47 清華紫光優(yōu)力康媒介策劃ppt課件

1、清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體謀劃西安麥道廣告2001年4月4日內(nèi) 容一、媒介目的二、目的群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介戰(zhàn)略根本戰(zhàn)略分類媒體投放戰(zhàn)略四、 排期與效果預(yù)估一、媒介目的針對產(chǎn)品特點，結(jié)合在其他市場的推行閱歷，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時擴(kuò)展品牌知名度的建立，從而促進(jìn)銷售；媒體傳送量：總收視點/ GRP：1200到達(dá)率/REACH1+：80%有效到達(dá)率/EFFECTIVE REACH3+：60%二、目的群體媒介接觸習(xí)慣第一目的群體：產(chǎn)品購買者和決策者，小孩的父母性別：女性為主年齡：2540歲居住區(qū)域：西安以及周邊城市。第二目的群體：產(chǎn)品運用者和購買建議者年齡：210歲

2、注：本部分資料來源，中國市場與媒體研討/CMMS20002000年36月自97年起在大陸進(jìn)展的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣的單一來源的年度延續(xù)調(diào)查和研討。目前為國內(nèi)同類研討中規(guī)模最大的之一。協(xié)作機(jī)構(gòu)：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)Sinomonitor)、英國市場研討局(Bmrb)、美國天盟軟件(Telmar)目的群體媒介接觸習(xí)慣西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000目的群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時間資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層報紙閱讀率資料來源：中

3、國市場與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣報紙版面閱讀偏好新聞文娛文學(xué)為到達(dá)率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000年齡:25-44歲,性別:女性,目的群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000目的群體媒體接觸習(xí)慣電視對優(yōu)力康的目的群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；電視廣告的投放，新聞、劇插和文娛綜藝是最適宜的選擇；的閱讀率最高，其次為，閱讀版面偏好新聞、文娛等；戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的奉獻(xiàn)最大；以上為有針對地選擇和組合媒體的一個根據(jù)。小結(jié)：三、媒介戰(zhàn)略根本媒介戰(zhàn)略分類投放戰(zhàn)略媒體選擇

4、與組合媒體行程電視投放戰(zhàn)略報紙投放戰(zhàn)略媒介選擇我們運用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)展媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國市場與媒體研討CMMS軟件央視-索福瑞媒介研討CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費行為與生活形狀年鑒陜西省城調(diào)隊監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地域復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)展的媒體研討糅合多年來效力眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)閱歷汲取境外最新媒介作業(yè)實際媒體類別選擇運用模型優(yōu)先選擇電視，其次為報紙，雜志也是較佳選擇，但是目的群體偏好的多為全國性雜志，加之購買周期的限制，此次不思索。電視頻道選擇運用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000央視-索福瑞CVSC-

5、SOFRES MEDIA)媒體刊例價優(yōu)先選擇西安電視2臺，其次為西安1臺。報紙選擇運用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000媒體優(yōu)先選擇華商報。媒介行程實施脈動式媒介行程優(yōu)點：親密配合銷售峰線變化能集中力度擴(kuò)展有效到達(dá)率競爭導(dǎo)向機(jī)動有彈性電視有效接觸頻次結(jié)合市場、廣告目的和媒體等9個小項計算，在4周內(nèi)我們的目的群體至少要看到3次電視廣告，才產(chǎn)生傳播學(xué)上的效果。報紙版面從讀者閱讀的自動程度，可以分為三種：強(qiáng)迫性閱讀版面，如國內(nèi)、國際要聞半強(qiáng)迫性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、文娛報道選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告尤其分類廣告、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目的群體的針對性，我們主要選擇：半強(qiáng)迫性閱讀版面，文娛新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目的群體偏好的版面選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等報紙投放戰(zhàn)略-版面選擇內(nèi)容：在報紙發(fā)布軟性文章利益點：1軟廣告為第三者證言，更具壓服力；2軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可效力、可品牌信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)；3符合優(yōu)力康進(jìn)展較詳細(xì)的產(chǎn)品功能宣傳的需求；4費用相對低廉。報紙投放戰(zhàn)略-軟文開發(fā)四、 排期與效果預(yù)估注：排期效果根據(jù)央視索福瑞INFOSYS2001.1.13.3)數(shù)據(jù)與軟件計算。 效果預(yù)估不含報紙和電視專題片。總費用為595260元，其中電視318510，報紙276750