央視廣告招標(biāo)開始-經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播貼片廣告3

1、來源：新華網(wǎng) 2021-11-11 11:04:27 明年央視欄目承包招標(biāo)方案出爐 記者通過標(biāo)底價(jià)分析 最貴頻道是一套 ?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播?成黑馬 一年一度的央視廣告招標(biāo)即將拉開大幕。央視黃金資源的招標(biāo)仍按慣例，將在11月18日才見分曉。 但昨天9日，記者從獲得2021年央視廣告代理資格的廣告代理公司處得悉，2021年央視欄目承包招標(biāo)方案出爐。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年央視常規(guī)欄目廣告全年至少進(jìn)賬50多億元。 而承包代理只是央視廣告招標(biāo)的三大組成內(nèi)容之一，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)2021年央視全臺(tái)廣告保底收入150億元。2021年央視廣告總收入為161億元，2007年央視廣告總收入為110億元。 通過廣告標(biāo)書價(jià)格，對(duì)于

2、各頻道、各欄目誰是央視真正的冠軍頻道、王牌欄目，也就不難看出了。 知情者說總標(biāo)底價(jià)至少還要漲10個(gè)億 昨天，記者從2021年央視欄目承包招標(biāo)方案中看到，除了五套、六套、八套外，其他各頻道及所屬欄目的2021年全年廣告總標(biāo)底價(jià)格接近53億元?！斑@是報(bào)的最低價(jià)。央視知情人解釋，在即將進(jìn)展的招標(biāo)會(huì)上，價(jià)格肯定會(huì)至少上漲10億至20億元。 標(biāo)底價(jià)大體與今年差不多 對(duì)于總標(biāo)底價(jià)接近53億元跟今年相比是漲還是降的問題，該知情人強(qiáng)調(diào)：“無法比?！耙?yàn)榻衲晔茄胍曁厥獾囊荒辏姸囝l道紛紛改版，新欄目的標(biāo)底價(jià)是以前都沒有的，舊欄目又出局了，所以怎么能比？該知情人解釋說。 那么沒改版的頻道及欄目的標(biāo)底價(jià)是否上漲了？

3、“大體上沒有漲，和今年差不多。但最終的競(jìng)標(biāo)價(jià)是多少，就不得而知了。該知情人稱。 記者分析 廣告價(jià)格的上下和收視率以及頻道的定位是掛鉤的，因此，通過各欄目全年廣告標(biāo)底價(jià)，記者分析出哪些是央視真正的王牌欄目，各頻道之間又有著怎樣的差距。 頻道比照 最熱頻道 央視一套最貴 超2億元 用全天時(shí)段套裝廣告的價(jià)格，來看哪個(gè)頻道的收視率高，是最有說服力的。 在公布的標(biāo)底價(jià)中，央視一套全天時(shí)段套裝廣告價(jià)格在2億元以上，緊隨其后的依次是央視二套、三套均在1億元以上。改版最為明顯的新聞?lì)l道，標(biāo)底價(jià)接近1億元。 最冷頻道 沒有公布全天時(shí)段套裝廣告價(jià)格的頻道，其實(shí)也是央視相比照擬冷門的頻道，因此這幾個(gè)頻道是以整頻道全

4、年廣告的形式進(jìn)展招標(biāo)。 少兒、音樂、九套、十二套這幾個(gè)公布整頻道廣告價(jià)格的頻道中，音樂頻道以全年接近0.5億元的標(biāo)底價(jià)，成為最冷的頻道。 CCTV各頻道王牌欄目大揭秘 央視一套TOP5 1.?晚間新聞?2.?智慧樹?3.?新聞30分?4.?今日說法?5.?夕陽紅? 央視二套TOP5 1.?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播?+?購物街?2.?經(jīng)濟(jì)半小時(shí)?+?創(chuàng)業(yè)課堂?3.?交易時(shí)間?(上午版+下午版)+?市場(chǎng)分析室?4.?今日觀察?5.?環(huán)球財(cái)經(jīng)連線? 央視三套TOP5 1.?精品綜藝套播?2.?黃金綜藝套播?3.?歡樂中國行?4.?經(jīng)典綜藝套播?5.?快樂驛站? 央視四套TOP5 1.?中國新聞?2.?經(jīng)典薈萃欄

5、目?3.?國際精品欄目?4.?海峽兩岸?5.?走遍中國? 新聞?lì)l道TOP5 1.?東方時(shí)空?2.?新聞直播間?3.?共同關(guān)注?4.?新聞1+1?+?新聞?wù){(diào)查?+?面對(duì)面?5.?國際時(shí)訊?+?新聞周刊?+?世界周刊? 注：各頻道均按欄目標(biāo)底價(jià)由高到低排列 鏈接 央視2021年廣告收入來源 招標(biāo)競(jìng)購產(chǎn)品 “招標(biāo)競(jìng)購產(chǎn)品是指央視廣告每年最為關(guān)注的11月18日的招標(biāo)。這是針對(duì)央視黃金資源的招標(biāo)，面向廣告商。 例如，2021年世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青年歌手大獎(jiǎng)賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等黃金稀缺廣告資源。 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 “簽約認(rèn)購產(chǎn)品是為特定的廣告客戶提供的個(gè)性化定制效勞，將在11月 16日至 19日完成簽訂。

6、 承包預(yù)售產(chǎn)品 “承包預(yù)售產(chǎn)品是針對(duì)廣告代理公司進(jìn)展的產(chǎn)品承包招標(biāo)，將在11月 26日至 28日舉行。 欄目比照 綜藝最熱欄目 ?歡樂中國行?大幅領(lǐng)先 央視三套各檔王牌欄目，不但臺(tái)前競(jìng)爭劇烈，就連貼片廣告價(jià)格也不分上下。?非常6+1?、?開心辭典?、?夢(mèng)想劇場(chǎng)?、?詠樂匯?、?藝術(shù)人生?這五檔欄目都在2000萬元以內(nèi)。而?星光大道?、?快樂驛站?和?周末喜相逢?那么超過了4000萬元。 但令人驚嘆的是?歡樂中國行?，超過了7000萬元，遙遙領(lǐng)先。 新聞最熱欄目 ?晚間新聞?略勝一籌 在央視一套和央視新聞?lì)l道中出現(xiàn)的所有新聞欄目中，可以明顯看出，幾個(gè)老牌新聞欄目不僅領(lǐng)先，且差距甚小。?晚間新聞?最貴，接近1.5億元，隨后是?東方時(shí)空?、?新聞30分?均過1億元，其余新聞欄目均沒過億。 財(cái)經(jīng)最熱欄目 ?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播? 意外奪冠 自央視二套更名為財(cái)經(jīng)頻道后，含金量提升不少。其中?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播?貼片