CECT旋彩668手機(jī)市場推廣策劃--nieyan1982

1、我主張我方向CECT旋彩668 市場推廣籌劃Prepared by:感謝中電通信公司為我司提供的服務(wù)機(jī)會(huì)，但由于此次招標(biāo)時(shí)間安排緊湊，本方案涉及到的有關(guān)資料及策劃方向如有疏漏或偏差之處，敬請(qǐng)諒解。致 謝本策劃案是在我們理解中電通信公司的相關(guān)背景，以及相關(guān)資料闡述的產(chǎn)品性能等相關(guān)情況，綜合我們對(duì)于手機(jī)行業(yè)市場之理解策劃而成。在此，我們對(duì)中電通信公司表示最誠摯的謝意。 AGENDA推廣目的整體思路CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)模塊說唱組合終端促銷活動(dòng)模塊情話征集&玫瑰天使活動(dòng)模塊公關(guān)媒體配合費(fèi)用預(yù)計(jì)關(guān)于靈思公司推廣目的為成功的將這一機(jī)型推向市場,并促進(jìn)此機(jī)型的銷售。同時(shí)間接的提升CECT品牌知名度和企業(yè)

2、的形象。 增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)銷商、零售商信心,鼓勵(lì)銷售商進(jìn)貨、銷售。形成對(duì)原有市場格局的突破。需要緊密結(jié)合 市場環(huán)境以及消費(fèi)環(huán)境,把握 促銷的真正有效利益點(diǎn),與消費(fèi)者進(jìn)行充分溝通,同時(shí),把促銷當(dāng)成一次事件,進(jìn)行整合營銷傳播,使籌劃取得銷售、品牌、市場三方面提升的理想效果。 推廣主體旋彩668獨(dú)特的左右旋轉(zhuǎn)開蓋,迎合現(xiàn)代人追求 時(shí)尚、個(gè)性華的需求六款游戲,和玄鈴聲及真彩配置主打向左轉(zhuǎn)、向右轉(zhuǎn)開蓋技術(shù),尋求市 場突破口推廣受眾通訊市場面臨不斷變化的時(shí)尚潮流,產(chǎn)品想要賣得好,必須迎合甚至帶動(dòng)“時(shí)尚潮流才行。668獨(dú)特的開蓋設(shè)計(jì),正迎合了局部高收入、追求個(gè)性的青年群體需求。推廣目標(biāo)：小資階層與個(gè)性青年。 以年

3、輕的時(shí)尚型與高收入階層的消費(fèi)者為目標(biāo)市場,開展?fàn)I銷,因?yàn)檫@一局部消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力、追求新技術(shù)、新產(chǎn)品,換機(jī)比較頻繁。 AGENDA推廣目的整體思路CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)模塊說唱組合終端促銷活動(dòng)模塊情話征集&玫瑰天使活動(dòng)模塊公關(guān)媒體配合費(fèi)用預(yù)計(jì)關(guān)于靈思公司整體思路節(jié)日促銷 即將到來的季度含有幾個(gè)重要節(jié)日,歷年為消費(fèi)旺季。如何抓好假日促銷,將成為這階段贏得市場的決定性因素。決勝終端 產(chǎn)品銷售的終端零售現(xiàn)場是消費(fèi)者與消費(fèi)品直接會(huì)合的主戰(zhàn)場?；顒?dòng)+傳播 推廣傳播上結(jié)合 特性大膽、出位,準(zhǔn)確與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,提供鮮明體驗(yàn)。 AGENDA推廣目的整體思路CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)模塊說唱組合終端促

4、銷活動(dòng)模塊情話征集&玫瑰天使活動(dòng)模塊公關(guān)媒體配合費(fèi)用預(yù)計(jì)關(guān)于靈思公司CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：通過多種形式的娛樂回報(bào)進(jìn)行市場促銷。利用此次活動(dòng)的巨大影響引起目標(biāo)受眾的關(guān)注,擴(kuò)大CECT 的知名度。吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。強(qiáng)力啟動(dòng)旋彩668階段市場推廣?；顒?dòng)主題我主張我方向CECT 旋彩668圣誕動(dòng)感之夜CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：北京建外SOHO北京SOHO商業(yè)街是目前最熱門的時(shí)尚消費(fèi)場所,對(duì)中高收入階層具有較強(qiáng)的吸引力SOHO商業(yè)街不久前盛大的開街儀式使媒體和受眾對(duì)此場所的活動(dòng)依然有較高關(guān)注度SOHO商業(yè)街也需要迅速提升人氣,會(huì)對(duì)我們的活動(dòng)予以一定的支持

5、,到達(dá)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合目的北京SOHO商業(yè)街與本 的目標(biāo)受眾有較高的相融性活動(dòng)時(shí)間：2003年12月20日（建議） 圣誕前后,據(jù)了解含競爭對(duì)手在內(nèi)的眾多商家會(huì)推出一系列的活動(dòng),吸引消費(fèi)者眼球比平時(shí)難上加難,建議20日搶先推出活動(dòng)。（注：20日為周六） CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)圣誕夜在SOHO商業(yè)街舉行大型PARTY,現(xiàn)場舉辦各種和CECT 有關(guān)的游戲活動(dòng),比方花車舞蹈、旋彩668巨型 激情通話等等,吸引盡量多的目標(biāo)消費(fèi)者參與進(jìn)來；花車舞蹈是指設(shè)計(jì)大型主題花車在商業(yè)街巡游,在主持人的主持下參與者可以在花車上進(jìn)行現(xiàn)場表演,優(yōu)勝者可以獲得獎(jiǎng)品；旋彩668巨型 激情通話是設(shè)置旋彩668 形狀的大型固定

6、 ,按鍵用錘子敲擊,參與者可以通過 和朋友或伴侶進(jìn)行通話,通話內(nèi)容通過擴(kuò)音設(shè)備播放,表現(xiàn)突出者可以獲得獎(jiǎng)品。在主持人的適當(dāng)調(diào)控下,再加上有趣的內(nèi)容涉及,此游戲可以聚攏很高的人氣；在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置各種旋彩668的宣傳展板和造型展示；可以分發(fā)各種有旋彩668標(biāo)志的小禮品,比方面具、圣誕帽等。 活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場設(shè)置大型娛樂設(shè)施蹦極火箭。凡能勇于接受挑戰(zhàn),并在失重狀態(tài)下正確答復(fù)主持人提問者,可得獎(jiǎng)品一份；邀請(qǐng)朋克、雷鬼等不同風(fēng)格的幾只樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場演出,給到場者以極至的感官?zèng)_擊；大量燈光音響的應(yīng)用,配以多媒體演示和無煙煙火的展放,營造炫彩氣氛；現(xiàn)場還將設(shè)計(jì)多個(gè)互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),將動(dòng)感之夜推向高潮。 以媒體公

7、關(guān)將活動(dòng)進(jìn)行廣泛圍傳播 CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng) AGENDA推廣目的整體思路CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)模塊說唱組合終端促銷活動(dòng)模塊情話征集&玫瑰天使活動(dòng)模塊公關(guān)媒體配合費(fèi)用預(yù)計(jì)關(guān)于靈思公司說唱組合終端促銷活動(dòng)活動(dòng)目的元旦、春節(jié),兩大節(jié)日會(huì)聚的時(shí)段常常是消費(fèi)者集中消費(fèi)的幾個(gè)最正確節(jié)日,由于節(jié)日的促銷多,活動(dòng)多,促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)就成了重中之重。恰當(dāng)?shù)拇黉N手段能夠獲得銷量的增加,加上競爭對(duì)手的參與,品牌形象的要求,一般而言,抓住節(jié)日有所動(dòng)作是非常必要的。 銷售終端是市場的“臨門一腳,解決好這一問題,對(duì)提升銷量,尋求市場份額最大化有決定性意義。給經(jīng)銷商以強(qiáng)有力的支持。說唱組合終端促銷活動(dòng)活動(dòng)主題我主張我

8、方向CECT 旋彩668說唱組合新年獻(xiàn)禮說唱組合終端促銷活動(dòng)活動(dòng)形式 隨旋彩668限量配送價(jià)值400元的mp3一部,并在銷售終端制作大量的POP廣告配合促銷?；顒?dòng)范圍 北京、上海、大連、成都、杭州等地,所有CECT 的銷售網(wǎng)點(diǎn)。活動(dòng)時(shí)間 2003年12月20日起至限量禮品配送完畢止說唱組合終端促銷活動(dòng)活動(dòng)原因 隨旋彩668的上市,迅速翻開市場成為首要任務(wù)。在節(jié)日期間作一促銷是必要的,然而,對(duì)于新上市產(chǎn)品過早降價(jià)容易給外界以市場受阻之嫌,加之適逢節(jié)日期間,因而,選擇配送禮品是適宜的。促銷組合 針對(duì)本 的目標(biāo)消費(fèi)群體以小資及個(gè)性青年為主這一特征,促銷組合范圍應(yīng)定位為時(shí)尚類、青年群體適用性,且節(jié)日期

9、間可作為禮品。建議配送低價(jià)位mp3,符合目標(biāo)群體需求特征。說唱組合終端促銷活動(dòng)終端促銷大量POP的應(yīng)用 POP英文的縮寫是“Point Purchase Advertising,意指“在購置場地所有能促進(jìn)販賣的廣告,所以POP是無聲的推銷員,可說是市場的引導(dǎo),它可以代替推銷員將商品的特性及說明,傳達(dá)給顧客,以促進(jìn)銷售。 POP廣告具有強(qiáng)烈的“視覺傳達(dá)作用,可以刺激消費(fèi)者的購置意愿。而這種低本錢,有效、直接的POP廣告,是現(xiàn)代開放式賣場的主要行銷媒介。 AGENDA推廣目的整體思路CECT圣誕動(dòng)感之夜活動(dòng)模塊說唱組合終端促銷活動(dòng)模塊情話征集&玫瑰天使活動(dòng)模塊公關(guān)媒體配合費(fèi)用預(yù)計(jì)關(guān)于靈思公司情話征

10、集&玫瑰天使活動(dòng)活動(dòng)目的 針對(duì)小資及個(gè)性青年這一群體感性豐富的特點(diǎn),配合愈來愈為國人所重視的情人節(jié),在目標(biāo)消費(fèi)群體中提高知名度及品牌認(rèn)可度,進(jìn)而帶動(dòng)旋彩668總體銷量的提高?；顒?dòng)時(shí)間 2004年1月30日-2月14日活動(dòng)主題我主張我方向CECT 旋彩668真心情話大獎(jiǎng)賽情話征集&玫瑰天使活動(dòng)情話征集&玫瑰天使活動(dòng)活動(dòng)形式 人的情感大多數(shù)時(shí)間是被壓制的,很難得以發(fā)泄。在情人節(jié)之際,借此活動(dòng),給受眾以抒發(fā)心懷的時(shí)機(jī)情話對(duì)象可以是愛人、情人、女朋友等,只要真情所至,均可參加；參與方式可以通過熱線 、短信、郵寄等各種方式,體裁、字?jǐn)?shù)不限；活動(dòng)將邀請(qǐng)多位社會(huì)熱點(diǎn)人物及詩人組成評(píng)委會(huì),對(duì)來稿給與評(píng)價(jià),選出

11、獲獎(jiǎng)作品；所有初選獲獎(jiǎng)?wù)呒捌渑榫谎?qǐng)參加于情人節(jié)由中電通信公司舉辦的歡樂派對(duì),通過現(xiàn)場朗誦的情感投入程度評(píng)出大獎(jiǎng),給予獎(jiǎng)勵(lì)。情話征集&玫瑰天使活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)邀請(qǐng)社會(huì)熱點(diǎn)人物的參與,迎合小資們的個(gè)性主張,吸引其廣泛參與歡樂派對(duì)暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舉辦,將活動(dòng)帶到高潮向目標(biāo)消費(fèi)群體隱性灌輸旋彩668是訴衷腸的情感寄托,是情人節(jié)期間送與情人的最正確禮品配合此次活動(dòng),在情人節(jié)當(dāng)天開展玫瑰天使活動(dòng),由11名佳麗,每人準(zhǔn)備111只藍(lán)色妖姬玫瑰在酒吧、影院等場所發(fā)放。由圣誕老人,在整條街不停的拋撒圣誕小禮物,吸引小資們尾隨,聚斂人氣,把活動(dòng)推向高潮。情話征集&玫瑰天使活動(dòng)評(píng)委邀請(qǐng) 評(píng)委均需社會(huì)熱點(diǎn)人物及著名詩人擔(dān)當(dāng),如池莉、小資教母陳丹燕、殘雪、慕容雪村等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 一等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)品為旋彩668 一對(duì) 二等獎(jiǎng)5名 獎(jiǎng)品為旋彩668 一部 三等獎(jiǎng)假設(shè)干 獎(jiǎng)品為藍(lán)色妖姬一束情話征集&玫瑰天使活動(dòng)歡樂派對(duì) 參與人數(shù)：控制在100人左右 場地選擇：一環(huán)境幽雅的西餐廳 舉辦形式：自助冷餐會(huì) 物料準(zhǔn)備：音響系統(tǒng) 燈光系統(tǒng) 獎(jiǎng)品及紀(jì)念品 樂隊(duì)演出 情話征集&玫瑰天使活動(dòng)玫瑰天使邀請(qǐng)佳麗11名,在小資集中的場所,有選擇地發(fā)放 藍(lán)色妖姬玫瑰。11名佳麗應(yīng)著統(tǒng)一服裝,服裝及玫瑰外包裝上應(yīng)有旋彩668廣告。周圍應(yīng)有工作