云游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、云游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.云游戲行業(yè)現(xiàn)狀51.1云游戲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2云游戲市場(chǎng)規(guī)模分析61.3云游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.云游戲行業(yè)存在的問(wèn)題112.1硬件問(wèn)題112.2資費(fèi)、畫質(zhì)、延遲等問(wèn)題使得云游戲仍在窗口期112.3行業(yè)服務(wù)無(wú)序化112.4供應(yīng)鏈整合度低112.5基礎(chǔ)工作薄弱122.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.云游戲行業(yè)前景趨勢(shì)143.1云游戲催生游戲產(chǎn)業(yè)鏈變革143.2云游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈143.3云游戲驅(qū)動(dòng)游戲品質(zhì)升級(jí)143.4云游戲面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)不容忽視153.5用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)153.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.7行業(yè)協(xié)同

2、整合成為趨勢(shì)163.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放163.9細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)173.10呈現(xiàn)集群化分布173.11需求開(kāi)拓183.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.云游戲行業(yè)政策環(huán)境分析204.1云游戲行業(yè)政策環(huán)境分析204.2云游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析204.3云游戲行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析204.4云游戲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析225.1云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析225.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析225.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析225.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國(guó)云游戲行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析245.3中國(guó)云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析246.云游戲產(chǎn)業(yè)投資分析256

3、.1中國(guó)云游戲技術(shù)投資趨勢(shì)分析256.2中國(guó)云游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)256.3中國(guó)云游戲行業(yè)投資收益26云游戲行業(yè)現(xiàn)狀云游戲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，在云游戲的運(yùn)行模式下，所有游戲都在服務(wù)器端運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶。在客戶端，用戶的游戲設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要基本的視頻解壓能力即刻。云游戲擺脫了對(duì)硬件的依賴。云游戲于2009年正式面向市場(chǎng)，但近兩年巨頭才開(kāi)始加快布局，主要是因?yàn)樵朴螒虻倪\(yùn)營(yíng)硬件問(wèn)題可以在5G時(shí)代被緩解。云游戲成為5G應(yīng)用標(biāo)桿后，也可以實(shí)現(xiàn)反哺5G應(yīng)用場(chǎng)景的拓展和減少5G終端硬件開(kāi)發(fā)成本。從總體來(lái)看，云游戲?qū)⒊蔀?/p>

4、游戲存量市場(chǎng)的新風(fēng)口。云游戲行業(yè)是指從事云游戲相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知云游戲行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)云游戲行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)云游戲行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)云游戲行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。5G云游戲生態(tài)系統(tǒng)包括游戲內(nèi)容提供商、云計(jì)算提供商、服務(wù)分發(fā)/渠道商、終端設(shè)備商等各個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)體系，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商(電信運(yùn)營(yíng)商)提供的5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體

5、系及云計(jì)算服務(wù)商提供的云端軟硬件設(shè)備與服務(wù)體系等。云游戲市場(chǎng)對(duì)開(kāi)發(fā)方帶來(lái)的主要是降本增效的作用，對(duì)游戲用戶是提高游戲體驗(yàn)感的同時(shí)降低開(kāi)支，對(duì)監(jiān)管層面則是增加行業(yè)透明度，多方共贏的局面將對(duì)行業(yè)的發(fā)展形成巨大的推動(dòng)力。云游戲市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，云游戲行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)云游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的云游戲行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。中短期云游戲市場(chǎng)規(guī)模的上升主要受益于云游戲用戶規(guī)模的增加，

6、而隨著云游戲內(nèi)容的豐富以及用戶體驗(yàn)的提升，用戶的付費(fèi)意愿以及付費(fèi)水平隨之上漲，屆時(shí)云游戲平臺(tái)廣告變現(xiàn)能力也會(huì)增強(qiáng)，云游戲市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)。中國(guó)云游戲產(chǎn)業(yè)日益加大的投入力度將會(huì)提升社會(huì)對(duì)云游戲的關(guān)注程度和認(rèn)知程度，而5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，將提升游戲玩家對(duì)云游戲的參與度，驅(qū)動(dòng)云游戲用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，中國(guó)云游戲用戶將保持較高的增長(zhǎng)速率，至2021年云游戲用戶規(guī)模有望達(dá)3.73億人。隨著5G的發(fā)展，云游戲的硬件問(wèn)題得以解決，同時(shí)在提高用戶游戲體驗(yàn)感的前提下，云游戲?qū)⒊蔀楝F(xiàn)有游戲存量市場(chǎng)的新風(fēng)口。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)庫(kù)的分析，到2024年我國(guó)的云游戲市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)到420億元左右。云游戲

7、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析云游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：云游戲行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。云游戲市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的云游戲行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)云游戲企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布

8、結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范云游戲行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入云游戲領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，云游戲行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,云游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與云游戲行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的云游戲行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,云游戲行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品

9、及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致云游戲行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上云游戲行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：云游戲行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得云游戲行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,云游戲行業(yè)的盈利能力急

10、需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：云游戲行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的云游戲企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。云游戲行業(yè)存在的問(wèn)題 硬件問(wèn)題云游戲發(fā)展的核心制約因素是硬件，即云游戲服務(wù)器對(duì)運(yùn)行速度的要求使得現(xiàn)有的硬件設(shè)備無(wú)法高效運(yùn)轉(zhuǎn)，從而出現(xiàn)延遲和網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的現(xiàn)象并影響用戶的游戲體驗(yàn)。資費(fèi)、畫質(zhì)、延遲等問(wèn)題使得云游戲仍在窗口期云游戲仍處于早期發(fā)展階段，現(xiàn)有阻礙的解決，將助力行業(yè)發(fā)展完善，發(fā)揮出 充足潛力。云游戲的關(guān)注度在業(yè)內(nèi)不斷攀升的同時(shí)，全球范圍內(nèi)，用戶群

11、體對(duì)云游 戲仍不乏質(zhì)疑，大多集中于服務(wù)資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)延遲、畫質(zhì)損耗等。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 云游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。云游戲行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 云游戲行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。云游戲行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱云游戲標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，云游戲管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我

12、國(guó)政府頒布了有利于云游戲的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)云游戲主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的云游戲行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致云游戲行業(yè)起步較晚

13、。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。云游戲行業(yè)前景趨勢(shì)云游戲催生游戲產(chǎn)業(yè)鏈變革云游戲降低了游戲硬件門檻，減輕了游戲玩家對(duì)單一硬件的依賴程度，極大地削弱了硬件廠商在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力。與此同時(shí)，云游戲平臺(tái)的出現(xiàn)將會(huì)為游戲分發(fā)渠道注入新勢(shì)力，而試玩廣告等創(chuàng)新玩法或?qū)⒏淖冇螒蛲茝V模式。新元素的涌現(xiàn)動(dòng)搖了游戲產(chǎn)業(yè)鏈的分成格局，游戲開(kāi)發(fā)商在產(chǎn)業(yè)鏈的地位趨于上升。云游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈中國(guó)云游戲產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，廣闊的發(fā)展前景將會(huì)吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入

14、局，而上、下游環(huán)節(jié)巨頭多、壁壘高的現(xiàn)實(shí)環(huán)境將會(huì)驅(qū)使初創(chuàng)企業(yè)涌入云游戲平臺(tái)領(lǐng)域。此外，由于云游戲平臺(tái)的出現(xiàn)擠占了硬件廠商、渠道方的利益，因此不少老勢(shì)力也會(huì)向平臺(tái)方轉(zhuǎn)型。新老勢(shì)力的加入，會(huì)導(dǎo)致云游戲平臺(tái)進(jìn)入百花齊鳴的狀態(tài)，平臺(tái)方競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。云游戲驅(qū)動(dòng)游戲品質(zhì)升級(jí)云游戲從供需兩方面驅(qū)動(dòng)游戲品質(zhì)升級(jí)。從供給的角度來(lái)看，云游戲不僅為游戲開(kāi)發(fā)商解決了產(chǎn)品多終端適配的技術(shù)難題，節(jié)約開(kāi)發(fā)商的研發(fā)成本，還能為游戲開(kāi)發(fā)商節(jié)約渠道及推廣成本，讓游戲開(kāi)發(fā)商可以將更多的資源投入到產(chǎn)品本身，不斷提升游戲品質(zhì)。從需求的角度來(lái)看，云游戲?yàn)橛脩舸蚱屏擞布`，擴(kuò)大了精品游戲的受眾群體，抬升了游戲玩家的整體品位，進(jìn)而增加了用戶

15、對(duì)精品游戲的需求，促使游戲開(kāi)發(fā)商推出更多精品游戲。云游戲面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)不容忽視游戲產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)管的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一，曾曝出過(guò)內(nèi)容質(zhì)量不合格、社會(huì)責(zé)任缺失、過(guò)度逐利、侵權(quán)抄襲、消費(fèi)欺詐等負(fù)面問(wèn)題。游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格化、規(guī)范化已是大勢(shì)所趨，云游戲的內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)必將面臨嚴(yán)格的監(jiān)管，一旦相關(guān)方觸碰監(jiān)管紅線，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⑹艿接绊?。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼云游戲行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)云游戲行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈云游戲行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著

16、行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 云游戲行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)云游戲行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，云游戲需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

17、效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)云游戲行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括云游戲各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是云游戲相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息

18、系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂(lè)系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開(kāi)發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推云游戲項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的云游戲項(xiàng)目。隨著各地云游戲建設(shè)，中國(guó)云游戲建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)云游戲建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)云游戲項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角

19、和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)云游戲建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展云游戲建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊云游戲建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)云游戲建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的云游戲水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的云游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部云游戲打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在云游戲行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸云游戲發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)

20、和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)云游戲的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此云游戲需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。云游戲行業(yè)政策環(huán)境分析云游戲行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)云游戲行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)

21、展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。云游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的云游戲產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證云游戲行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了云游戲行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響

22、相對(duì)較小。云游戲行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，云游戲業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的云游戲行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)云游戲產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。云游戲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的

23、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為云游戲行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)云游戲領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局云游戲相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的云游戲產(chǎn)品。云游戲行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析云游戲作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾

24、多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，云游戲企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析云游戲行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。云游戲企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析云游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)

25、入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。云游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是云游戲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是云游戲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是云游戲行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析云游戲行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度

26、；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)云游戲行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)云游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)云游戲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，云游戲行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)云游戲行業(yè)上游議價(jià)能力分析云游戲行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、云游戲材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，云游戲行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)云游戲行業(yè)下游議價(jià)能力分析云游戲行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，云游戲行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)云游戲行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析