人教版七年級(jí)美術(shù)下冊(cè)第五單元《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞》

1、第五單元視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞利用視覺(jué)符號(hào)并通過(guò)視覺(jué)媒介進(jìn)行信息表達(dá)的設(shè)計(jì)稱(chēng)之為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)標(biāo)志的基本概念標(biāo)志的來(lái)歷 上古時(shí)代的“圖騰”,國(guó)旗、國(guó)徽,公共標(biāo)識(shí)、國(guó)際化標(biāo)志，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。優(yōu)秀標(biāo)志欣賞這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過(guò)他們嗎?優(yōu)秀標(biāo)志欣賞商標(biāo)是一個(gè)法律名稱(chēng)。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)志現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)

2、性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象克服了死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格?，F(xiàn)代標(biāo)志特點(diǎn)現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（三維造型）現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（借鑒了插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格）包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷(xiāo)售力、滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)需

3、求和精神需求的設(shè)計(jì)稱(chēng)為包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計(jì)，你知道為什么嗎？包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛請(qǐng)你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開(kāi)，平展在桌面上你就會(huì)找到問(wèn)題的答案了。趕快試一試吧！包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛內(nèi)包裝外包裝字體設(shè)計(jì)對(duì)文字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果?，F(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？以后是不是也給你所在的小組或團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的字體呢？現(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的運(yùn)用是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛的一個(gè)方面。圖像設(shè)計(jì)

4、運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動(dòng)的形象加強(qiáng)文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。不同事物的巧妙組合將有共同點(diǎn)的兩個(gè)事物進(jìn)行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果。用一類(lèi)事物的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨(dú)特的視覺(jué)效果。不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意的事物（鉛筆和大樹(shù)）巧妙的組合在一起的時(shí)候，你會(huì)聯(lián)想和想像到什么？你還能夠想出其他的組合方式么？將事物的重要部分換位以引起關(guān)注你的第一視線被畫(huà)面中的哪一

5、部分抓住了，為什么？書(shū)籍設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書(shū)籍會(huì)使讀者感到心曠神怡，愛(ài)不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對(duì)其思想性、文化性和指示性的認(rèn)識(shí)。書(shū)籍設(shè)計(jì)主要包括：正文、扉頁(yè)、插圖、封面、護(hù)封等等。精裝書(shū)的整體設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)中的封面、封底和書(shū)脊精裝書(shū)的封套風(fēng)格獨(dú)特的書(shū)籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書(shū)籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書(shū)籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)由于廣告設(shè)計(jì)面對(duì)的是不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其重要。 常見(jiàn)的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類(lèi)。公益招貼以社會(huì)公益性問(wèn)題為題材，如納稅、戒煙、計(jì)生優(yōu)生、競(jìng)選、招標(biāo)和制品、號(hào)召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷(xiāo)商品及商業(yè)服務(wù)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼象征的表現(xiàn)形式公益招貼直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的