發(fā)展鄉(xiāng)村旅游振興浙南經(jīng)濟

1、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游振興浙南經(jīng)濟胡葛福柳向陽浙西南是浙江省的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，2003年全省人均GDP低的四個縣：慶元、景寧、泰順、文成均在這一區(qū)域。如何選擇合適路徑，加快這一區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展？發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是主要方式之一。“靠山吃山、靠水吃水”，依托這一區(qū)域豐富的旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，以旅游業(yè)來集聚人氣，帶動第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)梯度轉移，推動城鄉(xiāng)一體化進程，走發(fā)展旅游之路，具有廣闊的發(fā)展前景。這里所說的鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村自然、文化資源為吸引物，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等需求為目的一種旅游方式。它是將農業(yè)生產(chǎn)、農村生活和農村環(huán)境三者合為一體的旅游開發(fā)模式；是加強城鄉(xiāng)居民

2、感情溝通、體驗古老鄉(xiāng)村勞作、了解風土民情、領略田園風光和回歸自然的最佳方式之一；它迎合了近幾年來興起的“生態(tài)旅游”、“綠色旅游”的時尚潮流，擁有廣闊的市場空間和發(fā)展前景。一浙西南山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢分析由于區(qū)域條件較差，長期以來，浙西南地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟相對落后，也正因為如此，這一區(qū)域環(huán)境受污染程度較低，生態(tài)保護良好。浙西南有著“浙江綠谷，天然氧吧”的美譽，慶元縣的森林覆蓋率達82.9%，景寧縣森林覆蓋率達78.8%，均位全省前例。另外因為距上海、杭州等發(fā)達城市交通路線長、道路等級低，造成這一區(qū)域信息閉塞，被現(xiàn)代文化同化的程度較低，原古文化能夠得以較完好地保存下來。慶元方言是中國目前保留唐代古音

3、最完好的語言。古文化、古建筑、各種古典的風土人情在這一區(qū)域均保存的較為完好。濃厚的文化底蘊和秀美的山川風光，為浙西南地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了得天獨厚的條件。1人文資源優(yōu)勢明顯（1）畬鄉(xiāng)文化畬鄉(xiāng)人口在浙南閩北地區(qū)較為集中，景寧是我國惟一的畬族自治縣，畬族文化和畬鄉(xiāng)風情在這里盡顯風采。畬族文化自成體系，特別在歌舞、服飾、婚俗、飲食、手工藝品等方面都跟西部少數(shù)民族有很大的不同。畬族山歌曲調高吭，假嗓發(fā)音獨樹一幟；以悠蕩步為基本動作的畬族舞蹈動作優(yōu)雅歡暢，表現(xiàn)力強；以手編彩帶為代表的畬族工藝品技藝精湛，色彩協(xié)調，深受人們喜愛。畬族風情則體現(xiàn)在婚俗表演上，畬家婚禮集歌舞文化、服飾文化、飲食文化、風土人情之

4、大成，其表演性和群眾參與性強，游客可作為婚禮上的任何角色參與活動，在娛樂中感受畬鄉(xiāng)風情的魅力。（2）香菇文化慶元縣是世界香菇生產(chǎn)的發(fā)源地。慶元、龍泉、景寧三縣種植香菇的歷史源遠流長，蘊育了濃郁的香菇文化。發(fā)明種植香菇“砍花法”的香菇鼻祖吳三公之廟就座落在慶元百山祖腳下，是全國百萬菇民和食用菌專家朝拜的圣地；全國惟一的香菇博物館和最大的食用菌集散市場座落在慶元縣城；近年來，展示各種食用菌不同烹飪方式的“百菇宴”深受廣大客人喜愛；以菇民生產(chǎn)生活為表現(xiàn)內容的慶元“二都戲”，景寧“英川亂彈”等地方戲曲，至今仍然活躍在廣大農村的廟會、祠堂等舞臺上，其表現(xiàn)內容純粹取自民間，表現(xiàn)方式為地道的下里巴人，自然另

5、有一番風采。（3）廊橋文化廊橋被稱為古典橋梁的活化石，其中以木拱廊橋最為少見，現(xiàn)只在慶元、泰順、景寧等地有少量保存，慶元縣目前保存完好的木拱廊橋有22座，泰順7座。慶元月山村的“如龍橋”、五大堡鄉(xiāng)的“蘭溪橋”、泰順的“三條橋”是木拱廊橋中的絕品。隨著反映廊橋的各種電話卡、明信片、畫冊的發(fā)行，廊橋已越來越多地引起世界各地的關注，聯(lián)合國教科文組織已將廊橋列為世界瀕臨絕跡的遺產(chǎn)，慶元、泰順等地積極為廊橋申報世界文化遺產(chǎn)保護。隨著廊橋文化推向全國，走向世界，“夢幻廊橋”品牌必將被越來越多的人們所熟知。（4）紅色文化慶元、景寧、泰順、文成均為革命老區(qū)縣，當年是中國工農紅軍挺進師活躍的地方。粟裕、劉英親自

6、指揮的慶元“齋郎戰(zhàn)斗”被載入軍史，被粟裕譽為“關鍵一戰(zhàn)”；景寧、文成、泰順等地紅軍墻、紅軍洞等陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)，紅色遺址在浙西南一帶分布較廣，如今也成為良好的旅游資源。2自然資源特色鮮明（1）自然保護區(qū)眾多浙西南山區(qū)有兩個國家級自然保護區(qū)：“龍泉鳳陽山慶元百山祖”自然保護區(qū)、泰順烏嶺自然保護區(qū)；慶元、景寧均通過了省級生態(tài)示范區(qū)驗收，有慶元布子峰、景寧草魚塘、文成銅嶺山等省級森林公園，是全省生態(tài)保護最好的區(qū)域。龍泉鳳陽山頂峰黃毛尖是華東地區(qū)第一高峰，山上終年云霧繚繞，四季鮮花盛開、景色十分迷人；百山祖上曾發(fā)現(xiàn)第四紀時代的生物“百山祖冷杉”和世界十大瀕危動物“華南虎”，使慶元百山祖聞名遐邇。四大省級森林

7、公園植被保護良好，林相秀美，生物垂直分布明顯，既是休閑圣地，又是冒險家的樂園，也是科考者首選的野外基地。（2）水文景觀豐富浙西南山區(qū)是華東地區(qū)幾條主要河流的發(fā)源地，甌江、閩江均發(fā)源于慶元百山祖，溫州人所仰目的飛云江源頭則在景寧縣境內。整個浙西南山區(qū)水文景觀十分豐富，溪流眾多，源短流急，水流沖刷出許多鬼斧神工的瀑布景觀，如景寧的大際雪花祭、文成的百丈瀑等均十分壯觀。慶元百山祖的“冰瀑”，每年均吸引著上百名攝影家冒著嚴寒前來采風。（3）古跡保存完好在浙西南諸縣的廣大農村中，散布著一些保存十分完好的宋、元、明代古建筑和一些地域特色十分明顯的古村落。如慶元縣大濟歷史文化村，宋代二百年間曾出過26位進士

8、，又稱“進士村”，南孔子神像曾在該村供奉八年，至今該村古民居還張貼著當年朝廷下發(fā)的進士“黃榜”。景寧大際鄉(xiāng)時思寺，建于宋紹興十年（1140年），屬國家級文保單位，為江南少有的保存完好的宋元明清式布局的古建筑群，是集儒、道、釋三教合一的建筑奇觀。這些古民居、古村落，既有很高的歷史價值，又有很好的觀賞價值。二浙西南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的必要性分析1當前我省正處在鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的機遇期2003年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13180元，比全國平均水平高出4708元，位列全國第三。城鄉(xiāng)居民消費結構已從基本消費型逐步向以住房、旅游、文化為主的享受消費型轉變。2003年城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)分別為36.6和3

9、8.2，文化、教育、旅游支出比例明顯提高。2003年我省旅游業(yè)總收入已相當于國內生產(chǎn)總值的8.34%，列全國第五?？梢哉f，旅游經(jīng)濟在我省已進入了快速發(fā)展期。2001年4月國務院出臺了關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知，明確提出了“規(guī)劃建筑一批國家生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游扶貧試驗區(qū)、旅游度假區(qū)”的工作任務。2004年9月，浙江省委省政府出臺了關于建設旅游經(jīng)濟強省的若干意見，提出“支持和引導農家樂旅游區(qū)的建設、農業(yè)旅游商品的開發(fā)和農民旅館、農村特色餐飲等旅游服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以旅游資源的開發(fā)加速脫貧致富。”隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏越來越快，人們工作壓力和生活壓力越來越大，城市居民空前追求返璞歸真，親近泥土，鄉(xiāng)村

10、旅游已成為21世紀都市居民的一種消費時尚，一種流行趨勢。我國2002年南京“五一”期間10下訪鄉(xiāng)村田園、南充市蔬菜之旅接待幾萬人，煙臺長島縣“漁家樂”每年接待游客20多萬人次，這些實例證明了鄉(xiāng)村旅游已迎來了高速發(fā)展期。2發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是拓寬農民增收渠道，解決“三農”問題的有效途徑鄉(xiāng)村旅游是一種充分利用農村資源開展的旅游活動，其依托的資源主要是城市周邊以及比較偏遠地帶的自然景觀、田園風光和農業(yè)資源，而這些資源的所有者和創(chuàng)造者都是農民。農民可以將一般的生產(chǎn)資源和生活資源轉化為經(jīng)營性資產(chǎn)，具有投資少、風險小、門檻低、經(jīng)營靈活的特點。同時，農民依舊保留這些經(jīng)營性資產(chǎn)的所有權、治理成本低、產(chǎn)權回報直接。農

11、民作為所有者、經(jīng)營者和勞動者三位一體，勞動力與土地、資本相結合投入自主經(jīng)營，創(chuàng)造財富，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中直接受益，避免了傳統(tǒng)旅游開發(fā)中因土地和資源被占而導致貧困的問題。旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員，能為社會創(chuàng)造6到8個就業(yè)機會，乘數(shù)效應極大。未來五到十年我省勞動力供過于求的格局不會改變，就業(yè)壓力將持續(xù)增大，而鄉(xiāng)村旅游具有“離土不離鄉(xiāng)”的特點，可以為大量文化程度不高、技術能力缺乏、家庭依賴大的剩余勞動力提供就業(yè)機會。近年來，農副產(chǎn)品產(chǎn)量增長很快，“綠色食品”、“無公害食品”生產(chǎn)漸成規(guī)模，但由于交通不便，保鮮困難等原因，農產(chǎn)品產(chǎn)銷矛盾一直困擾著農民，如麗水的柑桔、慶元的錐栗這幾年

12、都面臨著巨大的銷售壓力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓消費者直接到產(chǎn)地享受“原汁原味”的農副產(chǎn)品，不僅解決了農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購銷體制不暢的問題，還可以推動農村產(chǎn)業(yè)化結構調整，為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供了發(fā)展的機會。3發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是縮小城鄉(xiāng)差別，加快城鄉(xiāng)一體化進程的有效途徑（1）加快城鄉(xiāng)之間人流物流的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的游客定位是城市居民。厭倦了被鋼筋水泥、汽車尾氣、噪聲污染的生活環(huán)境，以及背負的生存和工作的巨大壓力，城市居民熱切渴望身心上的愉悅和放松，到鄉(xiāng)村享受奇特的山水風光，清新的田園景色和濃郁的鄉(xiāng)土文化?！俺浴⒆?、行、游、購、娛”是旅游的六要素，城市居民到鄉(xiāng)村旅游，必然帶來大量的消費，形成人流帶動物流和信息流的效應，最

13、終有效推動城市財富向農村的轉移。（2）加快農村基礎設施建設鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然對住宿、餐飲等生活條件提出要求，從而促進廣大農村加大對基礎設施建設的投入，如道路整治、河道清理、改水改廁、垃圾填埋等，客觀上加快了農村的發(fā)展。（3）加快農民思想觀念的更新思想觀念的影響是相互滲透的，鄉(xiāng)村旅游成為城鄉(xiāng)之間思想觀念互相滲透，相互影響的平臺。城市居民到鄉(xiāng)村旅游是為尋找失落的清靜空間和遠去的古典文化，農村農民在提供純凈的空間和演繹古樸的鄉(xiāng)土風情的同時，也接受城市居民先進的理念和開放的意識。知識的積累和觀念的更新能更有效地推進當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展?？傊?，城市化的進程與城市的現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)一體化密切關聯(lián)，相輔相成。大力

14、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進農民社會經(jīng)濟的發(fā)展，無疑是對城市集聚、輻射作用的積極回應，反作用于城市化，加速城市化水平的提升。4發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是增強可持續(xù)發(fā)展能力的有效途徑浙西南一流的生態(tài)環(huán)境成了浙江生態(tài)省建設的一面旗幟。在經(jīng)濟社會發(fā)展中保護和改善環(huán)境無疑是個核心問題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠較好地協(xié)調保護與發(fā)展的關系。首先自然的農村特色和淳樸的鄉(xiāng)村風情是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，農民在參與旅游開展的過程中，能夠很快認識到保護環(huán)境的重要性，從而增強保護生態(tài)意識。其次，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、生產(chǎn)和消費主要依靠稍加改變的現(xiàn)實物質基礎，在土地利用上，盡可能不改變現(xiàn)狀，實現(xiàn)對土地資源的多重立體利用，并且其發(fā)展動力是人與自然的和諧發(fā)展

15、的生產(chǎn)系統(tǒng)和鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)，是一個可持續(xù)發(fā)展的、循環(huán)的生產(chǎn)過程。國際上如日本的觀鳥旅游、澳大利亞的牧場旅游、德國的“森林輕舟”旅游等都是保護與發(fā)展相結合的典范，麗水蓮都開發(fā)的九溝桃花節(jié)也是一個有益的嘗試。三浙西南山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的制約因素分析1概念認識不足，思想觀念陳舊對浙西南而言，旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，而鄉(xiāng)村旅游對許多人來講更是完全陌生的。由于認識不足可能會產(chǎn)生了眾多思想誤區(qū)：一是將青山、綠水、純凈的空氣定位為旅游資源，有人認為是“癡人說夢”、“存在幾千年，未見一分錢”等等；二是對鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動經(jīng)濟發(fā)展的作用認識不足，認為鄉(xiāng)村旅游只是傳統(tǒng)農耕經(jīng)濟的一種補充，只能吸引少量好

16、奇心強的閑散游客駐足一二，難以形成氣候。另外在政府層面上，至今尚沒有對鄉(xiāng)村旅游做出科學的規(guī)劃、詳細的論證和理論性的分析，因此全社會對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的信心和決心尚未真正樹立起來。2基礎設施薄弱，旅游配套欠缺浙西南地區(qū)北距上海、杭州，南距福州、廈門，交通線都很長。近幾年來，縣外進入縣城的交通狀況有所改觀，但縣城到各景點的公路等級很低，“行大于游”的問題仍比較突出。農村的食宿條件跟不上去，容量小、衛(wèi)生條件差是餐飲和住宿中的兩大問題，休閑娛樂設施不足，游客游興不濃，購物開發(fā)沒有針對性，缺乏創(chuàng)意。3政府各自為政，缺乏區(qū)域協(xié)作浙西南鄉(xiāng)村旅游的各景色布局分散、重復較多，如古廊橋資源，在慶元、泰順、景寧各縣都有

17、分布，且特色各異，各有所長。但是目前的情況是各地方政府各自為政，自我吆喝，各縣市之間缺乏協(xié)作機制，難以形成合力，既浪費財力物力又影響宣傳效果。亟需將各自的優(yōu)勢整合包裝起來，形成整體推向市場。4法律法規(guī)滯后，管理體制脫節(jié)浙西南地區(qū)近幾年處在大開發(fā)、大建設、大發(fā)展時期，尤其道路建設和小水電開發(fā)對旅游資源的破壞十分嚴重。由于旅游資源保護方面的立法幾乎空白，在道路建設、小水電開發(fā)等“建設”項目上馬前不需要經(jīng)過旅游主管部門的“行政許可”，像瀑布斷水、濕地被填等等情況時有發(fā)生，直接導致旅游資源被破壞，造成不可彌補的損失。同時在旅游開發(fā)項目上，旅游主管部門缺乏有效的管理手段，造成一些低層次地開發(fā)，重復性地開

18、發(fā)，出現(xiàn)了“旅游開發(fā)到哪里，環(huán)境破壞到哪里”的局面。四推動浙西南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的幾點思考加強區(qū)域協(xié)作，做好總體規(guī)劃發(fā)揮區(qū)域特色優(yōu)勢，推進區(qū)域旅游經(jīng)濟的共同繁榮，最重要的就是圍繞豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游資源，突出重點，選擇一些條件好、有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，做好總體規(guī)劃，策劃好之后率先發(fā)展、快速突破、抓點帶面、推動全局。這其中，編制高質量的旅游規(guī)劃和凸現(xiàn)特色的創(chuàng)意策劃項目是前提條件。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須做到項目規(guī)劃先行，規(guī)劃的內容包括鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略目標、市場定位、建設布局、運作步驟、營銷組合、品牌建樹、效益分析等等。優(yōu)秀的規(guī)劃項目能引來資金的投入，帶來可持續(xù)發(fā)展；反之，失當?shù)囊?guī)劃則可能帶來生態(tài)的破壞和經(jīng)濟的

19、倒退。規(guī)劃的滯后是資源配置水平的滯后，是知識和資金雙重相對貧困的結果，而特色是旅游業(yè)的靈魂，規(guī)劃項目的創(chuàng)意貧庸是致命缺陷。因此要增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，必須有高質量的、新穎獨到的規(guī)劃項目和創(chuàng)意策劃。2004年8月在慶元召開首屆中國廊橋學術研討會，開啟了區(qū)域協(xié)作的先河，今后如能創(chuàng)建一個區(qū)域協(xié)作機制，將整個浙西南作為一個鄉(xiāng)村旅游的整體進行規(guī)劃和重點項目研究，將大大提升浙西南的區(qū)域競爭力。加大宣傳力度，打造旅游精品長期以來，對浙西南的宣傳促銷力度不夠，優(yōu)美的鄉(xiāng)村風光一直“養(yǎng)在深閨人未識”。事實上“酒好也怕巷子深”，只有加大宣傳，讓更多的人知道浙西南的美，才能激發(fā)他們向往浙西南的美，最后吸引他們去領略浙

20、西南的美。宣傳應該重點突出，凸顯區(qū)域特色，注重品牌形象；在宣傳方式上要打造精品，打響品牌，如“畬鄉(xiāng)風情”，“夢幻廊橋”等。目前我們可以做（有些正在做）的宣傳工作有：一是組織大型節(jié)慶活動，如“畬鄉(xiāng)風情節(jié)”、“國際攝影節(jié)”等，邀請國內外領導人，有關組織的負責人，各大媒體參加，展示浙西南的風采；二是在國家及省級媒體上制作專題節(jié)目，宣傳浙西南的自然風光和文化特色，今年浙江電視臺“亞妮專訪走進慶元”就起到了很好的效果。三是通過發(fā)行國家名片（郵票）和申報世界遺產(chǎn)來宣傳浙西南，爭取將木拱廊橋列為特種郵票的主題，將慶元、泰順的廊橋通過方寸之間向世人展示，廊橋如果能申遺成功將起到巨大的宣傳效應。3改善基礎設施，提高接待能力基礎設施落后一直是阻礙浙西南經(jīng)濟發(fā)展的巨大障礙，突破基礎設施這一“瓶頸”要從交通入手。加快麗水至龍泉、麗水至景寧的高速公路建設速度；力爭上馬龍泉至慶元的高速公路；爭取在“十一五”期間解決慶景青、景寧至文成、景寧至泰順、慶元至福建松溪、政和的高等級公路，解決“可進入性差”的問題。在保護當?shù)厣鷳B(tài)不受破壞的原則下，根據(jù)不同客戶群體的要求，設計專門的與當?shù)丨h(huán)境協(xié)調的旅店、農居及小型娛樂場、購物店等，使游客進得來，住得下，玩得愉快，走得高興。4創(chuàng)新投融資體制，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境鄉(xiāng)村旅游作為