī)劃媒體名稱(chēng)投放建議小計(jì)（萬(wàn)元）占比線下媒體電梯轎廂城關(guān)區(qū)高端住宅覆蓋（80元/塊）3.212.

6、26%交通廣播102.2 / 103.5連續(xù)30秒每天十次 四周4.718.01%公交站廣告牌根據(jù)檔期挑選曝光率較高站臺(tái)311.49%電影貼片廣告持續(xù)二周15秒1038.31%分眾候梯視頻持續(xù)一個(gè)月4.818.39%線上媒體微信公眾號(hào)自媒體運(yùn)營(yíng)0.20.77%微博置頂持續(xù)置頂四周0.10.38%貼吧持續(xù)置頂四周0.10.38%異業(yè)聯(lián)盟萬(wàn)達(dá)、夜店資源置換- - 合計(jì)：26.1100.00%活動(dòng)費(fèi)用: 費(fèi)用規(guī)劃項(xiàng)目活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）PR活動(dòng)主PR1“xx網(wǎng)咖！”閃耀我的朋友圈0.52組隊(duì)?wèi)?zhàn)靈霄，成五人“財(cái)團(tuán)”0.8輔PR3英雄集結(jié)，自成一派0.34情侶激戰(zhàn)雙11，擼不坑，淘滿倉(cāng)！0.2SP活動(dòng)主

7、SP1沖xx網(wǎng)咖會(huì)員得“神秘碎片-靈”0.5輔SP2會(huì)員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡0.53暢爽游戲“xx網(wǎng)咖”體驗(yàn)同分享0.2合計(jì)：3（萬(wàn)元） 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)“xx網(wǎng)咖！”閃耀我的朋友圈活動(dòng)場(chǎng)地xx網(wǎng)咖全場(chǎng)活動(dòng)日期11月1日-11月30日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、展架活動(dòng)道具/活動(dòng)獎(jiǎng)品內(nèi)測(cè)體驗(yàn)資格 封測(cè)令牌費(fèi)用預(yù)估0.5（萬(wàn)元）多經(jīng)合作/PR:活動(dòng)內(nèi)容參與封測(cè)體驗(yàn)客戶(hù)，到靈霄網(wǎng)界找尋，自己喜歡的人或物或其他進(jìn)行合影，發(fā)送朋友圈并截圖到發(fā)送到公眾平臺(tái)。

8、由官方評(píng)選，送卡。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)組隊(duì)?wèi)?zhàn)xx網(wǎng)咖，成五人“財(cái)團(tuán)”活動(dòng)場(chǎng)地xx網(wǎng)咖主廳活動(dòng)日期11月1日-11月30日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、展架活動(dòng)道具/活動(dòng)獎(jiǎng)品團(tuán)購(gòu)成為會(huì)員，每人送免費(fèi)5小時(shí)上機(jī)時(shí)長(zhǎng)，10人可獲得免費(fèi)體驗(yàn)對(duì)戰(zhàn)區(qū)2小時(shí)資格。費(fèi)用預(yù)估0.8（萬(wàn)元）多經(jīng)合作/PR:活動(dòng)內(nèi)容老帶新，享受團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，并可免費(fèi)體驗(yàn)對(duì)戰(zhàn)區(qū)域，增加團(tuán)隊(duì)凝聚力。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)英雄集結(jié)，自成一派活動(dòng)場(chǎng)地xx網(wǎng)咖吧臺(tái)活動(dòng)日期11月15日-11月18日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信

9、運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、展架、招募告示活動(dòng)道具/活動(dòng)獎(jiǎng)品高級(jí)會(huì)員方可成立游戲門(mén)派、獲得城主令。并可張貼“招募告示”，入門(mén)派可獲得內(nèi)測(cè)資格，并獲得逐鹿令。費(fèi)用預(yù)估0.3多經(jīng)合作/PR:活動(dòng)內(nèi)容充值達(dá)到后成2000為高級(jí)會(huì)員，可以成立門(mén)派，并免費(fèi)活動(dòng)城主令和招募告示，在店內(nèi)公示1周，招募會(huì)員，會(huì)員可得逐鹿令。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)“情侶激戰(zhàn)雙11，擼不坑，淘滿倉(cāng)！活動(dòng)場(chǎng)地xx網(wǎng)咖主廳、包間活動(dòng)日期11月9日-11月13日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平

10、臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、展架活動(dòng)道具/活動(dòng)獎(jiǎng)品內(nèi)測(cè)體驗(yàn)資格 修仙令牌 免費(fèi)優(yōu)先升級(jí)情侶包間 贈(zèng)送情侶特飲或免費(fèi)美甲資格一次費(fèi)用預(yù)估0.2多經(jīng)合作/PR:活動(dòng)內(nèi)容帶動(dòng)女性客戶(hù)好感，結(jié)合雙十一搶拍熱度，宣傳xx網(wǎng)咖機(jī)器和網(wǎng)絡(luò)，為后期做口碑營(yíng)銷(xiāo)做好基礎(chǔ)，也叫老爺們安心的LOL。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)沖靈霄會(huì)員得“神秘碎片-靈”活動(dòng)場(chǎng)地靈霄網(wǎng)界全場(chǎng)活動(dòng)日期11月1日-11月30日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、

11、展架、禮盒活動(dòng)道具神秘碎片-靈活動(dòng)獎(jiǎng)品內(nèi)測(cè)體驗(yàn)資格 充會(huì)員可得神秘碎片 費(fèi)用預(yù)估0.5（萬(wàn)元）多經(jīng)合作/SP:活動(dòng)內(nèi)容成為會(huì)員免費(fèi)獲得內(nèi)測(cè)體驗(yàn)資格 ，并可得神秘碎片，可以?xún)稉Q上機(jī)時(shí)間，也可留存湊齊兌換神秘大禮。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)會(huì)員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡活動(dòng)場(chǎng)地xx網(wǎng)咖全場(chǎng)活動(dòng)日期11月20日-11月30日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報(bào)、展架活動(dòng)道具瓊漿、玉液、神游卡或者虛擬卡活動(dòng)獎(jiǎng)品沖1000元可獲得價(jià)值50元瓊漿卡、沖2000元得價(jià)值120元玉液卡和150元神游卡，同時(shí)活動(dòng)“自成一派”活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用預(yù)估0.5（萬(wàn)元）多經(jīng)合作/SP:活動(dòng)內(nèi)容增加用戶(hù)體驗(yàn)感，帶動(dòng)飲品部后期消費(fèi)。 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)名稱(chēng)暢爽游戲“xx網(wǎng)咖”體驗(yàn)同分享活動(dòng)場(chǎng)地靈霄網(wǎng)界全場(chǎng)活動(dòng)日期11月25日-11月30日活動(dòng)時(shí)間全天合作資源微信運(yùn)營(yíng)后臺(tái)合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報(bào)、微信公眾平臺(tái)、微信群組招募數(shù)量10媒體