2019年度汽車行業(yè)營銷解決策劃案

1、2019年度汽車行業(yè)營銷解決方案超出“微增長”預(yù)期的2013 消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)洞察全新升級(jí)的XX網(wǎng)及原生營銷2014汽車行業(yè)解決方案 超出預(yù)期-20132013汽車市場形勢較好，1-11月汽車產(chǎn)銷XXX萬輛和XXXX萬輛。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年全年汽車銷量將在XXXX萬輛左右，增長速度在XX%左右，這已經(jīng)超出了國內(nèi)汽車市場“微增長”的預(yù)期了超出“微增長”預(yù)期的2013 商用車產(chǎn)銷從連續(xù)多年的下降轉(zhuǎn)為上升，產(chǎn)銷同比分別增長XXX%和XXX%，為汽車產(chǎn)銷的整體增長創(chuàng)造了條件SUV的產(chǎn)銷同比分別增長XX%和XXX%，保持了多年來強(qiáng)勁的增長勢頭日系車銷量大幅飆升，三菱和本田兩家日系車企在華銷量實(shí)現(xiàn)同比翻倍進(jìn)

2、口車在連續(xù)7個(gè)月暴跌后6月開始逐步回暖，7-10月基本保持穩(wěn)定。進(jìn)口車的持續(xù)說明需求相對(duì)恢復(fù)限購霧霾天氣與限行車聯(lián)網(wǎng)新能源補(bǔ)貼汽車電商2013汽車消費(fèi)市場解讀中國汽車市場是典型的“政策觸發(fā)型”市場政府部門關(guān)于稅收、排放、牌照管理的政策修改，比傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)增長、購買力增長等因素，更能夠影響市場的短期走向和增長的速度。2013年出臺(tái)的幾大政策和值得回味的大事件，讓國內(nèi)車市較前兩年開始回暖，進(jìn)入平穩(wěn)理性增長階段汽車三包形勢穩(wěn)定-2014中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長何黎明近日表示，今年國內(nèi)車市較前兩年已開始回暖，進(jìn)入平穩(wěn)理性增長階段。但是，由于汽車產(chǎn)能大于需求，對(duì)未來幾年國內(nèi)車市不可過于樂觀隨波動(dòng)蕩的市場

3、環(huán)境促使車企走到了一個(gè)困惑的岔路口2013年產(chǎn)銷突增的市場環(huán)境引發(fā)2014年新車大爆發(fā)，車企如何在百花齊放的銷售市場中持續(xù)對(duì)消費(fèi)者的影響力？由于一線城市限制新車消費(fèi)，越來越多的車企將增量目標(biāo)瞄準(zhǔn)二三線、甚至是三四線城市的增長，車企如何打贏這場攻堅(jiān)戰(zhàn)？交通環(huán)境和能源危機(jī)等一系列客觀原因，新能源汽車迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，車企能如何應(yīng)對(duì)這一機(jī)遇？新能源汽車何時(shí)能走入普通百姓家？車企2014之營銷困局“Brand no longer sell brand People sell brands” 誰在微博上提及“購車”？85后 43%70后 8%80后 29%90后 11%女 43%男 57%78%10%

4、1%6%5%達(dá)人用戶 34%普通用戶 61%橙V 4%藍(lán)V 1%提及用戶TOP10區(qū)域誰在微博上提及“購車”？房地產(chǎn)/建筑業(yè)10.8%交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)文化/體育/娛樂IT/通訊/電子/互聯(lián)網(wǎng)12.9%12.6%19.4%六大關(guān)鍵字TA在說些什么123456新車品牌砍價(jià)車生活環(huán)?？诒M(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之新車隨著中國汽車市場保有量的持續(xù)增大，有三個(gè)較為顯著的變化-在售車型顯著增多、車企產(chǎn)能明顯提升、消費(fèi)者更加懂車。日前結(jié)束的2013廣州車展多達(dá)38款的新車齊齊亮相，不僅滿足各路消費(fèi)者的需求，更直接體現(xiàn)了整個(gè)汽車市場向消費(fèi)者傾斜消費(fèi)者為王 汽車市場向買方傾斜 消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之口碑相對(duì)于全球的汽車市場，國內(nèi)首

5、次購車的情況更為普遍。因而大部分消費(fèi)者基本上對(duì)自主、合資、進(jìn)口車都有關(guān)注。無論什么車型，對(duì)其質(zhì)量、性能、安全、銷量的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于親友推薦度，這意味著消費(fèi)者購車心理從以往的追隨消費(fèi)正逐步進(jìn)入到理性消費(fèi)階段口碑和質(zhì)量才能讓錢包投票消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之品牌現(xiàn)階段國內(nèi)市場有379個(gè)汽車品牌爭相角逐，十年前僅為64個(gè)1。消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠度成為亟需有所突破的新領(lǐng)域。TNS全球發(fā)展總監(jiān)Andy Turton，總結(jié)：“品牌如果采取正確的策略，仍會(huì)在中國市場中得到令人興奮的增長機(jī)會(huì)。鑒于購買的路徑變得越來越擁擠，品牌需要找到辦法從競爭對(duì)手那兒拉攏消費(fèi)者進(jìn)入自己品牌的展廳”品牌認(rèn)知和忠誠度亟需突破消費(fèi)者

6、關(guān)注熱點(diǎn)之砍價(jià)消費(fèi)者廣為流傳的砍價(jià)大法：不打無準(zhǔn)備之仗斗智斗勇做好心理戰(zhàn)唇槍舌戰(zhàn)砍價(jià)格軟磨硬泡求贈(zèng)品當(dāng)各大汽車品牌在中國汽車市場爭奪份額之際，一項(xiàng)最新研究顯示，消費(fèi)者購車日趨精明。超過四分之三（77）的中國購車者選擇特別促銷之際購買汽車，相比之下，這個(gè)數(shù)字在2012年只有39。消費(fèi)者對(duì)于砍價(jià)活動(dòng)參與度的熱情一直居高不下，已形成一種風(fēng)潮土豪集結(jié) 集體砍價(jià)成風(fēng)潮消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之車生活我國消費(fèi)者對(duì)于愛車升級(jí)服務(wù)的需求尚不足20%，按此比例估算，我國汽車后市場的上升空間會(huì)很大。而近年來，有車一族對(duì)自駕出游的游記、路線、攻略、美食、攝影等等相關(guān)內(nèi)容，呈現(xiàn)出前所未有的極大興趣，一方面體現(xiàn)消費(fèi)者的享樂車生活

7、人生態(tài)度，一方面也希望能夠引起更多的共鳴愛車升級(jí) 享樂車生活消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之環(huán)保對(duì)于新能源車的推廣，多年來一直在談?wù)?，可終究是“雷聲大雨點(diǎn)小”?？尚业氖牵衲赀B連的政策動(dòng)態(tài)已經(jīng)顯示出政府對(duì)推廣新能源車的決心，這些政策也試圖通過一系列的方法倒逼汽車企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，并進(jìn)一步布局新能源車或節(jié)能車。可以預(yù)測，未來幾年新能源車的推廣將不再是一句口號(hào)，汽車產(chǎn)品也會(huì)更加“綠色”汽車產(chǎn)品也會(huì)更加“綠色”2014，XX網(wǎng)與您一同成長2014大XX平臺(tái)權(quán)威媒體社交網(wǎng)絡(luò)開放平臺(tái)注冊用戶超過5.36億；每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億每天產(chǎn)生的LBS數(shù)量800萬條；活躍用戶每日時(shí)長超過60分鐘每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體

8、及意見領(lǐng)袖貢獻(xiàn)內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過XX網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)超過34萬平臺(tái)開發(fā)者超過5萬應(yīng)用和網(wǎng)站可以使用微博賬號(hào)直接登錄每日超過600萬站外分享至微博，超過6000萬流量導(dǎo)出XX網(wǎng)全新改版XX網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布重大內(nèi)容頻道改版，布局簡化，字體增大，支持不同終端瀏覽、頻道內(nèi)容多與微博打通，增加了智能推送信息“猜你喜歡”功能XX網(wǎng)及旗下多個(gè)頻道清晰的頁面風(fēng)格，不僅提升流量效率，同時(shí)提升用戶瀏覽體驗(yàn)，迎合睿智網(wǎng)民口味期待更多2014大XX平臺(tái)企業(yè)微博全面升級(jí)全新改版的企業(yè)微博提供更有效的品牌形象展示、服務(wù)提供渠道、更全面的數(shù)據(jù)評(píng)估功能、豐富便捷的應(yīng)用擴(kuò)展服務(wù)。幫助企業(yè)更便捷地

9、與目標(biāo)用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，提升營銷效果轉(zhuǎn)化，挖掘更多商業(yè)機(jī)會(huì)“關(guān)鍵詞監(jiān)測”：監(jiān)控 分析 預(yù)警對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的博文監(jiān)控和發(fā)博者分析，協(xié)助企業(yè)微博進(jìn)行輿情監(jiān)控2014大XX平臺(tái)自媒體企業(yè)個(gè)人媒體平臺(tái)百度360視頻網(wǎng)站阿里巴巴第三方數(shù)據(jù)公司第三方專欄作家博主企業(yè) 個(gè)性化內(nèi)容隨時(shí)隨地生活消費(fèi)可規(guī)?；虡I(yè)收益內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái)用戶洞察2014大XX平臺(tái)原生營銷原生廣告原生廣告雖然是廣告位，但通過提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷相比原生廣告，更具備不被打擾以及更有價(jià)值的內(nèi)容，來創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和引導(dǎo)用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知和理解非廣告形式突破內(nèi)容生產(chǎn)商業(yè)價(jià)值多種形式廣告形

10、式優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)多種形式XX網(wǎng)全新商業(yè)模式-原生營銷，在用戶體驗(yàn)中通過提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球?！霸钡幕疽缶褪遣粨p害用戶體驗(yàn)、讓用戶覺得有用而不覺得是被打擾，例如視頻網(wǎng)站的“相關(guān)視頻”不會(huì)損害用戶體驗(yàn)，amazon的“相關(guān)產(chǎn)品”也不會(huì)損害用戶體驗(yàn)原生營銷三條主要內(nèi)容產(chǎn)品線大事件公司級(jí)大事件：對(duì)年度重要報(bào)道及原創(chuàng)事件進(jìn)行全部媒介資源的整合利用垂直化頻道級(jí)：對(duì)頻道重要大事件進(jìn)行頻道內(nèi)資源整合售賣非垂直化頻道：對(duì)頻道內(nèi)資源橫向打通其他多頻道聯(lián)合售賣內(nèi)容營銷標(biāo)題內(nèi)容編輯專題輸出：對(duì)已經(jīng)存在的內(nèi)容及主題進(jìn)行再利用原創(chuàng)輸出：內(nèi)容營銷策略中原創(chuàng)內(nèi)容，依靠內(nèi)外部寫創(chuàng)作者的結(jié)合原創(chuàng)內(nèi)容可多種多樣

11、原生廣告微博原生廣告：粉絲通及微博精選的整合，以及右側(cè)廣告內(nèi)容的原生化頻道原生廣告：基于頻道自身特點(diǎn)量身定制獨(dú)特原生廣告，以不打擾用戶正常信息獲取為核心每一條原生營銷的內(nèi)容產(chǎn)品線均基于跨PC、無線的雙平臺(tái)原生營銷的內(nèi)容產(chǎn)品需要在微博及門戶上進(jìn)行打通2014汽車行業(yè)營銷解決方案 XX營銷機(jī)會(huì)解讀用戶洞察多終端瀏覽提供定制化內(nèi)容參與營銷大XX平臺(tái)如何PUSH到汽車消費(fèi)者？傾聽消費(fèi)者真實(shí)反饋行業(yè)趨勢洞察提供監(jiān)測報(bào)告潛客收集提升忠誠度增大曝光量提升知名度建立差異化創(chuàng)建良好口碑帶動(dòng)到店拉動(dòng)銷售激發(fā)分享原生營銷產(chǎn)品免打擾，打造營銷亮點(diǎn)原生內(nèi)容廣告Native video猜你喜歡線下活動(dòng)歡樂購車季潛客收集大

12、型策劃精品欄目車致高端訪談車界風(fēng)云營銷之道深度試車/圖解新車/微長測/中短途試駕B計(jì)劃/胖哥試車/到店實(shí)拍要聞聚焦專題同盟欄目條贊助搜索默認(rèn)關(guān)鍵字高清圖集歡樂購車競品攔截套裝潛客收集2014汽車行業(yè)營銷解決方案全面曝光汽車未來實(shí)驗(yàn)室#帶著微博去試車#SUV馳騁中國夢新公車時(shí)代原生營銷原生內(nèi)容廣告結(jié)合汽車頻道屬性，抓取車型信息與品牌進(jìn)行結(jié)合呈現(xiàn)。包含媒體平臺(tái)與微博平臺(tái)內(nèi)容原生營銷Native video結(jié)合推汽車頻道主推的視頻內(nèi)容板塊（待改版確認(rèn)），將車企與汽車頻道合作的視頻內(nèi)容進(jìn)行放大原生營銷猜你喜歡將品牌信息植入“猜你喜歡”內(nèi)容環(huán)節(jié)，潛移默化營銷網(wǎng)民XX汽車新聞內(nèi)頁的猜你喜歡精品欄目車致 介

13、紹 XX汽車高端欄目，利用資訊、圖片、視頻及專題的形式多方面多角度的完美展現(xiàn)高端汽車品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)首創(chuàng)的以高清視覺視角呈現(xiàn)汽車魅力的獨(dú)特欄目。運(yùn)用多個(gè)具有鮮明特色的主題（消逝的榮耀、 人車浮世繪、改裝大賞、對(duì)手戲等）牢牢攫取用戶的眼球合作方式 可為品牌/車型定制熱點(diǎn)話題，取得輿論熱點(diǎn)。大范圍的推廣汽車品牌/車型，立體化呈現(xiàn)品牌/車型歷史、文化、設(shè)計(jì)理念、賣點(diǎn)等。使用戶多方位的了解品牌/車型信息可做周期性欄目或子欄目贊助高端訪談針對(duì)汽車品牌高級(jí)管理人或權(quán)威人士進(jìn)行交流和溝通。通過訪談上述人士，側(cè)面分享汽車品牌信息，直觀增強(qiáng)廣大用戶對(duì)此汽車品牌的信任與認(rèn)可并獲得關(guān)注集中爆發(fā)式的品牌推廣與口碑制造，通

14、過XX汽車頻道多渠道的宣傳與強(qiáng)大的影響力，使得用戶得以主動(dòng)攫取汽車品牌的意義及發(fā)展從而提升美譽(yù)度精品欄目車界風(fēng)云由汽車行業(yè)熱點(diǎn)話題、突發(fā)事件、熱門人物或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，通過政府官員訪談、業(yè)內(nèi)專家辯論、媒體報(bào)道分析等方式，全方位深入探究焦點(diǎn)事件，探究中國汽車業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向和趨勢?？膳浜掀髽I(yè)當(dāng)下的熱點(diǎn)輿論話題植入或者定制車界風(fēng)云專題，增加企業(yè)客戶的公知度，增強(qiáng)其公信力精品欄目營銷之道借助汽車行業(yè)的各類營銷理念以及與營銷相關(guān)的方方面面，剖析營銷得失，解說營銷理念力爭通過營銷之道解析，為廣大用戶提供更加豐富的角度去了解汽車品牌廠商。同時(shí)，也使得企業(yè)用戶更好的完善自己的營銷之道，可做各類定制，比如體育

15、相關(guān)定制、娛樂相關(guān)定制等精品欄目深度試車特邀達(dá)喀爾拉力賽著名車手，車輛性能測試專家門光遠(yuǎn)作為XX汽車首席試車手，以外觀、內(nèi)飾、空間、操控、測試這五大方面為基準(zhǔn)，運(yùn)用專業(yè)VBOX汽車測試儀得出的真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行理性分析，對(duì)車型性能進(jìn)行權(quán)威評(píng)測，點(diǎn)評(píng)優(yōu)缺點(diǎn)，得出XX試車指數(shù)以供網(wǎng)友參考，正確引導(dǎo)網(wǎng)友購車消費(fèi)精品欄目圖解試車XX汽車開創(chuàng)的試車形式，以圖片的方式深入解讀車型的外觀、操控以及動(dòng)力系統(tǒng)等。每組圖解約為50張，整體風(fēng)格不僅標(biāo)準(zhǔn)化、直觀、并擁有可分享功能。從外觀、內(nèi)飾、空間、底盤、細(xì)節(jié)這幾個(gè)方面對(duì)車型的配置做詳盡的展示，且提供相關(guān)經(jīng)銷商的信息供網(wǎng)友隨時(shí)詢問最新價(jià)格政策等精品欄目First week

16、外觀/內(nèi)飾Second week性能 微長測XX汽車專業(yè)試車編輯在較長時(shí)間內(nèi)全方位體驗(yàn)送測車輛，并以#微長測#為關(guān)鍵字，通過XX試車官方微博和編輯個(gè)人微博即時(shí)發(fā)布試駕感受的試駕項(xiàng)目。共分為外觀/內(nèi)飾、性能、養(yǎng)護(hù)使用、長途試駕和總結(jié)五個(gè)主題，每個(gè)主題一周時(shí)間Third week養(yǎng)護(hù)使用Forth week長途試駕 Fifth week總結(jié) 精品欄目Step 1 制定試駕方案，包括路線、主題及隨行車輛Step 2 進(jìn)行中短途試駕，全程微博直播，并制作專題在汽車頻道進(jìn)行推廣試駕游定制試車方案，選擇最佳行車路線和較長里程(1000km左右)的駕駛，以無限接近車主的實(shí)際用車生活的角度解構(gòu)車輛外觀、內(nèi)飾、

17、空間和性能等，為車主購車形成參考性決策支持XX汽車為送測車輛量身定制駕駛性能實(shí)用性能空間測試城市駕駛精品欄目B計(jì)劃互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)的以電影視覺呈現(xiàn)汽車魅力的獨(dú)特欄目。針對(duì)豪華車、高端車或個(gè)性化SUV及跑車的高清長視頻試車大片，情景化呈現(xiàn)、高清長視頻、定制化創(chuàng)意、專業(yè)化制作、多元化傳播。借用電影敘事的手法呈現(xiàn)整個(gè)試車過程。每一款車的試駕都是在完成一項(xiàng)特殊任務(wù)（即所謂“B計(jì)劃”），適當(dāng)?shù)那楣?jié)演繹串聯(lián)在車型解讀、試駕和數(shù)據(jù)測試當(dāng)中，形成一個(gè)完整的故事，增強(qiáng)趣味性速度激情感官體驗(yàn)血統(tǒng)文化精品欄目-王牌原創(chuàng)視頻胖哥試車以客觀專業(yè)的態(tài)度、通俗幽默的語言，告訴你每一輛車的駕駛感受。擁有最專業(yè)的試車團(tuán)隊(duì)，不限車型，

18、為網(wǎng)民提供實(shí)用性展示、評(píng)測、用車經(jīng)驗(yàn)、汽車口碑等，更能反映品牌車型真實(shí)情況精品欄目-王牌原創(chuàng)視頻到店實(shí)拍前往4S店內(nèi)對(duì)車型進(jìn)行專業(yè)解讀，以高清視頻的形式解說展現(xiàn)。包括對(duì)車輛外觀、內(nèi)飾、安全配置及動(dòng)力總成等一一闡述，為預(yù)購車的網(wǎng)友提供更真實(shí)、更直觀的車型體驗(yàn)，并且，打通車型的全部信息，在用戶觀賞視頻的同時(shí)，隨時(shí)可查看車型的詳盡數(shù)據(jù)精品欄目-王牌原創(chuàng)視頻大型策劃汽車未來實(shí)驗(yàn)室簡介-貫穿2014全年的一個(gè)報(bào)道平臺(tái)，與新能源、車聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，以“新汽車、新媒體、新營銷”為slogan，著眼于汽車科技、汽車營銷、汽車政策的前瞻性，以價(jià)值觀媒體的角色引領(lǐng)汽車行業(yè)的尖端前沿報(bào)道。不僅告訴用戶科技怎樣改變汽車

19、生活，還能讓用戶知道哪些車企、哪些產(chǎn)品在這個(gè)進(jìn)程中正在扮演怎樣的角色；合作方式-全方位切入汽車行業(yè)，涵蓋科技、營銷、政策諸多面，可為客戶個(gè)性化定制全套解決方案，屬于全新的商業(yè)領(lǐng)域。側(cè)重于打造汽車未來概念、體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和前瞻意識(shí)的客戶。如，通用的安吉星、豐田的Gbook大型策劃簡介-實(shí)踐XX汽車的Slogan“汽車生活源動(dòng)力”，將旅游生活和汽車測試結(jié)合起來，專門為某一款車型或某個(gè)品牌廠商設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的自駕試車線路，并召集高端用戶參與，全程在微博平臺(tái)傳播（延續(xù)2013年XX大型微博互動(dòng)活動(dòng)#帶著微博去旅行#的熱度和知名度，打造成為2014年的微博盛事），使傳統(tǒng)的試車變得更具可讀性和趣味性，并

20、能通過微博平臺(tái)引爆，吸引更多用戶關(guān)注合作方式-由資深自駕達(dá)人量身定制個(gè)性化旅行路線，如面向豪華品牌的瑞士鐘表汽車文化之旅、面向德系三巨頭的巴伐利亞風(fēng)情之旅、或是面向SUV車型的極地四國探險(xiǎn)之旅等。國際路線以高端品牌和個(gè)性化車型為主，國內(nèi)路線以SUV和家用車為主#帶著微博去試車#大型策劃SUV馳騁中國夢簡介-近十年來，SUV市場呈現(xiàn)高速發(fā)展，SUV產(chǎn)品特性與市場需求契合，推動(dòng)行業(yè)增長。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)主力軍“80”后對(duì)于汽車個(gè)性、用途、品質(zhì)要求更為苛嚴(yán)，選擇范圍也更為寬泛?！癝UV元年風(fēng)云錄”特此打造SUV專向解析，精確剖析近10年來SUV的沉浮以及制造SUV廠家的歷史、發(fā)展軌跡合作方

21、式-企業(yè)客戶可特別介紹SUV的發(fā)展簡歷，歷代SUV車型對(duì)比、現(xiàn)售SUV的絢麗視頻，精準(zhǔn)有效的贏取消費(fèi)主力的偏好以及購車熱情大型策劃新公車時(shí)代簡介-隨著各地方政府公車采購細(xì)則的出臺(tái)，我國的公務(wù)車采購也隨之進(jìn)入新公車時(shí)代。輕車簡從、低調(diào)務(wù)實(shí)，公務(wù)車標(biāo)準(zhǔn)逐步推行。公車不應(yīng)是廉政的“絆腳石”，而應(yīng)促成正能量的新公車時(shí)代。領(lǐng)導(dǎo)人公車換成自主車，自主取代合資車的公務(wù)車地位指日可待，強(qiáng)調(diào)低調(diào)務(wù)實(shí)的“新公車時(shí)代”即將來臨，此種“中國特色”或?qū)⒂瓉砣麻_局合作方式-根據(jù)客戶量身定制推廣內(nèi)容及專題，涉及線下采訪需提前報(bào)備線下活動(dòng)-歡樂購車季www.XXXX運(yùn)營市場銷售銷售支持新聞汽車微博美食時(shí)尚旅游.活動(dòng)公關(guān)媒介

22、品牌汽車中小營銷策劃商務(wù)編輯AE專業(yè)團(tuán)隊(duì)最推廣最體驗(yàn)最互動(dòng)簡介-基于品牌客戶需求應(yīng)運(yùn)而生，覆蓋全國25個(gè)城市，全年科學(xué)時(shí)間排期，有效形成#歡樂購車季#全年全國的品牌影響力聯(lián)動(dòng)，打造全年區(qū)域汽車營銷盛宴；基于用戶體驗(yàn)角度，設(shè)置全程活動(dòng)線上、線下環(huán)節(jié)，最大限度獲得用戶認(rèn)知及認(rèn)可，并將活動(dòng)影響力延伸至品牌；XX專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從營銷策略、活動(dòng)設(shè)置、宣傳運(yùn)營、線下執(zhí)行多個(gè)方面為活動(dòng)助力線下活動(dòng)-歡樂購車季合作方式-通過引入與相關(guān)行業(yè)參展，讓客戶感受更方便快捷的一站式服務(wù)，提升客戶體驗(yàn)，滿足客戶需求。整體合作方式為XX內(nèi)廣+XX外廣（合作資源如地標(biāo)、廣播等）+線下體現(xiàn)。潛客收集-線上“歡樂購車”XX汽車首頁、汽車頻道導(dǎo)購頁XX汽車圖庫、車型數(shù)據(jù)庫頁XX首頁/財(cái)經(jīng)/新聞中心，微博手機(jī)XX網(wǎng)汽車首頁砍價(jià)團(tuán)競品攔截品牌車型下的競爭對(duì)手