網(wǎng)購時代的產(chǎn)品攝影分析研究攝影藝術(shù)專業(yè)

1、網(wǎng)購時代下的產(chǎn)品攝影研究摘 要當前，隨著這兩年網(wǎng)絡(luò)購物的興起，特別是淘寶和天貓，京東的崛起，網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展的欣欣向榮。網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們生活中所不可避免的一種購物方式，相比較于傳統(tǒng)的商業(yè)購物平臺，網(wǎng)絡(luò)購物平臺最大的特點應(yīng)當屬產(chǎn)品的展示和售賣都需要通過依靠產(chǎn)品攝影來完成。而產(chǎn)品攝影在很大程度上使產(chǎn)品在基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計流程和方式上進行了諸多方面的拓展。同時，其在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用可以通過強烈的觀念表達企業(yè)形象，使產(chǎn)品設(shè)計的思想更加生動。本文中，大致介紹了產(chǎn)品攝影的概念和本質(zhì)、產(chǎn)品攝影相關(guān)技術(shù)分析、互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)品攝影的轉(zhuǎn)變，目的是為了進一步深入研究產(chǎn)品攝影在互聯(lián)網(wǎng)時代下所具備的魅力和發(fā)揮的作用。

2、通過循序漸進的分析，得出了互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品攝影于時代發(fā)展的益處和經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)購時代 產(chǎn)品攝影 攝影 互聯(lián)網(wǎng)AbstractAt present, with the rise of online shopping in the past two years, especially Taobao and Tmall, the rise of Jingdong, the development of the online market is booming. Online shopping has become an inevitable shopping method in pe

3、oples lives. Compared with traditional commercial shopping platforms, the biggest feature of online shopping platforms should be that product display and sales need to be completed by relying on product photography. Product photography has largely expanded the product in many aspects based on tradit

4、ional product design processes and methods. At the same time, Compared with traditional commercial shopping platforms, its application in product design can express corporate image through strong ideas, making the idea of product design more vivid. In this paper, the concept and essence of product p

5、hotography, the analysis of product photography related technology, the development of the online market is booming. Online shopping has become an inevitable shopping method in peoples lives.and the transformation of product photography under Internet thinking are introduced. The purpose is to furth

6、er study the charm and role of product photography in the Internet era. Compared with traditional commercial shopping platforms,Through a step-by-step analysis, the benefits of product photography in the Internet era and the driving force of economic development have been derived.Keywords: online sh

7、opping, product photography, photography, Internet網(wǎng)購時代下的產(chǎn)品攝影研究隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和信息時代的到來，特別是數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，攝影在網(wǎng)上購物中的作用也越來越重要。所以，在本文中我將會研究產(chǎn)品攝影的概念和本質(zhì)，還有產(chǎn)品攝影的相關(guān)技術(shù)以及在網(wǎng)購時代下產(chǎn)品攝影有哪些作用。運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們會了解到攝影與產(chǎn)品的關(guān)系是相互制約，相互促進。產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。產(chǎn)品攝影本質(zhì)屬于靜態(tài)攝影，產(chǎn)品攝影相較于其他靜態(tài)攝影，需要重點突出產(chǎn)品的客觀形象，并在此基礎(chǔ)上進行適當?shù)男蜗笏茉臁Ｔ谶M行產(chǎn)品攝影之前，拍攝者首先需要重點展現(xiàn)產(chǎn)

8、品的外觀特征，接著采取不同的光線與視角來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點。隨著攝影術(shù)的發(fā)展，加速了產(chǎn)品更新的步伐，在一定程度上，攝影已經(jīng)成為了當今產(chǎn)品的主要表現(xiàn)手段。在網(wǎng)購時代，產(chǎn)品攝影十分重要，在今后電子商務(wù)的發(fā)展路上，產(chǎn)品攝影也會發(fā)展的越來越好，并且還有可能呈現(xiàn)出全民攝影的景象，網(wǎng)絡(luò)購物與產(chǎn)品攝影，二相輔相成，共同進步。一、網(wǎng)購時代下產(chǎn)品攝影概述（一）網(wǎng)購平臺下產(chǎn)品攝影的特點1.對象靜止商品拍攝區(qū)別于其它攝影的最大特點，是它所拍攝的對象都是靜止的物體。2.擺布拍攝擺布拍攝是區(qū)別于其它攝影的又一個顯著特點，不需要匆忙的現(xiàn)場拍攝，可以根據(jù)拍攝者的意圖進行擺布，慢慢地去完成。3.還原真實不必要過于追求意境，失去物

9、品的本來面貌。我個人的理解:例如當下就要拍攝任何一件產(chǎn)品，最基本的要求要做到:第一，產(chǎn)品及光線的色溫一定要準確，第二，產(chǎn)品的色彩還原與實物要符合，第二，產(chǎn)品的質(zhì)感體現(xiàn)包括曝光及產(chǎn)品的透視標準，在這個基礎(chǔ)上攝影師才能加上主觀性的創(chuàng)作想法，若脫離以上最基本的，那么拍出再華麗的效果或者拍出一些藝術(shù)性很強的光影特效都是多余的，囚為產(chǎn)品拍攝首先它是用來引導(dǎo)和服務(wù)于消費者從圖片上能夠更直接客觀地了解產(chǎn)品的真實性和購買的欲望，不能只是一個光路淋漓的看似漂亮的圖片，反而失去了產(chǎn)品本身的意義。怎樣刁一能夠確保買家全而了解商品是賣家必須重視的問題。明確的是，商品攝影并不是等同于藝術(shù)攝影的。商品攝影看重的并不是將照

10、片自身所具有的藝術(shù)效果和藝術(shù)價值所體現(xiàn)出來。商品拍攝的對象包含了所有需要進行出售的物體，其包含的而比較廣發(fā)。在處理背景顏色時，應(yīng)該基于華麗而不發(fā)粘，輕而不蒼白的原則，合理地處理背景顏色的關(guān)系。處理的前提是突出主要對象。在色彩鮮艷的靜物中，您需要使用淺色背景，或者您可以使用淺色背景來營造輕盈的靜物。在這方面沒有明確的要求，只需要主題和背景之間關(guān)系的合理性和協(xié)調(diào)性。人們現(xiàn)在越來越關(guān)注在拍攝過程中使用黑色。就主體表達而言，黑色的效果并非由其他顏色實現(xiàn)，尤其是純色，簡潔和簡潔的自我色彩視覺印象。（二）網(wǎng)購平臺下產(chǎn)品攝影間的關(guān)系及影響產(chǎn)品攝影是媒體中概念意識的延伸和擴展。它是產(chǎn)品設(shè)計過程中的一種概念。它

11、是一種符合當前社會發(fā)展的新產(chǎn)品設(shè)計方法。隨著現(xiàn)代社會意識的不斷變化，社會中的產(chǎn)品設(shè)計逐漸變得更加多樣化。產(chǎn)品設(shè)計在其設(shè)計生產(chǎn)的過程中，還需要緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，融合多方面的設(shè)計思維。在設(shè)計過程中，設(shè)計思想和理念等同互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計思想相輔相成，以此避免因產(chǎn)品設(shè)計形式單一，設(shè)計思維死板固化等情況。實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計從單一化向多樣化、多元化的設(shè)計思維方向發(fā)展，最終完成互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，產(chǎn)品攝影的完美結(jié)合。這不僅能夠加強用戶的參與程度，還能夠使互聯(lián)網(wǎng)思維以及產(chǎn)品設(shè)計在產(chǎn)品攝影中得到更加優(yōu)秀的應(yīng)用。實質(zhì)上，產(chǎn)品攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過將產(chǎn)品本身所具有的諸多特

12、點和功能進行最大限度的放大，以此達到吸引顧客購買的欲望，最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。產(chǎn)品攝影本質(zhì)屬于靜態(tài)攝影，產(chǎn)品攝影相較于其他靜態(tài)攝影，需要重點突出產(chǎn)品的客觀形象，并在此基礎(chǔ)上進行適當?shù)男蜗笏茉臁Ｔ谶M行產(chǎn)品攝影之前，拍攝者首先需要重點展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀特征，接著采取不同的光線與視角來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點。二、產(chǎn)品攝影相關(guān)技術(shù)分析將產(chǎn)品攝影技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計過程中，就是需要在產(chǎn)品設(shè)計時充分考慮到產(chǎn)品攝影的特點，使產(chǎn)品在產(chǎn)品攝影時可以重點突出產(chǎn)品的特點，方便消費者了解產(chǎn)品的性能，進而為消費者的購物提供輔助和參考。（一）產(chǎn)品攝影過程中光線的選擇光是確保產(chǎn)品攝影順利發(fā)展的

13、基礎(chǔ)。充足的光線背景不僅可以滿足攝影的基本要求，還可以根據(jù)不同的光源，燈光類型和燈位來顯示產(chǎn)品的不同方面。在產(chǎn)品攝影過程中，通常使用自然光源。在光線不足的情況下，它將輔助人造光源形成混合光，或者人造光源可以在室內(nèi)完全使用。為了捕捉理想的產(chǎn)品攝影，有必要協(xié)調(diào)主光，輔助光和環(huán)境光。主光主要提供照明和塑造物體，然后描繪產(chǎn)品的形狀和紋理。輔助光指的是產(chǎn)品拍攝過程中的輔助光源，以補償主光源不能照射的光源補償，并代表光源的層次感，環(huán)境光通常用于補償環(huán)境或背景太暗。（二）產(chǎn)品攝影過程中角度的選擇產(chǎn)品攝影中最基本的是產(chǎn)品的三視圖，即主視圖、俯視圖和左視圖，通過三視圖的拍攝可以清晰地展現(xiàn)出產(chǎn)品各個側(cè)面的特點，方

14、便觀看者更加形象地還原產(chǎn)品的空間形態(tài)。產(chǎn)品三視圖拍攝可以最直接地反映出設(shè)計者的設(shè)計意圖和產(chǎn)品的使用方法。此外，透視圖是產(chǎn)品攝影過程中常用的角度選擇方法，透視圖具有良好的立體感，重點突出了產(chǎn)品的整體形象特點，并且可以將產(chǎn)品在使用環(huán)境中進行展現(xiàn)，生動地表現(xiàn)了產(chǎn)品的使用特點。產(chǎn)品本身在日常生活中被消費者使用時，會有多種不同的體驗效果，消費者根據(jù)不同角度的使用的分析會產(chǎn)生諸多觀點。當然，雖然在產(chǎn)品設(shè)計時并不需要考慮過多的特點設(shè)計以及在日常生活中也并不會呈現(xiàn)太多的產(chǎn)品視角，但是也需要有針對的合理美觀的與產(chǎn)品的某些特點需求想結(jié)合。（三）產(chǎn)品攝影過程中視距的選擇通常，在產(chǎn)品攝影過程中要合理選擇拍攝視距，不同

15、拍攝視距的選擇可以突出展現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點，較大的視距可以最大程度上減少產(chǎn)品的變形，更加真實地反映出產(chǎn)品的尺寸和屬性;當選擇較小視距時，會造成產(chǎn)品在觀感上發(fā)生透視上的變形，其外觀被夸張化地展現(xiàn)出來，但可以重點突出產(chǎn)品的部分特征，使產(chǎn)品攝影畫面更具有沖擊力，加深消費者對產(chǎn)品的印象，提高產(chǎn)品攝影的預(yù)期展現(xiàn)效果。三、互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)品攝影的轉(zhuǎn)變近年來，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展與革新，新一類的互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)迭出不窮，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到全世界的任何角落，支撐著各行各業(yè)的緊追現(xiàn)代信息化發(fā)展潮流。截至目前，這種情況已經(jīng)發(fā)展成以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為支點，互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式為延伸，各類行業(yè)為信息化進行革新的對象的時代發(fā)展新

16、格局。（一）互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)品攝影的核心及流程當前，市場的發(fā)展部分是依賴于互聯(lián)網(wǎng)而進行的，因此互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)著市場的發(fā)展。而因為互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的特性，產(chǎn)品的設(shè)計受到其影響，呈現(xiàn)出多樣化和包容性的特點。所以，過去舊的產(chǎn)品設(shè)計流程已經(jīng)不再適用互聯(lián)網(wǎng)下產(chǎn)品的設(shè)計需求，當前對于產(chǎn)品設(shè)計更應(yīng)注意“以用戶需求為核心”，并將這一觀念深人到產(chǎn)品設(shè)計的每一個步驟中去。產(chǎn)品設(shè)計流程大致可以分為：市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品迭代等等步驟，在每個步驟中又可以分為更加靈活的小步驟，在各個步驟中用戶體驗是最為重要的指引因素，指導(dǎo)著各個流程的繼續(xù)進行或倒退。而在互聯(lián)網(wǎng)下推進產(chǎn)品攝影在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，就是將產(chǎn)品

17、以更加生動的形式展現(xiàn)在消費者面前，使其得到更好的產(chǎn)品觀感。（二）互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計思維的不斷發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計也應(yīng)當具有創(chuàng)新性。我們應(yīng)當從過去單一產(chǎn)品的設(shè)計向產(chǎn)品的功能拓展發(fā)展。當然，這種產(chǎn)品設(shè)計中功能的拓展不僅包含對產(chǎn)品的功能拓展，也包括產(chǎn)品自身及產(chǎn)品周邊。如在新款產(chǎn)品上市之后，可以同時對舊款產(chǎn)品進行內(nèi)在升級和適當?shù)膬r格調(diào)整，以實現(xiàn)對自家產(chǎn)品生產(chǎn)線的拓展，開拓相應(yīng)的中低端市場。此外，在產(chǎn)品設(shè)計過程中不僅是對產(chǎn)品硬件的設(shè)計，還需要考慮到與產(chǎn)品相關(guān)的周邊設(shè)計，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品設(shè)計就是要使設(shè)計靈活化與產(chǎn)業(yè)化。將產(chǎn)品攝影考慮到產(chǎn)品設(shè)計中，就是在滿足產(chǎn)品實際功能的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)

18、品的附加價值，從而為消費者提供更加適宜的選擇。互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)品設(shè)計的反饋機制互聯(lián)網(wǎng)時代下，產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期日益頻繁，因此在產(chǎn)品設(shè)計過程中應(yīng)該盡量縮短開發(fā)周期，可以將產(chǎn)品設(shè)計階段化并在恰當階段推出試驗性產(chǎn)品，推廣上市后以市場反饋來檢驗產(chǎn)品設(shè)計的合理性，這就要求設(shè)計者根據(jù)反饋盡快提出優(yōu)化方案，實現(xiàn)產(chǎn)品在市場中逐漸趨向成熟，這是在互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)品設(shè)計的廣泛遵循的規(guī)律。在產(chǎn)品設(shè)計中考慮產(chǎn)品攝影的效果，就是在產(chǎn)品功能還沒有成熟的情況下，先推出具有廣泛吸引力的產(chǎn)品，以設(shè)計概念和期望效果來吸引消費者的視線，在積累一定的用戶群體之后在逐步完善。（四）不受時間和環(huán)境干涉和其他攝影相比，商業(yè)拍攝不會受到時間和環(huán)

19、境的影響，任何時候都能夠拍攝，其關(guān)鍵是對商品進行有機的組織、保證構(gòu)圖的合理性和合理用光，從而更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，幫助買家了解產(chǎn)品。其特點體現(xiàn)在下而幾項:1.對象靜止對于產(chǎn)品拍攝而言，其與其他類型的攝影最大的差別就在于商品攝影的主要拍攝對象是某個靜止的物體。2.擺布拍攝當然，商品拍攝還有一個重要的特點，那就是擺布拍攝。這種擺布拍攝并不需要匆匆忙忙的進行現(xiàn)場拍攝，而是能夠根據(jù)拍攝者的需求進行多種擺布，最終完成拍攝。3.還原真實拍攝的時候，不用過度的重視意境，這會導(dǎo)致物品木來而貌的缺失。產(chǎn)品拍攝的時候需要將產(chǎn)品本身的質(zhì)、形以及色充分表現(xiàn)出來。不能夠過度夸張。形，指的是產(chǎn)品自身的外觀、構(gòu)造以及構(gòu)圖等。質(zhì)，則指的是產(chǎn)品自身所具備的諸多物理性質(zhì)，包括產(chǎn)品所帶給人的質(zhì)感、產(chǎn)品的質(zhì)量。想要將質(zhì)體現(xiàn)出來必須保證影文層次的細膩、清晰以及逼真。特別是在細微、高光以及陰影部分，要求更加嚴格。必須保證布光角度的合適、光比反差的合適，從而將質(zhì)更好的地體現(xiàn)出來。色指的是商品拍攝的時候，必須確保色彩統(tǒng)一。四、結(jié)論 HYPERLINK /slave/full/2018101419/154002997378