大學生消費觀念分析報告--市場調(diào)查與預測(共11頁)

1、大學生消費觀念調(diào)查(dio ch) 大學城各大高校(goxio)大學生消費調(diào)查報告前言(qin yn)：隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學生年紀較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。因此，關(guān)注大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費觀念和理財能力，引導在校大學生最終走向健康消費成為一個重要的課題。那么我們廣州大學城的各大高校大學生的消費情況如何呢

2、？對此，我們對大學城的十所大學的大學生以問卷調(diào)查的方式進行了調(diào)查。關(guān)注大學城大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，引導在校大學生最終走向健康消費。調(diào)查目的：1.調(diào)查當代大學生的實際消費與自身條件之間的聯(lián)系”及沖突；2.調(diào)查當代大學生消費的合理規(guī)劃性、理性成熟性；3.調(diào)查當代大學生消費結(jié)構(gòu)和主要消費項目及消費心態(tài)及各人心目中理想的消費狀況。4實地調(diào)查之后做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實反映大連市大學生消費狀況，為大學生消費提供合理的參考方案。5.倡導“節(jié)約型校園文化”。當然作為調(diào)查人員的我們要從自身做起，并影響到周圍的同學。深層次的講，通過調(diào)查并對結(jié)果的發(fā)布，希望結(jié)果能令當代大學生發(fā)人

3、深省，意識到合理消費的重要性。這對形成我們正確的人生觀價值觀起到重要作用，合理理財更對整個社會消費有不可忽視的影響力。問卷及采訪概況隨機問卷調(diào)查。當場發(fā)卷填寫，并當場收回。共發(fā)出2套調(diào)查問卷各100份，A套調(diào)查問卷收回98份，有效問卷96份；B套調(diào)查問卷收回95份，有效問卷92份。發(fā)放時，我們以廣東藥學院、廣州中醫(yī)藥大學、華南理工大學、廣東工業(yè)大學大學、廣東外語外貿(mào)大學、中山大學、華南師范大學、星海音樂學院、廣州大學、廣州美術(shù)學院的學生為調(diào)查(dio ch)對象，隨機發(fā)放，基本上做到了男女生1:1的比例發(fā)放。問卷的內(nèi)容(nirng)問卷內(nèi)容(nirng)包括消費結(jié)構(gòu)和消費理念兩大部分，問題大致

4、包括：月消費額及消費項目、消費方式、購物態(tài)度和理念以及消費的自我滿意度等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析1、學生月生活費支出每月基本消費 分布狀況400元以下 20.65%400600元 42.39%600800元 23.91%800-1000元 8.69%1000元以上 326%合 計 99.99% 從調(diào)查結(jié)果可知，月消費總額貧富差距大。大學生總體的月消費額主要集中在400元800元這一幅度，月消費多于1000元的比較少，而貧困生的消費額基本是少于400元，占據(jù)了1/5的比例。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距相當大。約93.48%的同學表示，他們的生活費全部來源于父母，其余同學有過貸款或兼職的經(jīng)歷。

5、2、每月的主要消費項目： 項目 比例 伙食 91.30% 日常用品 42.39% 通訊 31.52%學習 29.34%衣服飾品21.74% 人際交往10.87%其它10.87% 游玩 8.70%戀愛支出6.52%服裝(fzhung)： 21.74% 大學生對服裝消費的檔次(dn c)越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。學習(xux)：29.34% 學生買書的花銷不在少數(shù)，尤其在考證考研上。此為，課外補習班的學費并非小數(shù)，英語班，考研班，過級班等。大學生買書看書以提示自我的現(xiàn)象存在，但僅限于

6、少數(shù)。戀愛： 6.52%大學生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂、通信等方面，禮品消費是戀愛消費中絕對的大頭，逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀念日，戀人之間必要互送禮物，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元。人際來往：10.87% 各種形式的聚會成為在校大學生消費的一個重點。對于同學之間花錢請客，大部分同學認為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有學生每學期都要參加3到9次各類同學聚會。這部分消費基本上每學期需要150-600元之間。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當了班干部、得了獎學金等都要請客吃上一頓，否則被視為不夠交情。另一方面，大一至大三的同

7、學娛樂花銷主要用于社團活動等，而大四的同學由于實習工作等原因使交際開銷快速增長。游玩(yuwn)：8.70%隨著旅游的概念進入現(xiàn)代消費，大學生也逐漸(zhjin)有了這方面的花費。大學生活中的團日活動是學生在校內(nèi)的主要游行活動，也有部分情侶(qngl)或幾個好朋友一起游玩。在大學中，游玩的費用也在逐漸攀升。3、個人擁有的物品電腦擁有率驚人的達到了100%，而手機卻未能完全普及，21世紀的網(wǎng)絡時代已完全出現(xiàn)在當代大學生活，這也反映了資源共享對大學生的重要性，也說明大學生相當依賴于網(wǎng)絡，宅男宅女的劇增也就不足為奇了。數(shù)碼相機和MP3/4/5的擁有率也不算低，體現(xiàn)出大學生的還是相對喜歡文娛活動。4、

8、消費(xiofi)類型有過半數(shù)的大學生認為自己的消費類型是大眾型，即相對理性的消費，不會過于奢侈，也不會吝嗇，有29%的學生認為自己的消費是精打細算型，這一比例較為(jio wi)樂觀，有8%的學生認為自己的消費是不理性的。 5、月生活費期待值有66%被調(diào)查學生期望一個月的生活費為500-800元的區(qū)間(q jin)，大部分的學生對月生活費的期待值都算正常，12%的學生對月生活費的期待值在1000以上。6、消費滿意度有45%的被調(diào)查學生對自己現(xiàn)在的消費狀況表示很滿意，而有32%的學生沒考慮過這個問題，即對自己的消費不在乎，有23%的學生不滿意自己的消費現(xiàn)狀，這些數(shù)據(jù)表明當代大學生在消費上存在(

9、cnzi)較大的問題。7、選擇物品(wpn)的標準75%的被調(diào)查學生是根據(jù)自己的喜好(x ho)來選購商品的，其次是品位、品牌。 8、消費(xiofi)方式從這個(zh ge)統(tǒng)計結(jié)果的折線圖趨勢來看，大學生主要在超市購物，其他購物地點都相差不遠，值得注意的是網(wǎng)上購物開始流行起來。9、消費(xiofi)記錄56%的被調(diào)查學生對自己的消費是沒有記錄的，對自己的消費記錄詳細的僅占4%，很明顯，絕大部分的大學生都不是很會理財。10、買單的方式不同(b tn)的情況有不一樣的買單方式，過半的被調(diào)查學生是根據(jù)情況而定，41%的被調(diào)查學生常采取AA制。11、花父母(fm)的錢44%的學生見此問題時感到心有

10、愧疚，有一半的學生希望(xwng)以后有所償還，現(xiàn)在的大學生挺有責任感，美中不足的是，有6%的被調(diào)查學生的思想是不太正確的。12、購買盜版從圖中可看出很多人還是(hi shi)堅持正版書的，只是受到經(jīng)濟的限制。13、請人吃飯(ch fn)的首選地很多人還是選擇在學校(xuxio)飯?zhí)没蝻堭^的，不貴，環(huán)境又相對較好，適合大學生消費?；顒?hu dng)總結(jié)（1）合理消費(xiofi)是主流從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性(lxng)消費仍是當前大學生主要的消費觀念，80.43%的學生在購買商品時最注重的是質(zhì)量與實用性。因為中國的大學生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是靠父母資助的占93.48%，貸款的

11、占6，52%，勤工儉學的不多，占8.70%。這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在500-800元之間，家境較好的一般也不超過1200元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”， 21.74%的大學生常采取在網(wǎng)上搜尋物美價廉的商品，40.22%的學生常在特色店、折扣店消費，但也有9.78%的學生經(jīng)常購買名牌服飾或貴重物品?？傮w來說，上大學生的消費比較理性，合理消費還是主流。（2）消費方式多元化如今的大學已不再是宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管伙食仍是主要的消費對象，但已不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨

12、勢，手機、游玩、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調(diào)查中，當問及“在經(jīng)濟條件許可情況下，最想做的事情是什么”時，大部分學生選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。（3）消費與社會發(fā)展同步隨著電信業(yè)和IT業(yè)的迅猛發(fā)展,手機和電腦已經(jīng)從奢侈品成為大學生必備的消費品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被調(diào)查的大學生中，100%的學生擁有個人電腦，手機擁有率為96%，17%的學生擁有數(shù)碼相機。同時,日常用品、通訊費用、衣服飾品也成為大學生一筆不小的開支。這與社會進入網(wǎng)絡電子時代是同步的。大學生知識豐富,對社會主流趨向的把握是十分準確的,但是,這也有個度的問題。

13、總的來說，廣州十大高校的大學生的消費理念符合社會經(jīng)濟的整體發(fā)展情況，力求合理消費、追求時尚名牌、消費方式多元化、消費方式信息化是我們身邊大學生共有的特征。絕大多數(shù)的同學不會很受外界廣告的影響而大量地購買(gumi)促銷產(chǎn)品，更重視的是商品的質(zhì)量即是否耐用、價格是否合理，當然也有少部分同學購買衣物及用品時講求“稀奇有趣(yuq)張揚個性”。大部分同學(tng xu)認為“勤儉節(jié)約是一種美德永遠不會過時”，這是欣慰的。而追求時尚品牌又永遠都是一個不老的話題，男女生裝扮方面觀念相當。消費理念影響著大家消費結(jié)構(gòu)安排的合理性，我們要聯(lián)系家庭的實際情況，不攀比，不盲從，不沖動，不盲目，針對需要的、必要的進行消費，將錢花在刀刃上做到精打細算才是正確消費理念塑造的關(guān)鍵步驟。因此，大學生良好消費心理和行為的培養(yǎng)是校園文化建設的重要組成部分，大學生良