網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究分析播音主持專(zhuān)業(yè)

1、目錄 HYPERLINK l _Toc5739 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究1 HYPERLINK l _Toc1484 前 言2 HYPERLINK l _Toc30491 一、節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究分析3 HYPERLINK l _Toc15495 （一）從節(jié)目?jī)?nèi)容分析3 HYPERLINK l _Toc22823 1.特性單一已獨(dú)木難舟3 HYPERLINK l _Toc20941 2.新奇性和專(zhuān)有性已逐漸成為優(yōu)勢(shì)3 HYPERLINK l _Toc31931 3.節(jié)目市場(chǎng)已趨于飽和，內(nèi)容創(chuàng)新成為一大難關(guān)3 HYPERLINK l _Toc31745 （二）從受眾人群分析4 HYPERL

2、INK l _Toc493 （三）從節(jié)目制作形式比較分析5 HYPERLINK l _Toc6427 1.制作播出一體化的制作形式5 HYPERLINK l _Toc31787 2.制播分離的制作形式6 HYPERLINK l _Toc12000 二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在問(wèn)題分析6 HYPERLINK l _Toc16903 （一）創(chuàng)新性的嚴(yán)重缺乏6 HYPERLINK l _Toc2540 （二）同類(lèi)型節(jié)目的井噴之勢(shì)7 HYPERLINK l _Toc25758 （三）一味迎合觀(guān)眾而失去節(jié)目?jī)?nèi)涵7 HYPERLINK l _Toc23065 三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目改善方向分析7 HYPERLINK l

3、 _Toc21220 （一）營(yíng)造良好的節(jié)目口碑7 HYPERLINK l _Toc24322 （二）節(jié)目互動(dòng)性的完善7 HYPERLINK l _Toc4248 （三）提倡主流文化7 HYPERLINK l _Toc3508 結(jié) 語(yǔ)8 HYPERLINK l _Toc26042 參考文獻(xiàn)8網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究摘 要 綜藝節(jié)目已成為當(dāng)前除了電影電視外，觀(guān)眾最多的一個(gè)選擇，甚至收視逐漸趕超電視劇收視，那綜藝節(jié)目到底該如何定義？綜藝節(jié)目作為一種綜合型節(jié)目類(lèi)型，包括許多常見(jiàn)的節(jié)目類(lèi)型，比如音樂(lè)、舞蹈、搞笑、真人秀等諸多類(lèi)型，播出平臺(tái)以電視為主，并逐漸向網(wǎng)絡(luò)多方發(fā)展。但是隨著近些年網(wǎng)絡(luò)節(jié)目

4、的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝儼然成為一個(gè)不可或缺的新平臺(tái)，不依賴(lài)傳統(tǒng)的大眾媒體電視，借助網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體，其影響逐漸向各個(gè)方位輻射。筆者針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行探討和分析。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢(shì)研究Research on development present situation and trend of network variety showAbstract Variety show is a form of entertainment programs, usually contains a lot of the nature of the performance,

5、 such as music, dance, acrobatics and funny type, and usually only broadcast on TV. Most of the variety show will invite the audience to participate in the video, but also have the live broadcast of the program. , has become the current besides, film and television, the audience most of a choice, ev

6、en viewing gradually catch up TV viewing, but with the development of the network program in recent years, the variety has become an indispensable new network platform, do not rely on the traditional mass media television, with the aid of network this emerging media, the impact of each position grad

7、ually to radiation.The author in view of the current network in the process of developing the variety show some of the problems were discussed and analyzed.Keywords Network variety; Current situation of the development; Trend research前 言網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展壯大得益于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展和原有線(xiàn)上綜藝節(jié)目的發(fā)展基礎(chǔ)。在此筆者選擇湖南衛(wèi)視的王牌綜藝我是歌手和網(wǎng)絡(luò)自制

8、綜藝STAR!調(diào)查團(tuán)和偶滴歌神啊等眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，通過(guò)內(nèi)容分析法來(lái)比較分析。我是歌手作為湖南衛(wèi)視的老牌強(qiáng)檔節(jié)目，今年已經(jīng)做到了第五季，不管從受眾還是口碑，節(jié)目的觀(guān)賞性和藝術(shù)性都有一定的優(yōu)勢(shì)，有相當(dāng)多值得借鑒的內(nèi)容。而偶滴歌神啊作為愛(ài)奇藝自制網(wǎng)綜，依靠著謝娜無(wú)厘頭的搞笑主持風(fēng)格和節(jié)目組獨(dú)特的選材也取得了（播放量）的成績(jī)，如今第三季已經(jīng)結(jié)束。STAR!調(diào)查團(tuán)作為全國(guó)最大MV播放平臺(tái)音悅Tai旗下的一檔周播網(wǎng)綜，兼具音樂(lè)性和娛樂(lè)性，還依靠著以劇帶影這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在當(dāng)下網(wǎng)綜井噴之勢(shì)的情況下有了一定的立足之地。但是網(wǎng)絡(luò)綜藝總體來(lái)說(shuō)發(fā)展的還不夠成熟，還存在許多問(wèn)題，這些節(jié)目究竟是曇花一現(xiàn)還是有潛力成為新的

9、風(fēng)向標(biāo)呢？一、節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究分析（一）從節(jié)目?jī)?nèi)容分析1.特性單一已獨(dú)木難舟以音樂(lè)類(lèi)節(jié)目為例，縱觀(guān)當(dāng)前的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，如果僅僅具有音樂(lè)性已很難有立足之地，比如央視的老牌綜藝節(jié)目中國(guó)青年歌手大獎(jiǎng)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)青歌賽），青歌賽作為音樂(lè)節(jié)目在音樂(lè)性上可謂數(shù)一數(shù)二，也為中國(guó)歌壇培養(yǎng)出一批又一批頂尖人才，但是隨著這幾年的發(fā)展，收視已經(jīng)一跌再跌（引用數(shù)據(jù)）。反觀(guān)現(xiàn)在大熱的我是歌手和中國(guó)好聲音，在兼具音樂(lè)性的同時(shí)充分考慮了綜藝效果，歌手的經(jīng)紀(jì)人設(shè)置和排名投票的宣布結(jié)果環(huán)節(jié)無(wú)一不努力做到好玩好笑和抓人眼球，就連現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的聽(tīng)歌反應(yīng)也成為一大看點(diǎn)；而中國(guó)好聲音的盲選轉(zhuǎn)椅，導(dǎo)師搶人，和選手背后的故事等等都是為了增加節(jié)目的可

10、看性和娛樂(lè)效果。雖然單從音樂(lè)表演時(shí)間的時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，或許還沒(méi)有占到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的四分之一，但是觀(guān)眾也都相當(dāng)買(mǎi)單，事實(shí)證明也確實(shí)如此。值得一提的是，這兩檔節(jié)目版權(quán)都來(lái)自國(guó)外，并非本土自制。2.新奇性和專(zhuān)有性已逐漸成為優(yōu)勢(shì)反觀(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上前者，但也能取得不錯(cuò)的點(diǎn)擊，這就得益于這些節(jié)目的取材和看點(diǎn)的吸引眼球程度，以偶滴歌神啊為例，看節(jié)目的時(shí)候可能會(huì)有一種在看笑點(diǎn)的同時(shí)順便聽(tīng)一下歌，甚至跑調(diào)歌手也成為節(jié)目的專(zhuān)有賣(mài)點(diǎn)，充分抓住了時(shí)下受眾的獵奇心理以及考慮到了節(jié)目的新奇性和專(zhuān)有性。如果照搬電視節(jié)目形式，做一檔純網(wǎng)絡(luò)的歌手或者好聲音，效果只怕就沒(méi)那么好了。就像蒙面唱將猜猜猜的網(wǎng)絡(luò)版收視率就遠(yuǎn)不如衛(wèi)視版的

11、，一來(lái)請(qǐng)到的咖位想對(duì)較小，傳播量也有限，二來(lái)衛(wèi)視版的受眾容易產(chǎn)生審美疲勞。而STAR！調(diào)查團(tuán)就可歸為音樂(lè)資訊類(lèi)網(wǎng)綜，小成本，小制作，甚至很多環(huán)節(jié)都是固定的，但也取得了不錯(cuò)的效果，這要?dú)w功于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和名人效應(yīng)。搭乘著全國(guó)最大MV播放平臺(tái)音悅Tai，依靠想對(duì)固定的受眾和關(guān)系脈絡(luò)，能過(guò)采訪(fǎng)到很多第一手的日韓資訊和歌手獨(dú)家，但也因此受眾群體想對(duì)固定狹隘，難以重現(xiàn)娛樂(lè)新天地等娛樂(lè)資訊類(lèi)節(jié)目的盛況3.節(jié)目市場(chǎng)已趨于飽和，內(nèi)容創(chuàng)新成為一大難關(guān)縱觀(guān)綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式，素人選秀，明星比賽，音樂(lè)欣賞等等眾多形式的節(jié)目噴涌而出，節(jié)目市場(chǎng)趨于飽和。需要不斷更新節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式才能保證穩(wěn)定上漲的收視和口碑，所以節(jié)目創(chuàng)

12、新就顯得尤為重要，但是當(dāng)前的綜藝節(jié)目的創(chuàng)新度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)滿(mǎn)意度。在收視中挑大梁的節(jié)目，仍然是以引進(jìn)借鑒國(guó)外制作形式為主，例如奔跑吧，兄弟是引進(jìn)韓國(guó)老牌節(jié)目Running Man，我是歌手同樣版權(quán)來(lái)自韓國(guó)，就連央視播出的了不起的挑戰(zhàn)也是引進(jìn)韓國(guó)的無(wú)限挑戰(zhàn)。不僅制作形式，就連這些節(jié)目中的常駐咖也逐漸讓人產(chǎn)生了審美疲勞，比如黃磊就接連參演了三檔真人秀爸爸去哪兒、極限挑戰(zhàn)以及向往的生活，在三種人設(shè)之間轉(zhuǎn)換，讓觀(guān)眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。而音樂(lè)節(jié)目也是換湯不換藥，比如孫楠，張杰等人就接連參加數(shù)檔綜藝節(jié)目，實(shí)在是逐漸消耗觀(guān)眾的好感度，變得讓人喜歡不起來(lái)。所以節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式就急需創(chuàng)新，如果一味守舊，甚至改變沒(méi)

13、能抓到根本問(wèn)題，只能面臨觀(guān)眾的流失和收視的下降，觀(guān)眾是容易變心的，在當(dāng)前節(jié)目飽和，眾多選擇的境況下，想留住自身的一席之地，創(chuàng)新是必不可少的。1（二）從受眾人群分析如果說(shuō)內(nèi)容是節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)軀干，那么受眾就是為節(jié)目發(fā)展提供養(yǎng)分的重要部分。許多節(jié)目都稱(chēng)觀(guān)眾為“觀(guān)眾大大”、“觀(guān)眾老爺”足以見(jiàn)得受眾對(duì)于節(jié)目的重要地位，沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)新，節(jié)目發(fā)展舉步維艱，可是沒(méi)有觀(guān)眾，節(jié)目便寸步難行，更不要提發(fā)展?？墒侨绾巫龅皆谟鲜鼙姾褪刈」?jié)目發(fā)展方向之間尋求一個(gè)有益的平衡，這就需要把握好迎合受眾和傳遞給受眾正確有益信息的一個(gè)度。筆者認(rèn)為朗讀者和中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)就是當(dāng)前電視節(jié)目中的兩股清流，值得各種綜藝節(jié)目來(lái)借鑒，但是這些節(jié)

14、目也需要受眾來(lái)買(mǎi)單。當(dāng)時(shí)中國(guó)好聲音大火之后，第二年劉歡就帶領(lǐng)中國(guó)好歌曲在央視扎根，志在發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的素人創(chuàng)作者，尋找更多的金曲，但是卻始終難以復(fù)制第二檔中國(guó)好聲音的盛況，究其原因就在于創(chuàng)新性，只是換了一批會(huì)寫(xiě)歌，又唱的不錯(cuò)的人來(lái)參加的中國(guó)好聲音而已。中國(guó)好聲音的模式照搬，對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是不買(mǎi)賬的，最后這個(gè)號(hào)稱(chēng)中國(guó)最具音樂(lè)性的節(jié)目也只能在收視下滑嚴(yán)重的情況下面臨停播的窘境。其實(shí)在綜藝節(jié)目中有一條不成文的定律，一般第一季是引起關(guān)注最多的，第二季是口碑最好的，第三季是商業(yè)價(jià)值最高的，到了第四季就面臨極大的挑戰(zhàn)，不論是辦完第五季不知道能不能繼續(xù)辦下去的我是歌手，還是第四季口碑下滑明顯的奇葩說(shuō)，都面臨觀(guān)眾審美

15、疲勞，難以突破創(chuàng)新的境況。但是從商業(yè)價(jià)值和節(jié)目口碑來(lái)說(shuō)，奇葩說(shuō)依然是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的領(lǐng)頭大軍，雖然有一些不好的聲音出現(xiàn)但總好過(guò)引不起討論的節(jié)目。商業(yè)價(jià)值也是節(jié)目發(fā)展的重要依托，尤其是沒(méi)有地面播出平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，冠名贊助和收視會(huì)直接影響節(jié)目的發(fā)展，擁有一定的收視基礎(chǔ)，才能得到良好的冠名贊助，使節(jié)目具備商業(yè)價(jià)值，所以這也是很多節(jié)目為了一味迎合受眾無(wú)節(jié)操無(wú)下限的原因。但是這樣的節(jié)目也只能轉(zhuǎn)瞬即逝，難以延續(xù)發(fā)展。2（三）從節(jié)目制作形式比較分析 1.制作播出一體化的制作形式制播一體化是最常見(jiàn)的制作形式，許多老牌強(qiáng)檔節(jié)目都是采取這樣的體系，這也是最傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，這種制作形式，直接高效，可以快速對(duì)

16、節(jié)目的進(jìn)程做出調(diào)整。前文提及的我是歌手、偶滴歌神哪、STAR！調(diào)查團(tuán)都是采用這樣的制作形式。筆者就以STAR！調(diào)查團(tuán)為例，來(lái)闡釋一下這種制作形式的優(yōu)劣。首先節(jié)目的大概流程需要經(jīng)過(guò)如下環(huán)節(jié)，確定藝人檔期，溝通采訪(fǎng)時(shí)間，這一環(huán)節(jié)是最初的環(huán)節(jié)，需要合作部門(mén)去協(xié)商處理，同時(shí)也能得到一些藝人方面的意見(jiàn)，希望通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)怎樣的藝人形象給公眾，希望通過(guò)節(jié)目宣傳自己的哪些影視音樂(lè)作品，必要的話(huà)還需要提供一些物料。確定時(shí)間之后需要編導(dǎo)根據(jù)溝通結(jié)果來(lái)寫(xiě)出節(jié)目臺(tái)本，也就是采訪(fǎng)提綱，臺(tái)本包含節(jié)目流程，節(jié)目過(guò)程中會(huì)提及的問(wèn)題，需要用到的道具，以及錄制的要求，這個(gè)過(guò)程需要重點(diǎn)注意，因?yàn)榕_(tái)本直接關(guān)系到節(jié)目方向和精彩程度。由

17、于STAR!調(diào)查團(tuán)是一檔短小的明星資訊節(jié)目，所以問(wèn)題也主要以了解明星的方方面面為主，同時(shí)也要穿插一些簡(jiǎn)單的游戲環(huán)節(jié)使節(jié)目更加具有娛樂(lè)趣味性，避免刻板無(wú)趣，根據(jù)節(jié)目需要可能需要拍攝焦點(diǎn)大圖以及明星簽名照等來(lái)完成節(jié)目的制作和推廣，這個(gè)環(huán)節(jié)還需要再次跟藝人經(jīng)濟(jì)方溝通，經(jīng)過(guò)多次修改才能完成最終版本。這之后就是節(jié)目的具體錄制，節(jié)目錄制中的重要人物就是編導(dǎo)了，編導(dǎo)需要把握錄制的節(jié)奏，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行控場(chǎng)，并做出一定的改變，尋求到能刺激觀(guān)眾興趣點(diǎn)的內(nèi)容和形式，錄制的素材關(guān)系到節(jié)目的精彩程度，所以這一環(huán)節(jié)要特別注意。再者就需要后期剪輯對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行初步的剪輯處理，包括調(diào)色，音軌整理，鏡頭切換，控制時(shí)常等，然后

18、就是節(jié)目包裝，編導(dǎo)根據(jù)素材寫(xiě)出具體的后期本，跟后期一起包裝出想要的節(jié)目效果，這個(gè)環(huán)節(jié)是很需要編導(dǎo)和后期的配合的，溝通順利得當(dāng)才能得到需要的效果，能夠把觀(guān)眾最想看到的內(nèi)容著重突出，也需要一定的經(jīng)驗(yàn)。剪輯包裝完成后就需要上線(xiàn)和推廣，成功的推廣案例不在少數(shù)，這就不屬于此次討論的范疇，但值得一提的是成功的推廣對(duì)節(jié)目的生存發(fā)展至關(guān)重要。一個(gè)十幾分鐘的短節(jié)目，在一個(gè)公司來(lái)說(shuō)至少需要一周的準(zhǔn)備時(shí)間，所以節(jié)目播出背后的人力可想而知，這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)出制播一體的優(yōu)勢(shì)，各方面可以快速溝通，增強(qiáng)節(jié)目的制作效率，同時(shí)可以滿(mǎn)足及時(shí)溝通，但是小公司的資源往往專(zhuān)業(yè)性不夠，像是愛(ài)奇藝，湖南衛(wèi)視這些單位可以滿(mǎn)足具體配備的資源，但

19、是小公司想要單靠自身做出精彩的節(jié)目就很困難了，尤其是在當(dāng)下唱片市場(chǎng)低迷，音樂(lè)節(jié)目也面臨很大挑戰(zhàn)，想要更好的面對(duì)度過(guò)這個(gè)難關(guān)就需要面臨更大的挑戰(zhàn)。2.制播分離的制作形式制播分離最早是借鑒國(guó)外的節(jié)目制作形式，國(guó)外的綜藝節(jié)目制播分離相對(duì)和諧，例如英國(guó)的BBC和日本的NHK，但是因?yàn)橐粫r(shí)的收視率低靡出現(xiàn)被砍狀況的節(jié)目也有很多，這就造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)。3對(duì)比起我國(guó)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，由于長(zhǎng)久以來(lái)制播一體機(jī)制歸廣播電視總局管理，也就是頻道，頻道就是指現(xiàn)在的播出機(jī)構(gòu)，制播分離之后，播出機(jī)構(gòu)依然掌握著大權(quán)，民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)根本沒(méi)有財(cái)力和人力以及技術(shù)與電視臺(tái)平起平坐，資源配置不公導(dǎo)致非公有的內(nèi)容制作商無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目、沒(méi)

20、有議價(jià)籌碼，最終還是進(jìn)入依靠電視臺(tái)自己的資源來(lái)制作節(jié)目，或者引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目的怪圈。但是制播分離利大于弊，弊端應(yīng)該就是偶爾浪費(fèi)社會(huì)資源了。制播分離還有一個(gè)潛在威脅就是導(dǎo)致電視臺(tái)的“空心化”，湖南衛(wèi)視就堅(jiān)持使用自己團(tuán)隊(duì)，但是存在的問(wèn)題是需要加緊改革，改變?cè)凶藨B(tài)，需要靈活機(jī)智，調(diào)整周五六晚間時(shí)間段，變相對(duì)抗靈活多變的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。同時(shí)要警惕“制播分離陷阱”。制播可以分離，但對(duì)“強(qiáng)臺(tái)們”來(lái)說(shuō)，制播的分離應(yīng)該是自身內(nèi)部體制、架構(gòu)的分離重置，而不能依靠市場(chǎng)化、社會(huì)化?！爸啤背鰜?lái)的是核心資源，“播”可以是自己的平臺(tái)，也可以是別人的平臺(tái)，但絕不能把“制”丟掉，否則平臺(tái)會(huì)變成DVD播放器，IP開(kāi)發(fā)價(jià)值、平臺(tái)核心競(jìng)

21、爭(zhēng)力就沒(méi)了。4二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在問(wèn)題分析 （一）創(chuàng)新性的嚴(yán)重缺乏前文已經(jīng)多次提及，大部分去啊不綜藝節(jié)目中存在缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，不僅版權(quán)，連制作形式很多都照搬國(guó)外，這就造成了國(guó)外綜藝占據(jù)市場(chǎng)的尷尬現(xiàn)狀，縱觀(guān)當(dāng)前的大熱的綜藝類(lèi)型，無(wú)一不是版權(quán)來(lái)自國(guó)外，所以這也就成為亟待解決的問(wèn)題。前文筆者也有多次提及創(chuàng)新性的問(wèn)題，缺乏創(chuàng)新性的節(jié)目就像皇帝的新衣，打著虛晃的表面，內(nèi)容始終缺乏自身的特性。5（二）同類(lèi)型節(jié)目的井噴之勢(shì)不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，一旦某個(gè)節(jié)目大火之后，同類(lèi)型的節(jié)目和模仿類(lèi)型的節(jié)目就會(huì)層出不絕，從當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視辦的超級(jí)女聲選秀到各個(gè)衛(wèi)視的選秀成災(zāi)，以及江蘇衛(wèi)視征婚節(jié)目非誠(chéng)勿擾延伸出來(lái)的一

22、系列節(jié)目，我是歌手火了之后也衍生了數(shù)檔相似的音樂(lè)比賽類(lèi)型節(jié)目。一位的模仿，無(wú)法復(fù)制別人的成功，需要形成自身的品牌特色，節(jié)目更是如此。節(jié)目的獨(dú)特性和與眾不同才更能吸引眼球，一味的模仿他人，撿別人殘羹冷飯終究是走不通的。6（三）一味迎合觀(guān)眾而失去節(jié)目?jī)?nèi)涵迎合觀(guān)眾，有觀(guān)眾緣也是節(jié)目的重要依托，在此不過(guò)多贅述。主要想說(shuō)的是，當(dāng)下音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目缺乏內(nèi)涵，沒(méi)有樹(shù)立自身品牌，發(fā)展面臨窘境。擁有自身的良好品牌定位，對(duì)一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)尤為重要，不僅能形成自身區(qū)別于其他節(jié)目的品牌效應(yīng)，還能在當(dāng)前大環(huán)境下?tīng)?zhēng)得一己立足之地。7三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目改善方向分析（一）營(yíng)造良好的節(jié)目口碑節(jié)目的品牌口碑對(duì)于一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)極其重要，擁有好的口碑，不僅可以使自身得到很好的發(fā)展和延續(xù)，其附屬節(jié)目也能夠有良好的發(fā)展，比如奇葩說(shuō)的附屬節(jié)目奇葩來(lái)了和奇葩大會(huì)就是得益于奇葩說(shuō)所營(yíng)造的良好口碑。8有了良好的口碑才能保住自身的發(fā)展之地不被搶走中國(guó)好聲音的良好口碑就使得它能夠在眾多音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目中脫穎而出，形成自身的優(yōu)勢(shì)。（二）節(jié)目互動(dòng)性的完善網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是節(jié)目互動(dòng)性，9觀(guān)眾可以通過(guò)發(fā)彈幕，評(píng)論留言等多種方式來(lái)參與到節(jié)目互動(dòng)中來(lái)。越來(lái)越多的直播節(jié)目，可以設(shè)置環(huán)節(jié)讓觀(guān)眾參與到節(jié)目中來(lái)，這種線(xiàn)上線(xiàn)下的近距離互動(dòng)，使得觀(guān)眾參與度空前提高，甚至可以依靠觀(guān)眾來(lái)決定現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，例如選秀節(jié)目的選手淘汰，訪(fǎng)談節(jié)目的問(wèn)答環(huán)